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バイラルビデオ[2] [3]とは、主にYouTubeなどの動画共有サイトやソーシャルメディア、電子メールを通じてインターネット上で共有されるバイラルプロセスを通じて人気が高まった動画のことである。[4] [5]動画が共有可能または拡散可能になるためには、これらの新しいプラットフォームを可能にし、普及させた社会的論理と文化的慣習に焦点を当てている必要がある。[6]
バイラル動画はシリアスなものや感情を揺さぶるものもありますが、娯楽やコメディーに基づいたものの方が多くあります。初期の注目すべき例としては、ザ・ロンリー・アイランドの「レイジー・サンデー」や「ディック・イン・ア・ボックス」などのテレビ放映されたコメディスケッチ、ヌマ・ヌマ[7] [8] の動画、ダンスの進化[7] 、 YouTubeのチョコレート・レイン[9]、オバマ大統領を題材にしたウェブ限定の作品「I Got a Crush...」などがあります。[10]また、クルーガーの戦い[11]のように目撃者によって撮影されたイベントもバイラルになることがあります。
あるコメンテーターは、コニー2012のビデオを史上最もバイラルなビデオと呼んだ[12]（3日間で約3,400万回再生[13]、6日間で1億回再生[14]））が、「江南スタイル」（2012年）は5か月で10億回再生[15] [16] [17]を記録し、2012年から「デスパシート」（2017年）までYouTubeで最も再生されたビデオであった[18]。
歴史
YouTubeやインターネットが登場するずっと前から、動画は口コミや映画祭、VHSテープで共有され、ケーブルテレビの黎明期には空き時間を埋めるためにも使われていた。[19]おそらく最も古いのは、1936年の「教育」映画『リーファー・マッドネス』で、いくつかの異なるタイトルで流通していた。この映画は、 NORMLの創設者キース・ストループによって再発見され、1970年代に大学の映画祭でこの映画のプリントを流通させた。プリントを製作したニュー・ライン・シネマ社は非常に成功し、独自の映画を製作し始めた。[19]最も物議を醸したのは、1970年11月のオレゴン州ポートランドのニュース番組のクリップだろう。このクリップでは、立ち入り禁止区域が十分に広くなかったために霧と破片が降り注いだ恐ろしい後遺症を含め、打ち上げられたクジラの死骸をダイナマイトで処分する様子が記録されている。[20]爆発するクジラの話は北西部で都市伝説となり、1990年にデイブ・バリーがこの事件についてのユーモラスなコラムを書いたことで新たな関心を集め、[21] 1994年頃に掲示板システムを通じてコピーが配布されるようになりました。 [22]
「ユーモラスなホームビデオ」というジャンルは、少なくとも1963年にテレビシリーズ「Your Funny, Funny Films」[23]が始まった頃に遡る。このシリーズは、アマチュアが8mm機材で撮影した面白いフィルムクリップを披露した。このアイデアは1989年に「America's Funniest Home Videos」で復活した。このシリーズは、ABCの幹部が「リアリティ番組のフィラースペシャル」と評したものであり、日本のバラエティ番組「Fun With Ken and Kaito Chan」の一コーナーにヒントを得て、さまざまな日本のホームビデオ番組からもクリップを借用した。[24]現在[期間? ] ABC史上最長寿のゴールデンタイム娯楽番組であるこの番組の形式は、番組委員会に送られたホームビデオクリップを上映し、ライブで撮影された観客がクリップに投票し、優勝者に賞金が与えられるというものである。[25]
インターネットが一般化した初期の 1996 年、『となりのサインフェルド』のエピソード「The Little Kicks」では、オンラインや放送以外の手段で拡散した動画について取り上げています。このエピソードは、ニューヨーク市の住民が長編映画の海賊版を通じてエレインのひどいダンスを個別に目撃したという結末で終わり、ダンス映像が事実上拡散したことを証明しています。
