シャイノラ（小売会社）

シノラ

会社種別	プライベート
業界	ライフスタイルブランド
設立	2011年6月; 13年前 ( 2011-06 )
創設者	トム・カルツォティス
本部	キャス・コリドー、 ミシガン州デトロイト 、 私たち
主要人物	トム・カルツォティス スティーブ・ボック
従業員数	400年頃（2014年）
Webサイト	shinola.com

シャイノーラは、ミシガン州デトロイトに拠点を置くアメリカのライフスタイルブランドです。腕時計、自転車、皮革製品、置き時計、家庭用品、ジュエリーを製造・販売しています。^{[1] 2011年に設立されたシャイノーラは、廃業した}シャイノーラ靴磨き会社を思い起こさせる一般的な言い回しからその名前を取っています。同社はトム・カーツォティスによって設立され、テキサスを拠点とする投資グループ、ベッドロック・グループLPによって所有・運営されています。^{[2] [3]}

オリジナルのシャイノーラ靴クリームブランドは1877年にニューヨーク州ロチェスターで設立され、 ^[4] 1960年に廃業しました。 ^[5]デトロイトを拠点とする小売企業は、トム・カーツォティスが投資会社ベッドロックの下で2011年に設立しました。^{[3] [6]以前は}フォッシルグループの創設者であったカーツォティスは、スイスの時計メーカーに対抗できる、より低価格帯の高級アメリカンウォッチ製造ブランドを作りたいと考えていました。^[7]ベッドロックは、カーツォティスが会社に対して表明した野望に対して、仲間が第一次世界大戦時代の表現「シャイノーラからは何も分からない」を言い返したことを受けて、シャイノーラブランドを買収することを決定しました。 予想外にも、このジョークがシャイノーラブランドの復活について真剣な議論を引き起こしました。^{[8] [9]}市場調査によると、中国製のペンに5ドル、米国製のペンに10ドル、デトロイト製のペンに15ドルを支払うという選択肢に直面した場合、消費者はデトロイト製のペンにプレミアムを支払う用意があることが明らかになりました。^[8]

すべてのシャイノラの時計は技術的には米国で組み立てられている。^{[8] [10] [11]}しかし、シャイノラの時計に使用されている多くの部品はヨーロッパ、中国、タイで製造されている。特定の部品の工場はスイスに拠点を置く企業が所有している。^{[8] [12] [13] [14]} 2011年の同社設立当時、1960年代後半以降、アメリカの時計メーカーは時計を大規模に生産しておらず、米国を拠点とする時計製造はペンシルベニア州ランカスターのRGMなどの選ばれた専門企業に委ねられていた。^{[15] [16]}シャイノラのキャッチフレーズは「アメリカ製はここ」だったが、^[A]連邦取引委員会が特定のマーケティングおよびラベル表示方法の変更を要求したため、これは放棄された。同社は、世界的な製造拠点としてのデトロイトの評判をブランドのマーケティングに積極的に活用してきた。^{[6] [18]}

同社の本社と時計工場は、デトロイトのアルフレッド A. タウブマンビルの4階と5階にあるクリエイティブ スタディーズ カレッジ(CCS) 内にあります。このビルは、元は自動車の研究ラボでした。 ^{[19] [20]}シャイノラが CCS のスペースを占有したのは、シャイノラの再建を決意した後、製造場所を探していたベッドロックの役員がカレッジを訪れた際に、当時空いていた5階でエレベーターが予期せず開いたため、偶然でした。彼らは、30,000平方フィート (2,800 m ² ) の空きスペースを時計工場と会社の本社に改造することを決定しました。^{[8] [10]}時計工場を建設するために、同社はロンダと提携し、ロンダは時計製造の熟練したベテランを招き、シャイノラの時計組み立て工を訓練しました。彼らは全員、時計製造の経験がありませんでした。現在、工場は年間生産量50万本の時計の組み立てを完了する能力を持っています。^[21]

時計を組み立てる労働者のほとんどはデトロイト出身で、その多くは自動車製造業からの出身者である。^[22]同社は2011年に設立されて以来、2021年現在、従業員数は400人を超えるまでに成長している。^{[23] [24]}

2021年、シャイノラはクレート・アンド・バレルと提携して115点の家具ラインを制作し、フォード・モーター・カンパニーと提携してペブルビーチ・コンクール・デレガンスでリンカーン・アビエーターのコンセプトを制作した。^{[25] [26] [27]}

