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「デイジー」は、「デイジー・ガール」または「ピース、リトル・ガール」とも呼ばれるアメリカの政治広告で、リンドン・B・ジョンソンの1964年の大統領選挙キャンペーンの一環としてテレビで放映された。放映は一度だけだったが、ジョンソンが共和党候補のバリー・ゴールドウォーターに圧勝した最も重要な要因の一つであり、政治史と広告史における転換点とみなされている。ドイル・デーン・バーンバック社とトニー・シュワルツの提携により制作された「デイジー」広告は、ジョンソンの反戦・反核の立場を広めるために作られた。ゴールドウォーターは核実験禁止条約に反対し、必要であればベトナム戦争で低出力核兵器の使用を示唆していた。ジョンソン陣営はゴールドウォーターの演説を利用して、彼が核戦争を起こすつもりだと示唆した。
コマーシャルは、3歳のモニーク・コルジリウスが草原に立ち、デイジーの花びらを摘みながら1から10まで間違った数え方をするところから始まる。彼女が「9」まで数え終えると、少し間を置いて、ミサイル発射カウントダウンのように、男性の重厚な声が「10」から逆算して数を数え始める。映像はズームインし、少女の右目に焦点を合わせ、瞳孔が画面いっぱいに映し出されると、核爆発の閃光と音がそれに取って代わる。ジョンソンのナレーションが力強くこう告げる。
これが問われていることだ。神の子どもたちが皆生きられる世界を作るか、それとも闇に堕ちるか。私たちは互いに愛し合うか、さもなくば死ぬしかない。[ 1 ]
この広告は初回放送後に取り下げられたが、夜のニュース番組、トークショー、ニュース放送局などを含むメディアによって繰り返し放送され、分析され続けた。ジョンソン陣営は、核戦争の可能性を利用し、ゴールドウォーターが核戦争を始めるだろうと示唆することで有権者を怖がらせたとして、広く批判された。ジョンソン陣営の他のいくつかのCMでは、ゴールドウォーターの名前は出さずに彼を攻撃した。1964年以降、他の陣営も「デイジー」CMを採用し、使用している。
前任者のジョン・F・ケネディの暗殺後、副大統領のリンドン・B・ジョンソンは1963年11月にアメリカ合衆国大統領に就任した。[ 2 ]多くの人々はジョンソンを、法案を通すことに長けた冷酷な政治家と見ていた。[ 3 ]上院民主党院内総務を務めていた間、彼は「上院の支配者」と呼ばれた。[ 4 ]彼は、有名な「ジョンソン・トリートメント」を含む修辞技法を頻繁に用いて、上院で票を集めた。[ 5 ] 1964年7月、彼は議会に公民権法を可決するよう働きかけ、成功を収めた。[ 6 ]
1964年のアメリカ合衆国大統領選挙では、共和党の大統領候補バリー・ゴールドウォーターがジョンソンに挑戦した。[ 7 ]キューバ危機の余波で、核戦争は選挙戦の中心的な争点の一つとなった。[ 8 ] 1963年に実施された世論調査では、回答者の90%が核戦争は起こり得ると考えており、38%が起こり得ると考えていた。[ 9 ]同年、ゴールドウォーターは核実験禁止条約の批准に反対票を投じたが、同条約は最終的に上院で80対14の賛成多数で可決された。[ 10 ] [ 11 ]ゴールドウォーターは、社会保障制度の削減と攻撃的な軍事政策の追求という右派的なメッセージを掲げて選挙運動を行った。ジョンソンの政策とは反対に、必要であればベトナム戦争で核兵器を使用することを示唆した。[ 12 ]ジョンソン陣営は、ゴールドウォーターの演説や極端な政治的立場を利用して、彼が核戦争を起こす意思があることを示唆した。[ 13 ]彼らは彼を危険な過激派として描き、特に彼の選挙スローガン「心の中では、彼が正しいと分かっている」を「腹の中では、彼が狂っていると分かっている」という対抗スローガンで嘲笑した。[ 14 ]
8月に行われた世論調査では、ジョンソンの在任中の業績は選挙運動で限定的な支持しか得られないだろうと示された。[ 15 ]ゴールドウォーターは、子供たちが忠誠の誓いを唱えるが、その声が当時のソ連の指導者ニキータ・フルシチョフの「我々はお前たちを葬り去る！お前たちの子供たちは共産主義者になるだろう！」という叫び声にかき消される攻撃的な広告を流した。 [ 16 ] [ 17 ]ジョンソン陣営は選挙運動でいくつかの修辞的手法を用いた。彼らはゴールドウォーターの過激主義と、彼に大統領の権限を委ねることの危険性を強調した。[ 13 ] [ 18 ]ジョンソンの特別補佐官ジャック・ヴァレンティは、「我々の主な強みはジョンソンへの支持ではなく、ゴールドウォーターへの反対票にある」と示唆した。[ 19 ]
