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Better Togetherは、2014年のスコットランド独立住民投票で反対票を投じるよう働きかけ、スコットランドがイギリスに留まることを主張した、成功を収めたキャンペーンである。この組織は2012年6月に結成され、2014年9月18日の住民投票当日に独立に反対票を投じ、賛成票が1,617,989票（44.7%）となり、勝利するまで活動した。2014年6月、このキャンペーンは住民投票の質問に関連して「No Thanks（結構です）」というブランド名を採用した。
ベター・トゥギャザーは、スコットランドの主要な連合維持派政党であるスコットランド労働党、スコットランド保守党、スコットランド自由民主党の3党の支援を受けて設立され、各党から代表者が運営委員会に名を連ねた。また、反対票を支持する様々な団体や個人も代表として参加した。設立当初から、元英国財務大臣のアリスター・ダーリングが議長を務め、キャンペーン責任者はスコットランド労働党の顧問兼活動家であるブレア・マクドゥーガルが務めた。
国民投票キャンペーンにおける同グループの主な対立相手は、独立賛成派の「イエス・スコットランド」キャンペーンだった。
ゴードン・ブラウン政権で財務大臣を務めたアリスター・ダーリング議員は、 2012年6月25日にエディンバラ・ネイピア大学で、3つの政党の代表者（アナベル・ゴールディ、ウィリー・レニー、ケジア・ダグデール）や多数の支持者とともに、正式にキャンペーンを開始した。[ 1 ]
ダーリング氏は2013年5月、数年以内に再び独立住民投票が行われるのを防ぎ、いわゆる「ネバーエンダム」と呼ばれる別の投票を求める声をかわすためには、自分たちの陣営が「大勝」する必要があると述べた。彼は自分たちの陣営の立場をイエス・スコットランドの立場と対比させ、彼らは最終目標を達成するために「1票差」で勝てばよいと述べた。ダーリング氏は「大勝」が何パーセントの得票率を意味するのかは明言しなかったが、彼の同僚たちは以前、独立問題に「一世代」にわたって答えるためには、賛成票を40％未満に抑える必要があると述べていた。[ 2 ]
国民投票に関する法律の要件に従い、Better Togetherは2014年4月23日に英国選挙管理委員会によって、国民投票で反対票を支持する主要キャンペーン組織として正式に指定されました。選挙管理委員会は、指定された2つのキャンペーン団体が「正式に指定される前から、国民とメディアの両方から主要キャンペーン団体と見なされていた」ことを認識していました。[ 3 ]
2014年3月、保守党、労働党、自由民主党は、英国と独立したスコットランドとの通貨同盟を否定した。財務大臣ジョージ・オズボーンは、「スコットランドが英国から離れるなら、ポンドからも離れることになる」と述べた。[ 4 ]
6月16日、ダーリングはスコットランドの3党党首、ルース・デイビッドソン、ヨハン・ラモント、ウィリー・レニーとともにエディンバラのカールトン・ヒルに集まり、反対票の場合にスコットランド議会の権限拡大に対する超党派の支持を表明した。9月15日、英国の3党党首、デービッド・キャメロン首相、ニック・クレッグ副首相、労働党党首エド・ミリバンドは、 「誓約」と題された共同声明に署名し、デイリー・レコード紙の1面に掲載された。この声明は、スコットランド議会が恒久的な機関であり、「広範な新たな権限」を獲得し、バーネット方式による資金配分が継続され、「英国に留まる」強い根拠があることで合意したことを示していた。[ 5 ]国民投票後、スコットランド議会のさらなる権限に関するスミス委員会が設置され、その勧告は2016年スコットランド法によって法律として可決された。
反対票が世論調査で一貫してリードしていた後、 9月7日にサンデー・タイムズ紙のために行われたYouGovの世論調査では、賛成票がわずかにリードしていることが示された。[ 6 ]
投票前日の9月17日、ベター・トゥギャザーはグラスゴーのメアリーヒル地区にあるコミュニティ・セントラル・ホールでテレビ中継イベントを開催した。元首相のゴードン・ブラウンがメインスピーカーを務め、ベター・トゥギャザーに所属するスコットランドの3つの政党の党首も同席した。ブラウンは原稿を見ずに聴衆に語りかけ、スコットランドのメディアは彼のスピーチを好意的に報じた。[ 7 ]