シャイノラはクォーツアナログムーブメントを搭載した時計の製造からスタートしました。^[28]同社の最初の時計は2013年3月に発売されました。2,500個限定で生産され、2つのサイズで販売されたランウェル限定版47mmは1週間で完売し、最後の40mmの時計は2週間以内に完売しました。時計の価格は550ドルで、売り上げの約35%はミシガン州からのものでした。^[29]

2013年12月、^{[30] [31] [32] [33]}シャイノラは2つ目の限定版時計、ライト兄弟限定版時計を発売した。これは限定版自転車と連動して発売されたグレートアメリカンズシリーズの最初の時計である。^[B]このシリーズはその後も、ヘンリー・フォード（2014年）、モハメド・アリ（2015年）、マヤ・アンジェロウ（2016年）、ジャッキー・ロビンソン（2017年）、自由の女神像（2018年）、ミノル・ヤマサキ（2019年）、モータウンの伝説スモーキー・ロビンソン（2020年）など、他の偉大なアメリカ人を称える時計を発売してきた。2021年のコレクションは、バートン・スノーボードの創設者ジェイク・バートン・カーペンターを称えるものである。^{[35] [36]}

2014年9月、シャイノラはオスカー・デ・ラ・レンタと共同で制作した限定版腕時計「ザ・ラティス」を発売した。この36mmのレディース腕時計はデトロイトで製造され、限定250本が販売された。購入者には、オスカー・デ・ラ・レンタと彼の作品を詳しく紹介する、このプロジェクトのために特別に制作されたハードカバーの本が付いてきた。^[37]

2014年、シャイノラは48mmと42mmサイズのブラックブリザードチタン腕時計と、次のシグネチャーシリーズの限定版であるヘンリーフォードポケットウォッチをリリースしました。同社はまた、バーディ、ゴメルスキー、ランウェルクロノグラフ、ランウェルスポーツ、ランウェルスポーツクロノ、デトロラ、シークリーチャーズ、ブレーキマンなど、さまざまな非限定版の時計スタイルを製造しています。^{[13] [38] [39] [40]}

同社は世間の要望に応えて、2017年11月に初の機械式時計「レイク・エリー・モンスター」を発表した。シャイノラは、この遅れはスイスのサプライヤーが機械式ムーブメントを完成させるのに時間を要したためだとしている。^[41]

2021年5月、シャイノラは初の自動巻きクロノグラフ「キャンフィールド・スピードウェイ」を発売した。^[42]

シャイノラの自転車には、シングルスピードのデトロイト・アロー、3速のビクスビー、11速内装ハブのランウェルの3つのモデルがある。これら3つの自転車はすべて、かつてスウォボ、スポット、ビアンキに所属していたスカイ・イェーガーがデザインした。^{[C]クロモリ鋼のフレームとフォークは、ウィスコンシン州ウォーターフォードにあるリチャード・シュウィンの}ウォーターフォード・プレシジョン・サイクルズで製造されている。^{[44] [45]}

ビクスビーとランウェルに加えて、シャイノラはライト兄弟限定版自転車とシャイノラランウェルDi2限定版を含む2つの限定版自転車、さらに一点物のツインタンデム自転車と真鍮メッキのランウェル自転車を製造しました。^[D]

シャイノラは、2018年に印刷会社が閉鎖されるまで、ミシガン州アナーバーに本拠を置くエドワーズ・ブラザーズ・マロイと提携して、ソフトリネンとハードリネンを使用したジャーナルを販売していた。 ^{[48] [49] [50] [51]}

シャイノラの革製品と革の時計ストラップは、主にシカゴに拠点を置く革なめし工場、ホーウィンレザーから供給された革を使用して作られており、同社は1905年から操業している。革のなめしには数ヶ月かかり、革の自然な特徴を生かすプロセスが採用されている。^[52]シャイノラの革製時計ストラップはかつてフロリダ州ラルゴのハドリーローマ社で製造されていたが、現在はデトロイトの工場で生産されている。シャイノラの革製品には、iPadやiPhoneのケース、財布、ポートフォリオ、バックパックなどがある。^{[53] [54]}

2014年、シャイノラはデトロイトに独自の皮革工場を開設し、トーマス・ショリが経営するスイスに拠点を置く家族経営の会社であるブラロバの指導の下、革製の時計ストラップの製造を開始しました。皮革工場には、ガリSPAが製造したカスタムデザインの機械が装備されています^[55]

