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マッキャン・エリクソンUSA社[ 1 ] は、マッキャン（旧マッキャン・エリクソン）として事業を展開する アメリカのグローバル広告代理店ネットワークで、120カ国以上にオフィスを構えています。マッキャンは、ダイレクトデジタルマーケティング代理店のMRM//McCann、体験型マーケティング代理店のMomentum Worldwide、ヘルスケアマーケティンググループのMcCann Health、広報・戦略コミュニケーション代理店のWeber Shandwickなど、他のいくつかの代理店とともに、マッキャン・ワールドグループの一員です。 [ 2 ]
マッキャン・ワールドグループは、広告代理店ネットワークのマレンロウとFCBとともに、広告業界の4大持株会社の1つであるインターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズ（IPG）を構成している。[ 3 ]
マッキャン・エリクソンの幹部ドロシー・B・マッキャン[ 4 ]は『デス・バレー・デイズ』と『ドクター・クリスチャン』を製作した。
1964年、マッキャン・エリクソン社はエッソのために「あなたのガソリンタンクに虎を乗せよう」キャンペーンを展開した。売上は急上昇し、この広告はたちまち話題となり、タイム誌は1964年をマディソン街における「寅年」と宣言した。
マッキャン・エリクソンは、コカ・コーラの「It's The Real Thing」というスローガンと広告キャンペーンを制作し、その中には「I'd Like to Buy the World a Coke」というジングルが使われた1971年の「Hilltop」広告も含まれていました。[ 5 ]このCMの曲はザ・ニュー・シーカーズによって録音され、テレビCMになる前にラジオCMとして最初に放送されました。[ 5 ]この曲は「 I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) 」として商業リリース用に再録音されました。このCMはテレビシリーズ「マッドメン」の最終回で使用されました。マッキャン・エリクソンはまた、アメリカ陸軍の「Army Strong」キャンペーンも開発しました。同社はまた、「お金では買えないものもある。それ以外は、マスターカードがある」というマスターカードのCM [ 6 ]や、ライス・ア・ロニのジングル（1923年の曲「Barney Google」に基づく）も制作しました。[ 7 ]マッキャン・エリクソンは、ネスカフェのゴールドブレンドカップル広告も制作し、1987年から1993年まで放映された。マッキャンはロシア・トゥデイの2008年のリブランディングにも携わり、「Question More」というスローガンを考案した。[ 8 ]
マッキャンの他のキャンペーンには、セオドア（ドクター・スース）ガイゼルが制作した1928年の広告「急げ、ヘンリー、フリットだ！」[ 9 ]、女優で消費者擁護者のベティ・ファーネスがコマーシャルに出演した1954年の「ウェスティングハウスなら安心」、1965年の「ビュイックの方がいいんじゃない？」[ 10 ]、1976年の「バハマの方がいい」[ 11 ]などがあります。
また、同社は1971年にミラー・ハイライフの「時間があれば、ビールがあります」というキャッチフレーズを、1973年にはミラー・ライトの発売時に「ビールに求めるすべてが詰まっています。しかも、それ以下です。」というキャッチフレーズを導入した。 1980年のスーパーボウルXIVでは、ピッツバーグ・スティーラーズのディフェンシブタックル、“ミーン”ジョー・グリーンを起用したコカ・コーラのCMを放映し、2016年にUSAトゥデイの広告メーター読者投票で、史上最高のスーパーボウルCMに選ばれた。
1973年、マッキャン・ニューヨークはロレアルのヘアカラー製品のキャンペーンを開始し、「私にはそれだけの価値があるから」というキャッチフレーズを掲げた。このキャンペーンでは、ジョアン・デュソー、メレディス・バクスター・バーニー、シビル・シェパードという3人の女性を起用し、彼女たちが髪にお金をかける理由を説明した。
2012年、マッキャン・メルボルンは、オーストラリアのメルボルンにあるメトロ・トレインズ向けに、安全を訴えるアニメーション広告キャンペーン「Dumb Ways to Die（愚かな死に方）」を開始した。このキャンペーンは、ダークユーモアに満ちたアニメーションとキャッチーな楽曲で安全性を啓発し、瞬く間に2億ダウンロードを記録するほどの爆発的な人気を博した。
2016年にロッキード・マーティンのSTEMイニシアチブの1つであるジェネレーション・ビヨンドの立ち上げを支援するため、マッキャンは黄色いスクールバスを世界初の「グループVR体験」に変えました。生徒たちは普通の校外学習に行くと思っていましたが、窓が火星の風景に変わると、これまでにない校外学習に驚かされました。[ 12 ]このキャンペーン「火星への校外学習」は、2016年から2017年のシーズンに多くの業界賞を受賞し、 2016年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでは最多受賞となりました。[ 13 ]
