攻撃広告

政治運動において、攻撃広告とは、攻撃する側の候補者の支持を集め、有権者を引き付けるために、対立する候補者または政党に対する個人攻撃を仕掛けるために考案された広告である。攻撃広告は、ネガティブ キャンペーンや中傷キャンペーンの一部となることが多く、大規模なキャンペーンや資金が潤沢なキャンペーンでは、マス メディアを通じて配布されることもある。

攻撃広告は一般的に、対立候補の政治綱領を不当に批判し、通常は欠点を指摘する。多くの場合、この広告は単に反対派の調査に基づいた当てつけを利用する。あらゆる種類のメディアにおける政治攻撃広告には、さまざまな戦略的目的がある。中には人格攻撃もあり、視聴者に候補者の性格について違った考え方をさせ、候補者やその人物像に対する認識を再考させようとする。別の戦略は、候補者の政策や政治理念に対する攻撃である。これは、攻撃対象の候補者の政治理念が非論理的、極端、または効果がないと説得して、候補者への支持を挫折させようとするものである。^[1]

テレビによる攻撃広告は、1960年代に米国で目立つようになりました。特に、連邦通信委員会(FCC) の規制により、FCC が発行したライセンスを持つ地上波の商業テレビ局 (実質的にはすべての規制対象テレビ局。その他のテレビ局は公共テレビか海賊版であるため) は、攻撃広告であれ、より伝統的な政治広告であれ、両党の政治広告を放送することが義務付けられていたためです。ケーブルテレビとインターネットでは、このような広告を放送する必要はありませんが、攻撃広告は両方のメディアでも一般的になっています。

最も初期かつ最も有名なテレビ攻撃広告の 1 つである「デイジー」は、 1964 年の大統領選挙でリンドン B. ジョンソンがバリー ゴールドウォーターに対して使用した。広告は、若い女の子がデイジーの花びらを無邪気に摘んでいるシーンで始まり、男性の声でカウントダウンが 0 になるまで進む。その後、女の子の目が極端にクローズアップされ、核爆発の映像に切り替わる。この広告は衝撃的で不安をかき立てるものだったが、非常に効果的でもあった。多くの人々に、ゴールドウォーターの冷戦に対するより攻撃的なアプローチは核戦争につながる可能性があると確信させた。^[2]

1968年の大統領選挙中、副大統領ヒューバート・ハンフリーは、候補者スピロ・アグニューに対抗する政治広告を制作した。テレビ画面には「アグニュー、副大統領に？」という文字が映し出され、ハンフリーは笑っていた。広告は「これがそんなに深刻なことでなければ面白いのに…」というセリフで終わり、ハンフリーは笑いが止まらず咳き込んでいた。

攻撃的な広告は、 1988年の大統領選挙で民主党候補のマイケル・デュカキスに対してジョージ・H・W・ブッシュの選挙運動によって再び使用された。最も有名な2つの広告は、「ウィリー・ホートン」と「戦車に乗る」の広告である。「ウィリー・ホートン」の広告は、ブッシュ副大統領の死刑支持の声明で始まった。次に、殺人罪で有罪判決を受けたウィリー・ホートンの事件について説明した。広告は、デュカキス知事の刑務所仮釈放プログラム（マサチューセッツ州刑務所からの監視なしの週末釈放）により、ホートンが10回釈放されたと述べ、その仮釈放の1回で、ホートンは若いカップルを誘拐し、少年を刺し、少女を繰り返し強姦した。広告は、「週末刑務所仮釈放。犯罪にまつわるデュカキス」で終わった。^[3]

1988年の「戦車に乗る」広告^[4]は、共和党によるデュカキスへの攻撃だった。^[5]この広告は、長きにわたる否定的な印象を生み、デュカキスの敗北を確実なものにした。この広告は、ブッシュがデュカキスよりも軍事費と兵器計画に賛成していることを示唆していた。報道機関から抜き出された映像には、防衛力が弱いという主張に反論しようとして戦車に乗るデュカキスの姿が映っていた。デュカキスは特大のヘルメットをかぶり、満面の笑みを浮かべたが、共和党はこれを利用してデュカキスが愚か者であることをほのめかした。共和党はまた、戦車にはギアがかみ合うことはないが、デュカキスが戦車をスムーズに運転できないことをほのめかすために、 18輪トラックのギア音も加えた。^[6]

