国家ブランディング

国家ブランディングは、国の評判を測定、構築、管理することを目的としている（場所ブランディングと密接に関連している）。著書『グローバル化する世界における外交：理論と実践』で、著者らは国家ブランディングを「国際関係における評判を高めるために、企業のマーケティング概念と技術を国家に適用すること」と定義している。 ^[1] 多くの国は、国に限定されないさまざまなアクター間の関係を構築するためにブランドを作ろうとしている。それは国の公共部門と民間部門にまで及び、ナショナリズムに役立つ。国家はまた、多国間プロジェクトに参加したいと考えている。^[2]製品の象徴的価値の重要性の高まりなど、適用されたいくつかのアプローチにより、各国は独自の特徴を強調するようになった。国民国家のブランディングとイメージ、「そしてこのイメージを輸出にうまく転用することは、実際に何を生産し販売するかと同じくらい重要である」。^[3]これは原産国効果とも呼ばれる。

国家ブランドは発展途上の分野であり、学者たちは統一された理論的枠組みを探し続けている。国のイメージや評判は経済の活力に大きく影響するため、多くの国が自国の地位向上を目指している。観光や投資資本を誘致し、輸出を増やし、才能ある創造的な労働力を引きつけ、世界における文化的・政治的影響力を高めようとしている。国が国家ブランドを投影するさまざまな方法には、輸出、外国直接投資、観光などがある。製品の輸出の一例としては、有名なメルセデス、アウディ、BMWなどはすべてドイツ企業であるため、ドイツは自動車産業で知られている。国家ブランドを助ける外国直接投資の例としては、マキラドーラを建設している米国企業や、さまざまな国に工場を持つ他のヨーロッパ諸国が挙げられる。^[4]

実際には

国家ブランディングは、米国、カナダ、フランス、英国（英国では正式にはパブリック・ディプロマシーと呼ばれている）、マレーシア、日本、中国、韓国、シンガポール、南アフリカ、オーストラリア、ニュージーランド、イスラエル、およびほとんどの西ヨーロッパ諸国を含む多くの国で実践されている。この初期の例としては、新労働党政権初期のクール・ブリタニア・アプローチ（デモスのマーク・レナードによる英国（TM）パンフレットに倣ったもの）があったが、これはその後、より信頼性の高いパブリック・ディプロマシー委員会に取って代わられた。クール・ジャパンは、日本のクリエイティブ産業の振興を目的とした新しい取り組みである。イメージの向上により、外国直接投資、観光、貿易、さらには他国との政治関係にとってより好ましい条件が作り出される可能性があるという理由で、貧しい国々からこの概念への関心が高まっている。タンザニア、コロンビア、ペルーなどの発展途上国は、全体的なイメージの向上と、コロンビアの場合のように国際認識を変えることを目指した小規模な国家ブランディング・プログラムを作成している。国家ブランディングはスウェーデンの広報活動の一部とみなされており、特にブランド・スウェーデンがその一例である。スウェーデンは、国家ブランディングの研究に、スウェーデン文化省とスウェーデン研究所という2つの主要機関を利用している。彼らは報道を通じて良いイメージを提示し、また海外におけるスウェーデンの代表に関するさまざまなレポートを収集したいと考えていた。ブランド・スウェーデンを促進するために、さまざまなイベントやキャンペーンも実施された。その1つが、米国にある大使館であるスウェーデン・ハウスである。もう1つのキャンペーンは、インターネットを使用してスウェーデン大使館を仮想的に紹介したセカンド・ハウス・オブ・スウェーデンである。スウェーデンの研究者は、データを収集するために国家ブランド指数（NBI）の結果も研究した。^[5]

学術界では

国家ブランドは、学術的には社会科学、政治科学、人文科学、コミュニケーション、マーケティング、国際関係の分野として捉えることができる。オタワ大学のエヴァン・H・ポッターなどの学者は、国家ブランドを国家のソフトパワーの一形態として概念化した。政府（あらゆるレベル）による国家ブランドを支援するあらゆる努力は、直接的または間接的に、公共外交となる。^[6]

反グローバリゼーション論者は、グローバリゼーションが地域の多様性を減少させ、脅かすと主張することが多いが、世界的な文化的均質性を背景に競争するために、各国は競争上の優位性として地域の独自性を強調し、促進しようとしているという証拠がある。^[7]

アンホルト・イプソス・ネイション・ブランド・インデックス

文化、統治、国民、輸出、観光、投資、移民など、さまざまな側面から国家に対する世界的な認識を測定するという概念は、サイモン・アンホルトによって考案されました。彼の最初の調査であるアンホルト国家ブランド指数は2005年に開始され、年に4回実施されました。現在、この調査はGfKとの提携により、アンホルト-GfK国家ブランド指数と名付けられ、20か国6万人のパネルを使用して国家に対する世界的な認識をモニターし、年に1回実施・発表されています。アンホルト-GfKローパー都市ブランド指数もあります。^[8]^[9]^[10]^[11]^[12]