2017年3月の国際女性デーの前夜、ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズとマッキャン・ニューヨークは、ウォール街エリアに「フィアレス・ガール」像を披露した。この像は、腰に手を当てて堂々とポーズをとる少女の像で、女性のエンパワーメントとジェンダー平等を象徴している。このインスタレーションは世界中で話題となり、瞬く間に拡散した。2018年2月、ニューヨーク市は「フィアレス・ガール」像をマンハッタンのダウンタウンに永久的に設置すると発表した。[ 14 ]
2018年、MGMリゾーツは「ユニバーサル・ラブ」というキャンペーンを開始し、6つの象徴的なウェディングソングを再録音して、LGBTQの関係性をより包括的に表現しました。2016年4月21日にミュージシャンのプリンスが亡くなった際、ゼネラルモーターズのグローバル・シボレー・アカウントを担当する広告代理店コモンウェルス//マッキャンは、米国の6つの新聞に全面広告を掲載し、赤い1963年型シボレー・コルベットの後部だけを掲載し、GMもシボレーも明記しませんでした。広告文には「ベイビー、それは速すぎた、1958年～2016年」とあり、プリンスの1982年のヒット曲「リトル・レッド・コルベット」の歌詞を引用しています。[ 15 ] 2015年にジョージ・クルーニーをアメリカのネスプレッソ広告に起用したこの広告代理店は、2017年に特殊効果を用いたCMを制作し、その中でクルーニーがコーヒーを求めて旅をする際に、 『サイコ』や『イージー・ライダー』などの有名な映画の実際のシーンでヒッチハイクをする様子を描いている。[ 16 ]
2025年、マッキャンの幹部は、マスターカードの事例研究やロレアル パリとLTXの公式コラボレーションなど、クリエイティブ プロセスにおける生成型AIツールの採用について公に語った。[ 17 ] [ 18 ]
マッキャン・ワールドグループ（MW）は、マッキャンおよびMRM//マッキャン、ウェーバー・シャンドウィックなど複数の広告代理店の親会社として1997年に設立された。
マッキャンのカナダ子会社は、1915年に香港マッキャンの拠点として設立されたカナダオフィスとマクラーレン・アドバタイジングが1995年に合併して誕生したものである。
マクラーレン広告会社は、デトロイトに本社を置くキャンベル・イーウォルド社のトロント支社から派生したもので、1922年にゼネラルモーターズ・カナダの広告アカウントを担当するために開設されました。元記者のジョン・A・マクラーレンがトロント支社のゼネラルマネージャーとして雇われ、カナダ支社を買収して1935年にマクラーレン広告会社と改名しました。1960年代までに、国際的な広告会社であるマクラーレン・インターナショナルへと発展しました。[ 19 ] [ 20 ]
同社は、メープルリーフ・ガーデンズで開催される試合の独占ラジオ放送権を獲得した1931年にゼネラルモーターズ・ホッケー放送を開始したことで最もよく知られています。この番組は当初CNラジオネットワークで放送されました。このシリーズはCNRの後継であるカナダ放送委員会に移管され、 1934年にインペリアル・オイルがスポンサーになった際にインペリアル・エッソ・ホッケー放送となり、 1936年にCRBCの後継であるカナダ放送協会で放送が開始されるとホッケー・ナイト・イン・カナダとなりました。マクラーレン・アドバタイジングは、 1988年までカナダ放送協会と共同でこの番組を制作しました。[ 19 ]
同社はカナダの広告業界のリーダーとなり、ラジオ部門、調査部門、ダイレクトメールおよび販売促進部門、ポスターおよび店頭ディスプレイ部門を備えたカナダ初の広告代理店となった。成長に伴い、モントリオール、ケベックシティ、オンタリオ州ロンドンに支店を設立した。[ 21 ]
マクラーレン広告代理店の顧客には、ゼネラルモーターズカナダ、ゼネラルエレクトリックカナダ、インペリアルオイル、カナダパッカーズ、カナダ政府などが含まれていました。同社はカナダの広告代理店で最初のラジオ部門を設立しました。1948年までに、マクラーレンは有名人や有名なジングルを起用して企業の顧客をテレビで宣伝した最初の会社となりました。[ 22 ]
1942年にノリス・パターソン社を買収し、1954年までに北米トップ50社の一つとなった。マクラーレン社はさらに事業を拡大し、バンクーバー、ウィニペグ、オタワに支店を設立した。[ 21 ]
1950年代と1960年代、マクラーレンはカナダ最大の広告代理店であり、 1952年にCBCテレビが放送を開始して以来、同社のスタッフはテレビネットワーク番組の85%を制作した。 [ 21 ]同社はモルソンの「I Am Canadian 」キャンペーンやポンティアックの「Built For Drivers」プラットフォーム、1980年代のサンライト洗剤の一連の広告を担当した。[ 19 ]
