シンクボックス

Thinkboxは英国の商業テレビのマーケティング団体です。株主はChannel 4、ITV、Sky MediaおよびUKTVです。Thinkbox の株主は、所有および提携のテレビチャンネルを通じて商業テレビの広告収入の 99% 以上を占めています。Thinkbox の準会員はDisney、 TAM Ireland 、 Think TV (オーストラリア) 、 thinktv (カナダ) 、 TVN Media (ポーランド) 、 TV Globo (ブラジル) 、 Tenk TV (ノルウェー) 、 DSTv (南アフリカ) およびVirgin Mediaです。Discovery Networks UK & IrelandおよびSTVも直接的な財政支援を行っています。

Thinkbox は 2005 年 2 月に 8 つの企業からなるコンソーシアムで発足し、当初は仮想組織として運営されていました。2006 年にグループは方向転換し、CEO として Tess Alps を雇用し、組織の設立に関わった当初の 8 つの企業のうち 1 つを失うなど、内部で大きな変化を経験しました。

2013年にリンジー・クレイがシンクボックスのCEOに就任した後、テス・アルプスがシンクボックスの会長に就任した。^[1]アルプスは2020年末にシンクボックスを退職した。^[2]

Thinkbox の活動には、テレビを使用したマーケティングの側面に関する研究の支​​援、さまざまなテレビおよび広告マーケティング賞 (定期的な創造性賞、Thinkboxes、IPA 効果賞など)の支援、一連のイベントおよびトレーニング プログラムの運営、テレビ広告に関するマーケティング担当者への情報提供などがあります。

シンクボックスは、その研究とマーケティングの取り組みにより、数多くの業界賞を受賞しています。シンクボックスは、Media360 の「10 年の最優秀業界団体」に選ばれました^[3]。また、特に犬の「ハーヴェイ」をフィーチャーしたテレビ広告は、多くの賞を受賞しています。シンクボックスの最新のテレビ広告「歯の妖精」は現在スクリーンで見ることができ、シンクボックスの 6 回目のテレビ広告キャンペーンです^{[4] 。}

シンクボックスは、ヨーロッパ、アメリカ、カナダ、オーストラリア、ラテンアメリカのテレビ放送局、販売会社、業界団体の非公式グループであるグローバルTVグループのメンバーです。グローバルTVグループは、知識を共有し、ベストプラクティスを交換し、グローバルなテレビ情報をまとめるためのフォーラムです。

シンクボックスは、2005年2月に、チャンネル4、ファイブ、GMTV、スカイメディア、IDS、ITV、ターナーメディアイノベーションズ、バイアコムブランドソリューションズの8つのメディア企業のコンソーシアムによって設立されました。シンクボックスの予算は、8つの加盟組織それぞれに定額料金を課し、テレビ広告市場のシェアに連動した追加の変動料金を課すことで設定されました。この新しい組織は、テレビ広告の売上を向上させるために設立されました。しかし、加盟組織は引き続き広告をめぐる競争を続けることが予想され、既存の営業部門は維持されました。^[5]

構造的には、Thinkboxは専任の執行機関も物理的な本部もない仮想組織として始まった。^[6]専任の執行機関の代わりに、プロジェクトに携わるスタッフは8つの加盟組織の代表者からなる委員会によって監督され、Thinkboxは当初ITVのジャスティン・サンプソンが議長を務めた。 ^{[7] [8]}しかし、この構造、特に執行機関がないことは、組織の内外から一定の批判を受けた。^[9]

2006年に状況は一変した。サムソンがITVを去った後、議長の職はチャンネル4のアンディ・バーンズに引き継がれ、テス・アルプスが同年4月に最高経営責任者に任命された。^{[6] [8]}特に、アルプスの任命は業界評論家から前向きな動きとみなされた。PHD[?]での経験から、彼女はすでにさまざまな人物や議題を把握しているはずであり、これは加盟組織の「さまざまな議題」と反対意見の可能性を考えると非常に重要だった。[ ^10]

この反対意見の可能性の一部は、2006年8月にIDSがコンソーシアムを脱退したときに、その年の後半に実現しました。^[11] IDSは脱退後の声明で、ThinkboxがITVの要求に屈し、1メンバー1票のモデルからITVにもっと影響力を与えるモデルに移行したと非難しました。（新しい構造の下で、ITVは追加の投票権と拒否権を獲得しました）。^[12] IDSの脱退後まもなく、残りの7つの組織はThinkboxに提供する資金を増額しました。正確な金額は当時はわかりませんでしたが、増額前の組織が運営していた300万ポンドよりも「大幅に大きい」と言われました。^[13]

