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ロゴ（ロゴタイプの略語。[ 1 ]古代ギリシャ語のλόγος (lógos) 「言葉、スピーチ」とτύπος (túpos) 「印、刻印」に由来）は、公的な識別と認識を助け、促進するために使用されるグラフィックマーク、エンブレム、またはシンボルです。抽象的なデザインや具象的なデザインの場合もあれば、ワードマークのように、それが表す名前のテキストが含まれる場合もあります。
活版印刷の時代には、ロゴタイプは1つの単語を1つの活字として鋳造したもの（例：ATF Garamondの「The」 ）であり、2つ以上の文字が結合しているが単語を形成しない合字とは対照的であった。 [ 2 ]さらに、この用語は独自にセットおよび配置された書体や奥付にも使用された。マスコミュニケーションのレベルでは、また一般的な用法では、企業のロゴは今日では商標またはブランドと同義であることが多い。[ 3 ]
ダグラス・ハーパーのオンライン語源辞典によると、「ロゴ」という用語の現存する最初の文書記録は1937年に遡り、この用語は「おそらくロゴグラムの短縮形」であるとされています。[ 4 ]
円筒印章（紀元前2300年頃）、硬貨（紀元前600年頃）[ 5 ] [ 6 ] 、表意文字の異文化間普及、紋章[ 7 ]、透かし[ 8 ]、銀の刻印、印刷技術の発展など、数多くの発明や技術が現代のロゴに貢献してきました。
18世紀から19世紀にかけて産業革命が西洋社会を農業社会から工業社会へと転換させるにつれ、写真と石版印刷は、活字と画像を紙面上で融合させた広告産業の隆盛に貢献した。[ 9 ]同時に、活字自体も形態と表現の革命を経験し、書籍で使用されていた控えめなセリフ体から、大判ポスターで使用されていた大胆で装飾的な活字へと拡大した。[ 10 ]
芸術は、芸術的で物語性のある表現や装飾から、成長する中産階級が消費するブランドや製品の差別化へと、その目的を拡大していった。商業芸術のコンサルタント会社や業界団体は成長し、組織化が進み、1890年までに米国には700社の石版印刷会社があり、8,000人以上を雇用していた。[ 11 ]芸術的功績は、通常は重要度の低い仕事をしていた個々の芸術家ではなく、石版印刷会社に帰属する傾向があった。
1840年代のフランスの印刷会社ルション、1850年代のニューヨークのジョセフ・モース、1870年代のイギリスのフレデリック・ウォーカー、1870年代のフランスのジュール・シェレなど、視覚芸術と石版印刷の革新者たちは、明暗表現の写実的な芸術を超え、明るく平坦な色彩の部分を持つ具象的なイメージへと発展したイラストレーション・スタイルを開発した。[ 11 ]遊び心のある児童書、権威ある新聞、会話形式の定期刊行物は、独自の拡大する読者層に向けて、独自の視覚的および編集的スタイルを発展させた。印刷コストが下がり、識字率が上がり、視覚的スタイルが変化するにつれて、ヴィクトリア朝の装飾芸術は、活字のスタイルとビジネスを表現する方法の拡大につながった。[ 12 ]
19世紀後半のアーツ・アンド・クラフツ運動は、ヴィクトリア朝の活字の過剰さへの反動もあって、当時の大量生産品に職人技の真髄を取り戻すことを目指した。[ 13 ]職人技と品質への関心の高まりは、芸術家や企業に信用への関心を高めさせ、独自のロゴやマークの制作につながった。
1950年代までに、モダニズムはヨーロッパにおける前衛芸術運動としてのルーツを捨て、アメリカをはじめとする世界各地に支持者を持つ国際的な商業運動へと変貌を遂げた。芸術運動としてのモダニズムの特徴であった視覚的な簡潔さと概念的な明快さは、新世代のグラフィックデザイナーにとって強力なツールとなり、彼らのロゴはルートヴィヒ・ミース・ファン・デル・ローエの「少ないほど豊かである」という格言を体現した。モダニズムに影響を受けたロゴは、テレビ、印刷技術の進歩、そしてデジタル技術の革新によってもたらされたマス・ビジュアル・コミュニケーションの時代において、大きな成功を収めた。
