広告協議会

広告協議会

設立	1942年2月26日; 82年前[1] ( 1942-02-26 )
納税者番号	13-0417693 [2]
法的地位	501(c)(3) 非営利団体
本部	815セカンドアベニュー ニューヨーク市、ニューヨーク、米国10017 [2]
座標	北緯40°45′04″ 西経73°58′19″ / 北緯40.7509767° 西経73.9718453° / 40.7509767; -73.9718453
サービスエリア	アメリカ合衆国
製品	公共広告[2]
会長	ディエゴ・スコッティ[3]
社長、最高経営責任者	リサ・シャーマン[4]
収益（2014年）	44,571,027ドル[2]
経費（2013年）	42,528,600ドル[2]
従業員	153 [2]（2013年）
ボランティア（2013）	0 [2]
Webサイト	詳しくはこちら
旧称	戦争広告協議会

広告評議会（ Ad Council）は、一般にアドカウンシルとして知られ、非営利団体、非政府組織、米国政府機関を含むさまざまなスポンサーに代わって公共広告（PSA）を制作、配布、宣伝するアメリカの非営利団体です。^[5]

広告協議会は、キャンペーンのために公共広告を無償で制作する広告代理店と提携しています。この組織は、スポンサー機関から、特定の社会問題に焦点を当てた広告キャンペーンの依頼を受け付けています。対象となるには、問題が宗派や党派に属さず (必ずしも公平である必要はありません)、全国的な関連性があり、コミュニケーションによって目に見える変化をもたらすことができる問題である必要があります。

広告協議会は、放送、印刷、屋外（看板、バス停など）、インターネットを含む33,000 ^{[6]のメディアネットワークに広告を配信し、寄付された時間とスペースで広告を掲載します。メディアは、毎年約18億ドルを広告協議会のキャンペーンに寄付しています。 [7]}この金額が支払われれば、広告協議会は国内最大の広告主の1つになります。^[8]

放送、印刷、デジタルを通じた広告以外にも、キャンペーン活動には仮想パネル、連合の構築、情報共有などが含まれることが多い。^[9]

2020年、広告協議会は政府、メディア、テクノロジー、医療のパートナーと連携し、COVID -19パンデミックの拡大を遅らせるために、社会的距離の確保、マスクの着用、可能な限りの自宅待機に関するメッセージを発信しました。^[10] 2021年2月、広告協議会はCOVID Collaborativeおよび300を超えるパートナーと提携して、COVID-19ワクチン教育イニシアチブを発表しました。^[11]

この組織は1941年に構想され、1942年2月26日に広告協議会として法人化された。 [ ^{1 ]} 1943年6月25日、第二次世界大戦の戦争努力を支援するために広告業界を動員することを目的として、戦争広告協議会に改名された。初期のキャンペーンでは、軍隊への入隊、戦時国債の購入、軍需品の保全が奨励された。^{[12] [13]}

第二次世界大戦の終結前に、フランクリン・D・ルーズベルト大統領は、広告評議会が平時も活動を続けるよう要請した。^[14] 1946年2月5日、戦争広告評議会は正式に名称を広告評議会株式会社に変更し、^[1]核兵器、世界貿易、宗教的寛容などの問題に重点を移した。^[15] 1945年、広告評議会は国家安全評議会と協力し始めた。^[12]

ルーズベルト大統領以降のアメリカ大統領も広告協議会の活動を支援してきた。^[16] 1950年代には、エレノア・ルーズベルト大統領夫人とドワイト・D・アイゼンハワー将軍が広告協議会の反共産主義広告に登場した。^{[17] 1980年代には、}ナンシー・レーガン大統領夫人が広告協議会と協力して「Just Say No」反麻薬キャンペーンを展開した。^[18]

2021年3月11日、広告協議会はCOVID-19ワクチン教育イニシアチブの一環として、バラク・オバマ、ジョージ・W・ブッシュ、ビル・クリントン、ジミー・カーター元大統領と、ミシェル・オバマ、ローラ・ブッシュ、ヒラリー・クリントン、ロザリン・カーター元ファーストレディをフィーチャーしたPSAを発表しました。^[19] 3月15日、ホワイトハウスの公式ツイッターアカウントは、「4人の大統領。2つの政党。1つの明確なメッセージ：ワクチンが利用可能になったら接種しましょう。」というメッセージを添えてPSAを共有しました。^[20]

