アティテュード・エラ

アティテュード時代は、世界レスリング連盟(WWF、現在の WWE)におけるプロレスの一大時代であった。「WWF アティテュード」という用語は、1997 年 11 月 9 日から 2002 年 5 月 6 日までの番組を指すのに使用された。これは、1995 年 9 月 4 日から 2001 年 3 月 26 日まで毎週、WWF のMonday Night Raw (後のRaw Is War ) が、ニールセンの視聴率争いでワールド チャンピオンシップレスリング(WCW)のMonday Nitroと直接対決した時期である Monday Night War の間に始まった。この時代は、1997 年 11 月 9 日のSurvivor Series 1997で正式に始まり、このとき、ビデオ パッケージが放映され、最後に「WWF アティテュード」のスクラッチ ロゴが初めて使用された。^[1]これはブレット・ハート対ショーン・マイケルズのメインイベントの直前であり、この試合は物議を醸した結末から後になってモントリオール・スクリュージョブとして知られるようになった。この時代のWWFの番組は成人向けで、暴力描写、冒涜的な言葉、性的な内容が増えた。この時代は、WWFとそのライバル団体のテレビ視聴率とペイパービュー購入率が記録的な高さを記録し、米国とカナダでプロレスの人気が急上昇した時期の一部であった。

アティテュード・エラは、ザ・ロック、ストーンコールド・スティーブ・オースティン、クリス・ジェリコ、トリプルH、ケイン、ミック・フォーリー（様々なペルソナで）、カート・アングル、ジ・アンダーテイカー（すでにベテランだったが、人気を集め続けた）など、多くのWWFレスラーの台頭を特徴とする時代であった。 ^[3]スティーブ・オースティンとビンス・マクマホンの確執は、この時代で最も長く続いた、最も有名なライバル関係の1つであった。^[4] 1995年12月13日以来休止状態にあったWWF女子王座は、1998年9月15日に再活性化された。この時期のWWFの女性タレントの大半、例えばセイブル、サニー、ステイシー・キーブラーなどは、男性視聴者を増やすため、性的に挑発的なギミックマッチ（例：「ブラとパンティー」、ビキニ、ランジェリーなど）に出演するセックスシンボルとして売り出されたが、チャイナ、リタ、トリッシュ・ストラタスなどの著名な女性スターは、本格的なレスラーとして紹介された。^{[5] WWFはまた、}クリス・ジェリコやビッグ・ショーなど、この時期にWCWを去ったレスラー数名と契約した。^[6]

この時代には、ハーディー・ボーイズ、ダッドリー・ボーイズ、エッジ＆クリスチャンといったタッグチームレスリングも復活し、この時代には破壊的で肉体的でスタント満載のテーブル、ラダー、チェアマッチが数多く行われた。この時代には、DジェネレーションX、ネーション・オブ・ドミネーション、コーポレーション、ミニストリー・オブ・ダークネス、コーポレート・ミニストリー、ザ・ブルードなど、著名な団体が設立され、互いに大きなライバル関係を築いた。ハードコア・チャンピオンシップは1998年11月2日に設立され、この混沌とし​​た部門では失格がなく、どこでもフォールカウントの試合が行われ、試合はリングの外に持ち出され、鈍器が使われた。^[7]アティテュード・エラは2002年5月6日に終わりを迎え、WWFは名前をWWEに変更し、「WWFアティテュード」のブランドの使用をやめ、^[2]ルースレス・アグレッション・エラへと移行した。^[8]

WWFのMonday Night RawとWCWのMonday Nitroの間で視聴率を争ったMonday Night Warの間、WWFは長らく行われてきた「伝統的な方法」からの転換を開始し、^{[9]当時のヘッドライターである}ヴィンス・ルッソによれば「限界を押し広げる」商品を選んだという。^[10] 1997年のこの時代の初期段階における商品のクリエイティブ面はルッソが先頭に立って、WWFのテレビ番組の脚本方法を大幅に変えた。エド・フェラーラは後に1998年6月にWWFに雇われ、ルッソに加わった。^[11]ルッソとフェラーラのブッキングスタイルは「クラッシュTV」と評され、^[12]性的な内容、冒涜的な言葉、^[13]方向転換、 [ ^10]予想外のヒールターン、加工された撮影、短い試合、舞台裏の小話、衝撃的なアングル、暴力描写のレベルなどを含む、エッジの効いた物議を醸すストーリーラインを提供した。^[14]

WWFがアティテュード時代に移行するのに役立ったとされる瞬間はいくつかある。ヴィンス・ルッソは著書の中で、 1995年のゴールダストというキャラクターのデビューが重要な転換点だったと述べている。^{[15] [16]}また、ブライアン・ピルマンの「ルーズ・キャノン」ペルソナと1996年の悪名高い「ピルマンは銃を持っている」というセグメントも、会社内の重要な変化の瞬間と見なされている。1996年、WWFはサニーとセイブルに先導されて女性のセクシュアリティを強調し始めた。^[17] 1997年3月10日、WWFはWCWのマンデー・ナイトロとの「戦争」を仕掛けることを示すため、正式にRaw Is Warという名称を導入した。 1週間後の3月17日のエピソードでは、WWF王座奪還を狙ったシコ・シドとのスチールケージマッチに敗れた後、ブレット・ハートは試合後のインタビューで怒ってビンス・マクマホンをマットに突き飛ばし、罵詈雑言を浴びせた。^[18]アティテュード・エラの実際の始まりははっきりしておらず、ファンの間でも議論されている。1996年のキング・オブ・ザ・リングでのスティーブ・オースティンの「オースティン3分16秒」スピーチ^[19]や、 1997年12月15日のRAWでのビンス・マクマホンの「時代遅れ」ではないという宣伝がよく言及されている。^[20]一方、WWEネットワークは、アティテュード・エラのセクションでレッスルマニア13を最も古いイベントとして 挙げている。

1996年のキング・オブ・ザ・リング大会では、オースティンが初めてキャッチフレーズ「オースティン3:16」を使用した。これは当時のWWFの主要なマーケティングツールだった。^[21]ジェイク・「ザ・スネーク」・ロバーツを破ってトーナメントに勝利した後、オースティンはロバーツが聖書の一節ヨハネ3:16を暗唱したことを嘲笑し、「あなたはそこに座って聖書をたたき、祈りを唱えているが、何も得られていない！詩篇について話し、ヨハネ3:16について話してください...オースティン3:16には、私があなたの尻を叩いたと書いてある！」と言った。^[22]

オースティンは、画面上ではヒールキャラクターとして描かれていたにもかかわらず、アンチヒーローとして徐々に人気が高まり始め、 ^[23]最終的には1996年後半から1997年半ばにかけてブレット・ハートとの長期にわたる確執につながり、レッスルマニア13でのサブミッションマッチで最高潮に達した。1997年、オーウェン・ハートとオースティンを巻き込んだストーリー（オーウェンはパイルドライバーを失敗し、オースティンの首に重傷を負わせ、最終的に2003年に早期引退につながった）は、オースティンがビンス・マクマホンにストーンコールド・スタナーを披露し、観客の好意的な反応を得て、オースティンがケイフェイ逮捕されるという結末で最高潮に達した。^[22]

1996年から1997年にかけてのもう一つのストーリーは、ブレット・ハートとショーン・マイケルズの個人的な確執で、レスリング以外でも互いに正当な問題を抱えていた。舞台裏での対立は彼らのスクリーン上のストーリーにも波及し、両者はインタビューやプロモーションセグメントでこれらの問題に根ざした非常に個人的な発言をした。^[24]

1997 年 11 月 1 日、当時 WWF チャンピオンだったハートは、12 月から WCW で働く契約を正式に締結しました。ビンス・マクマホンは、ハートが WWF チャンピオンシップで WCW のテレビに出演する可能性を嫌がり、WWF チャンピオンシップを離れることを阻止しようとし、 11 月 9 日のサバイバー シリーズで予定されていた試合でハートをマイケルズに負けさせることを提案しました。ハートは、マイケルズがあまりにも強くなりすぎていることに対する個人的な問題からこれを拒否し、ブレットは WWF 契約に含まれる「クリエイティブ コントロール」条項を交渉材料にしました。両者は、試合が失格で終了すること (タイトル変更にはつながらない) で合意したようで、ハートはチャンピオンシップを保持し、後日タイトルを失うか放棄することになります。しかし、マクマホン、マイケルズ、その他の WWF 従業員は、ハートに知らせずに密かに試合の結果を変更しました。

