ポール・ランド

ポール・ランド
1942年のランド
生まれる	ペレツ・ローゼンバウム ( 1914-08-15 )1914年8月15日 ニューヨーク市、米国
死亡	1996年11月26日(1996-11-26)（享年82歳） ノーウォーク、コネチカット州、米国
母校	プラット インスティテュート(1929–32) パーソンズ(1932–33) アート スチューデンツ リーグ(1933–34)
職業	グラフィックデザイナー 教授

ポール・ランド（本名：ペレツ・ローゼンバウム、1914年8月15日 - 1996年11月26日）は、アメリカのアートディレクター、グラフィックデザイナーである。IBM 、UPS、エンロン、モーニングスター、ウェスティングハウス、ABC、NeXTなどの企業ロゴデザインで最もよく知られている。彼はスイススタイルのグラフィックデザインを 採用し実践した最初のアメリカ人商業アーティストの1人である。

ランドは、コネチカット州ニューヘイブンのイェール大学でグラフィックデザインの名誉教授であり、1956年から1969年、および1974年から1985年まで教鞭を執った^{。[1] [2]} 1972年にニューヨーク・アート・ディレクターズ・クラブの殿堂入りを果たした。

ポール・ランドは、1914年8月15日にニューヨーク州ブルックリンでペレツ・ローゼンバウムとして生まれた。^[3] 彼は幼い頃からデザインに興味を持ち、父親の食料品店やPS109の学校行事の看板を描いた^。[4] ランドの父親は、息子が芸術で十分な生計を立てられるとは考えていなかったため、ポールをマンハッタンのハーレン高校に通わせ、プラット・インスティテュートの夜間クラスを受講させた。ランドは、カッサンドレやモホイ＝ナジの作品をゲブラウクスグラフなどのヨーロッパの雑誌で学び、デザイナーとして主に「独学」した。^{[5]ランドは}パーソンズ・スクール・オブ・デザインとニューヨーク・アート・スチューデンツ・リーグにも通った。^[1]

彼のキャリアは、新聞や雑誌にグラフィックを提供するシンジケートのためにストック画像を作成するという、ささやかな仕事から始まりました。 ^[4] 授業の課題と仕事の合間に、ランドはかなり大きなポートフォリオを蓄積することができました。これは、ドイツの広告スタイルであるザッハプラカート(オブジェクトポスター) やグスタフ・イェンセンの作品に大きく影響されています。この頃、彼はペレツ・ローゼンバウムという名前に表れるあからさまなユダヤ人としてのアイデンティティをカモフラージュしようと決め、ファーストネームを「ポール」に短縮し、叔父の「ランド」を取ってマディソンアベニューに親しみやすい姓を作りました。ランドの友人で仲間のモリス・ウィゾグロッドは、「彼は「ポール・ランド」という 4 文字をあちこちに並べれば、素敵なシンボルになるだろうと考えました。それでポール・ランドになったのです」と述べています。^[3]ロイ・R・ベーレンズは、この新しい肩書きの重要性を次のように指摘している。「ランドの新しいペルソナは、彼の多くの業績のブランド名として機能し、彼が作り出した最初の企業アイデンティティであり、最終的には最も永続的なものとなるかもしれない。」^[3] 確かに、ランドは急速にその職業の最前線に躍り出つつあった。

20代前半の彼は、国際的な評価を得始めた作品、特にディレクション誌の表紙のデザインを制作していた。ランドは完全な芸術的自由と引き換えに、無償でこの作品を制作していた。^[4] ランドが受けた称賛の中には、モホイ＝ナジ・ラースローの賞も含まれている。

これらの若いアメリカ人の中で、ポール・ランドは最も優秀で有能な人物の一人であるように思われる。彼は画家であり、講師であり、工業デザイナーであり、広告アーティストであり、この国の資源から知識と創造性を引き出そうとしている。彼は詩人やビジネスマンの言葉を使う理想主義者であり現実主義者である。彼は必要性と機能の観点から考える。彼は自分の問題を分析することができるが、彼の想像力は無限である。^[4]

ランドが20代という素晴らしい時期に急速に築き上げた名声は決して消えることはなく、むしろ、影響力のある作品や著作によって彼がその職業の影の立役者として確固たる地位を築くにつれて、その名声は年月とともに高まっていった。^[5]

ランドは1950年代と1960年代に制作した企業ロゴで最も有名だったが、ページデザインにおける初期の仕事が彼の名声の源泉となった。1936年、ランドはアパレル・アーツ（現在のGQ）誌の創刊記念号のページレイアウトを任された。^[4] 「ありふれた写真をダイナミックな構成に変える彼の並外れた才能は、ページに編集上の重みを与えた」ため、ランドはフルタイムの仕事とエスクァイア・コロネット誌のアートディレクターを引き継ぐオファーを獲得した。当初、ランドはこのオファーを、まだ仕事に必要なレベルに達していないとして断ったが、1年後にはそれを引き受けることを決意し、23歳の若さでエスクァイアのファッションページの責任を引き継いだ。^[6]