この取り組みのパートナーであるCOVIDコラボレーティブは、元知事で上院議員のダーク・ケンプソーン（共和党、アイダホ州）と元知事のデヴァル・パトリック（民主党、マサチューセッツ州）が議長を務める全国会議である。^{[21]広告協議会のCOVID-19ワクチン推進活動は、2021年第1四半期に}ファイザーから「COVID-19危機対応および回復活動」のために50万ドルの助成金を受け、さらに支援された。 ^[22]

広告評議会の初代会長セオドア・レプラー氏は1947年に組織の指導者となった。ロバート・ケイム氏がレプラー氏の後を継ぎ1966年から1987年まで広告評議会会長を務め、ルース・ウッデン氏がケイム氏の後を継ぎ1987年から1999年まで、ペギー・コンロン氏がウッデン氏の後を継ぎ1999年から2014年まで務め、その後現会長リサ・シャーマン氏が就任した。^[15]

1986年以来、広告評議会のアーカイブはイリノイ大学アーバナ・シャンペーン校に保管されている。^[23]

• 貯蓄債券（1942年～1980年）当時の戦争広告協議会による最初のキャンペーンは、アメリカ人に戦争債券を購入して戦争を支援するよう奨励した。^[24]
• 戦争情報のセキュリティ - 口が軽いと船が沈む(1942-1945) 戦争広告協議会の「口が軽いと船が沈む」と「ステットソン帽の下に隠しておけ」という公共広告は、第二次世界大戦中に敵に情報が漏れるのを防ぐために、アメリカ人に通信に慎重になることを思い出させた。^[24]
• 山火事防止（1944年～現在） 広告協議会の最も長く続いているキャンペーンであるスモーキーベアとそのキャッチフレーズ「森林火災（2001年現在では野生火災）を防げるのはあなただけ」は、1944年に作成されました^[12]。これは、山火事が戦争にもたらす危害と、日本軍が米国西海岸を砲撃して故意に森林火災を引き起こす危険性について米国民を啓蒙するためでした。象徴的なスモーキーベアのフレーズ「覚えておいてください...あなただけが森林火災/野生火災を防げます！」が最終的に作られたのは1947年のことでした。^[25]森林火災防止キャンペーンは、山火事で毎年失われるエーカー数を2,200万エーカーから840万エーカー（2000年）に削減するのに役立っています。^[24]
• アメリカ赤十字社（1945年～1996年）アメリカ赤十字社の広告協議会PSAは、50年以上にわたり献血者を募集し、ボランティアを募り、赤十字社のために資金を集めてきました。 ^[24]
• ポリオ（1958年～1961年）ポリオワクチンのPSAにより、感染リスクのある人口の80％が完全に免疫を獲得し、米国でポリオが根絶されました。^[24]
• クライング・インディアン（1971年～1983年）これは、キープ・アメリカ・ビューティフルの公害防止キャンペーンでした。イタリア系アメリカ人^[26]俳優アイアン・アイズ・コーディを起用した象徴的な「クライング・インディアン」の広告は、1971年のアースデイに初めて放映されました。^[24]このキャンペーンにより、1983年までにゴミが88%も削減され^[5]、2つのクリオ賞を受賞しました。^[27]
• 平和部隊（1961年 - 1991年）「一生好きになる最も過酷な仕事」というキャッチフレーズを掲げたPSAは、何千人ものボランティアをプログラムに募集するのに役立ちました。1991年には、広告評議会の募集キャンペーンを通じて平和部隊ボランティアの30％が参加しました。 ^[28]
• ユナイテッド・ネグロ・カレッジ基金（1972年～現在）「心を無駄にするのは恐ろしいことだ」というスローガンを掲げたこのキャンペーンは、22億ドル以上の資金を集め、40万人以上の少数民族の学生が大学やそれ以降の教育機関を卒業するのに貢献した。 ^[12]
• マグラフ（1979年～現在）このキャンペーンのスローガンは「犯罪を撲滅しよう」であり、米国司法省と共同で国家犯罪防止協議会が作成した。1978年に作成された。 ^[12]
• 飲酒運転防止（1983年～現在）このキャンペーンは飲酒運転による事故やアルコール関連の死亡者数を減らすことを目的としており、米国運輸省と共同で実施されたこのキャンペーンでは、「飲酒運転は友情を壊す」、「友人は友人に飲酒運転をさせない」、「酔った状態での運転は飲酒運転である」というキャッチフレーズが掲げられている。^[29]
• ヴィンスとラリー、衝突テストダミー（1985年～現在） ^[12]これは安全ベルトに関するキャンペーンです。このキャンペーンの導入以来、安全ベルトの使用率は14％から79％に増加し、推定85,000人の命が救われ、社会的コストは32億ドル削減されました。 ^[24]