ペイパービュー放送中、ハート対マイケルズの試合直前にビデオパッケージが放送され、WWFの「スクラッチ」ロゴが初めて登場する「アティテュード」プロモーションが初公開された。^{[1] [25]}試合中、マイケルズはハートをシャープシューター、ハートの得意技のフィニッシュ技にかけた。当時は珍しくリングサイドにいたマクマホンは、主にオンスクリーン解説者として働いていたため、すぐに審判の アール・ヘブナーにゴングを鳴らし、ハートが降参しなかったにもかかわらず、マイケルズにサブミッションによるWWFチャンピオンシップを与えるように命じた。ハートは、いわゆる「スクリュージョブ」の被害者になったことに気づき、マクマホンに唾を吐き、テレビ機器を破壊し、アリーナのファンがリングエリアにゴミを投げ込みハートへの支持を表明する中、指で空中に「WCW」の文字をなぞった。この事件は後にモントリオール・スクリュージョブと呼ばれるようになった。このプロモーションとスクリュージョブは、多くの人からアティテュード時代の正式な始まりとみなされている。

1 週間後、Rawでマクマホンはジム・ロスとのインタビューに応じ、自身の行動を説明し、「ブレット・ハートがブレット・ハートを騙した」と悪名高い主張をした。WWF は、マクマホンに対するファンの憤りをうまく利用して (WWF のオーナーとしてのマクマホンの立場は、モントリオール・スクリュージョブ以前には画面上でほとんど認識されていなかった)、悪役で横暴なボスである「ミスター・マクマホン」というキャラクターを作り出した。マクマホンの新しいヒールキャラクターは、WWF が現実に基づいたストーリーラインに移行する上で、特にストーン・コールド・スティーブ・オースティンとのライバル関係において大きな役割を果たすことになる。

1997 年 12 月 15 日の Raw で、マクマホンは「The Cure For The Common Show」と題されたコーナーで、新時代への変化をより現代的なトーンへの進化として表現しました。彼は「スポーツ エンターテイメント」というフレーズを思い起こし、スポーツのメディアを超えて、当時の人気テレビ番組のようなより幅広い分野にまでスポーツの融合が深まっていることを表現しました。マクマホンは、ファンにとって典型的なヒーローと悪役 (またはベビーフェイスとヒール) の力関係の境界線をもっと曖昧にするアイデアについて議論しましたが、これは人気のアンチヒーロー、スティーブ オースティンに当てはまるでしょう。彼は「スーパーヒーローが祈りを捧げ、ビタミンを摂取するよう促す時代」を時代遅れと呼びました。その時点で、元 WWF チャンピオンのハルク ホーガンも、実物よりも大きなスーパーヒーローから、WCW テレビの悪役派閥 The New World Orderのリーダーへと移行していました。これは、1980年代のハルカマニア時代、そして1990年代前半から中頃の「ニュージェネレーション」時代からのさらなる移行を言葉で表したものだった。マクマホンは、WWFの存続を延ばす手段として、時代に創造的に適応し続けるキャンペーンを展開した。彼は、RAWやウォーゾーンを視聴する視聴者層が拡大する中、若い視聴者の親には慎重な判断を勧めた。^{[26] [27]}

1997年10月、シーグラムのUSAネットワークの所有者は、ネットワークをメディア王バリー・ディラーに売却することに合意した。^[28]ディラーによるUSAネットワークの買収は1998年2月に完了し、^[29]長年USAネットワークのマネージング・ヘッドを務めたケイ・コプロヴィッツは、2か月後に自身が設立したネットワークから追放された。^[30]ショーン・アサエルとマイク・ムーニーハムの著書「セックス、嘘、そしてヘッドロック：ビンス・マクマホンとワールド・レスリング・エンターテインメントの真実の物語」では、1997年10月に始まったディラーによるUSAネットワークの買収後、「地形は完全に全員の足元から変わった」と述べられており、実際、コプロヴィッツは買収前にUSAネットワークからWWFの番組を削除する計画を立てていた。^[31]買収後、WWFは伝統的な検閲を打ち破っただけでなく、リングサイドで卑猥な言葉を叫んだり、きわどいTシャツを着たり、しばしば物議を醸すフレーズが書かれたプラカードを掲げたりするファンを映したRawのエピソードでケーブルテレビの視聴率を独占し始めた。^{[32] [33] USAネットワークは、1998年9月14日の}Rawのエピソードでレスラーのジャクリーンがイブニングドレスの試合中に片方の胸を露出したという物議を醸した事件に関して、WWFのオーナーであるビンス・マクマホンよりも反省の念を示していないとさえ報じられた。ネットワークのスポークスマンであるデビッド・シュワルツは、この事件について「 NYPDブルーなど、夜のその時間帯に放送されるものよりは悪くない」と述べた。^[33] USAネットワークの幹部ボニー・ハマーはディラーの弟子であり、RAWの打ち切り計画に反対を表明した数少ないUSAネットワークの幹部の一人でもあった。^{[34] [31]}ヘッドライターのヴィンス・ルッソと協力して世界レスリング連盟の改革に取り組んだ。^[35]

ストーンコールド・スティーブ・オースティンが1998年のロイヤルランブルで優勝した後、ペイパービューを観戦していた元ヘビー級ボクシングチャンピオンのマイク・タイソンが、翌夜のRAWにゲスト出演した。 ^{[22] [23]}当時まだボクシングから出場停止処分を受けていたタイソンは、レッスルマニアXIVのチャンピオンシップマッチの「スペシャルゲストエンフォーサー」レフェリーとして紹介される予定だったが、^[36]ビンス・マクマホンによるタイソンの紹介は、突然オースティンによって中断され、オースティンはタイソンに中指を立て、短い乱闘につながった。^[23]オースティンとのインタビューで、ヘッドライターのヴィンス・ルッソはこの瞬間をアティテュードエラの始まりと表現した。^[36]その後数週間、タイソンはレッスルマニアでのオースティンの対戦相手であるマイケルズやDジェネレーションXと手を組んだ。^[36]レッスルマニアでは、試合の最後の瞬間、タイソンはオースティンの勝利を決定づけるピンフォールをマイケルズに数えた。^{[22] [37]}タイソンは役に対して400万ドルの報酬を受け取った。^[38]

彼がチャンピオンに輝いた後、オースティンとマクマホンをライバルとして対決させる長期ストーリーが始まり、^[23]これはWWFのグッズ販売、アリーナイベント、PPV販売、テレビ視聴率からの収益増加に極めて重要な役割を果たした。^{[39] [40]}毎週、オースティンはマクマホン氏によって彼に不利な状況を乗り越えなければならなかった。^[23]オースティンとマクマホンは数多くのセグメントに登場し、1998年4月13日のRAWのエピソードで2人の試合が予定された。オースティンとマクマホンは実際の試合で意見の相違を決着させる予定だったが、ミック・フォーリー（彼のキャラクターであるデュード・ラブを再演）が割り込んだため、試合は無効と宣言された。その夜、ロウは1996年6月10日以来初めてテレビ視聴率でナイトロを破った。オースティンは1999年2月14日、セント・バレンタイン・デー・マスカレードでのスチールケージマッチで再びマクマホンと戦い、デビューしたビッグ・ショーが誤って彼をケージの壁に投げつけたことで勝利し、その結果、オースティンはレッスルマニアXVでWWFタイトル戦の機会を得て、ザ・ロックを破り、翌月のバックラッシュでの再戦でもロックを破った。

オースティンとマクマホンのライバル関係を通じて、マクマホンは2つのヒール派閥、ザ・コーポレーションとザ・コーポレート・ミニストリーを設立した。この2人の抗争には、オースティンがザンボニーを運転してリングに向かいマクマホンを襲撃したこと、オースティンが病院にいる​​マクマホンを訪ねて襲撃したこと、オースティンがマクマホンのシボレー・コルベットにセメントを詰めたこと、そしてオースティンがビールトラックでリングに向かいビンス、シェーン・マクマホン、ザ・ロックにビールをかけたことなど、その時代を象徴する瞬間がいくつかあった。^{[22] [41]}

1999年のフル・ロードで、ビンス・マクマホンは、予定されていたジ・アンダーテイカーとオースティンのWWFチャンピオンシップのファースト・ブラッド・マッチに特別な条件を加えた。条件は、オースティンが勝った場合、マクマホンはWWFから退くが、負けた場合は二度とWWFチャンピオンシップに挑戦できないというものだった。オースティンは試合に勝利し、これによりビンスは一時的にWWFから追放された。^[42]サバイバー・シリーズで、オースティンは駐車場で謎の襲撃者が運転する車にひかれた。^{[43]これは、1997年の}サマースラムでの最初の負傷によって引き起こされた根本的な脊椎と首の問題のために、オースティンがレスリングからしばらく離れる必要があったためである。その後、オースティンはロイド・ヤングブラッド博士によって脊椎固定手術を受けた。^[44]オースティンは9か月間WWFのテレビに出演しなかった（バックラッシュ2000に一度だけ出演した以外）。

