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 オールドライオンズのフレーム | |
| 代理店 | サーチ＆サーチ |
|---|---|
| クライアント | カールスバーググループ |
| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 180 秒 |
| 製品 |
|
| リリース日 | 2006年4月15日 |
| 監督 | クリス・パーマー |
| 主演 | |
| 制作 会社 | ゴージャスエンタープライズ |
| 制作： | マナ・フランジーニ ジェニファー ・ケネディ |
| 国 | イギリス |
| 先行 | 中国語 |
| に続く | バーベキュー |
| 公式サイト | http://www.carlsberg.co.uk/ |
オールド・ライオンズは、カールスバーグ・グループが2006年にカールスバーグ・ブランドのペールラガーを宣伝するために開始したイギリスのテレビと映画の 広告である。この180秒の作品は、 2006 FIFAワールドカップに向けての同社のイギリスでのメディアキャンペーンの基礎となった、地元のパブチームと、ボビー・ロブソンがコーチを務める元イングランド代表選手で構成されたチームとのサッカーの試合の準備とプレーが紹介されている。オールド・ライオンズは広告代理店サーチ・アンド・サーチが手掛けた。監督はクリス・パーマー。制作は制作会社ゴージャス・エンタープライズが担当し、ポストプロダクションはザ・ミルが担当した。2006年4月15日にイギリスのテレビで初放映された。
「オールド ライオンズ」は、カールスバーグの世界シリーズの 7 番目のテレビ/映画作品です。この広告とそれに関連するキャンペーンは、批評家と一般大衆の両方から大成功を収めました。テレビ業界とマーケティング業界の専門組織から数十の賞を受賞し、2010 年には英国国民によって 10 年間の広告トップ 10 に選ばれました。テレビ コマーシャルのインタラクティブ要素は大きな成功を収め、これまでのどのインタラクティブ テレビキャンペーンよりも多くの視聴者がコンテンツの視聴にかなりの時間を費やしました。
順序
オールド・ライオンズは、チームが起きて試合前の朝の日課をこなすところから始まる。ピーター・シルトンはあくびをしてベッドから起き上がり、アラン・ボールは靴下の匂いを嗅いで新鮮さを確かめ、テリー・ブッチャーはベーコンサンドイッチを買う。チームはグラウンドに到着し、ボビー・ロブソンによる試合前の講演を聞きに行くが、スチュアート・ピアースが母親から電話を受けることで中断される。彼らは地元のパブチーム（制作会社の従業員が演じる）と対戦するために列をなして出る。 [1] ピーター・ビアズリーが最初のゴールを決め、その後も数人がゴールを決める。ジャック・チャールトンはシャツを引っ張ったためイエローカードを受ける。シルトンはフリーキックからのシュートをセーブし、さらにゴールが生まれ、ライオンズが8対0で試合に勝利する。チームは「オールド・ライオン」というパブで祝い、ナレーターがキャッチフレーズを言う。「カールスバーグはパブチームをやらない。でもやったら、おそらく世界最高のパブチームになるだろう。」
生産
プリプロダクション
カールスバーグは、数年間個々のクラブのスポンサーを務めた後、1995年にサッカー協会の公式スポンサーになった。 [2]資金提供の見返りとして、カールスバーグは選手と連携した数多くのプロモーションやコンテストを行う権利を得た。[3]同社の年間2500万ポンドの広告費の一部として[4] 、カールスバーグは年間最大のサッカーイベントである2006 FIFAワールドカップに自社の印を付けようとした。しかし、カールスバーグは同イベントの公式スポンサーではなかったため、キャンペーンはFIFAの商標を一切使用せず、「ワールドカップ」という言葉さえも使用せずに制作する必要があった。[5]
英国でカールスバーグのマーケティングを担当する広告代理店サーチ＆サーチは、クリエイティブディレクターとコピーライターのチームからアイデアを募り、最終的に、以前にヴァージンモバイルの成功したアイドルサムズキャンペーンで一緒に働いたことがあるデイブ・ヘンダーソンとリチャード・デニーが書いた提案に落ち着いた。[6] 「オールドライオンズ」と題されたこのキャンペーンは、主に16歳から34歳の男性を対象としており、成功した「カールスバーグの世界」キャンペーンの続きで、元イングランド代表サッカー選手のドリームチームが地元のパブチームと試合をする内容だった。[7]
ヘンダーソンとデニーはチームを編成し、選択についてはほぼ自由に任された。しかし、この作品はラガーのブランドを宣伝するためのものだったので、トニー・アダムスやポール・ガスコインのようなアルコール依存症の経歴を持つ選手を使うのは趣味が悪いと思われた。[6]リストがまとめられると、チームは選手を募集し、ワールドカップ前に誰も予定のない日程を見つけるという長くて困難なプロセスを開始した。ヘンダーソンによると、「[チームは] 10人を獲得したが、11人目は獲得できず、その後11人を獲得したが、そのうちの1人は確信が持てなかった。私たちは2、3か月間、人々にそれをやるよう説得した。」[6]チームの最終選考は、ピーター・シルトン（1）、デス・ウォーカー（2）、テリー・ブッチャー（3）、ジャック・チャールトン（4）、スチュアート・ピアース（5）、ピーター・リード（6）、ブライアン・ロブソン（7）、アラン・ボール（8）、ボビー・チャールトン（9）、ピーター・ビアズリー（10）、クリス・ワドル（11）、コーチはボビー・ロブソンでした。 [8]集まったチームは合計で796の 国際キャップを持っています。[1]