  

• エイズ予防（1988年～1990年）この広告協議会の広告キャンペーンは、アメリカで初めて「コンドーム」という言葉を使ったものだった。PSAはアメリカ人にHIVの危険性を伝え、「エイズを阻止するためにコンドームを使いましょう」と呼びかけた。^[24]
• 家庭内暴力（1994年～現在）PSAは、家庭内暴力の防止活動に参加し、虐待を受けている人を知っている場合は介入するよう人々に呼びかけています。キャンペーンの初年度には、家庭内暴力防止ホットラインに34,000件以上の電話がかかってきました。^[30]
• 私はアメリカ人です(2001 年 - 現在) は、2001 年 9 月 11 日のテロ攻撃をきっかけに開始された、アメリカの多様性を強調するキャンペーンです。この広告では、さまざまな民族の人々がカメラを見つめながら、ただ「私はアメリカ人です」と言っている様子が描かれています。この広告は、攻撃から 10 年目にあたる 2011 年に、若干更新されたバージョンが放映されました。
• 里親制度からの養子縁組(2004 年～現在) このキャンペーンは、「完璧な親になるために完璧である必要はない」というメッセージを伝えています。キャンペーン開​​始以来、14,000 を超える家族がキャンペーン Web サイト AdoptUSKids.org を通じて子供の養子縁組を登録しています。
• 自閉症啓発（2006年～現在）PSAは、親たちにautismspeaks.org/signsを訪れて自閉症の兆候を知り、早期介入について知るよう促している。このキャンペーンは、2008年に広告効果でエフィー賞、2009年にシルバーテリー賞、2011年にシルバーアディ賞とゴールドオグルヴィ賞を受賞した。^[31]
• ゲイとレズビアンのいじめ防止（2008年～現在）GLSENと広告協議会は、10代の若者の間での反同性愛的言語に対処するための最初のキャンペーンを開始しました。PSAにはワンダ・サイクス、グラント・ヒル、ヒラリー・ダフなどの有名人が登場し、子供たちに「それはとてもゲイだ」などの同性愛嫌悪的な言葉の使用をやめるように求めています。^[32]
• 父親の関与（2008年～現在）キャンペーンのPSAには「今日から父親になる時間を取りましょう」や「父親であることをやめないでください。#Dadication」などのキャッチフレーズが使われており、父親が子供の生活に積極的な役割を果たすことを奨励しています。キャンペーンは現在、HHSのACFが後援しています。^[33]