2000年の『アンフォーギヴン』で復帰したオースティンは、襲撃者を見つけるべく数人のスーパースターと対峙し尋問した。最終的にリキシはオースティン襲撃の責任を認め、この襲撃はオースティンの以前のライバルであるザ・ロックの頼みによるものだと主張した。オースティンは『ノー・マーシー』でリキシと対戦したが、試合は無効試合に終わった。オースティンは2001年のロイヤルランブル戦で優勝し、レッスルマニアX-セブンのメインイベントでザ・ロックとWWF王座をかけて対戦した。レッスルマニアで、オースティンはかつてのライバルであるビンス・マクマホンと手を組んだ後正式にヒールに転向し、ザ・ロックを破ってWWF王座を取り戻した。^{[45] [46]} 『インベイジョン』のストーリーラインで、オースティンはカート・アングルとライバル関係になり、 『アンフォーギヴン』でアングルにWWF王座を奪われた。

3代目レスラーのドウェイン・ジョンソンは、祖父のピーター・メイビアと父のロッキー・ジョンソンにちなんで「ロッキー・メイビア」として1996年のサバイバー・シリーズでデビューした。印象的な連勝とインターコンチネンタル王座の統治を持つベビーフェイスであったにもかかわらず、彼はライブの観客から頻繁に否定的な反応に遭遇し、大きなブーイング、「ロッキーは最低だ!」というコール、さらには「死ね、ロッキー、死ね」と書かれたプラカードさえあった。メイビアは1997年後半にネーション・オブ・ドミネーションに参加し、正式にヒールに転向し、「ザ・ロック」と改名した。ネーション・オブ・ドミネーションのメンバーとして、ザ・ロックは2度目のインターコンチネンタル王座を獲得した。ロックは最終的にファルークを倒してネーションのリーダーとなった。 1998年後半にネイションが解散した後、ザ・ロックは自らを「ピープルズ・チャンピオン」と呼び始め、観客の支持を受けるようになり、ビンス・マクマホンとザ・コーポレーションが彼をターゲットにするようになった。1998年のサバイバー・シリーズはザ・ロックがメインのPPVとなった。マンカインドとのWWF新チャンピオン決定トーナメントの最終戦で、前年のサバイバー・シリーズと同様にマクマホンの助けを借りてダブル・ターンが起こり、ロックがずっとザ・コーポレーションと共謀していたことが明らかになり、ザ・ロックの勝利につながった。ザ・ロックは正式にマクマホンに加わり、ザ・コーポレーションの最高責任者となり、以前の「ピープルズ・チャンピオン」という呼び名を捨て、「ザ・コーポレーション・チャンピオン」を名乗った。^[48]

ロックはマンカインドと長い抗争を繰り広げ、マンカインドは1999年1月のRAWでタイトルを獲得した。その王座は短命だった。しかし、1999年のロイヤルランブルでのI Quit Matchでロックは再戦の機会を得た。ロックは物議を醸す形でI Quit Matchに勝利し、再びWWFチャンピオンになった。その年のスーパーボウルのハーフタイムに「ハーフタイムヒート」として知られる再戦が行われ、マンカインドが試合とタイトルを勝ち取った。ロックはセントバレンタインデーの虐殺で、レッスルマニアXVのWWFチャンピオンとしてメインアクトを務めるチャンスをかけて最後の1人になるまで戦う再戦の機会を得た。この試合は両者とも10カウント前に立つことができず引き分けに終わった。マンカインドはWWFチャンピオンであったが、 RAWのラダーマッチでロックにタイトル獲得のチャンスを与えた。これが彼らの最後の試合となった。ビッグショーが試合に介入し、マンカインドを梯子から締め落としたため、ザ・ロックは一人残され、試合に勝利し、WWFチャンピオンとしてレッスルマニアXVのメインイベントに登場した。レッスルマニアXVで、ザ・ロックは挑戦者のストーン・コールド・スティーブ・オースティンを相手にタイトルを防衛した。ビンス・マクマホンがオースティンに代わって攻撃する妨害にもかかわらず、ザ・ロックは試合に敗れ、チャンピオンシップも失った。^[49]

レッスルマニアの後、シェイン・マクマホンによってコーポレーションから解雇された後、ザ・ロックは再び自らをピープルズ・チャンピオンと宣言し、1999年後半にいくつかの小さな抗争を行った。この間、ザ・ロックの人気は再び高まり始め、彼はかつてのライバルであるマンカインドと提携してタッグチーム、ロックンソック・コネクションを結成した。1999年11月、ザ・ロックはストーンコールド・スティーブ・オースティンを抜いてWWFのトップベビーフェイススターとなった。^[50]チームは1999年のRAWのエピソードでWWFタッグチームチャンピオンシップを獲得した。ロックンソックのコネクションが解散した後、ザ・ロックはWWFのメインイベントの絵のように、トリプルHや彼の安定したマクマホン＝ヘルムズリー・レジームのような人たちと戦った。アティテュード時代後期、ザ・ロックはレッスルマニアX-セブンのWWFチャンピオンシップのメインイベントマッチで再びストーンコールド・スティーブ・オースティンと対戦した。オースティンは再びザ・ロックを破ってタイトルを取り戻し、宿敵ミスター・マクマホンと手を組んだ。2001年後半、短い休業期間を経て会社に復帰したザ・ロックは、サマースラム大会でブッカー・Tを破り、 WCWチャンピオンシップを獲得した。このチャンピオンシップは、同年3月にWWFがWCWを買収したことを受けてWWFの一部となった。^[51]その年の後半のサバイバー・シリーズでは、ザ・ロックはチームWWFを率いてインベイジョンのストーリーラインの一環としてチーム・アライアンスに勝利し、ライバルのオースティンを最後に排除した後の唯一の生存者となり、ビンス・マクマホンと共に勝利を祝った。^[52]

ミック・フォーリーはこの時代にマンカインド、デュード・ラブ、カクタス・ジャックという3つの異なるペルソナを演じた。マンカインドは彼の主なWWFペルソナであり、カクタス・ジャックはWCW、ECW、日本、およびさまざまな独立プロモーション時代に使用されていたが、デュード・ラブは、フォーリーが故郷のニューヨーク州ロングアイランドで高校の友人と裏庭レスリングに参加したときに作成したキャラクターに触発されたものである。フォーリーは1997年半ばにデュード・ラブとカクタス・ジャックの両方をWWFでデビューさせ、マンカインドは1996年4月1日のレッスルマニアXII後のRAW中にフォーリーにとって初めてのWWFイベントでデビューした。フォーリーの創造力の多様性により、各キャラクターに明確な特徴を作り出すことができた。 1998 年のヘル・イン・ア・セルでのマンカインドとアンダーテイカーの試合は、極度の暴力と危険な場面、マンカインドが意識不明になったり複数の怪我を負ったりするなど、ヘル・イン・ア・セル史上最も象徴的で記憶に残る試合の 1 つとして今も残っています。マンカインドは試合に負けましたが、試合中に耐えた残虐行為は高く評価されています。

1999年1月4日のRAWで、フォーリーはスティーブ・オースティンの助けを借りてザ・ロックを破り、初のWWF王座を獲得した。^{[53] [54]この試合は}マンデーナイトウォーの大きな転換点とみなされており、視聴率は永久にWWFに有利となった。^{[53] [54]} 2人は1999年のロイヤルランブルイベントで悪名高い「俺は辞めた」試合で対戦した。この試合はその残忍さで有名で、最後はザ・ロックが血まみれのマンカインドをリングから追い出し、手錠をかけたまま通路を上って椅子で何度も殴り（試合中合計13回）、コンクリートの上で意識を失うまで殴り続けた。最後に、マンカインドが「俺は辞めた!」と3回連続で叫ぶ声が聞こえたが、この音声は実際には試合前にマンカインドがヒートで行ったプロモーションの録音であり、マンカインドが実際に辞めたことはなかったが、ロックが試合の勝者と宣言された。^[55]

2000年、フォーリーはカクタス・ジャックのペルソナを再び演じ、WWFチャンピオンシップをめぐってトリプルHと激しいライバル関係に陥った。2000年のロイヤルランブルでは、この2人がストリートファイトマッチを行い、トリプルHが勝利したが、この試合では2人が示した残忍さのレベルが称賛された。^{[56] [57] [58]}ノー・ウェイ・アウトでは、フォーリーはヘル・イン・ア・セル戦でトリプルHに敗れ、規定により、フォーリーはフルタイムの競技から引退を余儀なくされた。それにもかかわらず、フォーリーはレッスルマニア2000のメインイベントであるフェイタル・フォーウェイ・エリミネーション・マッチでザ・ロック、ビッグ・ショー、トリプルHと対戦し、トリプルHが勝利した。フォーリーは2000年の夏から本名でストーリーラインのWWFコミッショナーを務めるようになった。彼はその年の12月にマクマホン氏によってスクリーン上で解雇され、その際に残酷な暴行も受けた後、その地位を失った。^{[59] [60]}

