サンキスト・グロワーズ・インコーポレーテッド

サンキスト・グロワーズ・インコーポレーテッド
	バレンシアのサンキスト本社
会社種別	農業マーケティング協同組合
業界	農業
設立	1893年、131年前、カリフォルニア州クレアモント
創設者	PJ ドレーハーとエドワード L. ドレーハー
本部	カリフォルニア州バレンシア、アメリカ合衆国
サービスエリア	カリフォルニア州とアリゾナ州
製品	柑橘類
Webサイト	ホームページ

サンキスト・グロワーズ・インコーポレイテッド（Sunkist Growers, Incorporated）は、サンキストというブランド名で知られるアメリカの柑橘類栽培者の非株式会員制協同組合で、カリフォルニア州バレンシアに本社を置き、カリフォルニア州とアリゾナ州の1,000人以上の会員で構成されています。^[1]米国とカナダに31の事務所、北米以外に4つの事務所を持ち、1991年の売上高は9億5,600万ドルに達しました。同社は米国最大の生鮮食品出荷業者であり、世界で最も多様な柑橘類の加工・販売事業を展開しており、カリフォルニア州最大の土地所有者の1つでもあります。^[2]

歴史

1880年代後半、カリフォルニアの柑橘類栽培農家は、リスクを共有し、仲買人や梱包業者との団体交渉力を高めることで利益を増やすことを目標に、協同組合を組織し始めた。1893年に始まった経済不況により農家の状況は悪化し、農家は自らの利益のために自主的に組織化したいという願望を強めた。^[3]

1893年、PJ ドレーアーと、後に「カリフォルニア柑橘類産業の父」 (1877-1964) となる息子のエドワード L. ドレーアーは、他の著名な柑橘類農家や土地所有者とともに、ロサンゼルス近郊の小さな大学町クレアモントに南カリフォルニア果物取引所を設立した。この取引所は当初、オレンジ栽培者のみを代表していたが、1896年にレモン栽培者が加わった。^[3]ロサンゼルス郡、オレンジ郡、リバーサイド郡の栽培者が最初の会員に含まれ、後にサンバーナーディーノ郡とベンチュラ郡の栽培者や果樹園に拡大した。1905年までに、取引所は5,000人の会員、カリフォルニア柑橘類産業の45%を代表するようになり、カリフォルニア果物栽培者取引所と改名した。1927年から1939年の間に、この取引所はカリフォルニアの柑橘類全体の75%以上を販売した。 1947年から1948年のシーズンには、取引所には約15,000の柑橘類栽培者が参加していました。^{[4] 1952年に、取引所は}サンキスト・グロワーズ社に社名を変更しました。

組織構造

サンキストの組織には、地方、地区、中央の3つの階層があります。個々の生産者はそれぞれの地方組織に属し、地方組織は地区組織の一部であり、地区は中央組織に参加しています。協同組合の主な目的は、複数の生産者からの果物を効率的に収穫し、さまざまなサイズや等級に分類し、変化する需要に応じて米国全土に梱包して出荷できるシステムを構築することです。^[5]

取引所の各レベルには、それぞれ明確な目的がありました。取引所に参加することで、柑橘類の生産者は、すべての果物を地元の梱包ユニットに届けることを約束しました。^{[引用が必要]}地元の梱包ユニットは、生産者が柑橘類を収穫するのを手伝い、柑橘類を梱包システムに通して、製品の処理、等級付け、梱包を行う責任がありました。地元の取引所は、生産者の果物をプールし、後で利益を生産者に再分配しました。^{[引用が必要]}地区取引所は、価格を設定し、市場を決定することにより、地元の梱包ユニットの販売代理店として機能しました。地区取引所は、中央取引所によって提供された販売事務所とインフラストラクチャを利用しました。中央取引所は、地域および地区取引所の研究と指導によって協同組合を統合しました。^{[引用が必要]}適切な会計を保証する財務部門や、広告資料の作成、広報の管理、栄養研究の促進を行う広告部門などの部門が設けられていました。さらに、中央取引所は、フィールド部門やカリフォルニア大学および米国農務省リバーサイド柑橘類実験ステーションとの協力を通じて、柑橘類に関する科学的研究を促進した。^[6]^[7]^[8]

設立以来、この組織は活動を大幅に拡大してきました。1906年、CFGEはロビー活動の組織である柑橘類保護連盟を設立しました。^{[9] 1907年には、ラジオ、タイヤ、シェイク（果物用木箱の部品）、}殺虫剤、肥料などの資材を卸売価格で栽培者に提供する果物栽培者供給会社を設立しました。 ^{[10]その後、サンキスト・エクスチェンジ・バイプロダクト・カンパニーを設立し、}クエン酸、クエン酸ナトリウム、レモン油、ペクチン、オレンジ油、オレンジパルプなどの副産物の市場を開拓しました。^[5]^[11]