1990年代初頭、ダイヤルアップ接続やメールの添付ファイルでウェブサイトにアップロードできるほど小さいアニメーションGIFとして、バイラルビデオが流通し始めた。 [26]ビデオは掲示板、P2Pファイル共有サイト、さらにはテレビの主要ニュースネットワークの報道でも広まった。[27]インターネット初期の最も成功したバイラルビデオの2つは、「The Spirit of Christmas」と「Dancing Baby」である。「The Spirit of Christmas」は1995年に登場し、VHSやインターネットの海賊版、および「Tiger Woods 99」のPlayStationゲームディスクのAVIファイルを通じて広まり、後にリコールにつながった。[27] [28]ビデオの人気により、コメディセントラルが取り上げた後、テレビシリーズ「サウスパーク」が制作された。 [29] 「ダンシング・ベイビー」は、1996年にキャラクター・スタジオの制作者によって3DスタジオMAX用に制作された3Dレンダリングされた踊る赤ちゃんのビデオであり、世界中のコマーシャル、キャラクター・スタジオに関する論説、人気テレビシリーズ「アリー・マクビール」で紹介されたこともあり、1990年代中期から後半にかけて文化的アイコンのようなものになった。[29] [30] [31]このビデオが最初に広まったのは、生のアニメーションをクリーンアップしたアニメーターのロン・ルッシエが、彼の職場であるルーカスアーツでビデオを回し始めたときかもしれない。[32]
2005年に作成され、2006年にGoogleに買収されたYouTube以前のインターネット上のバイラルビデオの配布は、主にNewgroundsやYTMNDなどのユーモアのあるコンテンツをホストするウェブサイトを通じて行われましたが、eBaum's WorldやSomething Awfulなどのメッセージボードも重要な役割を果たしました。[27]注目すべきことに、一部のコンテンツクリエイターは自分のウェブサイトでコンテンツをホストし、例えばJoel VeitchのバンドRather Goodのサイトでは、バンドの曲の風変わりなFlashビデオをホストしていました。最も人気があったのは「We Like the Moon」で、インターネット上でのバイラルな人気により、 Quiznosはコマーシャルでこの曲のパロディを作成しました。[33]最も有名なバイラルビデオの自己ホスト型ホームは、おそらくHomestar Runnerで、2000年代初頭にリリースされ、現在も稼働しています。[27] 2000年代半ばには、Facebook（2004年）[1]やTwitter（2006年）[2]などのソーシャルメディアWebサイトが、ユーザーにビデオを共有するオプションを提供し、ビデオをバイラル化しました。最近では、デジタルカメラが手頃な価格で入手できるようになったこともあり、YouTubeなどのビデオ共有サイトでバイラルビデオが急増しています。[34] 2015年12月から、YouTubeはコメント、ビュー、「外部参照」、さらには場所に基づくアルゴリズムを使用して、バイラルビデオをユーザーに通知する「トレンド」タブを導入しました。[35]この機能は、視聴履歴を使用して関連コンテンツを提供するのではなく、YouTubeによってコンテンツがキュレーションされている可能性があると言われています。[36]
現代のバイラルビデオは、TikTok（ 2018年からMusical.lyからリブランド）[3]やInstagram（2012年）[4]から生まれる傾向があります。TikTokはポートレート形式の短編コンテンツをホストしており、これらの短編動画はユーモアを意図したものであることが多いですが、主に音楽に焦点を当てたものもあります。バイラルビデオは一般的に音楽関連の短編動画や人気のダンスから生まれており、TikTokは大きなインターネットセンセーションを巻き起こし[5]、多くのバイラルビデオが作られました。
資格
動画が「バイラルになった」かどうかを測る方法はいくつかある。おそらく最もよく言及される統計は再生回数だが、共有が容易になったため、再生回数のみという基準は高まっている。YouTubeパーソナリティのケビン・ナルティ（通称ナルツ）は自身のブログで「数年前は、再生回数が100万回を超えると『バイラル』とみなされた」と回想しているが、2011年以降は「3～7日間で500万回以上再生された場合」のみ「バイラル」とみなされるようになったと述べている。[37] [38]比較すると、2004年のNuma NumaはNewgroundsで最初の3か月で200万回のヒットを記録した（2015年の記事では「当時としては驚異的な数字」と説明されている）。[27]