アティテュード時代の始まり、1998年にショーン・マイケルズが背中に重傷を負い、レスラーを引退した後、トリプルHはDジェネレーションXのリーダーとなった。サマースラムでは、トリプルHはDXの仲間であるチャイナの助けを借りてラダーマッチでザ・ロックを破り、インターコンチネンタル王座を獲得した。レッスルマニアXVでは、チャイナが彼に代わって介入し、DXに復帰したように見えたが、トリプルHはケインに敗れた。しかし、その日の遅くに、トリプルHは長年の友人でありDXの仲間であるXパックを裏切り、シェーン・マクマホンがヨーロッパ王座を保持するのを助けてザ・コーポレーションに加わり、その過程でヒールに転向した。4月には、DXの見た目から離れ始め、試合では拳にテーピングをし、新しい伝統的なレスリングトランクスを履き、髪型を短くした。WWF王座の機会を得るために戦うにつれて彼のギミックは変化し、トリプルHはインタビューで自分自身を「ザ・ゲーム」と呼ぶようになった。^[61]チャンピオンシップ獲得の試みが失敗した後、トリプルHはマンカインドと共に、サマースラムで当時のWWFチャンピオン、ストーンコールド・スティーブ・オースティンにトリプルスレットマッチを挑んだ。この試合ではジェシー・"ザ・ボディ"・ベンチュラが特別ゲストレフェリーを務めた。マンカインドはオースティンをピンフォールして試合とタイトルを獲得した。^[62]翌夜のRAWで、トリプルHはマンカインドを破り、初のWWFチャンピオンシップを獲得した。^{[61]しかし、1999年9月16日の}スマックダウン!のエピソードでミスター・マクマホンにWWFチャンピオンシップを失うが、ブリティッシュ・ブルドッグ、ビッグショー、ケイン、ザ・ロック、マンカインドを含むシックスパックチャレンジでアンフォーギブンで再びタイトルを獲得した。彼はノー・マーシーでストーンコールド・スティーブ・オースティンを破り、サバイバー・シリーズでビッグショーにタイトルを奪われた。トリプルHはその後、マクマホン氏の娘ステファニー・マクマホンと結婚し、アルマゲドンでマクマホンを破り、ビンス氏との確執を続けたが、アルマゲドンでステファニーはビンス氏を裏切った。この確執の結果、トリプルHとステファニーの対立が始まり、その後17か月間WWFを支え、彼らはマクマホン・ヘルムズリー体制として知られた。^[63]

トリプルHは、2000年のレッスルマニアのフェイタル・フォーウェイ・エリミネーション・マッチのメインイベントに出場し、WWFチャンピオンシップのコーナーにステファニーを置き、レッスルマニアのメインイベントで優勝した最初のヒールとなった。^[64]彼はその後もザ・ロックとの抗争を続け、ジャッジメント・デイでは2人の間で60分間のアイアンマン・マッチが行われ、トリプルHが勝利した。^{[65]しかし、トリプルHはその年の}キング・オブ・ザ・リングの6人タッグ・エリミネーション・マッチでザ・ロックにタイトルを奪われた。トリプルHはその後、カート・アングルとステファニーとの三角関係に巻き込まれ、前年にリキシにストーン・コールド・スティーブ・オースティンを轢くよう説得した男であることを明かした。2001年のロイヤルランブルでは、トリプルHはWWFチャンピオンシップ・マッチでカート・アングルに敗れた。^{[66]トリプルHは残念ながら、2001年5月の}RAWのエピソード中に大腿四頭筋に重度の負傷を負い、その年の残りの期間は活動を休止することとなった。

チャイナは1997年2月16日、イン・ユア・ハウス13:ファイナル・フォーでWWFデビューを果たした。彼女のキャラクターは、リングサイドの席から現れ、ゴールダストがトリプルHとリングにいる間にマーレナの首を絞めるというものでした。[ 67 ^]彼女のプロモーションにおける当初の役割は、トリプルHと後にトリプルHとショーン・マイケルズの両者によって設立されたDジェネレーションXのストイックな執行者/ボディーガードでした。彼女はトレードマークである股間へのローブローで試合に物理的に介入し、彼らが勝つためにズルをするのを手伝うことがよくありました。 ^[67]彼女は「チャイナ」というリングネームを与えられ、これは意図的に皮肉を込めて名付けられました。上質の磁器は繊細で壊れやすく、彼女のキャラクターとは対照的です。^[68]しかし舞台裏では、男性レスラーは当初、女性に圧倒されているところをテレビで見られるのをためらっていました。^[69]それにもかかわらず、彼女はDジェネレーションXの著名なメンバーとなり、女子部門での競技に加え、インタージェンダーマッチで男性レスラーと定期的に対戦するようになった。

チャイナは他のどの女性よりもかなり強いため、ミッドカードの男性レスラーを相手にいくつかのインタージェンダーレスリングマッチに参加し、インターコンチネンタルチャンピオンに2度輝いた。1999年、ノーマーシーでジェフ・ジャレットを破り、初のインターコンチネンタル王座を獲得した。最初の王座獲得中にインターコンチネンタル王座を失ってから間もなく、チャイナはデビューしたばかりのエディ・ゲレロのスクリーン上の恋人になった。当初は悪役と見られていたが、2000年の夏にはファンのお気に入りとなり、ゲレロは彼女を「ママシータ」と呼んだ。^{[70] 2人は}サマースラムでのインターコンチネンタル王座を懸けたインタージェンダータッグマッチでヴァル・ヴェニスとトリッシュ・ストラタスと対戦した。 ^{[71]チャイナは試合に勝利したが、2週間後、}カート・アングルとのトリプルスレットマッチでゲレロにベルトを奪われ、2度目の王座獲得は終わった。^[72]チャイナがストーリーの中でエディが他の女性2人とシャワーで戯れている映像を見せられた後、2000年11月に2人は正式に別れた。^[73]チャイナはテレビから外されてから数ヶ月後の2001年11月30日にWWFを去った。^[74]

1996年のサマースラムでは、アンダーテイカーは元マネージャーのポール・ベアラーとの確執に巻き込まれた。この対立の最中、ベアラーはアンダーテイカーの「秘密」を暴露すると脅し、彼を「殺人者」と呼び、両親と兄弟を殺したと非難した。その後数週間のRAWで、ベアラーはケインが実は生きていて、自分はアンダーテイカーの母親と関係を持っていてケインを産んだ、つまりベアラーがケインの実の父親であることを明かした。ケインはバッド・ブラッド：イン・ユア・ハウスで正式にデビューし、アンダーテイカーとショーン・マイケルズによる初のヘル・イン・ア・セル戦に介入した。ベアラーとケインからの一連の挑発によりロイヤルランブルでWWF王座を失うことになったアンダーテイカーは、以前は自分の兄弟とは決して戦わないと述べていたが、レッスルマニアXIVでケインと対戦することに同意した。アンダーテイカーはレッスルマニアで試合に勝利し、翌月にはアンフォーギブンで史上初のインフェルノ・マッチに勝利した。^[75]

その後、ケインはアンダーテイカーのライバルであるマンカインドとチームを組み、2度タッグ王座を獲得した。その間、ケインはキング・オブ・ザ・リング1998のファースト・ブラッドのメインイベントでストーン・コールド・スティーブ・オースチンからWWF王座を獲得した。その前にはマンカインドとアンダーテイカーのヘル・イン・ア・セル戦があり、アンダーテイカーが勝利していたが、ケインは翌日のRAWでオースチンに王座を奪われた。数週間後、アンダーテイカーの影響でケインはマンカインドに背いた。このストーリーラインの結末に続いて、アンダーテイカーとケインはタッグチームを結成し、ブラザーズ・オブ・デストラクションとして知られるようになった。

1998年後半、アンダーテイカーはケインに背き、ポール・ベアラーと再提携し、両レスラーは二重の転向を果たした。今やヒールとなり、自らを「闇の省」と称するアンダーテイカーは、より不気味で暗い人格を身につけ始め、「悪の疫病」がWWFに迫っていると主張した。その後の数週間、彼はストーン・コールド・スティーブ・オースティンとの確執を再燃させ、WWFのタイトルを失ったのは彼のせいだと責めた。ロック・ボトム：イン・ユア・ハウスで、オースティンはケインの助けを借りて、ベリッド・アライブ・マッチでアンダーテイカーを破り、1か月間WWFのテレビから彼を締め出した。その結果、コーポレーションはケインを精神病院に入院させた。ケインは精神病院に入らないためにコーポレーションに加わることを余儀なくされた。後に彼は彼らに裏切られ、派閥から追放された。

1999年6月28日、アンダーテイカーとストーンコールド・スティーブ・オースティンの12分間の試合は9.5％の視聴率を獲得した。これはRAW史上最も視聴率の高いセグメントの一つである。この試合はWWF世界ヘビー級タイトルをかけて戦われ、オースティンが優勝した。^[76]