サンキストブランド

カリフォルニアの柑橘類産業が初期に直面していた主な問題は、果物の供給過剰でした。1907 年までに、カリフォルニアのオレンジ生産量は 15 年前の 5 倍になりました。オレンジの生産量は、新たに植えられたオレンジ畑が実をつけ始めると、引き続き増加しました。これに対応して、1907 年に CFGE は、腐りやすい商品のマーケティングを目的とした初めての大規模な広告キャンペーンを承認しました。1907 年 3 月のキャンペーンでは、オレンジを「健康的」で「夏向き」であるとアイオワ州民に宣伝し、同州でのオレンジの売上が 50% 増加しました。また、サンキストブランドも立ち上げられました。広告代理店のロード & トーマスは、当初、CFGE のオレンジを表現するために「太陽に照らされた」という形容詞を使用することを提案しました。最終的にキャンペーンで使用された単語はサンキストで、これは、商標として使用すれば保護が容易になる記憶術として代理店が作成したものです。^[3]

サンキストオレンジを他のオレンジと区別するため、CFGEはオレンジをサンキストブランド名が刻印された紙で包んだ。1909年、サンキストは商人がサンキストではないオレンジをサンキストとして販売していることを知り、消費者にサンキストの包装紙12枚を郵送するのと引き換えにサンキストブランドのスプーンを無料で提供し始めた。このプロモーションの初年度には100万本のスプーンが売れ、消費者の心にサンキストブランドがさらに定着し、商人がサンキストオレンジを元の包装で陳列したい理由が生まれた。このプロモーションのおかげで、1910年までにサンキストは世界最大のカトラリー購入者となった。^[3]

初期のキャンペーンの成功により、サンキストは広告に多額の投資をするようになり、その後数十年間、雑誌やラジオ、看板、路面電車や鉄道車両、スピードボートの側面、学校のカリキュラムやエッセイコンテスト、診療所で配布されるパンフレットなどでブランドを宣伝しました。そのメッセージは、消費者の心の中でオレンジの位置づけを変えることを目的としていました。サンキストは、オレンジをクリスマスにのみ楽しむ贅沢品ではなく、健康に欠かせないものとして毎日1個食べるように人々に信じてもらいたかったのです。^[5]

サンキストはまた、コカコーラなどの「人工的な」飲料の優れた代替品として、絞りたてのオレンジジュースとレモネードのマーケティングにも力を入れました。1930年代半ばまでに、サンキストのオレンジの5分の1はジュースの形で消費され、ソーダファウンテンでよく見られました。サンキストジュースは、コカコーラに次いで2番目に人気のあるソーダファウンテンドリンクでした。^[5]

1914年までに、アメリカ人は一人当たり年間約40個のオレンジを消費しており、これは1885年と比べて80%増加した。^[3]

1915年、当時アメリカ市場の半分近くを占めていたイタリア産輸入レモンとの競争に対抗するため、サンキストはサンキストレモンの効能を積極的に宣伝し、ヘアリンス、紅茶、パイ、料理の飾りなどへの使用を宣伝した。1924年までにカリフォルニア産レモンはアメリカのレモン市場の90%を占めるようになった。^[3]

今日

2023年、サンキストは「米国で最も長い歴史を持つ農業協同組合」として130周年を迎え、2023年3月1日の「サンキスト・シトラス・デー」で、1,500人を超える会員（多くは小規模な家族経営農家）と40種類を超える柑橘類製品を称賛した。^[12]

2007年現在、サンキストはカリフォルニア州とアリゾナ州の6,000の生産者から得た新鮮なオレンジ、レモン、ライム、グレープフルーツ、タンジェリンを12の州とカナダの3つの州に販売しています。1971年から2014年まで、サンキストはロサンゼルスのシャーマンオークス地区に拠点を置いていましたが、2014年9月にサンタクラリタのバレンシア地区に移転しました。^{[1]商標契約を通じて、サンキストは}ゼネラルミルズやスナップルなどの他の企業に商標のライセンスを供与し、ソフトドリンクや果汁飲料、ビタミン、ゼリーやキャンディーなど、主に柑橘類のフレーバーの600種類以上の製品を50か国以上で販売しています。サンキストはまた、ジュース、オイル、パルプ、皮を製造する柑橘類加工工場を2つ所有しています。サンキストのマーケティング、国際販売、果物の仕入れを行う子会社には、サンマックハワイ社、カリフォルニア州のサンキストグローバル社、日本のサンキストパシフィック社、香港のサンキスト（ファーイースト）プロモーション社、カリフォルニア州のサンキストリアルエステート社などがある。^[13] 1991年の売上高は9億5600万ドルで、^[2]収益のほぼ半分は米国外で得られたものである。^[13]

