ただノーと言う

「ノーと言えばいい」は、1980年代から1990年代初頭にかけて米国主導の麻薬撲滅戦争の一環として流行した広告キャンペーンで、さまざまなノーの言い方を提供することで、子供たちが娯楽目的で違法薬物を使用することを思いとどまらせることを目的としていた。このスローガンは、ナンシー・レーガンが夫の大統領時代に考案し、推進した。^[1]

開始

このキャンペーンは、1970年代にヒューストン大学の社会心理学教授リチャード・I・エバンスが先駆けて始めた、国立衛生研究所が支援する薬物乱用防止プログラムから生まれたものである。エバンスは、学生に仲間からの圧力やその他の社会的影響に抵抗するスキルを教えるなどの社会的予防接種モデルを推進した。このキャンペーンには、全国の学生が取り組む大学のプロジェクトが関わった。当時はサウスフロリダ大学の学生で、後に広告起業家となるジョーダン・ジマーマン^{[2]がキャンペーンを勝ち取った。反薬物運動は}仲間からの圧力が低い場合に推奨される抵抗スキルの1つであり、ナンシー・レーガンのより大規模なキャンペーンは、この社会的予防接種戦略を効果的に普及させたことが証明された。^[3]

ナンシー・レーガンが初めてこの活動に関わるようになったのは、1980年にニューヨーク市のデイトップ・ビレッジを訪れた時だった。彼女は、若者に薬物や薬物乱用について教育する必要性を感じたと回想している。^[1]夫が大統領に選出されると、彼女はデイトップ・ビレッジに戻り、若者の教育にどのように貢献したいかを説明した。ナンシー・レーガンの長年の首席補佐官ジェームズ・ローズブッシュは、彼女がファーストレディとしての功績の一つと考えていたこの活動の促進を手助けした。^[1]彼女は1981年に、薬物乱用の危険性について認識を高めることが自分の最善の役割であると述べた。

薬物が子供にどのような影響を与えるかを理解し、仲間からのプレッシャーを理解し、なぜ子供が薬物に頼るのかを理解することが、問題を解決するための第一歩です。^[1]

努力

1986年9月14日の薬物乱用撲滅キャンペーンに関する国民への演説

「ただノーと言えばいい」というスローガンは、1980年代初頭にニーダム・ハーパー・アンド・スティアーズ/USAのニューヨーク支社の広告担当役員ロバート・コックスとデビッド・カンターが考案した。同社は、国立薬物乱用研究所の子供向けメディアキャンペーンで広告協議会と協力していた。^[4]ナンシー・レーガンは、このフレーズの起源は1982年にカリフォルニア州オークランドのロングフェロー小学校を訪問した時にあるとよく言っていた。同級生から薬物を勧められたらどうしたらいいかと尋ねられた女子生徒に、ファーストレディは「ただノーと言えばいい」と答えたという。^[4]^[5]^[6]学校内の「ただノーと言えばいい」クラブ組織や学校が運営する反薬物プログラムがすぐに一般的になり、若者たちは薬物を使用しないという約束を交わしていた。^[7]

ナンシー・レーガンは、このキャンペーンでの活動について尋ねられたとき、「たった一人の子供を救うことができれば、それだけの価値がある」と答えた。^[8]彼女はアメリカ国内および他のいくつかの国を旅し、その総距離は25万マイル（40万キロ）を超えた。^[7]ナンシー・レーガンは、薬物リハビリセンターや乱用防止プログラムを訪問した。ファーストレディとしてメディアの注目を集めた彼女は、テレビのトークショーに出演し、公共広告を録音し、ゲスト記事を書いた。^[7] 1985年の秋までに、彼女は23のトークショーに出演し、1983年10月のグッドモーニングアメリカのエピソードで司会を務めた。^[9]また、薬物乱用に関する2時間のPBSドキュメンタリーに主演した。^[10]

このキャンペーンと「Just Say No」というフレーズは、テレビシリーズ「ディフレント・ストロークス」や「パンキー・ブリュースター」がこのキャンペーンをテーマとしたエピソードを制作したことで、アメリカの大衆文化に浸透した。1983年、ナンシー・レーガンは反薬物キャンペーンへの支持を集めるため、ディフレント・ストロークスに本人役で出演した。 ^[11]彼女は1985年のロックミュージックビデオ「ストップ・ザ・マッドネス」にも参加した。^[12]彼女は数多くの公共広告にも出演し、その中には映画館で放映された広告では俳優のクリント・イーストウッドと共演した。^[13]^[14] ラトーヤ・ジャクソンは1987年にキャンペーンのスポークスマンとなり、イギリスのヒットプロデューサー、ストック/エイトキン/ウォーターマンと共に「Just Say No」という曲を録音した。^[15]

