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 曲の最後のコーラス部分のアニメーションビデオのスクリーンショット。登場人物とその死（クロッド以外）が紹介されている。 | |
| 代理店 | マッキャン |
|---|---|
| クライアント | メルボルンのメトロ列車 |
| 市場 | オーストラリア、ビクトリア州 |
| リリース日 | 2012年～現在 |
「ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ」は、ビクトリア州メルボルンのメトロ・トレインズが鉄道の安全性を促進するために作成したオーストラリアの公共キャンペーンおよびメディアフランチャイズです。キャンペーンビデオは2012年11月に公開されてからソーシャルメディアで話題になりました。キャンペーンのアニメーションは、iOSおよびAndroidデバイスで利用できるアプリに開発されました。 [1]
2021年10月1日、PlaySide Studiosはメトロから225万豪ドルで『Dumb Ways to Die』フランチャイズを買収した。 [2] PlaySide Studiosは2022年2月3日にもBEANSと呼ばれるNFTをリリースした。
キャンペーン
このキャンペーンは広告代理店のマッキャン・メルボルンが考案した。このキャンペーンは新聞、地元ラジオ、メトロ・トレインズ・ネットワークの屋外広告、Tumblrに掲載された。[3]マッキャンのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのジョン・メスコールは「このキャンペーンの目的は、安全に関するいかなるメッセージも聞きたくない視聴者の関心を引くことであり、愚かな死に方はそうした視聴者を引き付けるだろう」と述べた。[3]マッキャンは、2週間以内に「テレビ広告1件分の費用のほんの一部」で、700件以上のメディア記事に加えて、少なくとも5000万ドル相当の世界的なメディア価値を生み出したと見積もった。[4]メトロトレインズによると、このキャンペーンにより、年間平均と比較して「ニアミス」事故が20%減少し、[5]前年の同時期と比較して、2011年11月から2012年1月までの100万キロあたり13.29件のニアミスから、2012年11月から2013年1月までの100万キロあたり9.17件のニアミスに30%減少しました。[6]
アニメーションビデオ
このビデオはパトリック・バロンがアートディレクションし、ジュリアン・フロストがアニメーションを担当し、シナモン・ダーヴァルがプロデュースした。[3]このビデオは2012年11月14日にYouTubeにアップロードされ、2日後に公開された。このビデオには「ビーンズ」と呼ばれるキャラクターが登場し、それぞれ「ナンプティ」、「ハプレス」、「ピロック」、「ディッピー」（ビデオに登場する最初の4つのビーンズ、登場順）などの名前が付けられており、自らの愚かさ（自分の髪に火をつけたり、ハイイログマを刺激するなどの愚かな行為）の結果として死亡する。ビデオに登場する最後の3つのビーンズ、「スタンブル」、「ボーンヘッド」、「プッツ」は、いずれも駅や鉄道での危険な行動の結果として死亡し、これは「最も愚かな死に方」とみなされている。
このアニメーションビデオには、英語バージョンとスペイン語バージョンの 2 つがあり、タイトルは「Formas Tontas de Morir」です。
歌
| 「愚かな死に方」 | |
|---|---|
 アビーロードをパロディ化したカバー | |
| タンジェリン・キティの歌 | |
| リリース | 2012年11月1日 |
| ジャンル | カントリーポップ |
| 長さ | 3:00 |
| 作詞家 |
|
| プロデューサー |
|
ビデオに使用されている曲「Dumb Ways to Die」は、ジョン・メスコールが作詞し、パトリック・バロンと共同制作し、キャット・エンパイアのオリー・マッギルが作曲し、プロデュースも手掛けた。[7]ティンパン・オレンジのリードボーカルであるエミリー・ルビッツが演奏し、マッギルがバックボーカルを担当した。[1]レコーディングのバンドは、ベースのギャビン・ピアース、ドラムのダニー・ファルージア、ギターのブレット・ウッドで構成されている。[8]この曲はiTunesでリリースされ、アーティスト「Tangerine Kitty」（ティンパン・オレンジとキャット・エンパイアへの言及）の作品である。[1] [9] この曲は1分間に128拍子で、ハ長調、4/4拍子で書かれている。[ 10 ]