1964年以前は、選挙広告はほぼ常に肯定的なものであった。対立候補やその政策について言及されることはめったになかった。[ 20 ] 6月中旬、進歩主義擁護団体であるアメリカ民主行動協会（ADA）の会長ジョン・P・ロッシュは、ジョンソンの報道官ビル・モイヤーズに手紙を書き、ジョンソンは「素晴らしい戦略的立場」にあり、ゴールドウォーターに対して「猛烈な攻撃」を仕掛けることができると述べた。彼は、背景にキノコ雲を描いた「64年にゴールドウォーター、65年にホットウォーター？」と書かれた看板を考案できると提案した。[ 21 ] [ 22 ]ジョンソンは、電子メディアキャンペーンにかなりの資金を投入することに同意した。地元のラジオ広告に300万ドル（ 2025年 換算で3100 万ドル）、テレビネットワーク番組広告にさらに170万ドル（ 2025年換算で1800万ドル）を投じることになった。[ 23 ] 7月10日の世論調査では、ジョンソンが77％でゴールドウォーターの18％をリードしていた。[ 24 ] 7月下旬までに、ジョンソンの支持率は62％に低下した。[ 24 ]
ドイル・デーン・バーンバック広告代理店（DDB）と、このプロジェクトのために雇われたサウンドデザイナー兼メディアコンサルタントのトニー・シュワルツの提携により、「デイジー」広告が制作された。 [ 25 ] [ 26 ] DDBチームは、アートディレクターのシド・マイヤーズ、プロデューサーのアーロン・エーリック、シニアコピーライターのスタンリー・R・リー、ジュニアコピーライターのジーン・ケースで構成されていた。[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]この広告の目的は、ジョンソンの反戦・反核の立場を広めることだった。シュワルツはこのコンセプトを、以前国連のために制作した公共広告に基づいている。 [ 30 ] DDBはキャスティングと撮影を担当し、シュワルツは音声統合を管理した。[ 31 ] [ 32 ]広告の視覚要素については、シュワルツとDDBチームの両方が功績を主張しているが、真の制作者は不明である。[ 26 ]
広告は、3歳のモニーク・コルジリウスがニューヨーク市のハイブリッジ・パークの草原に立ち、ヒナギクの花びらを摘みながら、背景で鳥がさえずる中、1から9まで数えている場面から始まる。[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]彼女は数える際に何度か間違える。撮影中に10まで正しく数えることができなかったため、彼女の間違いの方が投票者にとって魅力的かもしれないと判断された。[ 36 ]彼女が「9」に達した後、少女は次の数字を思い出そうとしているかのように一時停止する。ミサイル発射カウントダウンの開始に似た方法で、「10」から逆向きに数字を数える男性の力強い声が聞こえる。[ 37 ]カウントダウンに反応したかのように、少女は画面外の1点に頭を向け、シーンは静止する。[ 38 ]
カウントダウンが続くと、ビデオのズームは少女の右目に焦点を合わせ続け、瞳孔が画面いっぱいに広がり、カウントダウンがゼロになると同時に画面が真っ暗になる。[ 36 ]核爆発の映像とともに、明るい閃光と轟音が暗闇に取って代わる。[ 36 ]シーンはキノコ雲の映像に切り替わり、最後に核爆発の白熱をスローモーションでクローズアップした部分へと続く。[ 1 ]ジョンソンのナレーションが3つの核爆発映像すべてに重ねて流れ、「これが賭けだ！神の子どもたちが皆生きられる世界を作るか、それとも暗闇に陥るか。私たちは互いに愛し合うか、さもなくば死ぬしかない。」と力強く語る。[ 1 ] [ 39 ]ナレーションの最後に、爆発の映像は黒い画面にすべて大文字で書かれた白い文字に置き換えられ、「11月3日にジョンソン大統領に投票してください」と表示される。クリス・シェンケルのナレーションが画面上の文字を読み上げ、さらに「あなたが家にいるにはリスクが大きすぎる」と付け加える。[ 40 ]
DDBは、ジョンソンが正式な秋のキャンペーンを開始する予定だったレイバーデーに広告を放送することにした。[ 42 ] 「デイジー」は、1964年9月7日にNBCの月曜映画で映画「ダビデとバテシバ」がテレビ放映された際に、コマーシャルとして一度だけ放映された。[ 43 ]この映画は聖書の物語に基づいているため、家族向け映画とみなされ、ジョンソン陣営がターゲットにしたい視聴者層であることから、広告に適していると考えられた。[ 45 ]午後9時50分（東部標準時）に放映されたのは、ほとんどの幼い子供が寝ており、親が映画を見ているだろうという考えに基づいていた。これらの親が、コルジリウスの役に自分の子供を重ね合わせることを期待していた。[ 45 ]以前の人気のある政治広告やゴールドウォーターの広告とは異なり、「デイジー」は、印象的なイメージと突然の映像の変化のみに基づいており、音楽がないことでリアリズムの感覚が高まっている。[ 46 ] [ 47 ]作家のモーリーン・コリガンは、ジョンソンの「私たちは互いに愛し合わなければならない、さもなければ死ななければならない」という一節が、 W・H・オーデンの詩「1939年9月1日」の88行目「私たちは互いに愛し合わなければならない、さもなければ死ななければならない」と呼応していると指摘している。[ 48 ]また、この詩には「子供たち」と「暗闇」という言葉も登場する。[ 48 ]
