セルフリッジの旗艦店

セルフリッジズの旗艦店は、イギリス、ロンドンのメリルボーンにあるオックスフォード・ストリートに位置するグレードII指定建造物の百貨店で、セルフリッジズ百貨店チェーンの本社でもあります。ダニエル・バーナムがハリー・ゴードン・セルフリッジのために設計し、1909年にオープンしました。この百貨店は540,000平方フィート（50,000平方メートル^）の売場面積を誇り、ハロッズに次いでイギリスで2番目に大きな百貨店です。^{[ 1 ]} 2010年には世界最高の百貨店に選ばれ、^{[ 2 ]} 2012年にも再び選ばれました。 ^{[ 3 ]} 

1906年、ハリー・ゴードン・セルフリッジは妻のローズとともに休暇でイギリスを訪れた。セルフリッジはシカゴのマーシャル・フィールド百貨店の幹部として財を成していた。既存のイギリスの小売店の質に感銘を受けなかった彼は、ロンドンの大型店がアメリカで使われている最新の販売アイデアを取り入れていないことに気づいた。何か新しいものを作ろうと決意した彼は、当時としては破格の40万ポンドを投資して自身の百貨店を建設した。^{[ 4 ]}希望の土地を確保するため、彼はサマセット通り、ウィグモア通り、オーチャード通り、デューク通りに囲まれたブロックにある一連のジョージアン様式の建物を徐々に買収していった。この地域は当時、オックスフォード通りの流行遅れの端と考えられていた。^{[ 5 ]}

1909年にセルフリッジズが開店した際、ショッピングを単なる商業活動ではなくレジャーの一形態として捉えるいくつかの特徴を導入した。時期によって追加された施設の中には、図書館、読書室、執筆室、そして専用の「静寂室」などがあった。これらは、来店時間を延ばすとともに、店舗の機能を小売業以外にも広げることを目的としていた。この時期の百貨店の拡大は、より広範な社会変化、特に付き添いなしで買い物ができるようになった女性の自立の高まりと並行していた。その結果、百貨店は女性が家から出て時間を過ごし、社交活動に参加し、当時の趣味や贅沢の概念を体現する商品に出会うことができる場所となった。^{[ 4 ]}

セルフリッジ百貨店は、古典的なボザール様式と現代的な建築技術を融合させたアメリカ人建築家で都市計画家のダニエル・バーナムによって設計されました。彼は百貨店の設計でも高く評価されていました。彼はシカゴのマーシャル・フィールド百貨店、ボストンのフィリーンズ百貨店、フィラデルフィアのワナメーカー百貨店、ニューヨーク市のギンベルズ百貨店とワナメーカー百貨店を設計しました。 ^{[ 6 ]}この建物は、英国で鉄骨構造を採用した初期の例であり、地上5階建て、地下3階、屋上テラスを備え、当初は100の部門を収容するように設計されていました。^{[ 7 ]}

アメリカで訓練を受けたスウェーデン人構造エンジニアのスヴェン・ビランダーが、この建物の鉄骨フレームの建設を依頼された。この建物はイギリスにおける鉄骨フレームの初期の例の一つであったため、ビランダーはまずロンドン郡議会と適切な建築規制について合意する必要があり、 1844年のロンドン建築法の改正が必要となった。^{[ 8 ]}同様の設計のロンドン・ドックランズ倉庫を対象とする規制を基礎として、ビランダーは、石ではなく鋼を使用することで、より小さな梁寸法でより大きなスパンを可能にする変更に同意した。^{[ 8 ]}ビランダーは、1907年にLCCによって承認された支持構造全体を設計し、青レンガの杭基礎に基づく鉄骨フレームが、すべての内部壁とコンクリート床を支える鉄骨フレームを支えていた。^{[ 8 ] [ 8 ]}バイランダーは、当時承認されていた防火安全規制により、 LCC が450,000 立方フィート (13,000 m ³ )を超える倉庫エリアを承認しなかったため、追加の支持内部壁を設計した。これらの規制の多くは、20 年後に新しい法律を考慮して撤廃された。^{[ 8 ]}バイランダーは、建物の設計に関する 13 ページの図解入りの説明をConcrete and Constructional Engineeringに提出し、1909 年に出版された。^{[ 8 ]}バーナムとバイランダーが LCC と行った作業により、鉄骨フレーム法とも呼ばれる LCC (一般権限) 法 1909 が可決され、議会に鉄筋コンクリート構造物の建設を規制する権限が与えられた。^{[ 8 ]} 