キャンペーン側はグラスゴーのマリオットホテルで国民投票当日のイベントを開催し、勝利は歓声とケイリーダンスで祝われた。 [ 8 ]アリスター・ダーリングは演説で次のように発表した。
「スコットランドの人々は意思表示をした。我々は分裂ではなく団結を、不必要な分離ではなく前向きな変化を選んだ。これはスコットランドにとって、そして英国全体にとっても重大な結果である。」[ 9 ]
2014 年 6 月、Better Together はキャンペーンの宣伝に「No Thanks」というスローガンを採用しました。[ 10 ] BBC の政治特派員イアン・ワトソンは、「Better Together」は肯定的な響きを意図していたが、意味に欠けると感じられたとコメントしました。[ 10 ] 「No Thanks」はフォーカス グループでのテストを経て採用されましたが、Better Together はキャンペーン グループ自体の正式名称のままでした。[ 10 ]これは、1980 年のケベック州のカナダからの分離に関する住民投票で使用されたスローガンNon Merci (「No Thanks」)に触発されたものです。[ 11 ] [ 12 ]
政党は、国民投票の際に指定された組織とは別のキャンペーンの地位を与えられました。2013 年 5 月、スコットランド労働党は「 United with Labour」という独自のキャンペーンを開始しました。[ 13 ]そのコーディネーターである労働党議員のアナス・サルワールは、労働運動は保守党や自由民主党とは異なるスコットランドの未来像を持っているが、Better Together とも協力すると述べました。[ 13 ] 2012 年 3 月、スコットランド保守党党首のルース・デイビッドソンは、党のキャンペーン グループである Conservative Friends of the Union を立ち上げました。[ 14 ]
英国独立党（UKIP）もスコットランドが英国に留まることを支持していたが、ベター・トゥギャザーは「スコットランドの政党ではない」という理由で協力を拒否した。 [ 15 ]これに対しUKIPはベター・トゥギャザーを「狭量で心が狭い」と非難した。[ 15 ]
このキャンペーンは、2012年6月1日にBetter Together 2012 Limitedとして正式に法人化され、当初の登記上の事務所はエジンバラのファウンテンブリッジ地区にありました。[ 16 ]正式には2016年5月31日に解散しました。[ 17 ]
アリスター・ダーリングは、当初の保守党スコットランド議会議員デイビッド・マクレッチー（2013年8月死去）、スコットランド自由民主党の代表クレイグ・ハロウ、労働党スコットランド議会議員リチャード・ベイカーらとともに、ベター・トゥギャザーの理事会の議長を務めた。
2012年10月、労働党のMSPジャッキー・ベイリーが取締役に加わり、2013年3月には実業家のフィル・アンダートンが加わった。2013年11月には、CBIスコットランドの元会長で、後にスコットランド保守党の上院議員および欧州議会議員となったノシーナ・モバリク、スコットランド保守党の取締役マーク・マキネス、カトリーナ・レイドロー・マレー、メイリ・ソーントンの4名が取締役に加わった。[ 17 ]
キャンペーンディレクターのブレア・マクドゥーガルは、トニー・ブレアとゴードン・ブラウンの労働党政権時代にイアン・マッカートニー（2004～2007年）とジェームズ・パーネル（2007～2008年）の特別顧問を 務めた。2011年から労働党の変革運動組織の全国ディレクターを務め、ベター・トゥギャザーに加わる前は、労働党党首選でデイビッド・ミリバンドのキャンペーンを指揮した[ 18 ]。[ 19 ]他のスタッフには、スコットランド政府顧問およびストラスクライド警察広報部長を務めたロブ・ショートハウスがコミュニケーションディレクター、ケイト・ワトソンがオペレーションディレクター、ゴードン・アイクマンがリサーチディレクター、デイビッド・ロスがコミュニケーション副ディレクター、ロブ・マレーが草の根キャンペーン副ディレクター、ロス・マクレーが放送責任者として参加した。
2016年1月、このキャンペーン団体は57,000ポンドのキャンペーン費用を説明できなかったとして2,000ポンドの罰金を科せられた。[ 20 ]