2008年の民主党大統領予備選挙では、当時の最大のライバルであるバラク・オバマに向けたヒラリー・クリントンの広告が、テキサス州予備選挙の数日前に放映された。広告は、ベッドで眠っている子供たちと、その背後で電話が鳴っている様子から始まる。ナレーションでは、午前3時にホワイトハウスで電話が鳴り、「世界で何かが起こっている」と告げられた。ナレーションは、有権者に「世界の指導者や軍をすでに知っている」人物、「危険な世界でリーダーとして試され、準備ができている」人物に電話を取ってほしいかどうか尋ねた。^[7]オバマの名前は一度も出なかったが、その含意は明らかで、広告は激しい議論と論争を引き起こし、オバマ自身も反応して、この広告は「人々の恐怖心を煽る」ものであり、効果がないだろうと予測した。^[8]選挙戦の後半、オバマが民主党候補になった後、共和党候補のジョン・マケインも同様の意見を述べた。 「セレブリティ」という物議を醸した広告で、マケイン陣営は「[バラク・オバマ]は世界最大のセレブリティだ。しかし、彼はリーダーになる準備ができているだろうか?」と問いかけた。この広告では、オバマ支持者とブリトニー・スピアーズやパリス・ヒルトンの写真を並べていた。^[9]

2010年までに、政治候補者がYouTubeで広告を公開するなど、攻撃的な広告がオンラインで広まった。カリフォルニア州の共和党候補者カーリー・フィオリーナは、元共和党対立候補のトム・キャンベルを「名ばかりの財政保守派」と描写した動画をYouTubeで公開した。 ^[10]

2006年メキシコ総選挙の最初の攻撃広告は、保守派の国民行動党がアンドレス・マヌエル・ロペス・オブラドールに対して展開した。この広告は、ロペス・オブラドールの「ポピュリスト的」提案はメキシコをさらなる経済危機と破産に追い込むと主張した。民主革命党は、現大統領フェリペ・カルデロンに対する攻撃広告で応酬し、 1994年の経済危機の一部はカルデロンの責任であると主張した。カルデロンは「雇用の大統領」をモットーに選挙戦を戦っていたため、広告は「汚い手、雇用ゼロ」で締めくくられた。ロペス・オブラドールがカルデロンが義理の兄弟ヒルデブランド・サバラを違法にひいきにしていると非難した後、キャッチフレーズは「汚い手、義理の兄弟の雇用は1つ」に変更された。

カナダの選挙では米国の選挙よりも攻撃広告が使われる可能性が低いことが判明しているが、近年、カナダの選挙運動ではネガティブ広告の存在がますます強くなってきている。比較すると、カナダ人は米国よりも称賛広告、つまり他の個人を称賛する広告を使う可能性が高く、米国の選挙運動ではカナダの選挙運動よりも攻撃広告を使う可能性がはるかに高い。しかし、全体としては、米国と同様に、カナダの選挙運動では称賛広告よりも攻撃広告を使う可能性が高い。^[11]カナダの攻撃広告の有名な例としては、 1993年カナダ連邦選挙中の1993年クレティエン攻撃広告や、 2006年カナダ連邦選挙中の2006年カナダ自由党の選挙広告があり、どちらも広く批判され、最終的には広告のターゲットとなった候補者の選挙結果を改善することに成功した。

2016年の総選挙キャンペーン中、大統領候補で上院議員 のアントニオ・トリリャネスは、選挙の数日前の2016年5月9日に、大統領候補でダバオ市長の ロドリゴ・ドゥテルテに対して6人の子供たちを起用したネガティブ広告をABS-CBNで放映した。[ 12 ^]

6人の子供（男の子4人と女の子2人）それぞれが登場する30秒の広告では、表示されるビデオクリップを簡単に批判している。ドゥテルテの「みんなを殺す」発言、フランシスコ法王への罵倒、「NPA万歳！」（直訳すると「NPA万歳！」）の叫び、女性へのキスとオーストラリア人宣教師の強姦殺人についてのコメント、もしドゥテルテが大統領に選出されれば麻薬撲滅キャンペーンは「血みどろになるだろう」という彼の発言、そして最後にぼやけた中指を立てている。^[13] 