シャイノラは時計のストラップも個別に販売している。革製のストラップはフロリダ州ラルゴのハドリーローマ社とシカゴのホーウィンレザー社から調達しており、ゴム製の時計のストラップはミネソタ州ステープルズのスターン・マニュファクチャリング社と提携して製造している。^{[56]同社はまた、2013年に異なる配合と}ブリキ缶のパッケージではあるが、靴墨の生産を復活させた。^{[12] [57]}

シャイノラは2016年にジュエリーラインを立ち上げ、最初の作品はニューヨークのデザイナー、パメラ・ラブがデザインした。^{[58] [59]} 2021年にはアイウェアが製品ラインに追加され、ランブラー、ビクスリー、マキナックの3つのスタイルが発売された。^[60]

シャイノラはデトロイトの不動産会社と提携し、2019年1月に数百万ドル規模の開発プロジェクトの一環として、129室の8階建てブティックホテルをオープンした。デトロイトのウッドワードアベニューに位置するこのホテルは、シンガービルや旧TBレイル＆カンパニーショップなどの歴史的建造物を含む5つの建物を占めている。^{[61] [62]}また、レストランサンモレロと小売店も併設されている。^{[63] [64]} 2021年、シャイノラホテルは、地元の活動やビジネスを紹介する取り組みである「デッキドアウトデトロイト」イニシアチブの立ち上げに宿泊施設を提供した。^[65]

シャイノラペットは、写真家のブルース・ウェーバーとのコラボレーションで製作されたアメリカ製の犬用ベッド、おもちゃ、リード、首輪のコレクションでした。^[66]シャイノラペットは、救助団体についての認識を高め、ペットに新しい家を見つけて救うというシャイノラの使命において、ミシガン動物愛護協会とベストフレンズ動物協会を支援しました。ペットのおもちゃの一部は、デトロイトを拠点とする慈善団体エンパワーメントプランと提携して製作されました。この団体は、シェルターで暮らす地元の女性たちを雇用し、ホームレス用の寝袋コートの製作を訓練しています。^[67]

シャイノラのウェブサイトに加えて、シャイノラの製品は、デトロイト、ニューヨーク、ロンドン、トロント、ハイランドパーク、プラノ、ミネアポリス、シカゴ、ボストン、ロサンゼルス、サンフランシスコ、ワシントンDC、クリーブランド、コロンバス、^[68]デンバー、^[69]ワイキキ、^[70]アナーバー、^[71]および以前はキングオブプルシアの旗艦店でも販売されています。^{[72] [73]}

デトロイトを拠点とするジャーナリストのジョン・モイは、シャイノーラの工場の所在地としてデトロイトを選んだのは、購入者に郷愁を抱かせることを意図した「日和見マーケティング」の計算された行為だったと示唆している。^[74]彼はシャイノーラについて次のように書いている。「シャイノーラは私の街をサクラとして利用し、作り出された、時代遅れで非現実的なアメリカの理想を押し付けている。」^[74]とはいえ、同社はデトロイトを拠点とする従業員に多額の投資を行っており、スイスから時計職人を呼んで訓練し、^[75]最低賃金を大幅に上回る賃金を支払い、製造業全体がアウトソーシングで批判されている中でも従業員を維持している^[76]とシカゴ・トリビューンは報じている。ミシガン州立大学の経済学者リサ・D・クック氏は、デトロイトの自動車メーカーが規模を縮小する中、市内のシャイノラ工場のような事業が空白を埋めるのに役立つと述べた。同氏は、「シャイノラの時計のように高度なスキルを必要とするさまざまな新製品が生産されるようになると予想され、これらの製品や同様の製品は、そのような復活を象徴するものです」と述べた。^[77]

このマーケティング手法とカルツォティスの経歴により、同社は大きな注目を集めた。2014年、メンズファッションサイトComplexは、シャイノラを「ある日会社を立ち上げようと決心し、父親にかっこいいものを買ってもらった信託基金の子供」と例えた。2013年、ニューヨークタイムズはトライベッカの新店舗のレビューで、カルツォティスを「慈善事業の隠れみので高級品に進出しようとしている中価格帯の時計界の大物」と評した。^[78]

インフィニット・マイル誌の記事「ブギー・クラップ」の中で、レベッカ・モドラック教授は次のように書いている。^[79]