パリの国立高等美術学校で学んだアメリカ人建築家フランシス・スウェイルズが正面のデザインを依頼された。イギリス人建築家R・フランク・アトキンソンとトーマス・スミス・テイトの協力を得て^{[ 7 ] [ 9 ]}、最終的なデザインはジョン・バーネットによる1904年の大英博物館の増築に大きく影響を受けた^{[ 5 ]}。鉄製の支持柱はイオニア式の柱の後ろに隠され、視覚的に統一された古典的なボザール様式の外観を呈するファサードを作り出している^{[ 10 ]} 。オックスフォード・ストリート側の入口の上にある特徴的な多色彫刻は、イギリス人彫刻家ギルバート・ベイズの作品である。鋳鉄製の窓枠を最大19フィート4インチ(5.89m ) × 12フィート0インチ(3.66m )のサイズで使用することで、最終的な正面はオックスフォード・ストリート側とデューク・ストリート側の両方の正面が石や鉄よりもガラスで構成されている。^{[ 8 ]}      

工事

1909年3月15日にオープンしたこの店舗は、段階的に建設されました。 ^{[ 11 ]}最初の段階は、デューク・ストリートの角に最も近い9.5ベイで構成され、^{[ 12 ]}オックスフォード・ストリート沿いに250フィート（76メートル）、デューク・ストリート沿いに175フィート（53メートル）の敷地でした。^{[ 8 ]}床の高さは平均15フィート（4.6メートル）で、最初の構造には9基の乗客用エレベーター、2基のサービス用エレベーター、6つの階段がありました。^{[ 8 ]}   

メインエントランスと左側のすべてのベイは、店舗が最初にオープンしてから約18年後に、改良された建設システムを使用して追加されました。^{[ 10 ]}建物全体が完全にオープンしたのは1928年で、その結果、支持スパンドレル鋼パネルを使用することで、メインエントランス内のガラスパネルのサイズを大幅に拡大することができました。^{[ 5 ]}

第一次世界大戦後、店舗の上に巨大な塔を建設する計画があったが、実現には至らなかった。ハリー・セルフリッジはまた、ボンド・ストリート駅への地下鉄接続と、駅名を「セルフリッジズ」に変更することも提案したが、当時の反対意見によりこの案は却下された。

1928年に完成した建物の最終設計は、外観や正面は古典的であったものの、鉄骨構造という点では徹底的に近代的であった。古典主義とは異なる新しい建築思想の流派が台頭してきたこと、そして第一次世界大戦が間近に迫っていたことなどから、この建物は英国で行われた最後の偉大な古典建築と見なされた。英国は近代建築の採用が遅れ、1930年代以降になってようやく導入されたが、^{[ 13 ]} 20世紀半ばには多くの建築家がセルフリッジ百貨店を先史時代の建築のように見ており、ハリー・ゴードン・セルフリッジが石造りの古典主義を自信満々に誇示することで自社のビジネスを宣伝したかったという理由だけで受け入れられていた。^{[ 5 ]}

新店舗は1909年3月15日に一般向けにオープンし、1,400人の従業員を雇用し^{[ 8 ]} 、小売業の新たな基準を打ち立てた。

当時、女性たちはロンドンを付き添いなしで歩き回ることで解放の恩恵を享受し始めていた。抜け目のないマーケターであったセルフリッジは、必要性ではなく楽しみのために買い物をするという革新的な考え方を推進した。同店は有料広告で大々的に宣伝された。店内は顧客が商品に手が届きやすいように設計されていた。手頃な価格のエレガントなレストラン、図書館、読書室と執筆室、フランス人、ドイツ人、アメリカ人、そして「植民地」の顧客のための特別な応接室、救護室、そして柔らかな照明、ゆったりとした椅子、二重窓を備えた静寂室などがあり、これらはすべて顧客をできるだけ長く店内に留めておくためのものであった。スタッフは、顧客を助けるために待機しているが、あまり強引ではなく、商品を販売するように訓練されていた。オリバー・リトルトンは、セルフリッジを訪ねると、彼の机の上には、きちんとアイロンがけされた手紙以外何も置いていないことに気づいた。^{[ 18 ]}