生産
コマーシャル自体の制作については、サーチ＆サーチは制作会社 ゴージャス・エンタープライズを雇い、同社はクリス・パーマーをプロジェクトのディレクターに任命した。パーマーの以前の仕事には、アディダスの大ヒットキャンペーン「Kicking It」や、ザ・シンプソンズのオープニングシーケンスの実写版などがある。[9]撮影は2005年11月にロンドン郊外のダゲナムで2日間にわたって行われた。[1] [6]サッカーの試合自体の映像は、数人の選手が先約があったため、 1日で撮影された（撮影は午前6時に開始） [10] 。 [6]冗談や試合中のアクションはほとんど脚本化されていなかった。[11]サッカー選手には必要な演技力がないと思われたためである。[1]脚本化された数少ない場面には、ジャック・チャールトンがシャツを引っ張った場面、アラン・ボールの臭い靴下のシーン、ピアースが更衣室で電話を受ける場面などがある。[6]
合計で、6時間のサッカーと9時間の台本のない会話が撮影された。使われなかった映像はメイキングドキュメンタリーとアウトテイクの特集に編集され、どちらもオンラインと双方向テレビで放映された。[7] [11]ワールドカップを通して放映されるコマーシャル全体を補完するために、台本付きの20秒のセグメントが追加で撮影された。これには、ボビー・ロブソンが戦術を説明するシーンや、パブでチームが歌うシーンなどが含まれていた。[6]
リリースと受信
リリース
競合他社の活動を阻止し、ブランドの露出を最大限にするため、サーチ＆サーチは、2006 FIFAワールドカップ開幕日の6月9日の2か月前の4月15日にオールドライオンズキャンペーンを開始した。 [7] 180秒のフルコマーシャルは、キャンペーン初日の3回のみ上映された。[7]その後、プレミアリーグの試合中は開幕週末を通して60秒のカットが引き続き流された。[7] 40秒のカットは、ITV、チャンネル4、ファイブ、ブラボー、チャレンジ、UKTVG2、メン＆モーターズ、特にスカイスポーツなど、英国の地上波および衛星テレビ局の多くでワールドカップ中継中ずっと流された。[5]オールドライオンズの最後のテレビ放送は2006年7月31日であった。 [7]
予算の大部分（10万ポンドから50万ポンド）はオールドライオンズのインタラクティブコンテンツの制作に充てられ、[7]視聴者は短縮版の放送から専用の広告エリアに切り替えて、3分間のコマーシャル全編、メイキングドキュメンタリー、未公開映像、追加の脚本付き素材などの追加コンテンツを視聴できるようになった。[5]このサービスは2006年6月26日までコマーシャル休憩中に利用可能だったが、[7]専用エリアはしばらくの間、 Sky Anytimeサービスで放映された10秒カットからのクリックスルーに開放されていた。 [15]
受付
Old Lions は商業的にも批評的にも大成功を収め、キャンペーンのインタラクティブ要素は特に称賛された。[16]実際、Old Lions はこれまでで最も成功したインタラクティブ テレビ キャンペーンとなり、429,000 人以上がクリックして追加コンテンツを視聴した。これは、ワールド カップを前にBudweiserとCarlingが開始した競合インタラクティブ キャンペーンの 2 倍の数である。クリックした視聴者の 87% 以上が、専用の広告エリアを 1 分以上閲覧した。平均視聴者は 4 分以上を費やし、これは他のコマーシャルのインタラクティブ セクションの平均時間の 2 倍以上である。インタラクティブ オプションを使用した世帯の 16% が、複数回サイトを再訪した。クリックした視聴者は、Carlsberg がイングランド サッカー チームの公式スポンサーであることを知る可能性が 124% 高かった。コマーシャルの最後に表示された Web サイト リンク oldlions.com は、ワールド カップ中に 390,000 回のアクセスがあり、Old Lions はGoogle ビデオのダウンロード チャートで 2 週間 1 位を維持した。インタラクティブなオプションなしで同じ露出を達成するには、キャンペーンの最終予算の2.5倍以上の費用がかかると推定されました。実際、Saatchi & Saatchiは、視聴者にブランドと4分以上関わってもらうために0.36ポンド未満を費やしました。[5] [7]
このキャンペーンの経済的成功はカールスバーグの歴史の中でも前例のないもので、これまでの最高収益キャンペーンを30%以上上回りました。[5]ワールドカップ前の4週間で3000万パイント以上 のカールスバーグラガーが売れ、英国内での売上は通常の4倍でした。[17]カールスバーグは市場リーダー（カーリング）を300万パイント以上上回り、ドラフトラガー部門よりも33%速く成長しました。[11]イングランドの初戦の日にカールスバーグを飲んだ英国人の23%が、このキャンペーンの結果としてカールスバーグブランドに切り替えたと報告しました。[5]