2007年前半にITVがThinkboxへの支援を打ち切ることを検討しているという噂があったにもかかわらず^[14]、残りの7社は組織の一員であり続けた。2007年初頭からThinkboxは常勤スタッフを置き、広告、メディア購入、戦略コンサルタント業務を担当するためにRed Brick RoadとMediaComを雇い、 ^{[11] [15]}、初のテレビ広告をリリースした。^{[16]また、毎年恒例の}TV Planning Awardsと月例のThinkboxesを創設し、Thinkbox Experienceカンファレンスの第2回を開催し^{[17] [18] [19]}、2008年には大規模なTelevisionariesカンファレンスも開催した。http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/

2011 年 2 月、リンジー クレイは、以前は組織のマーケティング ディレクターを務めていた Thinkbox の初代マネージング ディレクターに就任しました。2012 年 5 月、Thinkbox は、テス アルプスがエグゼクティブ チェアマンに就任し、Thinkbox 取締役会の議長は毎年異なる株主のディレクターに交代すると発表しました。リンジー クレイが CEO に就任しました。

シンクボックスは、テレビ広告と視聴習慣を取り巻く問題と傾向に焦点を当てた定期的な調査を委託し、実施しています。最近の研究には、広告のシグナリング効果を分析し、メディアチャネルが重要なブランドサインを伝える能力にどのような違いがあるのか​​を明らかにした「シグナリングサクセス」（2020年）、「需要創出」（2019年）があります。これは、WPPのメディアコム、ウェーブメーカー、ゲインセオリーが実施した計量経済モデルの受賞歴のあるメタ分析で、その結果、「需要ジェネレーター」が作成されました。これは、あらゆる形態と規模の広告主に意味のある計量経済データを提供する、初めて無料で利用できる業界計画ツールです。 ^[20]そして、広告の短期および長期のビジネスへの影響を定量化した、エビキティとゲインセオリーによる受賞歴のある「利益能力：広告のビジネスケース」（2018年）があります。^[21]

これまでの Thinkbox の調査研究には、テレビ広告の時間の長さの影響を調査した「時間の問題」、テレビが中小企業の成長をどのように加速させるかを調べた「テレビで見たもの」、テレビとオンライン広告がどのように連携するかを調べた英国インターネット広告協会との共同研究、^{[22]テレビの}スポンサーシップの仕組みに関する詳細な分析、[23] 消費者がテレビ広告にどのように関与するかを調べたエンゲージメント研究^、 [ 24 ^]テレビ広告が長期および短期の売上とブランド エクイティに与える影響を調査したいくつかの「ペイバック」研究、^{[25]若者の生活と}メディア消費を調査した「何でもあり世代」に関する研究、^[26]オンライン TV に対する態度と、それが既存の放送テレビとどのように連携するかに関する分析、^[27]テレビが即時の Web 応答やその他の短期応答チャネルに与える影響を調査した Mediacom との調査などがあります。 IPA との共同研究では、ガン レポートによって決定された世界で最も権威のあるさまざまなクリエイティブ アワードでのキャンペーンのパフォーマンスと、2000 年から 2008 年までの IPA 効果賞データバンクに記録された実際のビジネス条件におけるパフォーマンスとの相関関係を分析しました。「TV Together」研究では、テレビに関連した共有視聴体験とソーシャル ネットワーキングの現象を調査しました。Decipher との「Tellyporting」研究では、最新のテレビ技術を家族に提供し、テレビ視聴行動への影響を調査しました。

2007年、シンクボックスはCampaignおよびMediaWeekと共同で、 TV Planning Awardsの創設を発表しました。^[17]この賞は2008年に初めて授与されました。 ^[28]さらに、Thinkboxesと呼ばれる月間賞が2008年5月に開始されました。ヘイマーケットブランドメディアと連携して、この賞はマーケティングおよび広告業界の約100人の代表者で構成される「Thinkbox Creative Academy」によって審査され、テレビ広告に関する創造性を表彰することに重点を置いています。^[18]

^{シンクボックスは、IPA Effectiveness Awards、 [29]、} ISBA、The British Arrows ^[30]など、さまざまな業界賞のスポンサーを務めています。

当初、キャンペーン開​​発は社内で行われていましたが、2007年にThinkboxは外部の代理店と契約することを決定しました。その結果、Thinkboxの広告、オンライン、ダイレクトマーケティングの要件を処理するためにRed Brick Roadを雇用しました。 ^[11] 2008年にThinkboxはさらに進み、メディアバイイングとプランニング、および戦略的アドバイスの提供をMediaComに委託しました。^[15]この新しいアプローチの下、Thinkboxの最初のテレビ広告キャンペーン（D&AD、BTAA、APAから受賞）は2009年5月に開始され、複数のチャネルでロードブロッキング広告が放映されました。^[16]

