ケーキ（広告）

ケーキ

ケーキのフレーム​
代理店	ファロン（ロンドン）
クライアント	シュコダオート
言語	英語
実行時間	60 秒
製品	第2世代シュコダファビア
リリース日	2007年5月17日 ( 2007-05-17 )
監督	クリス・パーマー
音楽：	ジュリー・アンドリュース（「私のお気に入り」）
制作 会社	ゴージャスエンタープライズ
制作：	ルパート・スマイス
国	イギリス
予算	50万ポンド（推定）[1]
公式サイト	シュコダ

「ケーキ」は、2007年にシュコダ・オートが英国で新型第2世代ファビア・スーパーミニの宣伝のために開始したテレビおよび映画の広告である。60秒のスポットは、テレビ、映画、新聞、雑誌、オンライン、ダイレクトマーケティングでの登場からなる統合広告キャンペーンの中心を成す。キャンペーンとその構成要素は、広告代理店ファロン・ワールドワイドのロンドン支社によって扱われた。「ケーキ」は英国人監督クリス・パーマーが監督した。制作はゴージャス・エンタープライズに委託され、ウェーブ・スタジオが音響を担当した。2007年5月17日に英国のテレビで初放映された。

このキャンペーンは、批評的にも、人気的にも、経済的にも成功を収めました。ブランドの認知度と世論を大幅に向上させたと評価され、英国テレビ広告賞、カンヌライオンズ国際広告祭、クリエイティブサークル賞など、数多くの広告祭や授賞式で栄誉を受けました。

ファビアの vRS モデルを宣伝するために、より「意地悪な」バージョンの広告が作られました。

ケーキは、ジュリー・アンドリュースが歌う「マイ・フェイバリット・シングス」の冒頭の旋律に合わせ、パン職人がミキシングボウルに卵を割り入れるシーンで始まる。ここから、白い制服を着たコックが材料の入ったワゴンを動かしたり、オレンジの皮をむいたり、ケーキの生地を機械的に混ぜたりといったケーキの準備作業をするショットのモンタージュが始まる。マデイラケーキの大きなブロックがいくつかオーブンから取り出され、レンガのようなケーキが積み重ねられ、バタークリームのアイシングでモルタルで固められるタイムラプスシーケンスが始まる。手袋をした手でオレンジのシュガーペーストをこねるショットの後、女性が溶かしたチョコレートをライスクリスピーの鍋に注ぐ。シュガーペーストはローラーの間でプレスされ、ライスクリスピーの鍋は型に空けられる。バッテンバーグケーキの層はラズベリージャムと一緒にモルタルで固められる。ライスクリスピーは型から取り出され、マデイラケーキの構造の周りにパネルとして配置され、車の大まかな輪郭を作成する。ゼリーの混合物を型に流し込み、別のコックがフォックスのグレイシャーミントをフォンダンの土台に取り付けてヘッドランプを作る。長い線状のリコリスがマデイラエンジンの破片の周りにベルトのように巻かれる。潤滑油の代わりにゴールデンシロップの缶が注がれる。エンジンが車の前部に降ろされ、ペストリーチェアが車内に降ろされる。ゼリーの型を外すとブレーキランプが現れ、チョコレートフォンダンでできたタイヤが運び込まれ、リコリスのワイパーやチョコレートフレークでできたフロントグリルなど、さまざまなディテールが車に追加される。ボンネットが下げられ、ルーフに粉砂糖がふりかけられてから、フォンダンのシュコダのロゴが前面に取り付けられる。最後のショットは、チームが自分たちの作品の周りに並んでいるところ。この作品は今ではシュコダ・ファビアのケーキレプリカのようで、下部には「新しいファビア。素敵なものがいっぱい。」というキャッチフレーズが書かれている。

広告代理店ファロンは1999年にシュコダの代理店となり、最初のキャンペーンは2000年初頭、フェリシアの後継車であるファビア スーパーミニの初代向けだった。 ^[4]以前の広告代理店グレイ ロンドンは同社のイメージを向上させることに成功していたが、シュコダ車は依然として多くの笑いの種であり、^[5]英国の消費者からは「安っぽい」と見られていた。^[6]ファロンはより軽い、自虐的なアプローチをとった。最初の一連の広告（ヴァンダル、工場見学）のキャッチフレーズは、「シュコダです、正直に言って」というキャッチフレーズを使い、シュコダ車が高品質であるはずがないという世間の不信感を巧みに利用した。このキャンペーンは大成功を収め、ブランドに対する世論を劇的に覆した。^{[6] [7]}キャンペーン放映期間中、シュコダ車の売上は記録的な伸びを見せた。^[8]

ファビアの第2世代の発売に際し、ファロンはシュコダブランド全体の改善から、車の個々の側面の推進へと焦点を移すことを選択した。ファビアのキャッチフレーズは、買い物袋を立てておくためのトランクのキャリーバッグ用フックなど、多数の「小さな、便利な機能」を備え、「素敵なものでいっぱい」であった。^[9]ケーキで車を作るというコマーシャルのアイデアは、バレンタインデーにケーキを分け合っているときに、クリエイティブディレクターのジョン・アリソンとクリス・ボヴィルの会話から生まれた。 ^[10] 35歳以上のカップルをターゲットにしたケーキをテーマにしたキャンペーンが承認され、^[9]予算は約50万ポンドと見積もられた。^[1]