現在のロゴデザインの時代は、1870年代に最初の抽象的なロゴであるバスの赤い三角形から始まった。[ 14 ] 2014年現在多くの企業、製品、ブランド、サービス、代理店、その他の組織は、ロゴとして表意文字（記号、アイコン）やエンブレム（シンボル）、あるいは記号とエンブレムの組み合わせを使用しています。そのため、流通している何千もの表意文字のうち、名前なしで認識できるものはごくわずかです。効果的なロゴは、表意文字と会社名（ロゴタイプ）の両方で構成され、グラフィックよりも名前を強調し、文字、色、その他のグラフィック要素を使用して独自のデザインを採用することができます。
文字表記やシンボルは、特にグローバル化が進む市場で多くの文字体系に翻訳されるロゴの場合、文字表記（ロゴタイプ）よりも効果的な場合があります。たとえば、アラビア文字で書かれた名前は、ほとんどのヨーロッパ市場ではほとんど共感を呼ばないかもしれません。対照的に、文字表記は、両方の市場で製品の一般的な独自性を維持します。非営利分野では、赤十字（イスラム諸国では赤新月、イスラエルではダビデの赤い星など）は、名前を必要としないよく知られたシンボルの例です。赤十字と赤新月は、世界で最もよく知られているシンボルの1つです。各国の赤十字社と赤新月社、それらの連盟、および国際赤十字委員会は、ロゴにこれらのシンボルを使用しています。
ブランディングは、多言語マーケティングを促進することを目的としている。[ 15 ]消費者や潜在顧客は、ロゴの標準的な色と「リボンウェーブ」デザインのおかげで、異なるアルファベットで書かれたコカ・コーラの名前を識別できる。テキストはスペンサリアン体で書かれており、これはコカ・コーラのロゴがデザインされた当時人気のあった書体である。 [ 16 ]
ロゴは組織を象徴する視覚的要素であるため、ロゴデザインはグラフィックデザインの重要な分野です。ロゴは、組織のすべてのコミュニケーションに機能的に拡張されなければならない複雑な識別システムの中心要素です。したがって、ロゴのデザインと視覚的アイデンティティシステムへの組み込みは、グラフィックデザインの中で最も難しく重要な分野の1つです。ロゴは3つの分類（組み合わせることも可能）に分けられます。Chase Bankのような表意文字は完全に抽象的な形です。絵文字は象徴的で表現的なデザインです。ロゴタイプ（またはワードマーク）は名前または会社の頭文字を表します。これらの要素は、ロゴロックアップと呼ばれる特定の位置と相対的なサイズで組み合わせることができ、要素が「ロック」されているため、個別に分割したりサイズ変更したりすることはできません。[ 17 ] ロゴは企業のブランドや企業アイデンティティを表し、顧客の即時認識を促進することを目的としているため、ロゴを頻繁に再設計することは逆効果です。
ロゴデザインの職業は、1950年代に米国でモダニズム運動が台頭して以来、長年にわたって大幅に増加しました。 [ 18 ]現代のロゴとコーポレートアイデンティティデザインの発展に関わったデザイナーには、チェース銀行（1964年）、モービル石油（1965年）、PBS（1984年）、NBC（1986年）、ナショナルジオグラフィック（2003年）のロゴを制作したChermayeff & Geismar [ 19 ]、IBM、UPS、ABCのロゴを含むスイススタイルのグラフィックデザインの創始者の1人であるPaul Rand [ 20 ]、ベル電話のロゴ（ 1969年）とその後継のAT&Tコーポレーションの地球儀（1983年）、コンチネンタル航空（1968年）、ディキシー（1969年）、ユナイテッドウェイ（1972年） [ 22 ]を担当したSaul Bass [ 21 ]などがいます。
色はロゴデザインにおける重要な要素であり、ブランド差別化において重要かつ極めて重要な役割を担っています。色は私たちの気分に大きな影響を与える可能性があります。色は驚くほど強力で、視点、感情、反応を心理的に操作することができます。[ 23 ]この文脈における色の重要性は、人間の視覚知覚のメカニズムに起因しており、色とコントラストは視覚の詳細検出において重要な役割を果たします。さらに、私たちは社会的および文化的条件付けを通じてさまざまな色の意味合いや色の連想を獲得する傾向があり、これらはロゴの色を解読および評価する方法に影響を与えます。色はブランド認識とロゴデザインにとって重要であると考えられていますが、ロゴの機能と矛盾してはならず、色の意味合いや連想はすべての社会的および文化的グループで一貫しているわけではないことを覚えておく必要があります。たとえば、米国では、愛国心を表現したい企業のロゴに赤、白、青がよく使用されますが、他の国では国家の誇りを呼び起こす色の組み合わせが異なります。
