流行

流行、トレンド、または熱狂とは、文化、世代、または社会集団内で発生するあらゆる形態の集団行動であり、人々が短期間、ある衝動に熱狂的に従うものです。流行、またはトレンドとも呼ばれる流行は、短期間人気を博すものの、すぐに消え去る製品または行動です。 ^{[ 1 ]}流行は、突然発生し、急速に広がり、短命な出来事と見なされることが多いです。^{[ 2 ]}流行には、ダイエット、衣服、ヘアスタイル、おもちゃなどがあります。過去100年間の流行には、ヨーヨーやフラフープなどのおもちゃ、マカレナ、フロス、ツイストなどの流行のダンスなどがあります。^{[ 3 ]}

習慣や風習に似ているが、持続性は低い流行は、仲間内で人気や刺激があると認識されたり、ソーシャルネットワークでよく宣伝されるように「クール」と見なされたりする活動や行動から生じることが多い。^{[ 4 ]}流行は、それを採用する人の数が増えて注目に値するほどになったり、バイラルになったりすると「流行が広まる」と言われる。流行は、目新しさがなくなるとすぐに消えることが多い。 ^{[ 4 ]}

流行に関連する行動の具体的な性質は、通常とは異なる言語の使用、特徴的な服装、流行のダイエット、ピラミッドスキームなどの詐欺など、あらゆるタイプがあり得る。一般的な目新しさの他に、マスマーケティング、感情的な脅迫、同調圧力、同調欲求などが流行を牽引する可能性がある。^{[ 5 ]}人気のある有名人も流行を牽引することがあり、例えばオプラのブッククラブの非常に大きな普及効果などが挙げられる。トレンドという用語を流行と同義と考える人もいるが、流行は一般的に短期間で終わる行動と考えられているのに対し、トレンドは長期的、あるいは永続的な変化へと発展するものである。^{[ 6 ]}

現代の流行の多くは、社会組織の類似したパターンを共有している。^{[ 8 ]}流行とその広がり方を考察するために、いくつかの異なるモデルが用いられている。流行の広がり方を考察する一つの方法は、トップダウンモデルである。このモデルでは、ファッションはエリート層のために作られ、エリート層から下層階級へと広がるとされている。^{[ 8 ]}初期採用者は必ずしも高い地位にあるとは限らないが、新しいイノベーションを試すのに十分な資源を持っている。^{[ 8 ]}トップダウンモデルを考察する際、社会学者は選択の役割を強調することを好む。エリート層が特定の流行を導入するかもしれないが、他の人々はそれらの流行を採用することを選択しなければならない。^{[ 8 ]}

流行は必ずしも採用者から始まるわけではないと主張する人もいるかもしれない。^{[ 8 ]}社会生活はすでに、新しい革新的な流行の基盤を作るのに役立つアイデアを人々に提供している。^{[ 8 ]}企業は、人々がすでに興味を持っているものを見て、その情報から何かを作り出すことができる。流行の背後にあるアイデアは必ずしも独創的ではなく、その時点ですでに人気のあるものから派生している可能性がある。レクリエーションやスタイルの流行に敏感な人は、すでに存在する基本的なパターンやアイデアのバリエーションを試してみるかもしれない。^{[ 9 ]}

流行の広がりを別の視点から見るには、象徴的相互作用論の観点から見る方法があります。人々は周囲の人々から行動を学びます。^{[ 2 ]}集団行動に関しては、これらの共有されたルール、意味、感情の出現は、生理的覚醒よりも状況の手がかりに依存します。^{[ 2 ]}人々の行動は共有された意味と仮定によって方向付けられると説明する理論である象徴的相互作用論とのこのつながりは、流行が広がるのは、例えば対象に実用的な用途があるからではなく、人々が対象に意味と感情を付与するからだと説明しています。^{[ 10 ]}人々は、その流行を採用した他の人々と共有する意味と仮定のために、その流行を採用するかもしれません。人々は、グループの一員であることやそれが象徴するものを楽しむために、その流行を採用した他の人々に加わるかもしれません。^{[ 1 ]}中には、内輪の人間だと感じたいために加わる人もいるかもしれません。^{[ 1 ]}複数の人が同じ流行を取り入れると、他の人も同じ選択をしたので、自分も正しい選択をしたと感じるかもしれない。^{[ 1 ]}

流行が終わる主な理由は、革新的な可能性がすべて尽きたからです。^{[ 9 ]}人々がそれを新しくユニークだと見なさなくなったとき、流行は衰え始めます。より多くの人が流行に従うようになると、一部の人々はそれを「混雑しすぎている」と見なし始め、以前と同じ魅力はなくなります。^{[ 1 ]}多くの場合、最初に流行を取り入れた人々は、最初にそれを捨てます。^{[ 1 ]}彼らは、流行に夢中になることで日常の活動を怠っていることに気づき始め、自分の行動のマイナス面を認識します。^{[ 9 ]}流行に熱中する人々が流行の新しいバリエーションを生み出さなくなると、人々は他の活動を怠っていることや、流行の危険性に気づき始めます。しかし、誰もが完全に流行を捨てるわけではなく、一部が残る場合もあります。^{[ 1 ]}

ある研究では、なぜ特定の流行が他の流行よりも早く廃れるのかを調査しました。ペンシルベニア大学ウォートン・スクールのマーケティング教授であるジョナ・バーガー氏と彼の同僚であるガエル・ル・メンス氏は、流行の終焉を探るために、米国とフランスの赤ちゃんの名前を調査しました。^{[ 11 ]}彼らの結果によると、名前が人気になるのが早ければ早いほど、人気が失われるのも早かったのです。^{[ 11 ]}また、全体的に見て最も成功しなかった名前は、最も早く広まった名前だったことも分かりました。^{[ 11 ]}

流行は、大勢だが緩やかにつながった人々の集団が行う行動である集団行動という広い傘の下に収まることがあります。 ^{[ 9 ]}流行以外にも、集団行動には群衆の活動、パニック、ファッション、熱狂などが含まれます。^{[ 9 ]}集団行動という用語を作り出したロバート・E・パークは、それを「共通かつ集団的な衝動の影響下にある個人の行動、言い換えれば、社会的相互作用の結果である衝動」と定義しました。^{[ 9 ]}流行は衝動的で感情に駆り立てられるものと見なされますが、流行への投資以外には共通点があまりないかもしれない人々の集団を結びつけることもあります。

流行は「集団的執着」という包括的な概念にも当てはまります。集団的執着には主に3つの共通点があります。^{[ 9 ]} 1つ目は、最も明白な兆候として、特定の信念や行動の頻度と強度の増加が挙げられます。^{[ 9 ]}流行の人気は頻度と強度が急速に高まりますが、トレンドはよりゆっくりと成長します。2つ目は、その行動が、執着に関わっていない人々にとってばかげている、非合理的、または悪であると見なされることです。^{[ 9 ]}特定の流行に従う人々を不合理で非合理的だと考える人もいるかもしれません。そのような人々にとって、その流行はばかげており、それに対する人々の執着も同様にばかげています。3つ目は、ピークに達した後、急激に衰退し、その後、対抗する執着が続くことです。^{[ 9 ]}対抗する執着とは、流行が終わった後、その流行に加わると嘲笑されることを意味します。^{[ 9 ]}流行の人気は、目新しさがなくなると急速に低下することが多い。もはや人気がないことを指摘して、その流行を批判し始める人もいるかもしれない。つまり、「大騒ぎするほどの価値はなかった」ということだ。

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