アンダーテイカーとケインは2000年の夏にブラザーズ・オブ・デストラクションを短期間再結成した。この時、アンダーテイカーは以前に演じていた悪魔的なキャラクターではなく、「アメリカン・バッドアス」というバイカーのペルソナを身に着けたばかりだった。フェイスとなった2人は、Rawのエピソードで当時のタッグチームチャンピオンのエッジとクリスチャンにタイトルをかけて挑戦したが、カート・アングルの妨害により失格となり、タイトルを獲得できなかった。8月14日のRawのエピソードで、アンダーテイカーはクリス・ベノワと対戦し、ケインはアンダーテイカーをリングに叩きつけてヒールに転向し、2人は再び抗争した。これはサマースラムでの試合で最高潮に達し、アンダーテイカーがケインのマスクを剥ぎ取ってリングから逃走させたため、無効試合となった。 ^[77] 2001年4月19日のSmackDown!のエピソードで、アンダーテイカーはクリス・ベノワと対戦し、ケインはアンダーテイカーをリングに投げ飛ばしてヒールに転向した。アンダーテイカーとケインはノーディスクォリフィケーションタッグマッチでエッジとクリスチャンを破り、WWFタッグチームチャンピオンシップを獲得した。 ^[78]

1996年オリンピック金メダリストのカート・アングルは、1999年のサバイバー・シリーズでアティテュード時代の社会と文化に反対するヒールとしてデビューした。アングルは「3つのI」、すなわちIntensity、Integrity、Intelligenceを引用し、毎週観客を偽善的に叱責し、観客の反対を買った。最初の攻勢では数週間無敗だったが、2000年のロイヤルランブルでデビューしたタズに失神して敗れた。^[79]アングルはその後、ヨーロッパ選手権とインターコンチネンタル選手権で優勝し、両方のタイトルを同時に保持して「ユーロコンチネンタル」チャンピオンを名乗った。アングルはインターコンチネンタル選手権とヨーロッパ選手権の両方で、それぞれクリス・ベノワとクリス・ジェリコとの2フォールのトリプルスレットマッチで、1フォールも負けずに敗れた。アングルは2000年のキング・オブ・ザ・リングトーナメントで優勝し、2000年のキング・オブ・ザ・リングの称号を獲得した。

1999年12月から始まったアングルとマクマホンの交流から、2000年の夏、カート・アングルはトリプルH、ステファニー・マクマホンとの三角関係に巻き込まれる。これがアングルにとって初のPPVメインイベントにつながり、サマースラムではWWFチャンピオンシップをかけてザ・ロック、トリプルHと対戦する。三角関係の後、カート・アングルはノー・マーシーでザ・ロックを破り、初のWWFチャンピオンシップを獲得した。カート・アングルは、アルマゲドンでのザ・ロック、ストーンコールド、トリプルH、ジ・アンダーテイカー、リキシを含む最初で唯一の6人によるヘル・イン・ア・セル戦で、WWFチャンピオンシップの防衛に成功した。 2001年2月、アングルはノー・ウェイ・アウトでザ・ロックにWWFチャンピオンシップを奪われた。その年の後半、2001年のキング・オブ・ザ・リングで、カート・アングルはシェーン・マクマホンを破った。この試合は、アングルがマクマホンをガラスの壁に投げ飛ばし、両者が実際に負傷するなど、極めて残忍なことで有名だったストリートファイト戦で、高い評価を受けた。^[80]

カート・アングルは、アティテュード・エラだけでなくWWE史上最高の新人年を過ごしたと言われており、すぐに主役に躍り出た。 2001年のアンフォーギブンで、カート・アングルはストーン・コールド・スティーブ・オースティンを破り、2度目のWWFチャンピオンシップを獲得した。^[81]

D-ジェネレーションXは、ハンター・ハースト・ヘルムズリー、チャイナ、リック・ルードの支援により、ショーン・マイケルズがメインイベントのマンカインド戦に勝利した後、 1997年8月11日のRAWで正式に結成された。レッスルマニアXIVの翌夜、ショーン・マイケルズは背中の重傷から回復するため、リングでのレスリングから4年間の休業に入った。トリプルHは、D-ジェネレーションXを引き継ぐと宣伝し、前夜のWWFチャンピオンシップでの敗北後、欠席していたマイケルズを「ボールを落とした」として退場させた。その後、トリプルHはニュー・エイジ・アウトローズ（「ロード・ドッグ」ジェシー・ジェームズと「バッド・アス」ビリー・ガン）とXパックをリクルートした。 1998年4月28日、WCWのナイトロイベントがバージニア州ノーフォークのノーフォークスコープで開催され、RAWは近くのバージニア州ハンプトンのハンプトンコロシアムで開催されました。WWFとWCWの戦争が続く中、DXはナイトロへの即時「侵攻」を開始するために派遣され、軍用ジープに乗ってWCWの代表エリック・ビショフに挑戦しました。その後すぐに、DXはCNNセンター（およびWCWの独立アトランタオフィス）に現れ、WCWのオーナーであるテッド・ターナーを非難しました。この団体の人気は急速に高まり続け、最終的にはストーンコールド・スティーブ・オースティンやザ・ロックのように、ファンのお気に入りのアンチヒーローとして推されるようになりました。

2000年11月6日のRAWのエピソードでは、チャイナ、ロード・ドッグ、ビリー・ガン、トリプルHがDジェネレーションXの一員として、 8人タッグマッチでザ・ラディカルズ（クリス・ベノワ、エディ・ゲレロ、ディーン・マレンコ、ペリー・サターン）と対戦し、DXが勝利した。これは彼らがエラで団結している間の最後の試合となり、その後トリプルHとチャイナはシングルプッシュを受けるようになり、他の選手は中位および下位カードに落ちた。^[82]

1998年、マクマホン氏がWWF内で秩序維持に奮闘するストーリー展開から、新しい派閥であるコーポレーションが設立された。コーポレーションは1998年11月16日に正式に結成され、[ ^83]シェーンとビンス・マクマホンがビッグ・ボス・マン、サージェント・スローター、パット・パターソン、ジェラルド・ブリスコ、ザ・ロックらと手を組んだ。この派閥はストーンコールド、DジェネレーションX、後にミニストリー・オブ・ダークネスと激しく争ったが、後者は最終的に合併に至った。合併により、シェーン・マクマホンとジ・アンダーテイカーが率いる巨大派閥であるコーポレート・ミニストリーが設立され、また短命に終わったユニオンの設立に伴う脱退者も出た。

復帰後、アンダーテイカーは悪魔をテーマにしたミニストリー・オブ・ダークネスを発表した。これはアコライツ（ファルークとブラッドショー）、ミデオン、ヴィセラ、ザ・ブルード（エッジ、クリスチャン、ギャングレル）で構成される予定だった。ストーリーはその後も数週間続き、アンダーテイカーはWWFを乗っ取る意図を発表し、「より高い力」のために働いていると主張した。彼はビンス・マクマホンとその娘ステファニーとの確執を開始し、ミニストリーはマクマホン家の庭でアンダーテイカーのシンボルを燃やした。バックラッシュ：イン・ユア・ハウスで、アンダーテイカーはステファニーを誘拐し、翌日のRAWで「ブラックウェディング」を開催して彼女とアンダーテイカーの結婚を試みた。式は元コーポレーションのメンバーであるビッグショーとケン・シャムロックの2度の試みの後にスティーブ・オースティンによって台無しにされた。その後、省庁は企業と合併して企業省庁となり、7月に解散するまでほとんどの主要なストーリーラインに関与しました。

1995年8月、WWFはタミー・リン・シッチを「サニー」としてデビューさせた。トロント・サンによると、彼女は「セックスアピール、ルックス、そして本格的なレスリングの動き」を使ってレスリングの枠を超えて有名になり、^[84] AOLによって「年間最多ダウンロードの女性」に選ばれた。 ^[85] レナ・メロは1996年3月のレッスルマニアXIIでWWFデビューを果たした。彼女は「セイブル」という名前を使って、アルティメット・ウォリアーと対戦したハンター・ハースト・ヘルムズリーをリングにエスコートし、彼女の最初の主要なアングルは当時の実生活の夫である「ワイルドマン」マーク・メロに関係していた。セイブルはすぐに夫とサニーの両方を人気で凌ぎ、最初はリングパフォーマーになり、^{[86]その後}WWF女子王座の復活につながった。^[87]セイブルは自分自身を「ディーバ」と呼ぶ最初のWWF女性となった。^[87]この用語は造語となり、その後すぐにWWFの女性パフォーマーの公式タイトルとなった。セイブルは、フルリー・ローデッド・イン・ユア・ハウスでジャクリーンと初の「ビキニコンテスト」に出場するなど、オンスクリーンキャラクターとしてますます性的なものとなった。^[87]スクリーン上での人気により、彼女は主流のポップカルチャーに進出し、プレイボーイの表紙を飾った初のレスラーとなった。^[87]セイブルは「金髪の爆弾娘」とみなされ、セイブルの魅力的な容姿を利用して男性視聴者を引き付けたことで、女子部門への関心が再燃した。 ^[88]レスリングジャーナリストのデイブ・メルツァーは、セイブルを「視聴率を大幅に伸ばす」レスラーと評した。^[89]セイブルは後に、契約書にはバンプを受けることは許可されていないと書かれていたと語った。^{[90]ライバルの}WCWの経営陣でさえ、当時、セイブルの魅力が男性視聴者の大きな魅力になっていることを懸念していた。^[91]

