キャンペーン広告

政治において、選挙広告はメディアを通じて政治的議論、そして最終的には投票に影響を与えるためのプロパガンダです。政治コンサルタントや政治キャンペーンスタッフがこれらの広告をデザインします。多くの国では、政治メッセージを放送するための放送メディアの使用を制限しています。欧州連合では、裕福なグループが放送時間を支配し、公正な競争が不可能になり、政治的議論が歪められることを恐れて、多くの国が有料のテレビやラジオ広告を許可していません。

英国とアイルランドでは有料広告は禁止されているが、選挙前に政党は少数の政党政治放送を許可されている。米国では政治メッセージの放送市場は非常に自由である。カナダでは有料政治放送が許可されているが、放送電波への公平なアクセスが求められている。^[1]

選挙運動には、複数の異なるメディアが含まれる場合があります (現地の法律によります)。政治キャンペーンの広告が可能な期間は国によって大きく異なり、米国では 1 年以上続く選挙運動があるのに対し、英国やアイルランドでは、法律により選挙前の数週間のみに広告が制限されています。ソーシャル メディアは政治メッセージングにおいて非常に重要になっており、最小限の労力や費用でより多くの有権者にメッセージを送ることができます。それでも、これらのチャネルを通じたメッセージングの全体は、選挙運動マネージャーの手に委ねられる必要があります。

政治広告は時代とともに大きく変化してきました。

1948 年のアメリカ合衆国大統領選挙の選挙運動で、ハリー・S・トルーマンは、約 50 万人の握手と、国中 31,000 マイルの土地を巡回した功績を誇りに思っていました。しかし、その功績もすぐに見劣りするようになりました。1952 年のアメリカ合衆国大統領選挙で、候補者が潜在的な聴衆に訴える方法に大きな変化が見られたからです。テレビの出現により、戦争の英雄で大統領候補のドワイト・D・アイゼンハワーは、「アイゼンハワーがアメリカに答える」と題した 20 秒のテレビスポット コマーシャルを 40 本制作し、「一般人」に親しみやすい印象を与えようと、「普通の」市民からの質問に答えました。これらの質問は、ラジオ シティ ミュージック ホールの訪問者を使って 1 日で撮影されました。彼らは、朝鮮戦争、政府の腐敗、経済状況に関する質問に答えるアイゼンハワーを見上げている様子が撮影されました。50 万人の握手や、国中を広範囲に旅する必要はなかったのです。彼は直接的なアプローチとそれに続く大統領選挙でアメリカ国民の信頼を勝ち取った。彼の副大統領はリチャード・M・ニクソンであった。

1960年のアメリカ合衆国大統領選挙では、ニクソン副大統領は大統領選挙運動中に正式なテレビ演説を行い、冷戦や政府の腐敗に関する質問に答え、自らがより強力で経験豊富な候補者であることを国民に示すことを意図した。一方、カトリック教徒であるジョン・F・ケネディは選挙運動中に約200本のコマーシャルを制作したが、そのうち2本がニクソンの努力を無駄にした。1本目はヒューストンで行った30分のコマーシャルで、カトリックは大統領選に出馬するのに相容れないという批判に応えて宗教的寛容を呼びかけた。2本目でより記憶に残るのは、第1回ケネディ対ニクソン討論会である。テレビで放映された4回の討論会のうち最初の討論会では、ケネディは日焼けして自信に満ちていたが、ニクソンはカメラの前で青白く居心地が悪そうに見えた。 7,500万人の視聴者が討論会を視聴し、当初はニクソンがアイゼンハワーの後継者になると考えられていたが、選挙結果はそうではなく、最終的にケネディが勝者と宣言された。^[要出典]

1964年の米国大統領選挙では、積極的な広告がリンドン・B・ジョンソンの圧勝への道を開いた。最初の否定的で、おそらく史上最も物議を醸したコマーシャルの1つは、「デイジーガール」と名付けられた広告だった。コマーシャルでは、少女がデイジーの花びらを摘んでいる。彼女が数え終わると、カメラの外から声が聞こえ、核爆発までのカウントダウンが始まる。この広告は、ジョンソンに投票するよう呼びかけるところで終わる。「家に留まるにはリスクが大きすぎるから」。このコマーシャルは、恐怖と罪悪感という効果的な広告原理を利用して、人々に次世代を守るための行動を起こさせた。^{[2]この広告は1分未満で一度しか放映されなかったが、共和党候補の}バリー・ゴールドウォーターの右翼的で戦争支持的な見解により、リンドン・B・ジョンソンが44対6で勝利した。^[要出典]