この広告は、ソーシャルメディア上でドゥテルテ支持者から批判を集めた。^[14]タギッグ地方裁判所は、ABS-CBNとそのテレビ局によるネガティブ広告の放映を差し止めるため、72時間の一時的差し止め命令を出した。 ^[15]ドゥテルテの副大統領候補アラン・ピーター・カエタノは、ベニグノ・アキノ3世大統領、他の2人のライバルであるマル・ロハスとグレース・ポー、そしてABS-CBNを、この広告を作った共謀者として告発した。元PCOO長官のソニー・コロマは、カエタノの共謀の主張を否定した。^[16]広告の放映に先立ち、ABS-CBNコーポレーションは、広告は倫理委員会の審査を受け、選挙法に準拠しており、放映が許可されたという声明を発表した。その後、TV5は物議を醸したこの広告の放映を拒否し、TV5ネットワークは、広告が要件を満たしていないと述べた。^{[17] [18]}

2020年2月24日、ABS-CBNのフランチャイズ更新に関する上院公聴会で、GMAネットワーク社の法務担当第一副社長マリア・ルス・デルフィンは、GMAネットワークは広告を放映していなかったと明言し、社内の選挙委員会によって不承認となったと述べた。^[19]

攻撃的な広告は主に政治的な目的で使われることが多いが、民間企業が掲載した例もいくつかある。2013年、ブルークロス・ブルーシールド協会と提携しているヘルスケア企業ハイマークとピッツバーグ大学医療センター（UPMC）は、ハイマークの保険がUPMCで受け入れられるかどうかで合意に達することができなかった。ハイマークはまた、経営難に陥っていたウェストペン・アレゲニー・ヘルスシステムの買収交渉に入った。その後、ハイマークとUPMCはお互いを攻撃する広告を放映し始めた。双方の広告は、相手方がそれぞれの健康保険に加入している患者をそれぞれの健康保険プロバイダーが運営する病院に押し込んでいると非難し、お互いの非営利団体としての立場を攻撃した。^{[20] [21] [22]}同年、Tモバイル、AT&T、スプリント、ベライゾンはお互いを攻撃する広告を放映し始めた。^{[23] [24] [25]}

研究によると、攻撃広告は米国では投票率に影響を及ぼさない。実際、一部の研究者は投票率へのマイナスの影響を指摘しているが、統計的に有意ではないため、証拠とは関係がない。ネガティブ広告と投票率の相関関係が証拠によって明らかになる唯一のケースは、「後期」ネガティブ広告の場合である。これは、投票者にとって 2 つの条件が存在する場合である。つまり、投票者は既に希望する候補者を選んでおり、攻撃とネガティブ広告は選択した候補者に関するものである。この 2 つの条件が存在する場合、投票率にマイナスの影響を与える。この場合、「後期」ネガティブ広告が 40% 増加すると、投票率は 0.087 減少し、後期広告が 60% 増加すると、投票率は 0.145 減少する。したがって、攻撃広告が投票率に影響を与えることがわかった唯一のケースは、投票者が既に自分の候補者を選んでいる場合であり、自分の候補者が他の選択肢よりも優れている可能性がないことに気付いているためである。^[26]

調査によると、アメリカ人の 82% が攻撃的な広告を嫌い、53% が選挙運動の「倫理と価値観」が 1985 年以降悪化していると考えている。 ^[27]有権者は攻撃的な広告を中傷キャンペーンの一要素とみなしている。^[28]他の調査では、問題が「適切」であれば、有権者は候補者同士が攻撃し合うことに抵抗がないことがわかっている。1999 年にバージニア州の有権者を対象に行われた調査では、80.7% が、候補者が「一方的な発言と別の投票」をしたとして対立候補を批判するのは公平だと感じたが、候補者が「家族の行動」を理由に対立候補を攻撃するのは公平だと感じたのはわずか 7.7% だった。^[29]

しかし、政治活動家は攻撃的な広告が有益であることに気付き、社会心理学者は否定的な情報は「同様に極端で、同様に肯定的な情報よりも影響力がある」傾向があると主張している。^[30] トロント大学のスコット・ホーキンス教授は「候補者や政党が否定的な広告を出す予定であるとメディアで言及されただけでも、有権者の心に疑念の種を植え付けるので有益であると示唆している。特に選挙運動の初期段階では、有権者の関心が薄れる傾向がある。報道された主張が選挙運動の後半の広告に現れれば、有権者にとってはすでに馴染み深いものとなる。」^[31]