• USAIDとのFWDキャンペーン（2011年～現在） 2011年9月、アド・カウンシルと米国国際開発庁（USAID）は、アフリカの角における飢餓、戦争、干ばつについての認識を広めるためにFWDキャンペーンを立ち上げた。この取り組みには、ユマ・サーマン、ジーナ・デイビス、ジョシュ・ハートネット、シャネル・イマン、アンソニー・ボーディンなどの有名人が参加し、彼らは公共広告に出演して、国民に危機についての「事実を広める」よう求めた。^[34]
• 愛にラベルはない（2015年～現在）。エミー賞を受賞したアドカウンシルの多様性と包摂のキャンペーンは、人種、性別、年齢、性的指向、能力の多様性を促進することを目的としています。^[35]このビデオは、2015年にYouTubeで最も視聴されたビデオ10本に含まれていました。 ^{[36]このキャンペーンのコマーシャルは、2016年の}エミー賞で最優秀コマーシャル賞を受賞しました。^[37] 2020年6月、キャンペーンは黒人コミュニティの人種的正義のための継続的な戦いを支援するために「自由のために戦おう」をリリースしました。翌月、キャンペーンはCOVID-19中の反アジア人人種差別の高まりに対応して「ウイルスと戦おう。偏見と戦おう」をリリースしました。^[38]
• Seize the Awkward（2018年～現在）。アメリカ自殺予防財団およびJED財団と提携して開始されたこのキャンペーンは、若者がメンタルヘルスについて互いに話し合うことを支援するものです。2020年、このキャンペーンはビリー・アイリッシュとの提携により、ショーティ賞の最優秀スポークスマン使用賞を受賞しました。同年、キャンペーンはCOVID-19パンデミックによって悪化したメンタルヘルスの問題に対処するために拡大しました。
• COVID-19への対応（2020年現在）。世界保健機関がCOVID-19を世界的パンデミックと宣言してから1週間も経たないうちに、広告協議会はホワイトハウス、疾病対策センター（CDC）、米国保健福祉省（HHS）、主要メディアネットワークと連携し、アメリカ国民に重要かつ緊急のメッセージを伝えるために、一連の全国公共広告とマルチチャネルコンテンツを立ち上げると発表した。パンデミックが広がる中、キャンペーンは、パンデミックの拡大を遅らせるために、社会的距離を保ち、マスクを着用し、可能な限り家に留まるようアメリカ人に促す作品を作り続けた。パンデミックが黒人コミュニティに不均衡な影響を与えていることへのキャンペーンの対応の一環として、「You Will See Me」の広告には、ヴィオラ・デイヴィス、シモーネ・バイルズ、クエストラブが出演した。Ad Ageは、この広告は「人々に安全を保つよう促すと同時に、マスクの背後にいる個人の声を高めている」と指摘した。^[39]
• COVID-19ワクチン教育イニシアチブ（2021年～現在）。 2021年2月25日、広告協議会とCOVIDコラボレーティブは、300を超える創設パートナーとともにCOVID-19ワクチン教育イニシアチブを立ち上げました。このイニシアチブには、ワクチンに関する事実を複数のコミュニティに伝えるために設計された複数のキャンペーンが含まれていました。4月、ワシントンポストマガジンのこのイニシアチブに関する表紙記事では、「米国史上最大かつ最も困難な公共サービスキャンペーンの1つ」の背後にある戦略が取り上げられました。バラク・オバマ、ジョージ・W・ブッシュ、ビル・クリントン、ジミー・カーターの各元大統領は、ミシェル・オバマ、ローラ・ブッシュ、ヒラリー・クリントン、ロザリン・カーターの各元ファーストレディとともに、このイニシアチブのPSAに登場しました。^[19] フランシスコ教皇も、北米、中米、南米の6人の枢機卿と大司教とともにPSAに登場し、COVID-19のワクチン接種は「愛の行為」であると述べました。^[40]

最近の広告協議会のPSAキャンペーンには、ワーナー・ブラザース、ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント、ディズニーなどの映画制作会社との提携が含まれている。例としては、ワーナー・ブラザースとの提携でPSAに『かいじゅうたちのいるところ』のキャラクターを登場させて子供の肥満対策を図ったり、^{[41]ワーナー・ブラザースの}『オズの魔法使い』のクリップを取り上げ、子供の乗客の安全を訴えるPSAを制作したり、^{[42]ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントの}『スマーフ2』と提携して子供たちに自然探検を奨励したりしている。^[43]

広告評議会は歴史的にアメリカ合衆国大統領および連邦政府と密接な協力関係にあったため、歴史家ロバート・グリフィスによって「連邦政府の国内宣伝機関に過ぎない」と評されている。 ^{[44] [45]}

環境活動家のマイク・ユーウォールは、広告協議会が、多くの企業スポンサーや政府、軍隊などの制度を変えることで社会問題を解決する必要性よりも、個人のライフスタイルの変化に焦点を当てることで人々の注意をそらしていると批判している。広告協議会は、そのキャンペーンも推進している。^[46]

• アドカウンシルジャパン
• 教育広告

• 広告協議会の公式ウェブサイト
• イリノイ大学広告評議会アーカイブ
• アイゼンハワー大統領図書館の広告評議会に関する情報を含むコレクションのガイド。2009-01-14 にWayback Machineでアーカイブされています。