セイブルのキャラクターは最終的にヒールへと転向し、^[92] WWFとメロの関係はすぐに崩壊し、メロはWWFがますます「わいせつで、刺激的で、下品で、危険」になっているとして1億1千万ドルの訴訟を起こし、彼女はレズビアンのストーリーラインに出演するよう求められただけでなく、生放送でストリップするよう求められたと主張した。^[93]セイブルの人気の高まりはチャイナによって繰り返され、チャイナはより重要な役割を担うことになった。女性と男性の両方を相手にした正当なレスリングの試合で目立つように登場しただけでなく、プレイボーイの表紙にも2度登場し、^{[94]彼女の自伝は}ニューヨークタイムズのベストセラーリストで1位を獲得し、レスラーでこの偉業を達成した4人目の人物となった。^{[95] [96]}

リタは2000年2月13日のサンデー・ナイト・ヒートでエッサ・リオスの付き人としてWWFデビューを果たした。この試合でリオスはギルバーグからWWFライトヘビー級王座を獲得した。^{[97]試合中、リタはリオスの動き、特に}ムーンサルトとハリケーンラナを真似してファンや視聴者の注目を集めた。^{[97]リタは最終的にリオスの側を離れ、}ハーディー・ボーイズと同盟を組み、3人はチーム・エクストリームとして知られるチームを結成した。チーム・エクストリームのメンバーとして、リタはより「オルタナティブ」なイメージを築き上げ、^[97]彼女の人気は大幅に高まった。^[98]

2000年6月、この3人組はT & A (テストとアルバート) とのストーリーラインを開始し、リタはマネージャーのトリッシュ・ストラタスとライバル関係になった。^[99]リタはまた、当時WWF最大のスターの1人として宣伝されていたWWF女子チャンピオンのステファニー・マクマホンとの同時抗争を開始した。 ^{[100] 2000年8月21日の}RAWのエピソードで、リタはマクマホンを破って女子チャンピオンシップを獲得し、これが彼女にとって初のチャンピオンシップ優勝となった。^[101]マクマホンは後にこの瞬間を「信じられないほどの栄誉」と表現している。^[102] 2001年、ストラタスとマクマホンはステファニーの父ヴィンスを中心に展開する独自のストーリーラインに参加した。ストラタスは後に、女性パフォーマーがストーリーラインの側から「番組の有効な部分」に移行したと述べた。^[103]

WCWがゴールドバーグとの対戦を拒否したことや、その他さまざまな問題に不満を抱いたクリス・ジェリコは、WCWを離れ、1999年6月30日にWWFと契約した。8月9日のRawで正式にデビューし、自分を「Y2J」（Y2K熱狂をもじったもの）と呼び、ザ・ロック、チャイナ、カート・アングル、クリス・ベノワと抗争を始め、その時代にインターコンチネンタル選手権やヨーロッパ選手権を何度も獲得した。2000年4月17日のRawで、ジェリコはトリプルHを破り、WWFチャンピオンシップを獲得したように見えたが、トリプルHの圧力を受けたレフェリーのアール・ヘブナーによって判定が覆された。そのため、同社はジェリコの想定されるタイトル統治を公式に認めていない。ジェリコは2000年を通してトリプルHとの抗争を続け、フルリー・ロードでのラストマン・スタンディング・マッチでトリプルHが勝利した。ジェリコはロスター上の目立つ位置を維持し、ミッドカードとアッパーカードの両方で常連となった。ジェリコはヴェンジェンス2001でストーンコールド・スティーブ・オースティンとザ・ロックを同じ夜に破り、その過程で初の無敗のWWFチャンピオンとなった。^[104]レッスルマニアX8のメインイベントで、ジェリコは無敗のWWFチャンピオンシップをトリプルHに奪われた。^[105]

WCWの無秩序さ、舞台裏の環境、職場の政治に不満を抱いた他の多くのレスラーはWWFに移籍した。最初に獲得された有名選手は、1995年からWCWで「ザ・ジャイアント」として活動していたポール・ワイトだった。ワイトは1999年2月8日、エリック・ビショフが彼の昇給要求を拒否したため、WCWとの契約を終了した。^[106]彼は翌日WWFと契約し、セント・バレンタイン・デー・マサカー：イン・ユア・ハウスで「ザ・ビッグ・ショー」ポール・ワイトとしてデビューした。彼はザ・コーポレーションでマクマホン氏の執行者だった。 1999年11月のサバイバー・シリーズで、ビッグ・ショーはトリプル・スレット・マッチでザ・ロックとトリプルHを破り、WWFチャンピオンシップを獲得した。^[107]

2000年1月、クリス・ベノワ、エディ・ゲレロ、ディーン・マレンコ、ペリー・サターンがWCWを離れ、WWFに移籍した。ベノワは1月17日のソウルド・アウト2000でシド・ヴィシャスを破ってWCW世界ヘビー級王座を獲得したばかりだったが、WCWの経営陣との論争の末、決定は覆された。4人組は1月31日のRawで、観客およびミック・フォーリーのバックステージゲストとしてテレビデビューし、その後ニュー・エイジ・アウトローズを襲撃した。4人は、DジェネレーションXのメンバーを3試合連続で倒して契約を「勝ち取る」チャンスを与えられた。3試合すべてで負けたにもかかわらず、フォーリーを裏切ることと引き換えにトリプルHからWWFとの契約を与えられた。4人組はラディカルズとして知られるようになった。

リング外での乱闘はアティテュード・エラの定番の行事であり、1998年11月2日、マクマホン氏がマンカインドにチャンピオンベルトを贈ったことでハードコア王座が導入された。 ^[108]ハードコアの試合は、様々な武器を使った、失格なし、カウントアウトなし、フォールカウントのどこでも試合が行われるものだった。レスラーはリングの外、アリーナの他の場所で試合をすることが多く、時にはアリーナの外でも試合を行った。^[109]ハードコア部門の常連選手には、アル・スノー、クラッシュ・ホリー、スティーブ・ブラックマン、レイヴンなどがいた。レイヴンはこの部門で最も成功したレスラーで、27回もチャンピオンシップを獲得した。クラッシュがベルトを獲得したときに、「24/7ルール」と呼ばれる別の規定が導入された。これは、レフェリーがいる限り、いつでもどこでもベルトを防衛できるというものである。^[109]このルールにより、会社の歴史上最も短いタイトル在位期間と最速のタイトル変更が可能となり、4人の女性がハードコア王座を保持した：モリー・ホリー（マイティ・モリーとして）、トリッシュ・ストラタス、テリ・ラネルズ、そしてゴッドファーザーのホステスの1人。^{[109]ハードコア王座は、2001年の}サマースラムで初めてラダーマッチで争われ、ロブ・ヴァン・ダムがジェフ・ハーディを破った。アティテュード・エラが終了すると、2002年8月26日にインターコンチネンタル王者のロブ・ヴァン・ダムがハードコア王者のトミー・ドリーマーを破ってタイトルを統一した後、王座は廃止され、インターコンチネンタル王座と統合された。^{[108] [109]}

「ニュー・ブルード」のメンバーだった頃、ハーディー・ボーイズは1999年10月にノー・マーシーで開催された「テリ・インビテーショナル・トーナメント」の決勝戦、史上初のタッグ・ラダー・マッチでエッジ＆クリスチャン（オリジナルのブルード）と対戦した。ハーディー兄弟は試合に勝利し、その後テリ・ラネルズがマネージャーとなった。この頃、ダッドリー・ボーイズ（ババ・レイとディー・ヴォン）はECWを離れ、1999年夏にデビューした。彼らは当初悪役であり、プロレスで木製のテーブルを武器として使用することを普及させた主な人物であった。特にババ・レイはメイ・ヤングを含む女性をテーブルに突き落とすことで悪名を馳せた。^{[110] 2000年1月、ダッドリー兄弟は}ロイヤル・ランブルで史上初のタッグ・テーブル・マッチでハーディー・ボーイズと対戦し、ハーディー兄弟が勝利した。