モイヤーズ報道官によると、ホワイトハウスの電話交換台は広告に抗議する電話で「鳴りっぱなし」だったという。ジョンソン大統領は彼に電話をかけ、「一体何が起こったんだ？」と尋ねた。[ 40 ]当初は抗議に驚いたジョンソン大統領だったが、後に広告に非常に満足し、再放送を望んだ。しかし、モイヤーズはそれが賢明ではないと彼を説得した。[ 40 ] [ 49 ]モイヤーズは後に、広告は「1回の放送で目的を達成した。繰り返しても意味がなかっただろう」と述べた。[ 49 ]
当初、このCMは「ピース、リトルガール」と呼ばれていた。[ 50 ] [ 51 ]ゴールドウォーターの名前は言及されなかったものの、多くの共和党の政治家や支持者がこのCMに反対した。[ 37 ] [ 52 ]同日、デトロイトでの選挙集会でジョンソンは、「誤解しないでほしいが、『通常核兵器』などというものは存在しない 。今それを使用することは、最高レベルの政治的決定だ。それは、誰もその結果を知らない打撃と反撃の不確かな道へと我々を導くことになるだろう」と述べた。[ 53 ]
その広告は夜のニュース番組やトーク番組で取り上げられ、ネットワークニュース放送局によって頻繁に再放送され分析された。[ 47 ]ヴァレンティは、広告を一度だけ放送したのは計算された動きだったと示唆した。[ 40 ]民主党全国委員会のロイド・ライトは後に「我々は皆、それが大きな反響を呼ぶだろうと認識していた」と述べ、その後のインタビューで、ジョンソンの選挙戦略はゴールドウォーターを「国の防衛システムを任せるには衝動的すぎる」と定義することに基づいていたと付け加えた。[ 54 ]タイム誌は9月25日号の表紙にコルジリウスを描いた 。[ 8 ] [ 55 ]ジョンソン陣営は、ゴールドウォーターが核戦争を始めるだろうと示唆することで有権者を怖がらせようとしているとして広く批判された。ケンタッキー州選出の共和党上院議員スラストン・B・モートンは9月16日、上院で民主党全国委員会が「パニックを煽る虚偽」をテレビで流していると述べた。[ 56 ]ジョンソン大統領が責任を負うべきだと述べ、この広告は「子供たちを怖がらせて親に圧力をかける」ことを目的としていると付け加えた。[ 57 ]放送後数日のうちに、最も人気があり物議を醸したテレビCMの1つとして言及された。[ 58 ] Fact誌は、アメリカ精神医学会の会員である12,000人の精神科医に、ゴールドウォーターが「アメリカ合衆国大統領を務めるのに精神的に適任かどうか」を尋ねた。[ 59 ] [ 60 ]約1,800件の回答が寄せられ、その中にはゴールドウォーターを「危険な狂人」や「補償された統合失調症患者」だと主張するものが多かった。[ 60 ]これらの結果の公表は物議を醸した。ゴールドウォーターは、雑誌の発行者であるラルフ・ギンズバーグを相手取って訴訟を起こし、懲罰的損害賠償として7万5000ドル（ 2025年換算で69万4000ドル相当）を勝ち取った。 [ 61 ]このことがきっかけとなり、アメリカ精神医学会は「ゴールドウォーター・ルール」を導入した。このルールは、精神科医が公人の精神状態について意見を述べる場合、本人を直接診察し、同意を得なければならないというものである。[ 62 ]
放送からほぼ3週間後、ゴールドウォーターは「この政権が、全知全能のリンドンにこの国を譲らなければ世界が終わると脅迫する奇妙なテレビ広告によって、アメリカの家庭は恐怖に震え、アメリカ人の知性は侮辱されている」と述べた。[ 58 ]その後の演説で、ゴールドウォーターは自身の見解を擁護し、「備えによる平和」を望んでいると主張した。[ 63 ] 9月下旬、彼はドワイト・D・アイゼンハワー元大統領を説得し、撮影されたインタビューに出演させた。彼はアイゼンハワーに「我々の反対派は我々を戦争屋と呼んでいるが、それについてどう思うか知りたい」と尋ねた。[ 63 ]アイゼンハワーはジョンソンの非難を「まったくのナンセンス」と呼んだ。 [ 63 ] このCMの正確な視聴者数は不明だが、『デイジーの花びらとキノコ雲』の著者であるロバート・マンは、およそ1億人が見たと推定している。[ 64 ]マンは、「デイジーガールのCMの素晴らしい点の1つは、バリー・ゴールドウォーターについて一切言及せず、彼の画像も一切見せなかったことだ。なぜなら、そうする必要がなかったからだ。視聴者はすでに、ゴールドウォーターの核戦争と核兵器に関する無謀な立場や発言について多くの情報を得ていた …彼らは有権者がすでに知っていることを利用しようとしていたのだ」と述べている。[ 64 ]
数日後、ジョンソン陣営は「アイスクリーム広告」として知られる別の広告を公開した。[ 65 ] [ 66 ]この広告は、少女がアイスクリームを食べている場面から始まり、女性のナレーションが、食品には原子爆発に由来するストロンチウム90やセシウム137などの放射性同位体が含まれていると警告する。彼女は核実験禁止条約と、ゴールドウォーターのそれに反対する立場について語り、もし彼が当選すれば「彼らは（原子爆弾の）実験を再び始めるかもしれない」と述べている。[ 67 ]ジョンソン陣営は、「共和党員の告白」や「東海岸」など、同様の趣旨の広告をさらに展開した。 [ 68 ]選挙の数日前には、世論調査でジョンソンが61％、ゴールドウォーターが39％でリードしていることが示された。[ 69 ]ジョンソンは地滑り的勝利で選挙に勝ち、ゴールドウォーターの52票に対し486票の選挙人票を獲得した。 [ 70 ]ジョンソンは米国史上最大の得票差で一般投票を獲得し、ゴールドウォーターを約1500万票（22.6%）差で破った。[ 71 ] 2024年の大統領選挙の時点で、ジョンソンは1824年の選挙で初めて普及して以来、大統領選挙における一般投票の最高得票率を獲得しており、「デイジー」広告は彼の地滑り的勝利の最も重要な要因の1つと考えられている。[ 25 ]