1970年代には、ロンドンとパリの代理店を買収し、ナッソーにオフィスを開設した。[ 21 ]
1988年、同社はリンタス・ワールドワイドに買収され、マクラーレン：リンタスに社名変更された。1995年、カナダの子会社となった同社はマッキャンに売却され、マクラーレン・マッキャンに社名変更された。2016年にはマッキャン・カナダに社名変更され、トロント、カルガリー、バンクーバー、モントリオールにオフィスを構えている。[ 19 ]
AMCのドラマシリーズ「マッドメン」では、シーズン1でマッキャン・エリクソンの幹部がドン・ドレイパーをスターリング・クーパーから引き抜こうと躍起になっている様子が描かれています。この試みは最終的に失敗に終わりますが、マッキャンはシリーズの大部分でスターリング・クーパーの背景にある敵として登場します。スターリング・クーパーとその親会社であるパットナム・パウエル・アンド・ロウはマッキャンに買収され、ドン・ドレイパーは「ソーセージ工場」と呼ぶ会社に所属するのではなく、新しい広告代理店の立ち上げを支援することになります。[ 38 ]このドラマに反応して、広告会社はAdweek、Brandweek、Mediaweekに「ようこそ、スターリング・クーパー」という見出しで広告スペースを購入し、「マッキャン・エリクソンの友人より」と署名しました。[ 39 ]シリーズ後半では、[ 40 ]ロジャー・スターリングがスターリング・クーパー＆パートナーズの51%を独立子会社としてマッキャンに売却する交渉を行うが、マッキャンはその後同社を吸収合併し、はるかに大きな事業に統合する。[ 41 ] シリーズは、マッキャン・エリクソンが制作したコカ・コーラの画期的なヒルトップ広告で幕を閉じる。[ 42 ] [ 43 ]
元従業員には、セオドア・スース・ガイゼル（ドクター・スース）や、マッキャン・エリクソンの上級副社長を務めたロナルド・レーガン大統領の弟ニール・レーガンなどがいる。同性愛アーティストのトム・オブ・フィンランドは、1960年代に同社のフィンランド支社のアートディレクターとしてキャリアをスタートさせた。 [ 44 ] [ 45 ]
その他には、小説家（『脱出』）で詩人（1966～1968年米国桂冠詩人）のジェームズ・ディッキーがおり、1956年にコカ・コーラのコピーライターとして入社し、最初はニューヨークで、その後数年間アトランタで働いた。[ 46 ]エドワード・ルイス・ウォラントは、小説『質屋』 （ 1961年）を執筆しながら（1957～1961年）、ニューヨークでアートディレクターとして働き、1964年にホロコーストの恐怖を生存者の視点から描いた最初の米国映画となった。[ 47 ]スポーツ史家でボクシングライターのバート・シュガーは、1960年代にニューヨークで働いた。[ 48 ]オーストラリアで最も売れている作家の一人（『パワー・オブ・ワン』）のブライス・コートニーは、1959年から10年以上シドニーで働き、クリエイティブディレクターも務めた。[ 49 ]イスマイル・マーチャントは、1958年にニューヨークにアカウント・エグゼクティブとして入社し、最初の映画『女の創造』 （1960年）を開発した後、映画『眺めのいい部屋』（1985年）や『ハワーズ・エンド』（1992年）などで有名なマーチャント・アイボリー・プロダクションズを設立しました。[ 50 ] [ 51 ]グラント・ティンカーは、マッキャン・ニューヨークで番組開発ディレクター（1954年～1957年）を務め、その後MTMエンタープライズ（『メアリー・タイラー・ムーア・ショー』）を共同設立し、後にNBCのCEO （1981年～1986年）になりました。 [ 52 ]スタン・ウェストンは、GIジョーのアクションフィギュアを作成し、サンダーキャッツのアニメシリーズの開発に協力しました。コメディ俳優のデイブ・トーマスは、コカ・コーラの広告代理店でトロントとニューヨークでコピーライターを務め（1974年～1976年）、1980年代初頭のSCTVのボブとダグ・マッケンジーのコントでリック・モラニスと共にダグ・マッケンジーを演じたことで知られています。 [ 53 ]そしてションダ・ライムズ（グレイズ・アナトミー）は、1991年に大学を卒業して最初の仕事がサンフランシスコでのライターでした。[ 54 ]
1978年までマッキャン・メキシコの副社長兼クリエイティブ・ディレクターを務めた作家兼映画監督のジョミ・ガルシア・アスコットは、ガブリエル・ガルシア・マルケスを含むメキシコの有力なクリエイティブ・グループの一員であり、ガルシア・マルケスは『百年の孤独』のスペイン語版初版をガルシア・アスコットとその妻に捧げた。メキシコの小説家兼詩人のフェルナンド・デル・パソが回想しているように、1968年にマッキャン・メキシコの一部となるスタントン・パブリシダード社は、彼自身、ガルシア・マルケス、マリア・ルイサ・メンドーサ、アルバロ・ムティス、ホルヘ・フォンス、アルトゥーロ・リップスタインを含む作家や映画監督を集めた。[ 55 ]