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流行、トレンド、または流行とは、文化、世代、または社会集団内で発達する集団行動のあらゆる形態であり、一群の人々が短期間に 熱狂的に衝動に従うものです。
流行とは、一時的に人気が衰えるものや行動のことである。 [1]流行は、突然、急速に広がり、短命な出来事として見られることが多い。[2]流行には、ダイエット、衣服、ヘアスタイル、おもちゃなどが含まれる。歴史を通じて人気のあった流行には、ヨーヨーやフラフープなどのおもちゃや、マカレナ、フロス、ツイストなどの流行ダンスがある。[3]
習慣や慣習に似ていますが、それほど長続きしません。流行は、仲間内で人気がある、または刺激的であると認識される活動や行動、またはソーシャルネットワークでよく宣伝されるように「クール」であるとみなされる活動や行動から生じることがよくあります。[4]流行は、それを採用する人の数が増え始め、注目に値するほどになったり、バイラルになったりすると、「流行する」と言われます。流行は、目新しさの認識がなくなるとすぐに消えてしまうことがよくあります。[4]
概要
流行に関連する行動の具体的な性質は、変わった言葉遣い、特徴的な服装、流行のダイエット、ねずみ講などの詐欺など、あらゆるタイプに当てはまります。一般的な目新しさの他に、マスマーケティング、感情的な脅迫、仲間からの圧力、同調欲求などが流行を引き起こすことがあります。[5] 人気有名人も流行を引き起こすことがあります。例えば、オプラのブッククラブは大きな人気を博しました。
トレンドという言葉は一時的流行と同じだと考える人もいますが、一時的流行は一般的に短期的な行動であるのに対し、トレンドは長期的、あるいは永続的な変化へと発展する行動だと考えられています。[6]
経済
経済学では、この用語は同様の意味で使用されています。流行とは、政治哲学や消費主義の流行を引き起こすものと同様の社会的または心理的な力によって引き起こされる、本質的な価値からの平均回帰的な逸脱です。[7]
形成
現代の流行の多くは、社会組織の類似したパターンを共有しています。[8]流行とその広がり方を調べるために、いくつかの異なるモデルが役立ちます。
流行の広がりを見る方法の 1 つは、トップダウン モデルです。これは、ファッションはエリートのために作られ、エリートから下層階級に広がるというものです。[8]早期採用者は必ずしも高い地位にある人とは限りませんが、新しいイノベーションを試すのに十分なリソースを持っています。[8]トップダウン モデルを見るとき、社会学者は選択の役割を強調することを好みます。エリートは特定の流行を紹介する人かもしれませんが、他の人々はそれらの流行を採用することを選択しなければなりません。[8]
流行は必ずしもそれを採用する人から始まるわけではないと主張する人もいる。[8]社会生活は、新しい革新的な流行の基盤を作るのに役立つアイデアを人々にすでに提供している。[8]企業は、人々がすでに興味を持っているものを見て、その情報から何かを生み出すことができる。流行の背後にあるアイデアは必ずしも独創的ではなく、その時点ですでに人気があるものから生まれることもある。レクリエーションやスタイルの流行に敏感な人は、既存の基本的なパターンやアイデアのバリエーションを試すことがある。[9]
流行の広がりを別の角度から見る方法は、象徴的相互作用の視点から見ることです。人々は周囲の人々から行動を学びます。[2]集団行動に関しては、これらの共通のルール、意味、感情の出現は、生理的覚醒よりも、状況の手がかりに依存します。[2]人々の行動は共通の意味と仮定によって方向付けられていると説明する理論である象徴的相互作用主義とのこのつながりは、流行が広がるのは、人々が物に意味と感情を付与するためであり、例えばその物が実用的であるからではないと説明しています。[10]人々が流行を取り入れるのは、その流行を取り入れた他の人々と共有する意味と仮定のためです。人々は、グループの一員であることとそれが象徴するものを楽しむために、流行を取り入れた他の人々に加わるかもしれません。[1]一部の人々は、インサイダーのように感じたいために加わるかもしれません。[1]複数の人が同じ流行を取り入れると、他の人々が同じ選択をしたので、彼らは正しい選択をしたと感じるかもしれません。[1]