その後の 10 年間、米国ではテレビによる政治攻撃広告が台頭した。リチャード・M・ニクソンは、この形式の広告に特に長けており、彼のコマーシャルは1972 年の米国大統領選挙での再選キャンペーンで大きな成功を収め、ニクソンは 49 対 1 の州勝利で楽勝した。 ジョージ・マクガバンは、選挙運動の最後まで政治攻撃広告を出さずに選挙運動を展開したが、世論調査でニクソンの支持率が下がっていることに気付き、攻撃を試みた。その試みは遅すぎたが、ニクソンに対する中立的なスタイルの攻撃広告は、黒の背景に白の文字がスクロールするというものだったが、これは現在では政治広告や商品広告でかなり一般的な手法とみなされている。^[要出典]

攻撃的な広告は、政治広告の標準となり続けた。ロナルド・レーガンは、1980年の米国大統領選挙でジミー・カーターに対して攻撃的な広告を使用した。また、対立候補を攻撃するために家族が使用されたのもこれが初めてだった。ある特定の広告では、ナンシー・レーガン（レーガンの妻）がカーターの外交政策の弱さを非難した。この選挙運動では、レーガンが政治活動委員会を利用して資金を募ったため、選挙資金の問題も浮上した。しかし、 1984年の米国大統領選挙でのレーガンの再選を目指した選挙運動で、米国は異なる形態の政治広告の始まりを経験した。それは、はるかに肯定的な流れと、より強力で影響力のあるメッセージを持つものだった。国が比較的繁栄していたため、レーガンを支持する広告は、国と大統領の間に感情的なつながりを呼び起こした。比較的楽に日常生活を送るアメリカ人の姿がまとめられ、レーガンに反対票を投じることは繁栄に反対する票であると米国人を説得した。ポジティブで感情を刺激する広告は、ネガティブな攻撃的な広告よりも効果的であることが証明されました。^[3]彼は非常に成功し、ウォルター・モンデールに対して49対1の州勝利を収めました。^[要出典]

1988年の米国大統領選挙では、攻撃的な広告が新たな勢いで復活した。ジョージ・H・W・ブッシュは対立候補のマイケル・デュカキスを揶揄する選挙広告を使い、犯罪に対して甘い印象を与えた。^{[4] [5]} 彼はこれらの否定的な広告をロナルド・レーガンが使用した感情的なスタイルのコマーシャルと対比させ、元大統領とのつながりを最大限に活用した。再びレーガンの選挙活動のやり方を借用し、彼は可能な限り無料の宣伝を利用し、夕方のニュースで放送されそうなさまざまな状況で自分の写真を撮られるようにした。マイケル・デュカキスはさまざまな方法でブッシュ陣営の信用を失墜させようとしたが、最終的には失敗し、30州の差で元副大統領に敗れた。^[要出典]

米国では選挙資金の規制が強化されてきたが、政治広告の内容に対する規制は一般的にほとんどない。 2002年の超党派選挙改革法は「ソフトマネー」、つまり政治活動委員会を通じて寄付される資金の問題に対処し、候補者のために集められるハードマネーの法的上限を引き上げ、選挙放送に使える資金に制限を設けたが、政治キャンペーン広告の検証可能性を義務付けなかった。^[6] 現時点では、この問題に対処する法案は提出されていない。^[要出典]

現在、連邦通信委員会は放送局で放映される政治広告の契約書をオンラインで公開することを義務付けているが、同委員会はラジオやケーブルを含む他のプラットフォームにもその開示義務を拡大する提案を検討している。^[7]

2022年の研究では、候補者中心の選挙広告が1910年頃に米国でますます普及したことが判明しました。この研究では、候補者中心の広告の頻度の増加と、直接予備選挙と無党派選挙の導入との関連が指摘されています。^[8]

ほとんどの EU 加盟国では選挙広告は厳しく規制されています。^[要出典]

印刷、ラジオ、インターネット メディアでの広告とは対照的に、多くの欧州連合加盟国は、政党の政治広告と無党派グループによる政治擁護の両方を含む、政治的目的を狙った放送メディアでの広告を一貫して制限してきました。これらの制限は、禁止により、加盟国の政治的議論において金銭的利益が不当に優位に立つことができない公平な競争の場が提供されるという根拠に基づいて正当化されています。放送メディアは、その歴史的な範囲と影響力のために特に注目されています。^{[引用が必要]}