ディレクション誌の表紙アートは、まだ完全には確立されていなかった「ポール・ランド・ルック」の発展において重要な一歩となった。^[4] 1940年12月の表紙は、有刺鉄線を使って雑誌を戦争で引き裂かれた贈り物と十字架の両方として表現しており、ランドがディレクション誌で享受していた芸術的自由を示している。ランドは著書『デザインについての考察』の中で、「十字架は、宗教的な意味合いとは別に、純粋な造形的形態のデモンストレーションでもあることは重要である...攻撃的な垂直（男性）と受動的な水平（女性）の完璧な融合である」と述べている。^[7]

ランドのデザインへの最もよく知られた貢献は、彼のコーポレートアイデンティティであり、その多くは今でも使用されています。IBM 、ABC、カミンズエンジン、UPS、エンロンなど、多くの企業がそのグラフィックの遺産をランドに負っています。^{[5]モホイ＝ナジが指摘したように、 [4]}彼の強みの1つは、セールスマンとして、彼のアイデンティティが企業のニーズに応えることを説明できることでした。グラフィックデザイナーのルイス・ダンジガーによると：

彼は、デザインが効果的なツールであることをほぼ独力でビジネス界に納得させました。[...] 1950 年代と 1960 年代にデザインに携わった人は、皆ランドに多大な恩恵を受けています。ランドは、私たちが仕事ができるようにしてくれた大きな力です。ランドは、他の誰よりも、この職業の評判を高めてくれました。私たちが商業アーティストからグラフィック デザイナーになったのは、主にランドの功績のおかげです。^[4]

ランドの企業アイデンティティを決定づけたのは、1956年のIBMロゴだった。マーク・ファバーマンは「単なるアイデンティティではなく、企業意識と一般大衆の認識に浸透した基本的なデザイン哲学だった」と述べている^[8] 。このロゴは1960年にランドによって修正された。ストライプのロゴは1972年に作成された。ストライプは、IBMマークをやや軽やかでダイナミックに見せるためのハーフトーン技術として導入された。「ストライプ」ロゴには2つのバリエーションがデザインされた。1つは8本のストライプ、もう1つは13本のストライプである。8本のストライプのより大胆なマークは会社のデフォルトロゴとして意図され、より繊細な13本のストライプバージョンは、IBMの役員用文房具や名刺など、より洗練された外観が求められる状況で使用された。ランドはまた、1950年代後半から1990年代後半まで、よく知られているアイビーMポスターを含むIBMのパッケージ、マーケティング資料、およびさまざまなコミュニケーションをデザインした。フォードは1960年代にランドを企業ロゴの再設計に任命したが、その近代化されたデザインの使用を拒否した。 ^[6]

ロゴは単純すぎると解釈されるかもしれないが、ランドは著書『デザイナーの芸術』の中で「アイデアは独創的であったり刺激的であったりするのに難解である必要はない」とすぐに指摘した。^[7] 1960年に作られたウェスティングハウスの商標は、ミニマリズムの理想を体現すると同時に、ロゴは「最大限の単純さと抑制をもってデザインされなければ生き残れない」というランドの主張を証明している。^[7]ランドは年を重ねても活力を保ち、80年代、90年代にかけて重要な企業アイデンティティを作り続けた。噂によると、1つのデザインにつき10万ドルの値段がついたという。^[5]後期の作品で最も注目されたのは、スティーブ・ジョブズと共同で制作したNeXT Computerの企業アイデンティティである。ランドのシンプルな黒い四角は会社名を2行に分け、視覚的な調和を生み出し、ジョブズにロゴグラムを気に入ってもらった。ジョブズは喜んだ。ランドが1996年に亡くなる直前、彼の元クライアントは彼を「現存する最高のグラフィックデザイナー」と評した。^[3]

ランドは晩年をデザインの仕事と回顧録の執筆に費やした。1996年、コネチカット州ノーウォークで癌のため82歳で亡くなった。^[9]

ランドは亡くなる前に、友人でグラフィックデザイナー仲間のフレッド・トロラーに墓石のデザインを依頼した。デザイン原理に関する洞察力のある解説で知られるグラフィックデザイン作家のスティーブン・ヘラーは、ランドの記念碑を賞賛した。ヘラーは「この記念碑は、コネチカット州の墓地に並ぶ伝統的な墓石の中でも、その経済的な美しさ、繊細な創意工夫、そして上品なタイポグラフィで際立っている」と述べた。^[10]