最終的に、3 チームはレッスルマニア 2000でWWF タッグ チーム チャンピオンシップをかけて、大混乱のトライアングル ラダー マッチで対戦することになりました。エッジとクリスチャンが試合とタイトルを獲得し、これが 3 つのタッグ チームによるいくつかの試合の最初の試合となりました。エッジとクリスチャンはすぐに「コンチェアー ト」(「コンチェルト」という言葉をもじったもの) というフィニッシュ ムーブを開発しました。これは、2 人が同時に反対側から相手の頭をスチール チェアで叩くというものです (シンバルの衝突をシミュレートします)。これにより、当時の WWF コミッショナーのミック フォーリーは、2000 年 8 月のサマースラムで史上初のテーブル、ラダー、チェア マッチ(TLC)を開催することになり、これもエッジとクリスチャンが勝利しました。翌年、レッスルマニア X-セブンで「TLC II」と呼ばれる 2 回目の TLC マッチが行われ、これは史上最高のレスリング マッチの 1 つとして広く知られています。エッジとクリスチャンが再び勝利したこの試合には、エッジとクリスチャンの手先であるライノ、ババ・レイとディー・ヴォンの異母兄弟であるスパイク・ダドリー、マット・ハーディとジェフ・ハーディの兄弟であるリタの妨害も含まれていた。

1999年後半、ペアレンツ・テレビジョン・カウンシル（PTC）の創設者L・ブレント・ボゼル3世は、WWFの番組から広告を引き揚げるよう企業に圧力をかけるキャンペーンを開始した。[ ^111]番組内容が「最もサディスティックな種類の安っぽいセックス、下品さ、暴力」で特徴づけられるようになったためである。^[112]多くのフォーチュン500企業は、WWFが「カリスマ性、記念碑的な俳優、ゴールデンタイムにふさわしい制作価値、そして迷宮のような陰謀でいっぱいの、円形劇場をロイド・レイジとして作り直した」ことに熱心だった。^[113]複数の広告主を失ったため、^[114]このキャンペーンはWWFに番組内容、特にスマックダウンの変更を強い、^[115]マクマホンは「攻撃性、派手な言葉遣い、性的表現が減る」と述べ、物議を醸すキャラクターの登場頻度も減るだろうと語った。^[116]

翌年、WWFはPTCを相手取り訴訟を起こし、彼らが脅迫と嘘を使って広告主を追い払ったと主張した。^{[117] PTCは、}ライオネル・テイトによる6歳のティファニー・ユーニックの死を含む数人の幼い子供の死にWWFが責任があると非難した。[ ^118]この件ではドウェイン・ジョンソンが1998年に証言召喚状を受け取った^。[119]訴訟を起こす直前、WWFとマクマホンは、レスラーのスティービー・リチャーズが名前をスティーブン・リチャーズに変更し、会社を「浄化」しようとするストーリーラインを開始し、「検閲権」チームを結成し、最終的に以前はポン引き（ゴッドファーザー）とポルノ男優（ヴァル・ヴェニス）を演じていたキャラクターを追加した。^[120]

2001年、連邦判事のデニー・チンは、 PTCが申し立てを取り下げるために提出した動議を却下し、^[121]翌年、WWFは350万ドルの損害賠償を勝ち取り、ボゼルは告発について謝罪した。^[122] 2001年、英国でWWFの番組を放送していた国際放送局のチャンネル4は、番組の「ますます過激な性質」を懸念して契約の更新を拒否した。^[123]これは、その年の初めにチャンネル4が独立テレビ委員会から、大ハンマーを伴う暴力的なシーンを放送したのは間違いだったと告げられたことを受けてのことである。^[124]アイルランドでは、アイルランド映画分類局が3年間で70本のホームビデオのうち13本の公開を禁止し、そのうち55本に年齢制限を課した。^[125]

1999年10月3日、ヴィンス・ルッソとエド・フェラーラは突然WWFを離れ、WCWと契約した。^{[126]ルッソはWWFを離れた理由は、新しい}スマックダウン!放送の導入による仕事量の増加とマクマホンのルッソの家族への無視をめぐる論争の結果であると主張している。ヴィンス・ルッソは、短いストーリーベースのテレビ試合の「クラッシュTV」形式を発明したとされており、試合はコマーシャルに入らず、メインイベントを除いて8分を超える試合はなく、スキット中心の個人的なリアリティベースのテレビは、ストーリーとライバル関係をアリーナの範囲を超えて取り上げ、ケーブルテレビの視聴率のピークとWWFの収益性につながった。 ^{[127]しかし、主に}南部諸州の田舎に住む年配の伝統的なレスリングファンで構成されていたWCWのファン層は、ルッソの「クラッシュTV」方式を番組に歓迎せず、ほとんど視聴しなくなった。^[128]

ヴィンス・ルッソとエド・フェラーラの退任後、クリス・クレスキが世界レスリング連盟（WWF）のヘッドライターの地位を引き継ぐことになった。 ^{[129]クレスキはその後、10月の}ノー・マーシーPPV 2000イベントの後、ステファニー・マクマホンにヘッドライターの座を明け渡したが、 ^[130] 2002年までクリエイティブチームに残り、その後他の機会を求めてチームを離れた。^[129]

2001年1月、AOLタイムワーナーは、TNTでのテレビ放送を継続するという条件で、フューシエントメディアベンチャーズと呼ばれる投資家グループにWCWを売却すると発表した。^{[131] [132]しかし、3月にAOLタイムワーナーは、}ターナーネットワークでのプロレス放送を終了すると発表し、^[133]売却は突然終了した。その週の後半、WWFがAOLタイムワーナーからWCWの残りの資産と特定の契約を約700万ドルで購入したことが発表され、^[134]月曜夜の戦争に公式に終止符が打たれた。^{[135]リンダ}・マクマホンは、この買収はブランド間の大きな可能性を秘めていると述べ、^[136]「当社にとって完璧な創造的かつ事業的な触媒」と評した。^[138]ポール・レベスクはWCWの没落は敬意の欠如によるものであり、ライバル関係の終焉にもかかわらずWWFは成功し続けるだろうと述べた。^[139] WCWの終焉に続いて2001年4月にECWが破産申請し、^[140]インベイジョンのストーリーラインが始まった。2003年、ECWとその資産はWWEに買収された。^[141]

2001年4月1日、レッスルマニア X-Sevenが開催され、これがアティテュード エラの衰退のもう一つのきっかけになったと一般に考えられている。この夜の最終戦はザ・ロックとストーンコールド・スティーブ・オースティンによるWWFチャンピオンシップ戦だったが、このスーパースターが登場する数分前に、サプライズで失格なしの条件が追加された。試合中、2人はリングの内外で乱闘し、リングベルで互いを殴り合って流血した。ロックはオースティンをシャープシューターホールドにしようとしたが、オースティンはそれを逆転させてシャープシューターを決めた。ロックがロープに手を伸ばしてブレークを強いると、オースティンはかつてのギミックであるザ・リングマスターで最もよく知られたサブミッションホールドであるミリオン ダラー ドリームを繰り出した。その後すぐに、ロックはオースティン自身のフィニッシュ技であるスタナーをオースティンに使った。ロックがピープルズ・エルボーの後にオースティンをピンフォールしようとしたとき、マクマホンはロックの足を掴んでオースティンから引き離し、ピンフォールの試みを阻止した。リングの周りをマクマホンを追いかけ回した後、オースティンはロックの得意技であるロックボトムで応戦した。その後、ロックはロックボトムを出してニアフォールを奪った。ロックがマクマホンを攻撃した後、オースティンはロックにスタンナーを決めてニアフォールを奪った。ロックがスタンナーを蹴り出すと、マクマホンはオースティンの要求に応じてロックを殴るための鉄椅子をオースティンに手渡し、オースティンがかつて宿敵とみなしていたマクマホンの側に立ったことを明らかにした。これによりオースティンはヒールに転向した。オースティンは鉄椅子でオースティンを攻撃し、16回殴った後ピンフォールして新しいWWFチャンピオンになった。ショーはオースティンとマクマホンが握手を交わしビールを交わして終了した。

2001 年 4 月 2 日のRaw Is Warの後、ザ・ロックは WWF を離れ、ハムナプトラ 3 の撮影でスコーピオン・キング役を演じました。ファンからの反応は賛否両論だったオースティンのヒール転向と、ザ・ロックの脱退、WCW の閉鎖により、ブームの時代は事実上終わりを迎えました。

インベイジョンのストーリーでは、シェーン・マクマホン（ケイフェイ）が2001年3月にワールド・チャンピオンシップ・レスリング（WCW）を買収し、WCWの職員がWWFに侵入した。マンデーナイト・ウォー以来初めて、WWFによるWCWの買収により、アメリカの大規模なプロモーション間の抗争が可能になったが、インベイジョンは多くのファンを失望させるものとなった。主な理由の1つは、WCWのビッグネームのスターの多くが、WCW自体ではなく、WCWの古い親会社であるAOLタイムワーナーとまだ契約しており、彼らの契約は会社の買収に含まれていなかったことである。理論上は、これらのレスラーはWWFと契約して出演することもできたが、彼らは契約期間中は待機し、より安い給料のためにWWFで働くのではなく、 AOLタイムワーナーから経済的支援を受けることを選んだ。これらの名前には、ゴールドバーグ、スティング、スコット・スタイナー、スコット・ホール、ケビン・ナッシュ、ハルク・ホーガン、リック・フレアーが含まれていました。