セルフリッジはまた、郵便局から「1」という番号を自社の電話番号として使用する特権を得ることに成功したため、セルフリッジのオペレーターに繋がるには、誰でも1をダイヤルするだけでよかった。

屋上テラスには段々畑の庭園、カフェ、ミニゴルフコース、女子射撃クラブがあった。ロンドンを一望できる屋上は、買い物の後に散歩する場所としてよく利用され、ファッションショーにもよく使われた。第二次世界大戦中、ロンドン中心部の多くの場所と同様に、セルフリッジ百貨店は1940年9月7日から57夜にわたるロンドン大空襲、そして1941年と1944年に何度も深刻な被害を受けた。 ^{[ 19 ]} 1940年9月17日/18日に268機のハインケルHe 111とドルニエDo 17爆撃機による連合軍がウェストエンドを激しく爆撃した後^{[ 19 ]}、百貨店のアールデコ調のエレベーターは第二次世界大戦後まで使用できなくなり、象徴的な窓ガラスも粉々に砕け散った^{[ 19 ] [ 20 ]}ハリーは1階の窓をレンガで塞いだ。^{[ 19 ] [ 20 ]}屋上テラスは、 Truviaが英国での発売の一環として開催したプロモーションイベントのため、2011年7月以来初めて再開した。 ^{[ 21 ]} 2012年の夏、Bompas & Parrは「The Big British Tea Party」をテーマにしたアートインスタレーションをデザインし、ケーキをテーマにした9ホールのクレイジーゴルフコースと、Daylesford Organicがスポンサーとなったティーハウスを併設した。^{[ 22 ]}

1941年4月17日の爆弾は、富裕層や有名人が集まるパームコートレストランのみを破壊した。^{[ 19 ]}しかし、1944年12月6日午後11時、V-2ロケットがデュークストリートとバレットストリートの角にあるレッドライオンパブに命中した。SWOD地下エリア（上記参照）の食堂は甚大な被害を受け、アメリカ軍兵士8名が死亡、32名が負傷したほか、民間人10名が死亡、7名が負傷した。^{[ 19 ]}本館では、水道管の破裂によりSIGSALYが脅かされ、食品ホールは清掃の必要がなかった唯一の部門であったが、セルフリッジの店頭のクリスマスツリーのディスプレイはオックスフォードストリートに吹き飛ばされた。^{[ 19 ] [ 20 ]} 2010年までに、第二次世界大戦前のオックスフォード・ストリートの主要小売店4社のうち、セルフリッジ、ハウス・オブ・フレイザー、ジョン・ルイスの3社だけが小売業で生き残り、ボーン＆ホリングスワースとピーター・ロビンソン（1946年にバートンズに買収）はもはや営業していない。^{[ 19 ]}セルフリッジは、戦争による被害の傷跡が残る同じ建物で営業を続けている唯一の小売店であり、ジョン・ルイスは移転した。^{[ 19 ]}ボーン＆ホリングスワースは、現在閉鎖されているプラ​​ザ・ショッピングセンターの120番地にあり、ピーター・ロビンソンは現在、 200～236番地のナイキタウンとなっている。^{[ 19 ]}

ミルン・ショー式地震計は1932年に3階に設置され、建物の主要な支柱の一つに取り付けられていたため、交通や買い物客の影響を受けることはなかった。この地震計は、ロンドンでも感じられた1938年6月11日のベルギー地震を記録した。戦争勃発後、地震計は郵便局近くの元の場所から店舗の別の場所に移設された。1947年、この地震計は大英博物館に寄贈された。