「Better Together」キャンペーンでは、さまざまな分野を代表する関連団体が多数設立されました。例えば、以下のような団体です。
このキャンペーンは、スコットランドの政治家、メディア、企業、労働組合、著名人、個人など、幅広い層から支持を得た。労働組合支持派は2013年4月6日に寄付者リストを公開し[ 33 ] [ 34 ]、約9,500人の寄付者から110万ポンド（186万6,000米ドル）を超える寄付金が集まった。[ 33 ]ヘラルド紙は「ビジネス関係者が圧倒的に多いことは、より強い経済をSNPの独立論の要としてきたアレックス・サルモンドにとって痛手だ」と論評した。[ 34 ]
主要な寄付者の中には、グラスゴー生まれで多国籍銀行HSBCの会長であるダグラス・フリントCBEがおり、最大の単独寄付は50万ポンド（84万8000米ドル）で、総額のほぼ半分にあたる[ 33 ]。これは、ハリスツイード産業に大きな利権を持つ国際石油トレーダーのイアン・テイラーからの寄付だった。テイラーは、ベター・トゥギャザーの会長で元労働党財務大臣のダーリングとの会談後に寄付を行った[ 34 ] 。
7,500ポンド（12,700米ドル）を超える寄付者には、エディンバラ生まれの犯罪小説家CJサンソム（161,000ポンド（273,000米ドル）を寄付）や、エンジニアリング起業家のアラン・サベージ（100,000ポンド（170,000米ドル）を寄付）などがいる。[ 33 ] 2014年6月、ダーリングの友人であり元隣人でもあるハリー・ポッターの著者JKローリングは、Better Togetherに1,000,000ポンド（1,694,000米ドル）を寄付した。[ 35 ] [ 36 ]
Yes Scotlandキャンペーンは、Better Togetherの寄付者の多くが「スコットランド外」に所在していることを批判した。[ 37 ]また、同キャンペーンがテイラーから50万ポンドの寄付を受け入れたことは、独立支持団体National Collectiveからも批判され、同団体は「イアン・テイラーのビジネス経歴に関連する深刻な事件」を指摘した。[ 38 ] Yesキャンペーンはまた、CJ Sansomが小説『Dominion』に付記したメモの中でSNPを「危険」と表現したことも批判した。[ 37 ]
ヘラルド紙はまた、テイラー氏が「セルビア、イラク、イラン、リビアでの疑わしい取引」に関与していることや、英国での脱税行為についても取り上げた。テイラー氏はこれに対し、ヘラルド紙、ナショナル・コレクティブ、そして別の独立支持ウェブサイトであるウィングス・オーバー・スコットランド[ 39 ]を名誉毀損で訴訟すると脅迫した。ナショナル・コレクティブは数日間ウェブサイトを閉鎖した後、問題の記事をヴィトール氏からの回答を含めた若干編集したバージョンに差し替えた。2013年4月16日、ヘラルド紙はヴィトール氏の広報（PR）会社からの疑惑に対する回答を元の記事の付録として掲載した[ 40 ] 。ウィングス・オーバー・スコットランドは最初の脅迫を無視したが、その後、記事を修正することなく2通目の手紙に異議を唱えた[ 41 ] 。
スコットランド自由民主党の党首ウィリー・レニーはテイラーの資金の使用を擁護し、「ハリスツイードに使えるなら、ベター・トゥギャザーにも使えるはずだ」と述べた。[ 42 ] 2013年5月にSNPのために実施されたYouGovの世論調査では、調査対象となったスコットランド人の43%が寄付金の返還を望んでおり、返還する必要はないと考えている人は34%だった。[ 43 ]
Better Togetherは、映画館チェーンが国民投票広告、看板広告、有料新聞広告を禁止する決定を下す前に、映画館で様々な有料広告を掲載した。映画館チェーンが看板広告と有料新聞広告を禁止できた理由は不明である。このキャンペーンは広告代理店M&C Saatchiを利用していた。
キャンペーンのソーシャルメディアとエンゲージメント戦略は、Blue State Digitalと連携して実施された。[ 44 ]
6月30日、このキャンペーンは「スコットランドの政治史上最大の草の根運動」であると表明した。280以上の地域グループが2,000以上のキャンペーンイベントに参加し、450万枚以上のチラシが配布され、37万軒以上の家が直接訪問されたことを指摘し、活動の継続を訴えた。[ 45 ]