政治的主張を目的とした広告の全面禁止は欧州人権裁判所に付託され、同裁判所はそのような制限は欧州人権条約第10条に違反する可能性があるとの判決を下した。^[9]しかし同裁判所は、政治広告に対する制限は、保護しようとする公共の利益に比例する限り、一定の状況下では正当化され得るとも判決を下した。英国、アイルランド^[10]、スイスを含む一部の加盟国は、全面禁止の解除を繰り返し拒否している。バッテリー農業とホロコーストを比較した産業用動物生産反対協会（VGT）によるテレビ広告キャンペーンの試みは、スイスの法律に沿って頑なに拒否され、2件のECtHR訴訟の対象となった。2件目の訴訟は、スイスが政治広告に関する法律の改正を頑なに拒否したことから生じた。しかし、動物の権利広告に関する同様の英国の訴訟では、裁判所はいくつかの理由で英国の政治広告禁止を支持した。裁判所は、英国が立法化前に広く協議したと判断し、テレビでの政治広告を制限することの正当性を認め、広告へのアクセスが不平等な富裕層によって公共の議論が「歪曲されるリスク」があるという主張を認め、他のコミュニケーション手段が利用可能であることを考えると、この禁止は言論の自由の禁止ではないことを認めた。したがって、裁判所は、テレビ広告が特に強力であるため、富裕層があまり裕福でないグループの正当な主張をブロックし、公共の議論を歪曲する可能性があることを認めた。^[11]たとえばアイルランド では 、放送メディアでの政党の政治広告（政党政治放送として知られる）は、政党会議や総選挙前の限られた期間など、特定の状況に制限されています。後者の場合、政党は放送メディアで広告を放映できる特定の時間枠を許可されます。これらは時間制限があり、登録政党すべてに提供され、視聴率が同程度のスケジュールの時間に放映されなければなりません。さらに、投票日にはすべての選挙報道の一時停止が義務付けられています。^[12]

一部の加盟国では、国レベルと地方レベルの両方で選挙ポスターの掲示を規制している。アイルランドでは選挙ポスターの掲示に制限があり、選挙後一定期間内にポスターを撤去しなければならず、罰金が科される可能性がある。一部の地方議会は、撤去費用と発生する廃棄物を理由に選挙ポスターの掲示を禁止する投票を行った。^[13]

フランスの多くの自治体では、選挙ポスターの掲示を特定のエリアに制限しており、その目的専用のスタンドを設置することも多い。^[要出典]

トルコでは、1961年の選挙および有権者登録に関する基本規定法（基本規定法）により、すべての選挙の選挙広告が厳しく規制されている。 1982年のクーデター政権下で改正されたトルコ憲法には、選挙の実施に直接影響する基本的な市民権および政治的権利に対する多くの制限が含まれている。2012年1月に採択された大統領選挙法（LPE）は（2007年の憲法改正国民投票で間接的な大統領選挙制度が有効投票の絶対多数による国民投票による直接選挙に変更された後）、新しい大統領選挙制度の側面を規制している。この法律は、限られた議論と国民の協議や野党の支援なしに迅速に採択された。^[14] OSCEは選挙報告書で、LPEと基本規定法は調和されておらず、LPEは明確さを欠いていると述べた。^[15]

選挙運動は、メディア、新聞、ラジオを通じて行われる。1994年のケーブルテレビネットワーク規則の判決により、^[16]政治広告は禁止された。しかし、2004年の最高裁判所の判決では、テレビで表示される広告を申請することはできるが、選挙管理官によって設置された委員会の承認が必要とされた。委員会は、共同選挙管理官、選挙管理官、および専門家1名で構成される。さらに、委員会は、本部がデリーの国都にある登録政党、グループ、または組織からの広告のみを検討する。このモデルは他の州にも広まり、共同選挙管理官、選挙管理官、および専門家1名で構成される委員会を設置することになっている。デリーと同様に、他の地域でも、本部が地域にある登録政党、グループ、または組織からの申請を検討することになっている。すべての場合において、広告の申請を検討するのは選挙管理官である。さらに、各州には、苦情を処理するために、選挙管理官によって指名された委員会があります。この委員会は、選挙管理官、オブ​​ザーバー、専門家で構成されています。2004 年のこれらの決定に加えて、2007 年には、これらの手順がグジャラート州とヒマーチャル プラデーシュ州の選挙で全国政党に拡大されることが決定されました。