プロジェクトの承認が下りると、監督のクリス・パーマーが参加した。パーマーのこれまでの作品には、ロンドン交通局の受賞スポットや、 2006年にカールスバーグで絶賛されたオールドライオンズなど^{がある。 [11]}パーマーの計画は、実際の等身大のファビアケーキの制作を、コンピューター生成画像をほとんどまたは全く使わずに撮影することだった。^[2]完成した作品の放映日はプロジェクト開始からわずか4週間後と設定されており、イースターのお祝いが大部分を占めるため、リサーチする時間は全くなかった。^[12]すべての決定は、制作中にその場で行われることになっていた。^{[2] [12]}

撮影クルーはペタ・オブライエン[1]とサラ・ティルダーズリー率いる6人の家庭経済学者、3人の砂糖職人、機械オペレーター、2人の小道具専門家、ペニコット・ペイン社の特殊効果 モデル製作者4人で構成され、オフカメラの大規模な制作チームもあった。^[12]撮影はシェパートン・スタジオで4日間にわたって行われ、^[1]ベーキング機械はベーキング機器会社ブルック・フーズから借りたが、^{[12] [13]}ライスクリスピー・パネルの鋳型作りなどの準備作業は1週間前に済ませた。^[2]制作は予定通りに終了し、最後の仕上げであるシュコダのバッジはスケジュール最終日の午前2時30分に取り付けられた。^[12]クルーはケーキの残りを地元の慈善団体や病院に寄付する予定だったが、スタジオの熱い照明の下で4日間過ごした後、人間の食用に適さないと判断され、クラッパムのイースト・ロンドン・コミュニティ・リサイクル・プロジェクトに堆肥として寄付された。^{[9]しかし、チョコレートの}スピードメーターやマジパンのウィングミラーなど、いくつかの部品は後世のために残されました。^[1]

ポストプロダクションはAlteration ServicesのTom Sparksが担当し、ビデオ編集はThe Quarryが担当した。^[14]オンラインでのプレゼンスやダイレクトマーケティングなどのキャンペーンの補助的な要素は、Cake以前にも8年間Škodaと仕事をしていた広告代理店Archibald Ingall Strettonが担当した。^[15]キャンペーンのオンライン要素には専用のマイクロサイトが含まれ、 The Times Online、AOL、Top Gearなどのサイトに掲載されたベーキングをテーマにしたバナー広告を通じてリンクされていた。^[16]キャンペーンのダイレクトマーケティングの部分では、Archibald Ingall Strettonが車の形をしたダブルチョコレートとトフィーファッジクリームの香りの芳香剤を潜在的および元顧客に郵送した。^{[17] [18]}

サウンドは、サウンド エンジニアの Parv Third によって Wave Recording Studios で録音されました。

Cake は2007年5月17日木曜日に初公開された。^[29]専用のマイクロサイトは午後6時にオンラインになり、60秒のCMはITV、チャンネル4、Five、およびいくつかのマルチチャンネルテレビネットワークで午後9時から10時の間に最初に放映された。^{[9] [30]}さらに、Cakeの30秒編集版は2009年5月21日月曜日から放映が開始された。^[9] Cakeのために購入されたコマーシャルスペースは、特に主流の視聴者に届くように選ばれ、Big Brother、Britain's Got Talent、Coronation Street、CSI:マイアミ、Deal or No Deal、GMTV、Grand Designs、Grease Is the Word、Market Kitchen、This Morning、Trinny & Susannah Undress...が選ばれたほか、The Talented Mr. RipleyやLayer Cakeなどの映画がテレビ上映された。デビューから6月30日までにCakeのために購入された広告スペースの価値は、他のどの自動車コマーシャルよりも高かった。 ^[9]

このキャンペーンはすぐに人気を博し、批評家からも大成功を収めた。2週間以内に、37,000人がシュコダ ファビアのマイクロサイトを訪問し、さらに260,000人が動画共有サイトYouTubeでクリップを視聴した。^{[16] 6月10日までに、YouTubeでの視聴回数は700,000回を超え、}ソーシャルネットワーキングサイトFacebookでは合計2,000人以上のメンバーが参加する9つのグループが設立され、検索エンジン Googleで「シュコダ ケーキカー」を検索すると150,000件を超える結果が返された。^[9] YouGovが実施した市場調査では、英国におけるシュコダブランドに対する一般の認識が大幅に改善されたことが示された。^[31]

この作品はマスコミから賞賛され、チェコの新聞の一面記事としても特集された。 ^{[16]評論家たちはこの作品を、以前の}ホンダの象徴的なキャンペーンであるCogやGrrrと比較して好意的に評価した。^{[1] [32]}サーチ&サーチのクリエイティブ パートナーであるポール シルバーンは、ケーキについて次のように述べている。「新鮮で革新的で魅力的です [...] 車の広告を前進させました。実際に車を見なくても、このようなブランド認知度を獲得できたのは素晴らしいことです。」^[32] ケーキはその後も、英国テレビ広告賞やクリエイティブ サークル賞の金賞^{[19] [23] 、マーケティング業界で最も権威のある賞の 1 つである}カンヌライオンズ国際広告祭の金獅子賞^[22]など、数々の賞を受賞した。ガン レポートによると、ケーキは2008 年にキャドバリーのゴリラ、エプロンの風の力に次いで 3 番目に多くの賞を受賞したテレビ広告キャンペーンだった。^[33]

• Cake、Fallon Londonウェブサイトより。( .swf形式)
• Skoda Fabia: The Baking Of、Fallon Londonウェブサイトより。( .swf形式)