2001年7月9日、WCWとエクストリーム・チャンピオンシップ・レスリング（関連ストーリーでステファニー・マクマホンが買収）のスターたちが力を合わせ、WCWのオーナーであるシェーン・マクマホンとECWの新オーナーであるステファニー・マクマホンが先頭に立ってアライアンスを結成し、ECWの元オーナーであるポール・ヘイマンの支援と影響力を受けた。インベイジョンでは、ストーン・コールド・スティーブ・オースティンがWWFに背き、アライアンスが初開催の乱闘で勝利するのを助けた。^[142]サバイバー・シリーズでは、WWFがついに「勝者総取り」の試合でWCWとECWを破り、このアングルは終了した。インベイジョンの余波で、WWFは自社の製品にいくつかの大きな変更を加えた。リック・フレアーが会社の「共同オーナー」としてWWFに復帰し、ビンス・マクマホンと抗争した。ジェリー・ローラーは、解説の代役であるポール・ヘイマンが画面上でビンス・マクマホンに解雇された後、9か月の休業を経て同社に復帰した。ブッカー・T、ハリケーン、ランス・ストーム、ロブ・ヴァン・ダムなど、元アライアンスのスター数名がWWFの正規メンバーに吸収された。 2001年のヴェンジェンスでは、クリス・ジェリコがWCW王座とWWF王座を統一し、同じ夜にザ・ロックとスティーブ・オースティンの両方を破った。^[143]

最終的に、ビンス・マクマホンはハリウッドのハルク・ホーガン、ケビン・ナッシュ、スコット・ホールを呼び戻し、 2002年2月のノー・ウェイ・アウト・ペイパービューでnWoを再結成させました。しかし、ホーガンは「ハルカマニア」の復活を待ち望むノスタルジックなファンの間で人気が高すぎたため、ロックとの名勝負（ロックが勝利）の後 、すぐにレッスルマニアX8でフェイスに転向しました。

ハルク・ホーガンは後にバックラッシュでトリプルHからWWFチャンピオンシップを獲得し、アティテュード・エラ最後のWWFチャンピオンとなった。

9 月 11 日の同時多発テロと、数週間後に米国がアフガニスタンに侵攻する事態を受けて、WWF は2001 年 10 月 1 日にRaw Is War を単にRawに戻しました。これは、戦争への言及を削除し、WWF が 3 月に WCW を買収して以来、Monday Night War が本当に終わったことを示すためです。その結果、War Zoneの 2 時間目は、"War" のセリフが削除されたことに合わせて Raw Zone に改名されました。

WCW、後にECWを買収した結果、雇用するタレントが多すぎたため、WWFは所属タレント全員の露出を高める方法を必要としていました。この問題は、「ブランド拡張」を導入することで解決しました。つまり、ロスターを半分に分割し、 2002年3月25日のRawで行われた模擬ドラフト抽選でタレントをRawまたはSmackDown!に割り当てるというものでした。レスラー、解説者、レフェリーは番組専属となり、番組には別々のオンスクリーンゼネラルマネージャーがつきました。ブランド拡張は2002年4月1日に発効しました。2002年後半、WWEチャンピオンのブロック・レスナーがSmackDown!ブランドの独占所有物であることを発表し、世界ヘビー級選手権が創設されると、すべての選手権も番組専属となりました。さらに、RawとSmackDown!それぞれのブランドは、そのブランドの出演者だけをフィーチャーした個別の2か月ごとのペイ・パー・ビュー・イベントを開催し始めた。4大ペイ・パー・ビューであるロイヤル・ランブル、レッスルマニア、サマースラム、サバイバー・シリーズだけがデュアル・ブランドのままだった。^[要出典]シングルブランドのペイ・パー・ビュー・イベントの慣行は、レッスルマニア23を最後に廃止された。^[144]実質的に、RawとSmackDown!は2つの異なるプロモーションとして運営され、毎年ドラフト抽選が行われ、どのタレントが各ブランドに割り当てられるかが決定された。最初のドラフトは、最初の分割ロースターを決定するために開催され、その後のドラフトは各ショーのロースターをリフレッシュするために設計された。これは、ロースターが統合され、ブランド拡張がひっそりと段階的に廃止された2011年8月まで続いた。^[145]

同社は2002年5月6日、世界自然保護基金との法廷闘争の結果、「WWF」の頭文字の使用が禁止されたため、正式に「アティテュード」のプロモーションを中止した。^[146]ワールド・レスリング・フェデレーション・エンターテインメント社は正式にワールド・レスリング・エンターテインメント社 (WWE) となり、古いロゴを、二重の「W」とその下に赤い傷がある新しい「スクラッチ」ロゴに置き換えた。^[2]

1か月後の2002年6月10日、ストーンコールド・スティーブ・オースティンは、その夜のRAWのエピソードに出演できず、事実上会社から解雇された。レッスルマニアX8の数週間後にも、オースティンが自分のキャラクターの演出に不満を抱いたことから、同様の出来事が起こったとされている。^[147]

商標権侵害の判決により、同社は2002年5月6日にルースレス・アグレッション時代に移行し、^{[8] 6月24日の}RAW放送で、ビンス・マクマホンは若い選手たちを奮い立たせるために、正式に新時代と名付けた。ルースレス・アグレッション時代は、アティテュード時代の多くの要素を特徴としており、同程度の暴力、性的な内容、冒涜的な言葉遣いなどがあったが、リングでのアクションに重点が置かれていた。^{[148] 2008年にWWEがより家族向けの形式を採用し、} PG時代に入ったとき、WWEの番組から暴力、性的な内容、冒涜的な言葉遣いが大幅に削減された。マクマホンは、この動きがアティテュード時代にもたらされた「過剰」を排除したと説明した。^[149]

2012年11月20日、シンプルに『The Attitude Era』と題された3枚組ドキュメンタリーセットがDVDとBlu-rayで発売された。ビデオのカバーは、WWFのスーパースターやその時代を代表する著名人のコラージュで、ビートルズのアルバム『Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band』のカバーのパロディとしてデザインされた。^{[150] [151]}第2巻は2014年11月に発売された。第3巻は2016年8月9日に発売された。第4巻『1997: Dawn of the Attitude』は2017年10月3日に発売された。第5巻『Best of 1996: Prelude to Attitude』は2021年11月29日に発売された。

WWF はアティテュード エラをベースにしたビデオ ゲームを多数リリースしており、最も有名なタイトルにはWWF War Zone、WWF Attitude、WWF WrestleMania 2000、WWF No Mercy、WWF Royal Rumble、WWF SmackDown!、WWF SmackDown! 2: Know Your Role、WWF SmackDown! Just Bring It、WWF Raw、WWE WrestleMania X8 などがあります。

2012年10月に発売された『WWE '13』というビデオゲームは、「アティテュード・エラ」モードでこの時代を讃えており、プレイヤーは1997年8月のサマースラムから1999年3月のレッスルマニア XVまでのWWFの試合やストーリーテリングを再現することができる。また、『WWE '13』には「オフ・スクリプト」があり、1999年4月のスマックダウン!のデビューから、2001年11月のマンデー・ナイト・ロウでのトリッシュ・ストラタスとリタの試合までが収録されている。 『WWE 2K14』という最初のタイトルのビデオゲームには、アティテュード・エラに基づいた4つのレッスルマニアの試合のいくつかも登場しており、レッスルマニア XIVとXVは、 WWE '13とWWE 2K14に登場する前に、WWEレジェンド・オブ・レッスルマニアに登場していた。『WWE 2K16』というタイトルのビデオゲームには、ゲームの表紙にも登場した ストーン・コールド・スティーブ・オースティンに特に関係するアティテュード時代のいくつかのイベントが取り上げられています。

1998年、WWFはWWFザ・ミュージック第3巻をリリースし、これは米国で100万枚の売り上げを記録しプラチナ・ステータスを獲得した。 ^{[152] [153]}一方、 WWFザ・ミュージック第4巻は1999年にカナダのアルバム・チャートで5位に達した。^[154]その後、WWFと作曲家のジム・ジョンストンは、主流のヒップホップやロックのミュージシャンとアルバムでコラボレーションし、 ^[154]ジョンストンは2000年のWWFアグレッションのアルバムで新しいテーマソングを一緒に作るアーティストを頻繁に厳選した。^[155] 2001年、WWFザ・ミュージック第5巻はビルボード200で2位、カナダとイギリスのアルバム・チャートで5位に達した。^[156]

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