政党は企業から資金を受け取ることは許されておらず、政党の資金は非課税である。選挙を実施する選挙管理委員会は、すべての選挙の規則と規制を定め、これらの規則を施行する。例えば、すべての政党は選挙の48時間前に選挙運動を停止しなければならない。同様に、刑事告発に直面している政治家はしばしば失格となり、演説で宗教的な内容も許可されない。 ^[17]

日本では政党広告と候補者広告が区別されている。政党による政治広告にはほとんど規制がない。一つの規制は、政党広告では特定の候補者に言及できないということである。^[18]候補者広告にはより大きな規制があり、政府が費用を負担する。候補者が自分で広告を購入することは許可されていない。候補者広告の数と種類も制限されており、新聞広告のサイズ、テレビやラジオ広告の長さも制限されている。^[19]日本の選挙法は、他の候補者、政党、または政治組織に向けたネガティブキャンペーン広告を禁止している。^[20]選挙広告は2週間の公式選挙期間中にのみ放送することができ、選挙法違反がないか厳しく監視されている。

オーストラリアには、広告キャンペーンの原則が 5 つある。第一に、キャンペーンは政府の責任に関連したものでなければならない。第二に、広告のキャンペーン資料は客観的、公正かつアクセスしやすい方法で提示され、キャンペーンの目的を満たすように設計されなければならない。提示される事実は正確で検証可能でなければならない。第三の原則は、キャンペーン資料は客観的で、政党の利益を促進することを目的としないものでなければならないとしている。キャンペーン資料は、政権政党の名前を挙げたり、他者の見解、政策、行動を直接攻撃したり軽蔑したりしてはならない。第四に、キャンペーンは正当であり、効率的、効果的かつ適切な方法で実施されなければならない。最後の原則は、キャンペーンは法的要件および調達ポリシーと手順に準拠しなければならないとしている。これは、放送とメディアに関する法律を尊重する上で特に重要である。^[21]選挙期間中に政治広告を放送する場合、放送局は選挙に立候補するすべての政党に、選挙期間中に選挙関連事項を放送する合理的な機会を与えなければならない。これは無料で行う必要はない。政治広告では、スポンサーまたは時事番組を特定しなければならない。オーストラリアには言論の自由はないが、政治的コミュニケーションの暗黙の自由がある。政治広告の形式や表現には規制があるが、内容についてはほとんど規制がない。^[22]

イランは、主にシーア派イスラム教徒と、少数のスンニ派イスラム教徒で構成されている。^{[23]イランの政治広告と選挙戦術における検閲の歴史は、1979年の}イラン革命中にイスラム政権が誕生して以来、同国の宗教的に保守的な国家の盛衰をたどってきた。この検閲の最も最近の例の1つは、イランの「原理主義に基づく議会」が政治広告の内容と表現を厳しく制限する法律を可決した2007年にさかのぼる。この制限により、大統領選挙の候補者は、特に自分の肖像が入ったポスターを掲示することが制限され、候補者に政府機関を通じてメッセージを伝えるよう促すための他の宣伝手段の使用も大幅に制限された。^[24]批評家は、広告の場所と媒体のこの制限は、現職政治家を職にとどめ、新しい候補者に関する情報を制限しようとする国家の試みであると示唆している。 [ ^24]最近の選挙や選挙運動に関する外部からの報告では、正体不明の政党によるジャーナリストや選挙運動責任者への身体的攻撃や、政府機関による選挙運動ウェブサイトやドキュメンタリーの改変などの行為があったと主張している。^[25]

アルゼンチンは、2013年の予備選挙と議会選挙に備えて、テレビとラジオの選挙活動の割り当てに関する規則を可決した。この規則は、1日を通して番組を4つのブロックに分け、その時間帯の一定の割合を選挙活動の広告に割り当てる。テレビの場合、午前7時から11時と午後4時から8時の時間帯は、30%の時間が選挙活動の広告に割り当てられる。午前11時から午後4時と午後8時から午前1時の時間帯は、20%の時間が選挙活動の広告に割り当てられる。ラジオの場合、これらの4つの時間帯の割り当ての割合は逆転し、午前11時から午後4時と午後8時から午前1時は30%の時間が選挙活動の広告に割り当てられ、午前7時から午前11時と午後4時から午後8時の時間帯は20%の時間が割り当てられた。^[26]