ナルツ氏はまた、バズ、パロディ、寿命という3つの考慮事項を提唱している。[37]これらは、バイラル動画の視聴回数を判断するより複雑な方法である。バズが問題の核心を突いている。動画が共有されるほど、オンラインとオフラインの両方でその動画に関する議論が増える。同氏が強調する注目すべき点は、動画のバズが高まれば高まるほど、視聴回数も増えるということである。カーネギーメロン大学によるバイラル動画に関する研究では、動画をアップロードした人の人気がバイラルになるかどうかに影響し、[39]有名人やニュースチャンネルなどの人気のあるソースによって動画が共有されると、バズも高まることがわかった。[37]これは、YouTubeが人気動画を予測するために使用するアルゴリズムの一部でもある。[35]パロディ、パロディー、スピンオフは、多くの場合、人気動画の証拠であり、長く人気のある動画の視聴回数には、オリジナル動画の視聴回数と合わせて表示され、パロディには追加の視聴回数も表示される。寿命は、動画が時代精神の一部であり続けているかどうかを示す。
人気の理由
バイラル ビデオは、その社会的影響と市場性により、広告業界と学術界の両方で注目を集めており、バイラル ビデオが広まる理由と、ビデオがバイラルになる理由を説明しようとしています。いくつかの理論が存在します。
バイラル動画が長く続くかどうかは、視聴者を惹きつけるフックにかかっていることが多い。フックは、記憶に残るフレーズや瞬間であることが多く、繰り返し表示されることでバイラル動画文化の一部となる。フック、つまり重要なシグニファイアは、動画がバイラルになる前に予測することはできない。[40]バイラル動画の初期の視聴パターンは、将来のピーク日を予測するために使用できる。[5]注目すべき例としては、「All your base are own to us」がある。これは、下手に翻訳されたビデオゲーム「Zero Wing」に基づいており、2000年にGIFアニメーションとして最初に配布され、タイトルの文法的に間違ったフックで人気を博した。また、ドン・ハーツフェルトの2000年アカデミー賞短編アニメ映画賞ノミネート作品「Rejected」には、「私はバナナです」や「私のスプーンは大きすぎます!」という引用に値するフックがある。[41]もう一つの初期のビデオは、ジェイソン・ウィンザーによって作成され、2003年にアルビノ・ブラックシープにアップロードされたフラッシュアニメーション「世界の終わり」であり、「でも私は疲れている」や「WTF、仲間？」などの引用できるフックが含まれています。[41] [42]
テキサス大学ダラス校の社会心理学者ロザンナ・グアダニョは、ある研究で、人々はクモに噛まれた自分の治療をしている男性の動画よりも面白い動画を共有することを好み、全体的に強い感情的反応を呼び起こす動画を共有する傾向が強いことを発見した。[43]ペンシルバニア大学ウォートン校の教授2人も、ニューヨークタイムズのウェブサイトでは、落胆させるような話よりも元気づけられる話の方が共有される傾向が高いことを発見した。[43]
他の人たちは、共有は自分自身のオンラインペルソナを構築するためのエゴによって動かされていると仮定しています。オンライントラフィックを測定する会社であるChartbeatは、記事を読むのに費やされた時間とそれが共有された回数を比較したデータをまとめ、人々は読んでもいない記事をTwitterに投稿することがよくあることを発見しました。[43]
テーマ別カテゴリー
バンドと音楽のプロモーション
多くの独立系ミュージシャンやユニバーサルミュージックグループなどの大企業がYouTubeを動画の宣伝に利用している。2015年に最も話題になったYouTube動画10本のうち6本は音楽に関連したものだった。[44]
そのようなビデオの1つである「フリーハグキャンペーン」は、シック・パピーズの音楽が付いており、2006年のYouTubeアワードの受賞作品の1つとなった。[45]しかし、この賞は投票プロセスに関して批判を受け、偏見があると非難された。[46]しかし、ビデオの主人公であるフアン・マンは、オーストラリアのニュース番組でインタビューを受け、オプラ・ウィンフリー・ショーに出演した後、好意的な評価を受けた。[47]
教育
バイラルビデオは、教育や指導の補助として人気が高まり続けています。2007年3月、小学校教師のジェイソン・スミスは、他の教師と教育ビデオを共有するウェブサイトであるTeacherTubeを作成しました。現在、このサイトには54,000以上のビデオが掲載されています。 [48]一部の大学のカリキュラムでは、現在、授業でバイラルビデオも使用されています。2009年現在、[アップデート]ノースウェスタン大学は「YouTube 101」というコースを提供しています。このコースでは、マーケティング手法と広告戦略に焦点を当て、学生に独自のバイラルビデオを制作するよう勧めています。[49]