ランドは創作活動においては隠遁的であり、キャリアのさまざまな時点で大勢のスタッフを抱えていたにもかかわらず、デザイン作業の大部分を自ら行っていたが、自身の哲学を明らかにする理論書の出版には非常に興味を持っていた。モホイ＝ナジ・ラースローが同僚との最初の会合でランドに美術評論を読むかと尋ねたことは、ランドの知識欲を刺激したのかもしれない。ランドが「いいえ」と答えると、モホイ＝ナジは「残念だ」と答えた。^[4] スティーブン・ヘラーは、この会合の影響について詳しく述べ、「その瞬間から、ランドはロジャー・フライ、アルフレッド・ノース・ホワイトヘッド、ジョン・デューイなど、芸術に関する主要な哲学者の本をむさぼり読んだ」と述べている。^[4]これらの理論家たちはランドの作品に永続的な影響を与えることになる。 1995年にマイケル・クルーガーと行ったインタビューで、ランドはデューイの『経験としての芸術』の重要性などについて議論し、デューイの魅力について詳しく述べている。

[...経験としての芸術] はあらゆることを扱っています。彼が扱っていない主題はありません。だからこそ、この本を読むのに 100 年かかるのです。今日の哲学者でさえ、この本について語っています。[...] この本を開くたびに、良いことが見つかります。これは私だけではなく、哲学者が言っていることです。この本を読んで、来年これを開いたときに、何か新しいことを読んでいるのです。^[11]

デューイは、ランドのグラフィックデザインに対する根底にある考え方の重要な情報源である。ランドの画期的な著書『デザインについての考察』の1ページ目では、著者はデューイの哲学から現代アートにおける「機能的かつ美的な完璧さ」の必要性へと線を引いている。ランドが『デザインについての考察』で主張したアイデアの中には、ぼやけたり、傷つけられたりしても認識できる品質を維持できるグラフィック作品を作成するという実践があり、ランドはこれを企業のアイデンティティーに対して定期的にテストしていた。^[7]

ランドはキャリアの後半、ポストモダニズム理論とデザイン美学の台頭にますます憤慨するようになった。1992年、ランドはポストモダニズムデザイナーのシーラ・レヴラン・ド・ブレットヴィルの採用に抗議してイェール大学の職を辞し、同僚のアーミン・ホフマンにも辞職するよう説得した。^[12]辞職の正当性を証明するため、ランドは「混乱と混沌：現代グラフィックデザインの誘惑」という論文を執筆し、ポストモダニズム運動を「流行に流され軽薄」で「退屈さを内包している」と非難した。^[13]

グラフィックデザイナーが彼の著書『デザインについての考察』を重視しているにもかかわらず、その後の作品、例えば『ラスコーからブルックリンへ』（1996年）は、ランドが「反動的でデザインに関する新しい考えに敵対的」であるという非難を増幅させた。 ^[4] スティーブン・ヘラーはランドの後期の考えを擁護し、このデザイナーを「凡庸さの敵、急進的なモダニスト」と呼び、一方ファヴァーマンは、その時代を「反動的で怒れる老人」の時代とみなしている。^{[4] [8]} この論争にかかわらず、ランドの現代グラフィックデザイン理論への貢献は、全体として、この職業の発展に不可欠なものであると広く考えられている。^[6]

ランドのキャリアを牽引し、彼の永続的な影響力の源となった中核的な思想は、彼が崇拝していたモダニズム哲学でした。彼はポール・セザンヌからヤン・チヒョルトまで、芸術家の作品を賞賛し、彼らの創作活動とグラフィックデザインにおける重要な応用とのつながりを常に探ろうとしました。『デザイナーの芸術』の中で、ランドは根底にあるつながりに対する感謝の気持ちをはっきりと示しています。

印象派からポップアートまで、ありふれたものや漫画でさえも、芸術家の大釜の材料となった。セザンヌがリンゴで、ピカソがギターで、レジェが機械で、シュヴィッタースがゴミで、デュシャンが小便器でやったことは、啓示が壮大な概念に依存しないということを明確に示している。芸術家の課題は、日常を非日常化することなのだ。^[14]

• ランド、ポール（1985年）。ポール・ランド：デザイナーの芸術。ニューヘブン：エール大学出版局。ISBN 978-0300082821。
• ランド、ポール（1994年）。デザイン、フォーム、カオス。ニューヘブン：エール大学出版局。ISBN 978-0300055535。
• ランド、ポール（1996年）。 『ラスコーからブルックリンへ』ニューヘブン：エール大学出版局。ISBN 978-0300066760。
• ランド、ポール（2016）。ポール・ランド：デザイナーの芸術。ニューヨーク：プリンストン・アーキテクチュラル・プレス。ISBN 978-1616894863。

• ヘラー、スティーブン（1999年）。ポール・ランド。ファイドン。ISBN 978-0-7148-3798-7. OCLC  1042102146.

ウィキメディア・コモンズには、ポール・ランドに関連するメディアがあります。

• ファンサイト
• MITメディアラボのポール・ランド氏による三沢講演
• イェール大学図書館のポール・ランド文書ガイド
• クーパー・ヒューイット国立デザイン博物館のランドコレクション