2000年に設立された南アフリカ独立通信局（ICASA）は、放送される政治広告の規制機関である。また、放送局から政治広告のメッセージを保護する役割も担っている。ICASAの規制は、放送される政治広告の性質と許容される内容を規定している。政党広告は、選挙期間中にのみ放送が許可される。認可された広告を放送する放送局は、それが実際に政治広告であることを明記しなければならない。コマーシャルは1分を超えてはならず、指定された選挙期間中に8つの時間帯を超えて放送することはできない。全国放送される前に、すべての政治広告に審査プロセスが義務付けられている。これらの制限に従わなかった場合、最大100万ランドの罰金が科せられる。^[27]

ロシアでは、他の多くの国と同様に、「政治広告」の法的定義がありません。現在の^{[いつ? ]}ロシアの法律では、選挙運動などの政治広告の形態を規制しています。この形態には、政治勢力や候補者に関する情報を広めて投票行動に影響を与える活動が含まれます。選挙運動とは、候補者、選挙協会、または候補者の利益のために活動するその他の人物が、国民に提案された行動を促すメッセージや資料に費用を支払って行うものと定義されます。

広い意味での政治広告は、特別な法律で規制されておらず、言論の自由、情報の自由、結社の自由を規定する一般規則に従う。政治広告の法的定義が欠如しているため、その理解は曖昧になり、広告の法的関係において紛争状況が生じる。さらに、ロシアにおける政治広告は比較的最近になって発展した。1917年から1991年まで、国内には政治的反対勢力のない政治勢力が1つしかなく、政治的コミュニケーションの主な手段としてイデオロギー的プロパガンダを使用していたためである。^[28]

カナダ放送通信委員会によると、放送局の主な役割は、選挙期間中に有権者に問題、政党、候補者に関する情報を提供することです。これは、各放送ネットワークですべての候補者に公平な放送時間を確保することを意味します。すべての政党が購入できるプライム番組の6.5時間を用意する必要があります。州または連邦選挙で候補者として立候補しているオンエアパーソナリティは、立候補が発表されるか選挙が宣言されるとすぐにオンエア業務を中止する必要があります。^[29]オンタリオ州選挙管理委員会によると、政治広告を放送できる時間には制限があり、放送局と出版施設がそのような広告に請求できる料金にも制限があります。^[30]

政治学の研究では、一般的にネガティブ広告（時間の経過とともに増加している）^[31]は、対立候補への支持と投票率の両方を減らすのに効果がないことが判明しています。^{[32] 2021年に}アメリカ政治学レビューで行われた研究では、テレビの選挙広告は選挙結果、特に下位の選挙で影響を与えることがわかりました。^[33]政治学者のスティーブン・アンソラベヘレとシャント・アイエンガーによると、ネガティブ広告は全体的な投票率を下げることに成功しています。^[34]彼らはまた、「ネガティブ広告は民主党よりも共和党に、女性よりも男性に効果的です。残念ながら、ネガティブ広告は一般的にポジティブな広告よりも効果的です」と結論付けています。^[34]選挙運動に多くの時間を費やす挑戦者は、州議会選挙で現職に対してより高い得票率を獲得します。^{[35]政治学者の}リン・ヴァブレックによると、「証拠は、選挙広告の効果は小さく、急速に（非常に急速に）減衰しますが、その影響が蓄積されるため、対立候補よりも多くの広告を出すことが必要に思えるほどです」。^[36]アレクサンダー・コップックとセス・J・ヒルとの共同研究では、34,000人を対象に59の実験で49の政治広告をテストし、文脈、メッセージ、送信者、受信者に関係なく、広告が説得に与える影響は小さいことがわかりました。^[37]

政治キャンペーン広告の直接的な効果には、有権者に候補者の立場を知らせることや、「有権者の好みや参加精神」に影響を与えることなどがある。^[38]研究によると、投票結果は有権者の特性や彼らが目にする広告の種類によって左右される。^[要出典]

ポジティブ広告とネガティブ広告はどちらも 、候補者の評価に関して異なる役割を果たすことが証明されています。通常、選挙運動の初めに始まるポジティブ広告は、候補者のポジティブなイメージと資質を強化することで、候補者を紹介または再紹介することを目的としています。^[要出典]厳密に政治的な広告が視聴者に情報を提供するのに対し、ポジティブな選挙運動広告は性格に関する継続的な議論になります。人々は単に政治的アイデンティティ以上のものを理解します。選挙運動広告に存在するダイナミクスの分析で、ジム・グラナートとMCサニー・ウォンは、「有権者は候補者を特定の政党とその政策に関連付けるだけでなく、候補者の性格と能力も評価する」と主張しています。^[39]候補者を単に彼らの問題で表現するのではなく、候補者は画面上のキャラクターとしてほぼ作成されます。これらのキャンペーンは能力の肯定となり、候補者が誰であるか、候補者が自分自身を誰として表現しようとしているかについて、視聴者に多面的な理解を与えます。