顧客からの苦情
カナダのフォークロックグループ、サンズ・オブ・マクスウェルの「ユナイテッド・ブレイクス・ギターズ」は、消費者が企業に苦情を解決するよう圧力をかけるために、バイラル動画がどのように利用されるかを示す一例である。[50]もう1つの例は、ブライアン・フィンケルスタインが2006年にコムキャストに提出した動画苦情である。フィンケルスタインは、コムキャストの技術者がソファで寝ている動画を録画した。技術者はブライアンのモデムを修理するために来たが、コムキャストの中央オフィスに電話しなければならず、コムキャストを待つ間保留にされた後、眠ってしまった。[51] [52]
ネットいじめ
スターウォーズキッドとして知られるカナダの高校生は、彼のビデオ（2003年4月14日の夜に初めてインターネットにアップロードされた）がバイラルヒットした後、ひどい嫌がらせと追放を受けた。 [53]彼の家族は、ビデオをオンラインに投稿した責任者を訴えた後、金銭的な和解を受け入れた。 [ 54 ]
2010年7月、「ジェシー・スローター」というペンネームを持つ11歳の少年が、StickamとYouTubeにアップロードした動画が拡散したことで嫌がらせやネットいじめの対象となった。この事件の結果、拡散した動画によるネットいじめの可能性がメディアで広く議論された。[55] [56]
警察の不正行為
シカゴ・トリビューンは、2015年に米国で約1,000人の民間人が警察官に射殺されたと報じた。動画が拡散する時代となった今、警官の行動が正当であったかどうかは、しばしば公に疑問視されている。[57]警察との遭遇を記録した動画をアップロードする人が増えるにつれ、警察官にボディカメラの着用を奨励する警察署も増えている。[58]こうした動画を公開する手順は現在進化しており、警察官よりも容疑者を有罪にする可能性が高くなるが、動画の公開に数か月もかかっている現状は、警察のミスを隠蔽しようとしているようにも見える。[59] 2015年10月、当時のFBI長官ジェームズ・コミー氏はシカゴ大学ロースクールでの講演で、致命的な銃撃に関与した警察官を示す動画が最近拡散したことで警察への注目が高まったため、警察官の攻撃性が低下し、犯罪者を大胆にさせていると述べた。コミー氏は、自分の主張を裏付けるデータはないと認めている。彼によると、動画の拡散は、安価な薬物や刑務所から釈放される犯罪者の増加など、考えられる多くの要因のうちの1つだという。司法省の他の高官は、警察官への監視強化が犯罪を増加させたとは考えていないと述べている。[60]
2015年10月、白人の学校警察官がアフリカ系アメリカ人の生徒を暴行する2本のビデオが話題になった。このビデオは明らかに教室の他の生徒が携帯電話で撮影したもので、地元のニュースメディアに取り上げられ、その後ソーシャルメディアでさらに拡散された。[61]
シカゴ警察によるラカン・マクドナルド殺害のダッシュカム映像が14ヶ月間封印された後公開され、それが拡散し、警察の行動に対するさらなる疑問を引き起こした。シカゴ市長ラーム・エマニュエルは警察本部長ギャリー・マッカーシーを解雇し、エマニュエルの辞任を求める声も上がっている。[62]シカゴ警察が警官によるロナルド・ジョンソン射殺のダッシュカム映像の隠蔽を試みた同様のケースは、現在、シカゴ市に対する連邦訴訟の一部となっている。[63]
政治的影響
2008年のアメリカ大統領選挙では、政治的バイラルビデオの影響力が明らかになった。YouTubeは初めてCNNとYouTubeの大統領選討論会を開催し、YouTubeユーザーに質問を投げかけた。この討論会では、バイラルビデオの制作者とユーザーの意見が真剣に受け止められた。選挙期間中に登場した印象的なバイラルビデオがいくつかあった。2007年6月には、大統領候補のバラク・オバマに恋をしていると主張する少女が登場するミュージックビデオ「 I Got a Crush... on Obama 」が登場した。それまで人気のあった政治ビデオとは異なり、このビデオには有名人は登場せず、純粋にユーザー生成のビデオだった。このビデオは多くの視聴者を集め、主流メディアの注目を集めた。[64]