サンキスト商標ライセンスの例

オレンジ風味の「サンキストオレンジソーダ」やその他のフルーツ風味のソーダを含むサンキストのソフトドリンクは、サンキストグロワーズからのライセンスに基づいてキューリグドクターペッパー社によって製造されています。「サンキスト (ソフトドリンク)」を参照してください。(米国)
「サンキスト・フルーツ・ジェムズ」は、サンキストのライセンスを受けてジェリーベリーが製造するソフトフルーツキャンディです。ジェリーベリーは、以前の製造元であるベン・マイヤーソン・キャンディ・カンパニー^[14]（米国およびカナダ）を買収しました。^[15]
「サンキストフルーツスナック」、「サンキストフルーツ＆グレインバー」、「サンキストベーキングミックス」は、ゼネラルミルズ（米国）が販売しています。
「サンキスト NFC オレンジジュースとジュースドリンク」は、A. ラソンデ（カナダ）の製品です。
「サンキストフルーツファーストフルーツスナック」はガノンブラザーズ（カナダ）の製品です^[16]
「サンキストビタミンC＆サプリメント」はWNファーマシューティカルズ（カナダ）の製品です^[17]
サンキストのジュースと果汁飲料は、日本、韓国、香港、インドネシア、マレーシア、ペルシャ湾岸諸国、ベルギー、マルタ、オーストリアなどの国で販売されています。^[18]

参照

カリフォルニア州レッドランズ

参考文献

^ ab Wilcox, Gregory (2014年8月18日). 「サンキスト、40年を経てサンフェルナンドバレーを去る」ロサンゼルス・デイリー・ニュース。メディアニュース・グループ。 2014年9月14日閲覧。
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外部リンク

公式サイト
サンキストラベル、UCLA デジタルライブラリ

[Wilcox-1] Wilcox, Gregory (2014年8月18日). 「サンキスト、40年を経てサンフェルナンドバレーを去る」ロサンゼルス・デイリー・ニュース。メディアニュース・グループ。 2014年9月14日閲覧。

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[4] ^トビー、ロナルド、ウェザレル、チャールズ（1995）。「南 カリフォルニアの柑橘類産業と企業資本主義の革命、1887-1944」カリフォルニアの歴史。74 （1）：6–21。doi ： 10.2307 /25177466。JSTOR 25177466。

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[6] カンバーランド、ウィリアム・ウィルソン（1917年）。「協同組合によるマーケティング：カリフォルニア果樹園取引所に見られるその利点」プリンストン大学出版局。

[7] ガードナー、ケルシー・ビーラー、マッケイ、アンドリュー・ウィリアム（1950年）。カリフォルニア果物生産者取引所システム。米国政府印刷局。

[8] Jacobs, James A. (1994)。米国柑橘類産業における協同組合。米国農務省農村ビジネス・協同組合開発サービス研究報告書137。

[9] アメリカ関税連盟 (1908)。関税レビュー、第41-42巻。アメリカンエコノミスト。180ページ。

[10] ネルソン、テッド (2006)。「柑橘類と森林：カリフォルニアの果物栽培者供給会社の物語」（PDF）。今日の森林史：24～28。

[11] マクウィリアムズ、ケアリー（1980年）。南カリフォルニア：陸の上の島。ペレグリン・スミス。p.211。ISBN 0-87905-007-1。

[12] Collen, Carl (2023年2月21日). 「サンキストが130周年を祝う」. Fruitnet . 2024年1月10日閲覧。

[Plunkett-13] Plunkett, Jack W. (2007). Plunkett's Food Industry Almanac 2007: Food Industries Market Research, Statistics, Trends & Leading Companies . Plunkett Research. ISBN 978-1-59392-068-5。

[14] 「Welcome To」Sunkistcandy.com . 2014年6月2日閲覧。

[15] 「ジェリーベリーがベン・マイヤーソンのキャンディ事業を買収」progressivegrocer.com。2006年10月18日。 2023年7月26日閲覧。

[16] 「ホーム」。サンキスト。 2018年12月2日閲覧。

[17] [1] 2006年12月30日アーカイブ、Wayback Machine

[18] 「ソフトドリンク、フルーツスナック、フルーツジェム - 世界的にライセンスされた製品」サンキスト。2008年12月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年6月2日閲覧。