「デイジー」の広告は、初公開以来、複数の政治キャンペーンで使用または参照されており、政治史と広告史における重要な転換点となった。1984年の大統領選で落選した民主党候補ウォルター・モンデールは、宇宙における共産主義の秘密核兵器に関するコマーシャルを作成したが、モンデールの広告も同様の核をテーマにしていたため、いくつかの新聞が「デイジー」と比較した。[ 72 ] [ 73 ] [ 74 ] 1996年の大統領選で落選した共和党候補ボブ・ドールは、「脅威」というコマーシャルで「デイジー」の短いクリップを使用した。その中で、ナレーションは「30年前、彼女（「デイジー」の少女）にとって最大の脅威は核戦争だった。今日、脅威は麻薬だ」と力強く述べている。[ 75 ] [ 76 ]「デイジー」の他の使用例としては、 2007年のオーストラリア連邦選挙があり、オーストラリア緑の党が気候変動に関する選挙広告の1つとして再利用した。[ 77 ] 「デイジー」は2010年にアメリカン・バリュー・ネットワークによっても再利用され、有権者に上院議員に新戦略兵器削減条約（新START ）の批准を求めるよう促した。[ 78 ]ロバート・マンは、「DDBは自動車、石鹸、その他の製品の広告に適用したのと同じアプローチを政治にも持ち込んだ。そのようにして、『デイジー』ガールは政治広告を現代へと導くのに貢献した」と結論付けた。[ 79 ]
Corzilius became known publicly as the "Daisy" girl after the broadcast of the commercial, although she did not see the commercial herself until the 2000s, when she searched for it on the Internet.[36][55] Another child actor, Birgitte Olsen, falsely claimed that she was the girl in the commercial.[80] While campaigning for the 2016 presidential election, Democratic nominee Hillary Clinton enlisted Corzilius to appear in a sequel to the ad that argued that Donald Trump was not competent to control nuclear weapons.[81] In the ad Corzilius said, "The fear of nuclear war that we had as children, I never thought our children would ever have to deal with that again. And to see that coming forward in this election is really scary."[82][83]
Almost 25 years after the commercial was first broadcast, when asked whether he approved of the "Daisy" commercial, Bill Moyers said:
Yes I did, and I regret that we were in on the first wave of the future. The ad was intended to remind voters of Johnson's prudence; it wasn't meant to make you think Barry Goldwater was a warmonger – but that's how a lot of people interpreted it. If my memory serves me correctly, we never touched on Vietnam in any of the political spots. It haunts me all this time that Johnson was portrayed as the peacemaker in that campaign, but he committed the country to a long, bloody war in Vietnam.[84]