YouTube は 2008 年の大統領選挙の強力な選挙活動の場となった。各主要政党の候補者は有権者とコミュニケーションをとるために独自の YouTube チャンネルを持っており、ジョン・マケインは 300 本以上の動画を投稿し、バラク・オバマは 1,800 本以上の動画を投稿した。will.i.am のミュージック ビデオ「Yes We Can」は、2008 年の大統領選挙キャンペーンのユーザー生成による宣伝活動を示すものである。このビデオには多くの有名人やバラク・オバマの白黒映像が映っている。このミュージック ビデオは多くのパロディを生み出し、昼間の娯楽における最優秀新アプローチでエミー賞を受賞した。[65]
2008年の選挙運動で拡散した動画の急増は、人々がニュースを受け取るためにインターネットを利用することが増えているという事実を浮き彫りにしている。 2008年にピュー研究所が実施した調査では、参加者の約2%がMySpaceやYouTubeなどの非伝統的な情報源からニュースを受け取っていると答えた。[66]この選挙運動は、インターネットが米国政治に及ぼす影響力の増大の一例として広く認識されており、ブレイブ・ニュー・フィルムズのような拡散動画制作会社の設立によってさらにそのことが証明された。[67]
2012年のアメリカ大統領選挙では、江南スタイルのパロディである「オバマスタイル」と「ミット・ロムニースタイル」は、選挙日にピークを迎え、選挙日の1か月前までに約3000万回の視聴回数を記録した。[5]ミット・ロムニーを裕福で贅沢で傲慢なビジネスマンとして否定的に描写した「ミット・ロムニースタイル」は、「オバマスタイル」よりも桁違いに多くの視聴回数を獲得した。[要出典]
財務上の影響
バイラル動画によって得られるウェブトラフィックは広告収入につながる。YouTubeのウェブサイトは広告の販売と表示によって収益を得ている。ニューヨークタイムズによると、YouTubeはサイトに投稿された動画のバイラル性を評価するために「リファレンスランク」と呼ばれるアルゴリズムを使用している。わずか1万回の視聴回数から得られる証拠を使用して、動画がバイラルになる可能性を評価できる。YouTubeが大規模な収益分配を実施する前は、動画が広告の候補として妥当だと判断した場合、元の投稿者に電子メールで連絡し、利益分配契約を提案していた。この方法により、「David After Dentist」などの動画は所有者に10万ドル以上の収益をもたらしている。[68] YouTubeで成功した動画クリエイターの1人であるアンドリュー・グランサムは、「Ultimate Dog Tease」が1億7000万回以上（2015年6月現在）視聴されたが、2012年2月にパラマウント・ピクチャーズと長編映画の制作契約を結んだ。この映画はアレック・バーグとデビッド・マンデルが脚本を手がけることになっていた。[69]ジャスティン・ビーバーやエスミー・デンターズなどのポップスターも、最終的にバイラルになったYouTube動画を通じてキャリアをスタートさせました。2014年までに、マイリー・サイラス、エミネム、ケイティ・ペリーなどのポップスターは、毎月1億2000万から1億5000万ヒットのウェブトラフィックを定期的に獲得していました。これは、多くのバイラル動画が獲得する数字をはるかに上回る数字です。
企業はまた、バイラル動画をマーケティング戦略の一種として活用しています。ダヴのリアルビューティーキャンペーンは、2006年にダヴがエボリューションビデオをリリースした際に世界に広まった最初のバイラルマーケティング戦略の1つと考えられています。 [70]ダヴのオンラインキャンペーンは、2013年にリアルビューティースケッチがリリースされた後もバイラル動画を生み出し続け、特にFacebookやTwitterなどのソーシャルメディア全体に広まりました。
注目すべき場所
参照
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外部リンク
ウィキメディア・コモンズのバイラル動画に関連するメディア- CMU バイラル ビデオ バイラル ビデオ研究用の公開データ セット。
- バイラルビデオチャート、ガーディアンニュース、英国。
- 写真が話題に！ Wayback Machineに 2011 年 6 月 25 日にアーカイブ— Life 誌のスライドショー
- YouTube「Rewind」 – YouTube のページで、年別に最も視聴された動画とその広がりに関する簡単な情報を紹介します。
- Off Bookが制作したバイラル ビデオ ドキュメンタリーの世界(ウェブ シリーズ)