1985年、ナンシー・レーガンはキャンペーンを国際的に拡大した。彼女は30カ国のファーストレディをワシントンDCのホワイトハウスに招待し、「薬物乱用に関するファーストレディ会議」と題した会議を開催した。^{[7]彼女は後に}国連で演説するよう招待された最初のファーストレディとなった。^[7]

彼女は、この運動を推進するために、ガールスカウトアメリカ連盟、国際キワニスクラブ、薬物のない青少年のための全米親連盟の協力を得た。 ^[10]キワニスクラブはナンシー・レーガンの肖像画とスローガンを掲げた看板を2000枚以上設置した。^[10]学校や青少年団体で5000以上の「ノーと言えばノー」クラブがアメリカ国内外で設立された。^[10]薬物の影響について子供や十代の若者を教育することを目的として、多くのクラブや団体が現在も全国で活動している。^[1]

「Just Say No」は1980年代にイギリスに渡り、 BBCの1986年の「Drugwatch」キャンペーンで普及した。このキャンペーンは、人気の子供向けテレビドラマシリーズ「Grange Hill」のヘロイン中毒のストーリーラインを中心に展開された。キャストがカバーしたオリジナルの米国のキャンペーンソングは、ラップを加えてイギリスのトップ10にランクインした。^[16] 1990年代半ば、オーストラリアのシドニーでアンナ・ウッドが、エセックスでイギリスの10代のリア・ベッツが死亡したことで、違法薬物の使用をめぐってイギリスとオーストラリア両国でメディアの激しい論争が巻き起こった。ウッドの両親は、違法薬物使用の危険性について社会に警告するため、彼女の学生時代の写真をバッジに印刷し、「薬物にはノーと言おう」という言葉を添えて販売した。この写真はメディアで広く流布された。病院のベッドで昏睡状態のベッツの写真もイギリスのメディアで流布された。 2人の少年はエクスタシーを摂取した後に大量の水を飲んだため、水中毒で死亡した。^[17]^[18]

効果

ナンシー・レーガンの関連した取り組みは、薬物使用に対する国民の意識を高めたが、現存する研究では、「Just Say No」キャンペーンと薬物使用の減少との間に直接的な関係は確立されていない。レーガン大統領の任期中、違法な娯楽用薬物の使用と乱用は大幅に減少したが、^[19]^[20]^{[21]これは}偽の相関関係である可能性がある。2009年に行われた、最も人気のある「Just Say No」プログラムの1つであるDAREへの登録に関する20の対照研究の分析では、薬物使用への影響は見られなかった。^[22]

このキャンペーンは大きな批判を浴びた。批評家たちは、ナンシー・レーガンの薬物認知促進のアプローチは単純化しているとし、薬物乱用の問題に取り組むには、単にキャッチフレーズの使用を奨励するよりも複雑なアプローチが必要だと主張した。^[23] 実際、2つの研究は、DAREのようなプログラムの参加者は、実際にはアルコールやタバコを使用する可能性が高いことを示唆した。^[22] ジャーナリストのマイケル・マクグラスは、「Just Say No」によって煽られた恐怖が大量投獄を悪化させ、若者が薬物乱用の対処と責任ある薬物使用に関する正確な情報を受け取るのを妨げたと示唆した。^[24]批評家たちはまた、「Just Say No」が、薬物を使用する人が「悪い」とレッテルを貼られるという古くからの汚名、および薬物中毒の人が薬物使用に従事するという不道徳な選択を自覚して行っているとレッテルを貼られるという汚名に貢献したと考えている。^[^要出典^] 1992年の論文で、エヴァンスらは次のようにコメントしている。「『ノーと言えばいい』というアプローチは、文脈から切り離され、あらゆる薬物乱用を防ぐための公式として形式的に方向転換された。…このキャッチフレーズが現在広く浸透していることから、『ノーと言えばいい』だけでは不十分であることを強調したい！」^[25]

2020年、シエナ大学研究所のファーストレディ研究で学者や歴史家が当時の直近10人のファーストレディ（レディ・バード・ジョンソン以降）の代表的な取り組みを評価するよう求められたとき、「Just Say No」は2番目に悪い評価を受け、メラニア・トランプの「Be Best」キャンペーンだけがそれより低く評価された。^[26]

参照

参考文献

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外部リンク

レーガン大統領図書館でナンシー・レーガン大統領夫人と「ノーと言おう」
ナンシー・レーガン大統領夫人が、1988年のワールドシリーズで「Just Say No」の始球式をする様子をYouTubeで公開

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