マイクロサイト

マイクロサイト[ ^{1] [2] [3]}は、既存のウェブサイト内で独立したエンティティ（iFrameなど）として機能するか、オフラインアクティビティを補完することを目的とした、個別のウェブページまたは小さなページの集まり^{[4]です。マイクロサイトのメインランディングページには、独自の}ドメイン名またはサブドメインを設定できます。^[5]

マイクロサイトは、通常、編集用または商業用の専門的な情報グループを追加するためにWeb デザインで使用されます。このようなサイトは、メイン サイトにリンクされている場合もリンクされていない場合もあり、一時的な目的で使用される場合はサイトのサーバーから完全に削除される場合もあります。マイクロサイトと親サイトの主な違いは、マイクロサイトの全体的な親 Web サイトと比較した目的と特定のまとまりです。^{[引用が必要]}

編集目的で使用されるマイクロサイトは、たとえば、休日、イベント、または同様の項目に関する情報を含むページまたはページのグループで、サイトの一般的なコンテンツ領域で提供される情報よりも詳細な情報を提供します。コミュニティ組織は、組織の基本情報をすべて含むメインサイトを持ちますが、特定のアクティビティ、イベント、または同様の情報を提供するために、別の一時的なマイクロサイトを作成します。

多くの場合、マイクロサイトは商業ビジネスによって編集目的で使用され、編集上の価値を追加します。たとえば、パーティー用品の小売業者は、ハロウィーンやその他の休日やイベントの歴史に関する編集コンテンツを含むマイクロサイトを作成する場合があります。このような編集マイクロサイトの商業目的には、(製品の販売を促進すること以外に) ブランディング目的でサイトの訪問者に価値を追加することや、検索エンジンに含まれる可能性を高める編集コンテンツとキーワードを提供することが含まれます。通常、マイクロサイトには Web アプリケーションは含まれません。

マイクロサイトは、特定の製品やサービスに関する詳細な情報を作成するため、または新しい技術の説明など、特定の製品に対する編集サポートとして、純粋に商業的な目的で使用できます。たとえば、自動車メーカーは新しいハイブリッド車を発表し、ハイブリッド技術の説明に特化したマイクロサイトで販売プレゼンテーションをサポートすることができます。

大企業では、さまざまな事業部門が企業のメイン Web サイト内のマイクロサイトで独自のコンテンツを所有している場合があります。

キーワードコンテキスト広告(一般的にはクリック課金または PPC と呼ばれます) が普及しているため、このようなコンテキスト広告を掲載するためにマイクロサイトが作成されることがあります。または、同様の戦術で、検索エンジンのユーザーがそのようなコンテンツ トピックを検索したときに検索エンジンで上位にランク付けされることを目的として、トピック固有のキーワードが豊富なコンテンツを特に掲載するためにマイクロサイトが作成されます。

しかし、マイクロサイトは品質スコアを改善しない可能性が高いため、PPC コストを下げる可能性はほとんどありません。品質スコアには 9 つの要素があり、その 1 つがランディング ページの品質 (コンテンツの関連性、透明性、ナビゲーションのしやすさ) です。この要素は Web サイト全体を参照するものではなく (これは品質スコアに関するよくある誤解です)、検索クエリからユーザーを誘導するために選択されたページのみを参照します。したがって、Web サイトが幅広いアイテムをカバーしているか、1 つのアイテムだけをカバーしているかは関係なく、その 1 ページのコンテンツがそのユーザーの検索に特化しているかどうかが重要です。品質スコアに関係する他の 8 つの要素を考慮すると、通常、メインの Web サイトの方がマイクロサイトよりも品質スコアが高くなるはずです。^[6]

マイクロサイトは、セキュリティ専門家のリッチ・ボールドリー氏から批判を受けており、混乱を招き、金銭を無駄にし、評判を損なう可能性があると主張している。^[7]

キャンペーン マイクロサイト用の専用ドメインが登場すると、 [...] 混乱が生じます。 うまくいけば、人々はマイクロサイトのドメインを無視して、自分自身を保護できますが、マーケティング費用が無駄になります。 最悪の場合、既知のドメインを使用することで得られる保護と評判が失われ、次に未知のドメインにアクセスしたときに感染してしまいます。

• ランディングページ
• ウェブプレゼンス

• Ann Handleyマイクロサイト ユーザー エクスペリエンス デザイン。Entrepreneur Magazine。2012 年 1 月 2 日掲載。
• 不明マイクロサイトを使用してビジネスを構築します。2011 年 10 月 14 日に投稿されました。
• Earl & Thompson のセールス リード生成とコンテンツ生成: コンテンツは依然として王様か? 2010 年 10 月 21 日に投稿。
• Jenna Yimマイクロサイト ユーザー エクスペリエンス デザイン、2010 年。
• Melissa Campanelliマイクロサイトを使ったマーケティング。Entrepreneur Magazine。2009 年 4 月 16 日掲載。
• Susan K. Jones 『B2B インターネット マーケティング: インターネット ダイレクト マーケティングで利益を増やすための実証済みの 7 つの戦略』Maximum Press、2008 年、117 ～ 118 ページ。
• Brian Quintonマイクロサイトはマクロなアイデアになりつつある 2012-02-16 にWayback Machineでアーカイブ。DIRECT マガジン。2007 年 10 月 10 日掲載。
• Agentur Bemerkenswert ランディング ページ デザイン (ドイツ語)

引用