米国では、研究者は一貫してネガティブ広告には良い効果があることを発見している。ネガティブ広告は「選挙結果への関心を高めたり、政党の候補者との結びつきを強めたりすることで、有権者を刺激する可能性が高い」^[32] 。ネガティブ広告は選挙をより重要なものに見せ、投票率を高める。^[33]他の研究では、ネガティブ広告は党派的有権者にしかアピールせず、無党派層を遠ざけ、選挙が党派的両極の間で争われる原因となることがわかっている。^[34]

広告が行き過ぎたり「個人的すぎる」とみなされた場合、有権者は広告を出した政党に反発する可能性がある。例えば、カナダの1993年の連邦選挙では、進歩保守党（PC）は自由党の党首ジャン・クレティエンを、ベル麻痺による部分的な顔面麻痺を暗に嘲笑して攻撃した。怒りが爆発し、世論調査におけるPC党のイメージは大きく損なわれた。^[35]同様の反発が2006年の連邦選挙でカナダ自由党にも起こった。自由党は、保守党党首スティーブン・ハーパーが主要都市の警備に武装したカナダ軍を使うと示唆する攻撃広告を作成した。この広告は放映されなかったが、自由党の他の広告の信憑性を低下させた。^[36]リークされたコピーがニュースで放送され、多くのカナダ人、特に当時アフガニスタンで戦っていた軍人を怒らせた。 ^[要出典]

2015年のカナダ連邦選挙の直前、そして選挙中、カナダ自由党党首でカナダ首相ピエール・トルドーの息子であるジャスティン・トルドーは、カナダ保守党による継続的なネガティブ広告キャンペーンにさらされた。しかし、「まだ準備ができていない」キャンペーンは不公平であり、自由党党首を嘲笑するものと国民から判断された。^{[37]さらに重要なことに、この広告キャンペーンはトルドーのパフォーマンスに対する国民の期待を下げ、}保守党関係者ですら、テレビ討論会などの公開イベントでトルドーが能力を発揮すれば人々に感銘を与えるだろうと指摘した。^{[38]それは事実となり、トルドーは国民の低い期待を利用して、選挙運動を通じて彼の党が}過半数政府を獲得するまで、明瞭で情熱的な態度で国民に感銘を与え、支持を集めた。^[39]

2006年、共和党の候補者ポール・R・ネルソンは、米国下院議員選挙で民主党のロン・カインドに対抗して選挙運動を行った。ネルソンの広告には、「ロン・カインドは、あなたのお金を使うことに何の問題もない。ただ、セックスに使うことを好むだけだ」や、「ロン・カインドは、ガンの研究にお金を使う代わりに、ベトナム人売春婦の性生活を研究するためにあなたのお金を使うことに投票した」と書かれていた。 ^[40]ネルソンの挑戦は失敗に終わり、ロン・カインドは再選されたが、攻撃のとんでもないプレゼンテーションは共和党員と民主党員の両方から大騒動を引き起こした。^[要出典] 1999年の調査では、候補者が中傷行為を行うと、挑戦者は感情温度計（特定の問題に対する調査回答者の感情を評価するために使用される100点満点のスケール）でほぼ3ポイント失うことが示された^[41]。この研究はまた、否定的な感情の影響は、挑戦者の方が現職者よりも弱いことを示している。^{[説明が必要] [42]}

選挙運動では、反撃の広告を出すために、フロント団体（独立した自主団体や慈善団体のように見える組織）を設立したり支援したりすることが多い。この手法は、より広範なアストロターフィングの慣行と結びついている。元政治スピーチライターの レナード・スタインホーンは、フロント団体が展開する「問題広告」は、真のスポンサーを隠すために偽名を使用していると指摘している。例えば、製薬業界が支援するユナイテッド・シニア・アソシエーションは、 2000年の米国大統領選挙中に1,700万ドルを広告に費やした。^[43]フロント広告は、支援する候補者によって管理されていないため、候補者は批判から隔離されている。^[44]

ジョージ・オーウェルのディストピア小説『1984年』には、「2分間の憎悪」という、労働者がビッグ・ブラザーの敵に対する不信、恐怖、憎悪を煽る映画を観させられるというルーチンについて言及されている。

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