ネガティブ広告や攻撃広告は、記憶や候補者に対する態度形成能力に与える影響について研究されてきた。両方の変数は、よく記憶される傾向のあるネガティブ広告の効果を判断するために測定される。この手法の限界は、広告が攻撃候補者に害を及ぼすことが判明し、非常に逆効果になる場合があることである。^[40]

政治キャンペーン広告のもう 1 つの効果は、有権者の態度の二極化を促進することです。実際、ジーナ・ガラモーネが政治広告が政治プロセスに与える影響について行ったある研究では、「候補者間の明確な違いを見分けることで、有権者は一方の候補者を強く好み、もう一方の候補者を強く嫌う可能性が高くなる」ことが示されています。^[41]これは通常、有権者の選択に対する信頼度を高め、選挙プロセスへの参加度を高めることができます。^[要出典]

団体名によって、活動家は政治的関心と個人のアイデンティティを切り離すことができる。例えば、アメリカ公民権協会は、アメリカ自由人権協会に似た名称のアファーマティブ・アクション反対団体である。この2つの団体は、実際にはこの問題に関して反対の見解を持っているが、その名称のせいで、一般の人々は両者が同じ関心を持っていると勘違いするかもしれない。また、これらの無名の団体は、団体の指導者が一般の人々には容易に明かされないため、有権者とこれまで関係がなかったように見えるという利点もある。無名の利益団体は、一般的に信頼できると認識されている。また、共通の価値観や関心を共有しているという印象を与える名称を持つこともある。しかし、これらの団体の指導者やスポンサーの多くは、見かけほど民主的な政策を持たない関係者であるため、誤解を招く可能性がある。例えば、カリフォルニア人の投票権保護団体は、パシフィック・ガス・アンド・エレクトロニック・カンパニーのスポンサーである。これらの場合、非営利団体の名前は、その運営を欺く寄付者を保護しながら、信頼性と専門性をアピールすることができる。^[42]

1988年、チリで歴史上最も効果的で前例のない選挙広告の使用が行われた。^{[43]政敵の拷問や殺害を命じたことで悪名高いチリの大統領}アウグスト・ピノチェト将軍は、チリ国民が政権の継続に賛成か反対かを投票できる国民投票を実施した。大多数のチリ国民が自分を善良な指導者とみなしているという自信過剰から、ピノチェトは10月5日の国民投票の27日間、毎日15分間、国営テレビ局で反対派の放送を許可した。エウヘニオ・ガルシア、フランシスコ・セレドン、およびチリキリスト教民主党の他のメンバーで構成されるクリエイティブチームが、強烈でインパクトのある反ピノチェト政治広告キャンペーンの放送に取り組んだ。このキャンペーンは、基盤となる候補者や中心となるイデオロギーがなかった点で、他の多くのキャンペーンとは異なっていた。キャンペーンの制作者は、ネガティブな攻撃広告を使う代わりに、喜び、つまり「アレグリア」の感覚を広告に吹き込んだ。キャンペーンは圧倒的な成功を収めた。^[44] 720万票のうち396万票がピノチェト政権に反対した。ピノチェトは1990年に平和的に退陣し、民主的な文民政府に指導権を委ねた。この選挙の結果は、世界中の民主主義に大きな影響を及ぼすと考えられた。^[45]

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• Croteau, D.、および Hoynes, W. (2003)。メディア協会。カリフォルニア州サウザンドオークス: Sage Publications
• Diamond, E.、Bates, S. (1992)。『The Spot: The Rise of Political Advertising on Television』第 3 版。マサチューセッツ工科大学。
• Dretzin, R. (監督)、Goodman, B. (監督)。(2004) 『The Persuaders』[最前線のドキュメンタリー]。アメリカ合衆国: 公共放送システム。
• ムービング・イメージ博物館 (2010)。リビングルーム候補。2011 年 3 月 18 日閲覧
• Straubhaar, J.、LaRose, R.、Davenport, L. (2010)。『メディア・ナウ：メディア、文化、テクノロジーを理解する』ボストン：Cengage Learning。