2010年9月、シンクボックスは2回目のテレビ広告キャンペーンを開始した。これは犬の保護施設を訪れ、引き取る犬を選ぶという内容だった。^{[31]彼らは、テレビ広告を作った}サイクス演じるハーヴィーという犬に出会う。ハーヴィーは背後のテレビをつけると、チェスをする、学校に送り迎えする、料理をする、アイロンをかける、窓を拭くといったハーヴィーの素晴らしいスキルを紹介する広告が流れる。ハーヴィーの広告は「どの家にもハーヴィーが必要だ」というセリフで終わる。広告のBGMは、バックマン・ターナー・オーヴァードライブの1974年の名曲「You Ain't Seen Nothin' Yet」である。広告は「www.thinkbox.tvでテレビ広告の威力を発見」および「テレビ：ブランドがブレイクする場所」というセリフで終わる。犬のハーヴィーが登場するこの広告は、2010年12月にITV視聴者によって広告オブ・ザ・イヤーに選ばれた。

2012 年 5 月、シンクボックスは犬のハービーを主役にした 3 回目のテレビ キャンペーンを開始しました。この新しい広告では、ハービーが感情に訴えるストーリーテリングを使用して飼い主の行動を劇的に変え、飼い主が親友であり常に付き添っているラビットという名のぬいぐるみを捨てないように説得します。この広告は、ハービーの飼い主が、使い古されてよだれまみれのラビットをゴミ箱に捨てようとしている瞬間から始まりますが、ハービーは明らかにそこにいません。突然ハービーが現れ、彼とラビットが友達になった経緯と、長年一緒に起こしてきたトラブルについて語るテレビ広告を再生します。

シンクボックスの 4 番目のテレビ広告は 2014 年の「ハービーとハーモニー」で、再び犬のハービーが登場し、今回はテレビ広告の力を使って飼い主を説得し、最愛の人を一緒に住まわせるよう説得するストーリーが語られました。これがハービーの最後の広告となり、2016 年には新しいクリエイティブなアプローチのテレビ広告「ザ ブロードキャスト」が続きました。この広告では、エイリアンが突然イギリス中のテレビ画面に現れ、地球にやってくると発表します。国民がエイリアンを迎えようと駆けつける大騒ぎが始まります。

2019年、シンクボックスは激しい競争の末、新たなクリエイティブエージェンシーであるマザーロンドンを雇いました。^[32]彼らはシンクボックスの最新のテレビ広告「歯の妖精」を制作しました。これはテレビ広告がビジネスに与える変革効果を示しています。ただし、これは普通のビジネスではありません。歯の妖精のビジネスです。この広告は、歯の妖精が集荷と配達のビジネスを構築するために奮闘し、テレビで宣伝するという彼女の決断がそれをまったく新しいレベルに引き上げるまでのストーリーを語っています。

Thinkbox のコンテンツ チームは、テレビやテレビ広告に関する映画を制作しており、その多くは同社の Web サイトで視聴できます。

Thinkbox は、業界の著名人を招いてテレビ広告に関するイベントを開催しています。Thinkbox の企画チームは、一連のトレーニング コースを実施しています。これらのコースは、主にメディア エージェンシー、広告代理店、または広告主に最近入社した人を対象としていますが、放送局や販売会社の新入社員も受講できます。

2020年、シンクボックスはテレビ広告の無料かつ完全認定のオンライントレーニングコース「TVマスターズ」を立ち上げました。放送局、広告代理店、広告主と共同で設計され、業界全体の重要なスキルと知識の向上に役立ちます。TVマスターズは、学術研究、業界研究、ソートリーダーシップ、ブランドケーススタディ、実践的なメディアとマーケティングの専門知識の豊富なデータバンクを活用しています。視聴のすべて、広告のすべて、テレビの計画と購入、広告効果、テレビパートナーシップ、高度なテレビ広告の6つのモジュールに分かれています。2020年10月12日の開始からわずか1週間で、メディアとマーケティング業界全体から2,000人以上がシンクボックスのTVマスターズトレーニングコースに登録しました。2,000人が初年度の目標でした。^[33]

シンクボックスが資金提供した最初の主要イベントは、2005年の「シンクボックスエクスペリエンス」でした。これは、約600人の代表者が参加した短い会議で、業界から概ね好評でした。^{[34] [35] [36]} 2006年には、組織がその年の研究に力を注ぐことを決定したため、2回目のシンクボックスエクスペリエンスは開催されませんでした。^[19]その結果、次の会議は2007年に開催されました。 ^[14]

Thinkbox は、テレビを最大限に活用する方法を人々に理解してもらうために企画されたイベントを定期的に開催しています。これらのイベントは、Thinkbox の新たな研究を発表するために開催されることがよくあります。最近のイベントには、「スクリーン ライフ: テレビの需要」、「TV ネーション」、「POETIC: 有料メディア、所有メディア、獲得メディアの結びつき」、「TV クリエイティビティ: 心の芸術」、「広告効果: 長所と短所」などがあります。

• Thinkbox – 公式サイト。