このキャンペーンは広告業界やマーケティング業界から賞賛され、英国テレビ広告賞[9]やユーロベスト賞[ 13]の金賞を含む数十の賞を受賞した。その経済的成功が注目され[17]、他のブランドが双方向テレビマーケティングの選択肢を模索することになった。[15]オールドライオンズの影響力は大きく、2009年には英国国民が10年間で最高のテレビ広告の1つに選んだ。[18]監督のクリス・パーマーは、2007年にシュコダオートのケーキテレビ広告を監督した後、長編映画の制作に重点を切り替えた。[19]サーチ+サーチは2010年現在も「カールスバーグの世界」キャンペーンを通じてカールスバーグの宣伝を続けており、2007年に次のテレビ番組（BBQ）を公開した。
参考文献
- ^ abcd "Carlsberg's Golden Oldies [ permanent dead link ] "、Shots、2006年4月20日。2010年4月21日閲覧。
- ^ 「Carlsberg happened in football for 20 years Archived 2010-11-21 at the Wayback Machine」（プレスリリース）、Carlsberg Group（2008年）。2010年4月19日閲覧。
- ^ ビル・ウィルソン、「コカ・コーラがワールドカップのスポンサーを獲得」、BBCニュース、2006年9月14日。2010年4月19日閲覧。
- ^ 「The Work: New Campaigns - UK」、Campaign、2006年4月28日。2010年4月19日閲覧。
- ^ abcdefg 「ケーススタディ：カールスバーグ - オールドライオンズ[永久リンク切れ ]」、Thinkbox（2007年）。2010年4月19日閲覧。
- ^ abcdefg 「おそらく世界最高の広告：ミニ傑作の誕生」、インディペンデント、2006年6月10日。2010年4月19日閲覧。
- ^ abcdefghi 「ケーススタディ：カールスバーグが古いイングランド人を募集」 Wayback Machineで2011年7月16日にアーカイブ、Thinkbox (2007年)。2010年4月19日閲覧。
- ^ 「Carlsberg Old Lions in Dream Team」、The Inspiration Room Daily、2006年5月4日。2010年4月21日閲覧。
- ^ abc 「The BTAA Awards 2007: The Chairman's Award - Chris Palmer」、Campaign、2007年3月9日。2010年4月20日閲覧。
- ^ Saatchi & Saatchi (2006);「2006年イングランドワールドカップ オールドライオンズ カールスバーグ広告の制作」。2010年4月22日閲覧、YouTube経由。
- ^ abcd 「The Channel 4 TV Planning Awards 2006: The Winners」、Campaign、2007年3月30日。2010年4月22日閲覧。
- ^ 「18 Awards For Saatchi & Saatchi UK」（プレスリリース）、Saatchi & Saatchi、2007年3月8日。2010年4月23日閲覧。
- ^ ab 「Saatchi & Saatchi: Awards 、 Institute of Practitioners in Advertising. 2010 年 4 月 23 日閲覧。
- ^ 「2007 SPORT INDUSTRY AWARDS NOMINEES SHORTLIST」、Sport Business、2007年1月24日。2010年4月23日閲覧。
- ^ ab 「アディダスがSky Anytimeと契約」、マーケティング、2007年5月30日。
- ^ Leach, Robert、「インタラクティブ作品: Carlsberg - 『Old Lions』」、マーケティング、2006年7月12日。2010年4月23日閲覧。
- ^ ab 「ニュース分析：ワールドカップの優勝者は？」、マーケティング、2006年7月12日。2010年4月23日閲覧。
- ^ トーマス、ジョー、「Hovis が『Go On Lad』で ITV の 10 年間の広告でトップに」、マーケティング、2009 年 12 月 21 日。2010 年 4 月 23 日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、エリザ、「クリス・パーマーが自身の仕事について語る（2011年1月19日アーカイブ、Wayback Machineにて）」、クリエイティブ・レビュー、2008年1月29日。2010年4月23日閲覧。
外部リンク
- オールドライオンズの180秒完全版、YouTubeより
- オールド・ライオンズの60秒カットは、2016年3月3日にWayback Machineでアーカイブされ、The Millのウェブサイトから閲覧可能
- ボビー・ロブソンと4-4-4フォーメーション