フューチャーブランド国別ブランドインデックス

Futurebrandは毎年、75か国の総合ランキングと分野別のランキングを含む国ブランド指数を発表しています。Futurebrandは、17か国（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、英国、ドイツ、フランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本、メキシコ、オーストラリア）の約2,500人の世論形成者と頻繁に海外出張または観光旅行をする人々から定量的および定性的なデータを収集しました。上位5つの国ブランド、地域のリーダー、そして将来「注目すべき」ブランドに関する完全な認識ダッシュボードを作成します。Futurebrandは、国のブランドに対する個人の認識、親しみ、連想、好みを決定する階層的意思決定モデル（HDM）に基づいて、世界的な調査サンプルをテストします。2018-19年のランキングでは、上位5か国のブランドは（1位から5位まで）ドイツ、スイス、日本、スウェーデン、カナダでした。^[19]

参照

参考文献

^ カー、ポーリン（2013年）。グローバル化する世界における外交：理論と実践。ニューヨーク：オックスフォード大学出版局、米国。p.354。ISBN 978-0-19-976448-8. OCLC 794367115.
^ パメント、ジェームズ（2013年）。21世紀の新しい公共外交：政策と実践の比較研究。ニューヨーク：ラウトレッジ。pp.35-36。
^ トゥルー、ジャッキー（2006年）。レイモンド・ミラー（編）。グローバリゼーションとアイデンティティ。サウスメルボルン：オックスフォード大学出版局。p.74。ISBN 978-0-19-558492-9。
^ オリンズ、ウォーリー (2005)。「国家ブランドの確立」。メリッセン、ジャン (編)。『国際関係における新しい公共外交ソフトパワー』。ニューヨーク: パルグレイブ・マクミラン。p. 169-179。ISBN 9781403945167。
^ パメント、ジェームズ（2013年）。21世紀の新しい公共外交：政策と実践の比較研究。ニューヨーク：ラウトレッジ。pp.99–126。
^ポッター、エヴァン H. (2004 年 2 月)。「カナダのブランド化: カナダ の商業外交のルネッサンス」。国際研究展望。5 (1): 55–60。doi :10.1111/ j.1528-3577.2004.00155.x。ISSN 1528-3577 。
^ トゥルー、ジャッキー（2006年）。レイモンド・ミラー（編）。グローバリゼーションとアイデンティティ。サウスメルボルン：オックスフォード大学出版局。pp. 73-74。ISBN 978-0-19-558492-9。
^ 「ドイツ、5年ぶりに米国を抜いて国家ランキング1位に」。プレスリリース。GfK Custom Research North America。2014年11月12日。
^ 「米国、人材と投資の誘致でトップの国に選出されるも、リードは縮小」。プレスリリース。GfK Custom Research North America。2013年11月14日。2015年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年11月12日閲覧。
^ 「2012年国家ブランド指数で国の3分の2が評判の低下を経験」。プレスリリース。GfKカスタムリサーチ北米。2012年10月23日。2012年11月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。
^ “Nation Brands Index 2011 がリリースされました。” 2012年6月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年10月24日閲覧。
^ 2010年国家ブランド指数が発表されました
^ Ipsos (2023年11月7日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2023年11月7日閲覧。
^ Ipsos (2022年11月2日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年11月4日閲覧。
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^ Ipsos (2019年11月18日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。
^ Ipsos (2018年10月25日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。
^ http://www.futurebrand.com/uploads/CBI-18_19-LR.pdf ^{[リンク切れ‍ ]}