- チャート
ビデオゲーム
| 愚かな死に方 | |
|---|---|
 | |
| 開発者 | ジュリアン・フロスト サミュエル ・ベアード |
| 出版社 | プレイサイドスタジオ メトロトレイン メルボルン (旧) ポップリーチ |
| エンジン | 団結 |
| プラットフォーム | iOS、Android 対応 |
| リリース | iOS
|
| ジャンル | アクションゲーム、パズルゲーム |
| モード | シングルプレイヤー |
2013年5月6日、メトロはiOSデバイス用のアプリとして「ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ」ゲームをリリースした。 [14] [15]ジュリアン・フロスト、パトリック・バロン、サミュエル・ベアードによって開発されたこのゲームは、[16]キャンペーン全体を通して登場するさまざまなキャラクターが行う危険な行為を避けるようプレイヤーに促す。[17]アプリ内では、プレイヤーは「電車の周りで愚かなことをしない」と誓うこともできる。[18] [19]行為には、トーストをフォークで取り出すことや、ハイイログマを棒で突くことなどが含まれる。Android版は2014年9月にリリースされた。[20]
このゲームの現在の最高スコアは、TikTokライブストリーマーのKing "imkingb" Bossが獲得した76,750ポイントである。[21]
このゲームはワリオウェアシリーズのゲームに似ています。このゲームでは、アニメーションミュージックビデオに基づいたミニゲームが次々と表示され、プレイ時間が長くなるほどゲームが速くなり、難易度も高くなります。[22]
続編の『ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ2: ザ・ゲームズ』は2014年11月18日に発売された。続編では、それぞれの建物にさらに多くの種類のチャレンジがあり、それぞれの建物には特定のテーマがある。列車が建物に到着する前に、プレイヤーは列車に関連する何かに対抗するチャレンジをプレイする。成功すると、ゲーム終了時にボーナスポイントを獲得できる。各建物にはそれぞれ8つのチャレンジがある。オリジナルゲームと同様に、ゲームのキャラクターは多くの危険で安全でないアクティビティを行う。アクティビティの1つで「死ぬ」と命を失う可能性がある。プレイヤーはキャラクターが死ぬのを防ぐチャンスを3回持つ。[23]
このゲームは最近、HTML5 Web IP のライセンス所有者である MarketJS によって Web 版およびモバイル Web 版としても利用可能になりました。
2017年12月21日には、続編の「ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ3: ワールドツアー」が発売された。ミニゲームをプレイしてキャラクターが死なないようにする前作とは異なり、本作ではプレイヤーは最初は壊れていた家を修理してコインを集める。家は、プレイヤーが家があるエリアごとに新しいミニゲームをプレイすることで修理される。[24]
3作目の続編『ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ4』は2023年5月2日にAndroidとiOSでリリースされた。[25] [26]
2019年5月5日には、スピンオフ作品『Dumb Ways to Draw』もリリースされた。このゲームでは、プレイヤーはゲーム内のペンで線を描き、キャラクターを目的地まで導かなければならない。しかし、危険によってキャラクターが死ぬのを防ぐ必要もある。また、色を塗って絵を共有する塗り絵セクションや、指定された図をなぞるのに十分な長さの線が引かれるまで画面を保持する「絵をなぞる」セクションもあった。続編『Dumb Ways to Draw 2』は2023年にリリースされる予定である。 [27]
もう一つのスピンオフ作品「Dumb Ways to Dash」は2019年12月13日にリリースされた。プレイヤーは障害物を避けながら、他のキャラクターとの3Dレースで自分のキャラクターをゴールまで導かなければならない。[28]