セルフリッジ百貨店の一部は、 1974年に暫定アイルランド共和軍（IRA）が起こしたオックスフォード・ストリート爆破事件で被害を受けた。IRAは他にも爆弾を仕掛けており、1976年2月21日には店内で5人が負傷し^{[ 23 ]}、1975年8月28日にはオックスフォード・ストリートの店のすぐ外で7人が負傷し^{[ 24 ]}、1977年1月29日には店内で建物に火を放ち負傷者を出した^{[ 25 ] 。}

2002年、セルフリッジズはロンドン観光賞で、観光客のお気に入りのロンドンの店として表彰されました。セルフリッジズは2010年に世界最高の百貨店に選ばれ^{[ 2 ]} 、 2012年にも再び選ばれました^{[ 3 ]。}英国最大の化粧品売り場^{[ 15 ]}と、ルイ・ヴィトンのコーナーを通ってオックスフォード・ストリートへ毎週25万人が通るヨーロッパで最も混雑する出入口があると主張しています^{[ 15 ] 。}

Windows

セルフリッジズのオックスフォード・ストリート27番地のショーウィンドウは、ブランドの代名詞となり、ある程度は店舗やオックスフォード・ストリートの立地そのものと同じくらい有名になっています。ショーウィンドウは常に観光客、デザイナー、ファッショニスタを惹きつけ、最新のデザイン、スタイリング、ファッションのトレンドに驚嘆させています。^{[ 26 ]}

セルフリッジズは、ウィンドウデザインに関して大胆な芸術的取り組みの歴史を持っています。建物がオープンしたとき、ハリー・セルフリッジは、店に買い物に来たすべてのスターや有名人がサインした「シグネチャー」ウィンドウを始めました。これは、空襲の最初の爆撃でひび割れ、修復されることはありませんでした。^{[ 19 ]}

今日、ビジュアルマーチャンダイジングチームは、売上につながる取引の20%がショーウィンドウから来ていると計算している。^{[ 15 ]} 2003年に家族が買収した後、アラナ・ウェストンがクリエイティブディレクターに就任すると、彼女はアーティストのアリソン・ジャクソンに、彼女のトレードマークであるトニー・ブレアとデビッド・ベッカムのそっくりさんをショーウィンドウに飾るよう依頼した。その結果、交通が麻痺し、最終的にロンドン警視庁はオックスフォード通りが渋滞しているとしてプロジェクトを中止するよう要求した。^{[ 15 ]}

2002年以来、これらの窓はロンドンの写真家アンドリュー・メレディスによって撮影され、Vogue、Dwell、Icon、Frame Magazine、Creative Review、Hungarian Stylus Magazine、Design Week、Harper's Bazaar、New York Times、WGSNなどの雑誌や、世界中の報道機関、雑誌、ブログ、出版された書籍など、数多くの媒体に掲載されている。^{[ 26 ]}

1941年、セルフリッジは引退した。1951年、同店はリバプールを拠点とする百貨店チェーンのルイスに買収され、ルイスは1965年にチャールズ・クローアが所有するシアーズ・グループに買収された。^{[ 27 ]}シアーズ・グループの下でオックスフォード、マンチェスター、バーミンガムに支店を拡大し、^{[ 28 ]} 2003年にはカナダのガレン・ウェストンが5億9800万ポンドで同チェーンを買収した。 ^{[ 29 ]}

2011年、ウェストン一家はオックスフォード・ストリート388-396番地を購入した。この建物はデューク・ストリートを挟んで向かい側にあるセルフリッジズの建物のすぐ東側に位置し、ファッションチェーンのフレンチ・コネクションが2025年までリース契約を結んでいる。^{[ 30 ]}

2012年初頭、セルフリッジズはイタリア人建築家レンゾ・ピアノ（ロンドンの超高層ビル「ザ・シャード」の設計者）に、1909年創業の百貨店の増築を依頼した。このプロジェクトには、ホテルやオフィススペース、あるいは追加の小売スペースが含まれる可能性がある。^{[ 31 ]}

2012年12月、セルフリッジズは、オックスフォード・ストリート店のすぐ後ろ、ウィグモア・ストリートにある10万平方フィート（9,300平方メートル^）のネーションズ・ハウス・オフィスビルをエルメスから約1億3000万ポンドで買収した。^{[ 31 ]} 

• セルフリッジのウェブサイト