さらに読む

アンドリュー・スティーブンス (2011 年 6 月 8 日) 「シンガポールブランドは、徹底的に近代的な都市を提供します」シティ・メイヤーズ財団。
アンホルト、サイモン（2003）「Brand New Justice：グローバルブランディングの利点」、バターワース・ハイネマン、オックスフォード。
チャン、レイチェル (2011 年 4 月 20 日) 南カリフォルニア大学アネンバーグ校の公共外交センターにおけるKoh Buck Song の著書「Brand Singapore」のレビュー。
クレイ・ライゼン (2005 年 12 月 11 日)「ブランディング国家」、ニューヨークタイムズ。
外交問題評議会 (2007 年 11 月 9 日) 国家ブランド化に関する背景説明 2008 年 2 月 9 日にWayback Machineにアーカイブされました。
Fan, Y. (2006)「国家ブランディング：何がブランディングされているのか？」Journal of Vacation Marketing 12(1): 5–14。
Gubel, Peter (2005 年 5 月 29 日) Time Magazineの記事。
ヨハンソン、ジョニー K. (2004) 『In Your Face: How American Marketing Fuels Anti-Americanism』、アッパーサドルリバー、ニュージャージー: Financial Times/Prentice-Hall。
コトラー、フィリップ、ジャトゥスリピタック、ソムキッド、マエシンシー、スヴィット（1997）『国家のマーケティング：国家の富を築くための戦略的アプローチ』ザ・フリー・プレス、ニューヨーク。
リトヴィノフ、ニコライ。地域のブランド戦略（パート1） //ブランドマネジメントジャーナル（ロシア）。 — 2010年 — 第4号（53）。 — p. 244–255。
リトヴィノフ、ニコライ。地域のブランド戦略（第2部） //ブランドマネジメントジャーナル（ロシア）。 — 2010年 — 第5号（54）。 — p. 302–318。
メイケ・アイテル、マリー・スピーカーマン (2005) 国家ブランディング : ブランドへと発展するサンマリノ
Melerowicz, Mariana (2009)「ポーランドにおける国家ブランド」、Wayback Machineの 2011 年 9 月 3 日にアーカイブ: AICELS Law Review - Journal on Central European Law. No.1、Rincon: The American Institute for Central European Legal Studies (AICELS)。
オリンズ、ウォーリー（2002）「国家のブランディング - 歴史的背景」、ブランドマネジメントジャーナル9（4-5）。
ポッター、エヴァン（2009）『カナダのブランディング：公共外交を通じたカナダのソフトパワーの投影』モントリオール/キングストン：マギル・クイーンズ大学出版局。
レンドン、ジム (2003 年 11 月 23 日)「国家が少しのマーケティングを必要とするとき」、ニューヨークタイムズ。
ライゼン、クレイ（2005年3月13日）の記事、ボストン・グローブ。
タウンゼント、ジェイク (2011 年 8 月 8 日)「平和のブランド化: 試されるノルウェーのアイデンティティ」ハフィントンポスト。
True, Jacqui (2006)「グローバリゼーションとアイデンティティ」、Raymond Miller (編) 『ニュージーランドの政府と政治』、メルボルン: オックスフォード大学出版局。
ワイナー、エリック（2006年1月11日）ナショナル・パブリック・ラジオの「デイ・トゥ・デイ」特集、

外部リンク

USC 公共外交
SourceWatchにおける国家ブランディング

[1] カー、ポーリン（2013年）。グローバル化する世界における外交：理論と実践。ニューヨーク：オックスフォード大学出版局、米国。p.354。ISBN 978-0-19-976448-8. OCLC 794367115.

[2] パメント、ジェームズ（2013年）。21世紀の新しい公共外交：政策と実践の比較研究。ニューヨーク：ラウトレッジ。pp.35-36。

[3] トゥルー、ジャッキー（2006年）。レイモンド・ミラー（編）。グローバリゼーションとアイデンティティ。サウスメルボルン：オックスフォード大学出版局。p.74。ISBN 978-0-19-558492-9。

[4] オリンズ、ウォーリー (2005)。「国家ブランドの確立」。メリッセン、ジャン (編)。『国際関係における新しい公共外交ソフトパワー』。ニューヨーク: パルグレイブ・マクミラン。p. 169-179。ISBN 9781403945167。

[5] パメント、ジェームズ（2013年）。21世紀の新しい公共外交：政策と実践の比較研究。ニューヨーク：ラウトレッジ。pp.99–126。

[6] ^ポッター、エヴァン H. (2004 年 2 月)。「カナダのブランド化: カナダ の商業外交のルネッサンス」。国際研究展望。5 (1): 55–60。doi :10.1111/ j.1528-3577.2004.00155.x。ISSN 1528-3577 。

[7] トゥルー、ジャッキー（2006年）。レイモンド・ミラー（編）。グローバリゼーションとアイデンティティ。サウスメルボルン：オックスフォード大学出版局。pp. 73-74。ISBN 978-0-19-558492-9。

[8] 「ドイツ、5年ぶりに米国を抜いて国家ランキング1位に」。プレスリリース。GfK Custom Research North America。2014年11月12日。

[9] 「米国、人材と投資の誘致でトップの国に選出されるも、リードは縮小」。プレスリリース。GfK Custom Research North America。2013年11月14日。2015年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年11月12日閲覧。

[10] 「2012年国家ブランド指数で国の3分の2が評判の低下を経験」。プレスリリース。GfKカスタムリサーチ北米。2012年10月23日。2012年11月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。

[11] “Nation Brands Index 2011 がリリースされました。” 2012年6月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年10月24日閲覧。

[12] 2010年国家ブランド指数が発表されました

[13] Ipsos (2023年11月7日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2023年11月7日閲覧。

[14] Ipsos (2022年11月2日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年11月4日閲覧。

[15] Ipsos (2021年10月19日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。

[16] Ipsos (2020年10月27日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。

[17] Ipsos (2019年11月18日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。

[18] Ipsos (2018年10月25日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。

[19] ttp://www.futurebrand.com/uploads/CBI-18_19-LR.pdf ^{[リンク切れ‍ ]}