3番目のスピンオフ作品『Dumb Ways to Die: Superheroes』は2020年6月25日にリリースされた。ゲームプレイは前回のスピンオフ作品と似ている。[29]
YouTubeチャンネル
メトロトレインズは、YouTubeチャンネル「Dumb Ways to Die」で、第2作のトレーラー、 MIFFを中心としたビデオ、クリスマスをテーマにした短編ビデオシリーズ、ハロウィーンをテーマにしたビデオ、列車の安全性を中心としたその他のビデオなど、他の多くのビデオも公開しています。[30]最近では、ゲーム内のキャラクターが現実世界で死ぬ短編動画をアップロードしています[いつ？ ]。
受付
メルボルンのヘラルド・サン紙のスージー・オブライエン氏は、この広告が重傷を軽視し、効果的な安全メッセージではなく広告主のエゴを重視していると批判した。[31]
ヘラルド・サンのサイモン・クレラーは、この曲の「キャッチーなコーラスは、PSYの『江南スタイル』以来最も目を引くフックだ」と書いた。[8]ヘラルド・サンのアリス・クラークは、このビデオを「愛らしくも陰気」と評し、ビクトリアの公共交通機関は「長年続いたひどい広告の連続を断ち切った」と書いた。[32]
シドニー・モーニング・ヘラルドのデイジー・デュマスは、この曲を「ダークでキュート、そしてうっとうしいほどキャッチー」、コーラスは「すぐに耳から離れない曲」と評した。[33]
CNETのミシェル・スターは、このキャンペーンを「ダーウィン賞とザ・ガシュリークラム・タイニーズが出会ったもの」と表現し、この曲を「ファイスト風のキュートなインディーポップヒット」と評した。[34]
ギズモードのローガン・ブッカーはこれを「ハッピー・ツリー・フレンズの原作からヒントを得て、可愛らしさと恐ろしさをミックスした」と評した。[35]
YouTubeオーストラリアのカレン・ストックス氏は、この動画はモバイルデバイスからの視聴回数が多いため異例だと述べた。[36]ストックス氏はこの成功の要因を「魅力的な見出し。頭から離れないキャッチーな曲。そして、理解しやすくターゲットを完璧に定めたメッセージ」にあるとしている。[36]
サンシャイン・コースト・デイリー紙はこれを「江南スタイルの鉄道安全キャンペーン」と評した。[37]
インターナショナル・ビジネス・タイムズのアーリーン・パレデスは、このビデオは「視聴者の注目を集めるのに優れている」と述べ、「おそらくこれまでで最もかわいいPSAの1つだ」と語った。[38]
効果と望ましくない影響
このキャンペーンは、自殺が鉄道事故のトラウマの最も大きな原因の一つであり、この広告が致命的な列車を自殺の可能性のある方法として強調しているとして批判を受けた。[39] 2013年2月にMumbrellaに寄稿した記事では、ビクトリア州インフラ局の元職員が、安全性の向上に関する主張を評価する際には批判的思考をするよう助言した。特に、危険な行動が20パーセント減少したという主張は「ソーシャルメディアのでたらめ」であると言及された。[40]
ロシアにおける検閲
2013年2月、アルテミー・レベデフのブログは、ロシアのインターネット検閲を担当する政府機関であるロスコムナドゾルによって、このビデオが掲載されていたために検閲された。 [41]その日遅く、YouTubeのビデオも検閲され、「政府からの法的申し立てにより、このコンテンツはあなたの国では利用できません」というメッセージが表示された。Livejournal.comに送られた公式の削除通知は、レベデフによってブログで部分的に引用された。
この歌の歌詞には、有効期限を過ぎた薬物を使用する、プラットホームの端に立つ、線路を走る、瞬間接着剤を食べるなど、自殺のさまざまな方法が描かれている。アニメの登場人物は、子供や十代の若者にとって魅力的な漫画の形式で、危険な自殺方法を示している。「衣類乾燥機を隠れ場所として使う」や「この赤いボタンは何をするのだろう?」などの歌詞には、そうした行為をするよう煽る内容が含まれている。
それにもかかわらず、このビデオはABC番組に含まれ、ロシア全土の50以上の都市で放映されました。
受賞歴
このキャンペーンは2013年に最優秀アニメーション映画＆ビデオ賞、最優秀公共サービス＆アクティビズム賞（ソーシャルコンテンツ＆マーケティング）を含む7つのウェビー賞を受賞した。 [42]
この曲は、コマーシャル・ラジオ・オーストラリアが主催するサイレン賞で、年間最優秀広告賞のゴールド・サイレン賞、最優秀楽曲賞と最優秀キャンペーン賞のシルバー・サイレン賞を含む3つの賞を受賞した。[43] [44]