組織のロゴの色を選ぶことは、長期的な影響や競合他社のロゴとの差別化を図る上で重要な決定です。業界内で潜在的なロゴの色を特定する方法論としてカラーマッピングがあり、既存のロゴの色を体系的に特定、マッピング、評価します（O'Connor、2011）。[ 24 ]
優れたロゴをデザインするには、マーケティングチームとグラフィックデザインスタジオが連携して取り組むことが不可欠です。ロゴをデザインする前に、ブランドのコンセプトと価値観を明確に定義し、消費者やターゲット層を理解することが求められます。ロゴデザインプロセスは、リサーチ、コンセプト策定、代替案の検討、デザインの洗練、各種製品でのテスト、そして最終的なロゴマークの採用と制作という、幅広いステップで構成されます。
1898年、フランスのタイヤメーカーであるミシュランは、食事、飲酒、スポーツなどさまざまな場面で登場する漫画キャラクター「ミシュランマン」を発表しました。21世紀初頭までに、 MTV、ニコロデオン、Google、モートンソルト、サックス・フィフス・アベニューなどの大企業は、場面に応じて変化するダイナミックなロゴを採用しました。 [ 25 ]
ロゴタイプ（ワードマーク）を使用する企業は、自社のインターネットアドレスと一致するロゴを希望する場合があります。2文字または3文字の短いロゴタイプの場合、複数の企業が同じ文字を使用していることがわかっています。たとえば、「CA」というロゴは、フランスの銀行クレディ・アグリコル、オランダの衣料品小売業者C&A、米国のソフトウェア企業CAテクノロジーズで使用されていますが、インターネットドメイン名CA.comを持つことができるのは1社のみです。
今日のデジタルインターフェースが適応する世界では、ロゴは大型モニターから小型携帯端末まで、様々なサイズに合わせてフォーマットされ、再フォーマットされます。こうした絶え間ないサイズ変更と再フォーマットに対応するため、ロゴデザイナーは、太い線や形状、単色を用いた、より大胆でシンプルなアプローチへと移行しています。これにより、狭いスペースで他のロゴと混在する場合や、様々なメディアで拡大縮小される場合でも、混乱を軽減できます。TwitterやGoogle+といったソーシャルネットワークは、かつてこのようなロゴを使用しており、X、Facebook、LinkedInも現在も使用しています。
ロゴとそのデザインは、世界中のさまざまな知的財産機関を通じて著作権で保護される可能性があります。これらの機関は、デザインを登録して法的保護を受けるための申請手続きを提供しています。たとえば、英国では、知的財産庁（英国）[ 26 ]が登録デザイン、特許、商標を管理しています。通常、商標登録では使用されている色は「権利主張」されないため、さまざまな色や背景で複製された場合でも、視覚的なデザインが保護されます。
一部の国、特に大陸法系の国では、著作権保護に必要な独創性の基準が非常に高い場合があり、単純な幾何学的形状やテキストを含むロゴは、商標として保護される可能性はあるものの、著作権保護の対象とはならない可能性がある。
多くのチームにとって、ロゴや「エンブレム」はチームの歴史を象徴する重要な手段であり、対戦相手を威嚇する効果もあります。また、特定のチームでは、ロゴとカラーリングがチームの選手と密接に結びついています。例えば、マンチェスター・ユナイテッド、トロント・メープルリーフス、ニューヨーク・ヤンキースなどは、それぞれのスポーツのファンなら誰でも認識できる、特徴的なロゴを持っています。
1800年代におけるその人気と目覚ましい輸出実績により、その赤い三角形のロゴは1876年に英国で最初の登録商標となった。
Wiktionaryにおけるロゴの辞書定義