テキサスを拠点とするベッドロック・マニュファクチャリング社は、破産した都市の粘り強さを連想させる製品には消費者が通常の3倍の金額を支払うというテスト研究結果を受けて、シャイノーラ事業をデトロイトに結び付けたことで有名である^[80]。CCS/シャイノーラ組合の参加者は、「灰の中から立ち上がる」デトロイトのジェントリフィケーションで人種と階級の分断を演出している。

2017年、モドラックはウェブベースのアート作品「RETHINK SHINOLA」を制作した。批評家のサラ・ローズ・シャープの言葉を借りれば、

「過去と現在のシャイノラのブランド戦略の矛盾と人種差別的背景、そして同社がこうした有害な慣行を現在のデトロイトに無頓着に利用していることを明らかにしている。モドラックが集めた証拠は、1930年代のあからさまに人種差別的なシャイノラの広告の例から、写真家ブルース・ウェーバーが撮影した衝撃的なほど無神経なキャンペーンまで、非難に値する。シャイノラはウェーバーに、スーパーモデルのキャロリン・マーフィー（デトロイト初訪問）が黒人のデトロイト市民と抱き合ったり自転車に乗ったりする写真を撮影するよう依頼した。」^[81]

2016年6月、連邦取引委員会は同社に対し、「特定の時計の製造に使用される材料費の100%が輸入材料に起因する」という理由で「Where American is Made」というスローガンの使用をやめるよう命じた。^[82]

このブランドに関するニューヨークタイムズの記事は、カーツォティスがキャス・コリドー地区の悲惨な状況と、その地域で高級店が成功するとは思えなかったことを回想するところから始まる。彼は自分自身に「ここに店をオープンしたいのか？冗談だろ？」と尋ねたことさえ覚えている。^[78]

モドラックは、シャイノラは「計算された本物らしさ」のデザイン美学と手作りやパーソナライズの要素を使用して、製品が粗野な経済的利益ではなくこれらの価値観によって動機付けられていることを示唆している」と主張した。^[83]

モイ氏は、シャイノラが都市のジェントリフィケーションの促進を都市の誇りという主張で隠蔽していると非難した。彼は「シャイノラや他の起業家は、高貴な野蛮人を救うために飛び込んでくる白騎士として自分たちを売り込んでいる」と非難した。^[74]それにもかかわらず、カルツォティス氏は、利益を上げるためにこのビジネスをしているのではなく、労働者に平均して最低賃金より3ドル高い賃金を支払うことで地域経済を刺激するためだと主張している。^[78]

メトロタイムズの記事は、シャイノラが「デトロイトの復活劇をうまく利用した」と評した^[84]。これはデトロイトの貧困につけ込んだものだと言う人もいる。モイは黒人文化の搾取の疑いに言及し、「かわいらしい黒人の子供たちと美しく慈悲深い白人女性の写真が、ウェーバーの会社のキャンペーンの目玉になっているようだ」と述べ^[74] 、彼らのマーケティングは「白人の救世主」のイメージを強化していると主張した。

2014年、シャイノラはミッドタウン・デトロイト社と提携し、デトロイトにノーリード・ドッグパークをオープンした。^{[85] [86]}

ミシガン州で娯楽用マリファナが合法化された後、シャイノラは2020年にラッパーのコモンと俳優のウディ・ハレルソンと提携してTwenty After Fourウォッチラインを発売した。17万6000ドル強の売上金は、反再犯連合とカブリニ・グリーン・リーガル・エイドという2つの刑事司法慈善団体に分配された。^{[87] [88]}

2021年、シャイノラは1969年のストーンウォールの反乱を記念して1,969個のプライドウォッチを製造した。同社は収益の12万ドルをLGBT+非営利団体SAGEメトロデトロイトとルースエリスセンターに寄付した。^[89]また、2021年に同社はMost Likely to Succeedウォッチラインを立ち上げ、収益の4万ドルを子供たちに金融リテラシーを教える非営利団体Money Matters for Youthに寄付した。^[90]

元大統領のビル・クリントンは14本のシャイノーラの腕時計を購入し、同社を「アメリカのサクセスストーリー」と呼んだ。^{[7] [91]} 元ミシガン州知事のリック・スナイダーや元大統領のバラク・オバマなど他の政治家もこの製品の宣伝を行っている。^{[91] [92]} 2016年4月22日、オバマ大統領は英国のデービッド・キャメロン首相に、米国大統領の紋章が裏面に刻まれ、米国大統領の紋章で飾られた木箱に入った特注のシャイノーラの男性用腕時計を贈呈した。 ^[93]

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