この公共広告は2013年のニューヨークフェスティバル国際広告賞でグランプリを受賞した。[45]
2013年6月、このキャンペーンクリップはカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで総合グランプリを受賞し[46]、全体では5つのグランプリ、18のゴールドライオン、3つのシルバーライオン、2つのブロンズライオンを獲得し、これは同フェスティバル史上最多のキャンペーン賞となった[47] 。
遺産
パロディ
2週間以内に、このビデオは85以上のパロディを生み出した。[48]いくつかの演出やパロディは国内外のメディアで取り上げられた。
- YouTubeチャンネルMegaSteakManによる「Dumb Ways to Die (In Video Games) Parody」[51] [52] 。
- 「ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ（マインクラフト版）」[51]
- 「グランド・セフト・オートV：ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ」[53] [54]
- 「ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ -ゲーム・オブ・スローンズ版」[55]
- Socialtimesが指摘した「Annoying Orange」の「Annoying Ways to Die」。[52]
- 「ウォーキング・デッド+ダム・ウェイズ・トゥ・ダイ・パロディ」 -ウォーキング・デッドの登場人物の実写パロディ。[52]
- Jointool Studios による「Queremos Vivir en Caracas」（英語: 私たちはカラカスに住みたい） - Dumb Ways to Die のベネズエラ版パロディ。
- Ploy Boalによる「Squid Game - A Dumb Ways to Die Parody」は、2022年4月19日にMotion Design AwardsのVideo of the Day Awardを受賞しました。[57]
- 「 Horrible Historiesでの愚かな死に方」 – Horrible Histories向けに作られた愚かな死についてのバージョン。
- 「Dumber Ways To Die」 - Right Arm Productions (bowlingballout) が制作した曲で、下手な歌とPSAのようなショートバージョンがあり、続編の「Fun Ways To Die」もある。音声は童謡に置き換えられた。オリジナルバージョンは今でもDailymotionで見ることができる。[58]
- 「Cargarse el mundo」（英語：世界を破壊する） -環境に優しい解決策、特にガラスのリサイクルの促進に焦点を当てたスペインの非営利団体Ecovidrioの歌。[59]
- 「ダム・ムービー・ウェイズ・トゥ・ダイ」 - ムービーマニアックスの曲で、『ジョーズ』、 『レイダース/失われたアーク』、『キル・ビル』、『博士の異常な愛情』、 『プロメテウス』、 『レイヤー・ケーキ』、『ヘルレイザー』、『ジョー・ブラックと未来泥棒』 、『300』、『リング』、『ジュラシック・パーク』、『アイアンマン』、『ボルケーノ』、『ファイナル・デスティネーション2』、『ミスト』、『スターシップ・トゥルーパーズ』、『ロード・オブ・ザ・リング』、『シスの復讐』 、『ウォッチメン』、『オズの魔法使い』、『ドライヴ』をパロディ化した曲。[60]
生命保険パートナーシップ
その成功により、「Dumb Ways to Die」のキャラクターたちはエンパイア生命保険の宣伝キャンペーンに登場し、その主なメッセージは「生命保険に加入しないのが一番愚かな死に方だ」というものだった。[61]しかし、このキャンペーンは賛否両論の評価を受け、一部の広告評論家はメトロが成功したキャンペーンを「裏切った」と非難した。[62] [63]
参考文献
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外部リンク
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