労働党議員のジム・マーフィーは、 2つのアーン・ブルーの木箱を移動式ステージとしてスコットランドを巡る「100日間で100の通り」ツアーを行った。[ 46 ]カーコーディでマーフィーが卵を投げつけられる事件が発生した後、彼は8月29日にイエス支持者による「組織的な嫌がらせ」を理由にツアーを中断した。ツアーは9月2日にエディンバラでの活動で再開され、マーフィーは「騒々しい群衆心理」の蛇口が閉まったと述べた。[ 47 ] [ 48 ]
選挙戦終盤には、主要陣営によるテレビ討論会が2回開催された。BBCとSTVの2つのチャンネルで放送された両討論会には、ベター・トゥギャザーのアリスター・ダーリング氏とイエス・スコットランドのアレックス・サルモンド氏が出席した。
最初の討論会であるSTVの「サルモンド＆ダーリング：討論会」は、2014年8月5日にグラスゴーのスコットランド王立音楽院から2時間にわたって放送された。ICMリサーチによる討論会後の世論調査では、ダーリングが討論会に勝利したと国民が考えていることが示された。[ 49 ]
BBCの討論番組「スコットランドの選択：サルモンド対ダーリング」は、2014年8月25日にケルビングローブ美術館から放送された。調査によると、世論はサルモンドがこの2回目の討論で勝利したと考えていた。[ 50 ]
ベター・トゥギャザーは、国民投票キャンペーン中に「恐怖を煽っている」と非難された。スコティッシュ・サンとサンデー・ヘラルドは、彼らの「恐怖を煽る話」の使用とキャンペーンの否定的な性質について苦情を述べた。[ 51 ] [ 52 ]ベター・トゥギャザーはこれらの主張を否定し、独立賛成派キャンペーンが恐怖を煽っているという非難を利用して、独立を取り巻く実際的な問題の一部を覆い隠したと主張した。[ 53 ]
2013年6月23日、キャンペーンの1周年を記念する記事の中で、サンデー・ヘラルド紙は「ベター・トゥギャザー内部では、この組織を『プロジェクト・フィアー』と呼ぶ者もいる」と主張した。[ 54 ]その後、「プロジェクト・フィアー」という名称は他の報道機関にも登場し[ 55 ] [ 56 ]、独立支持派の運動家によって利用された。[ 57 ]サンデー・ヘラルド紙の記事の次の行には、「ブレア・マクドゥーガルは戦術について反省していない」と書かれていたが、翌日のスコットランド・トゥナイトでマクドゥーガルは「プロジェクト・フィアー」という言葉を聞いたことがないと否定した。[ 58 ]
2012年6月にBetter Togetherが結成された時点では、反対派はほとんどの世論調査で約25ポイント（メディアでよく使われる「わからない」回答を除けば約30ポイント）リードしていた。Better Togetherが主導的なキャンペーンを引き継いでから実際の投票までの間に、リードは10ポイントに縮小した。キャンペーン責任者のブレア・マクドゥーガルは国民投票の数日後にBuzzFeed Newsのインタビューに応じ、同ウェブサイトはそれを要約し、「Better Togetherキャンペーン責任者：「恐怖を煽らなければ勝つのは難しかっただろう」」という見出しで報じた。[ 59 ]
2015年の総選挙では、労働党と自由民主党はスコットランドでほぼ壊滅状態となった。それぞれ40議席と10議席から、両党とも1議席にまで減少した。 「独立スコットランドを支持する新聞」を自称するナショナル紙は、ベター・トゥギャザー・キャンペーンが重要な要因だったと指摘している。自由民主党は保守党との連立政権も問題視された。 [ 60 ]
2022年3月、ベター・トゥギャザーのディレクターを務めていた労働党のMSPジャッキー・ベイリーは、それは決して起こるべきではなかったと示唆した。スコットランド労働党大会でのイベントで彼女は次のように述べた。「労働党は何年も前から保守党はひどいと皆に言い続けており、我々は彼らと協力した。誤解しないでほしいが、英国の将来というより大きな問題がかかっていた。しかし、我々はそうしたことが間違っていたと思う。我々は独自のキャンペーンを展開すべきだったと思う…しかし、それが当時の我々の選択だったのだ。」[ 61 ]
Together キャンペーンには多くの欠点がある。退屈で、断片的で、容赦なく否定的で、恐怖を煽る話を際限なく生み出す工場だ。
トゥギャザー・キャンペーンのための斬新なアイデアがあります。たまには、スコットランドが英国に留まる方が良い理由について、何か肯定的な意見を聞いてみましょう。率直に言って、脅し文句はもう聞き飽きました。