終了
第一に、流行が終わるのは、革新的な可能性がすべて使い果たされたからです。[9]流行は、人々がそれを新しくてユニークだと思わなくなったときに消え始めます。流行に従う人が増えるにつれて、一部の人はそれを「混雑している」と見なし始め、以前ほどの魅力を持たなくなります。[1]多くの場合、最初に流行を取り入れた人が最初にそれを放棄します。[1]彼らは、流行に夢中になっているために日常の活動の一部を怠っていることに気づき始め、自分の行動のマイナス面を悟ります。[9]流行の信奉者が流行の新しいバリエーションを生み出さなくなると、人々は他の活動を怠っていることと流行の危険性に気づき始めます。しかし、誰もが流行を完全に放棄するわけではなく、一部は残るかもしれません。[1]
ある研究では、なぜ特定の流行が他の流行よりも早く消えてしまうのかが調べられた。ペンシルバニア大学ウォートン校のマーケティング教授ジョナ・バーガーと彼の同僚ガエル・ル・メンズは、流行の終焉を探るために米国とフランスの赤ちゃんの名前を研究した。[11]彼らの結果によると、人気が出るのが早ければ早いほど、人気を失うのも早かった。 [11]また、最も早く流行った名前は、全体的に最も成功しなかった名前であることもわかった。[11]
集団行動
流行は、集団行動という広い意味での範疇に入る。集団行動とは、大規模だが緩く結びついた集団が行う行動である。[9]流行以外にも、集団行動には群衆の行動、パニック、ファッション、熱狂などが含まれる。 [9]
集団行動という用語を作ったロバート・E・パークは、集団行動を「共通かつ集団的な衝動、言い換えれば社会的相互作用の結果である衝動の影響下にある個人の行動」と定義しました。[9]流行は衝動的で感情によって動かされるものと考えられていますが、流行への投資以外にはあまり共通点がないかもしれない人々のグループをまとめることもあります。
集団的執着
流行は「集団的強迫観念」の範疇に当てはまる。集団的強迫観念には、3 つの共通する主な特徴がある。[9]最初の、そして最も明白な兆候は、特定の信念や行動の頻度と激しさが増すことである。[9]流行の人気は、頻度と激しさが急速に増すのに対し、トレンドはよりゆっくりと成長する。2 つ目は、その行動が、その強迫観念に関わっていない人々にとって、ばかげている、不合理である、または邪悪であると見なされることである。[9]特定の流行に従う人々を不合理で不合理であると考える人もいるかもしれない。これらの人々にとって、その流行はばかげているし、人々がそれに執着することも同じようにばかげている。3 つ目は、流行がピークに達した後、急激に衰退し、その後に反対の強迫観念が続くことである。[9]反対の強迫観念とは、流行が終わった後、その流行に携わると嘲笑されることを意味する。[9]流行の人気は、目新しさが薄れると、急速に低下することが多い。この流行はもはや人気がないので、「大騒ぎするほどの価値はなかった」と指摘して、批判し始める人もいるかもしれない。[曖昧な表現]
参照
- バンドワゴン効果
- カテゴリ:流行(歴史上の注目すべき流行)
- クールハンティング
- 群衆心理
- Google トレンド
- 誇大宣伝
- インターネット現象一覧
- 市場動向
- ミーム学
- 仲間からのプレッシャー
- レトロスタイル
- 社会的伝染
- 社交狂
- ウイルス現象
- 15分間の名声
- ベルウェザー（1996年の小説）
注記
- ^ abcdefg ベスト、ジョエル (2006)。今月の流行: 賢い人が流行にとらわれる理由。カリフォルニア大学出版局。ISBN 9780520246263。
- ^ abc Aguirre, BE Jorge L.; Mendoza, Jorge L.; Quarantelli, EL ( 1988). 「流行の集団行動：ストリーキングの特徴、影響、経歴」アメリカ社会学評論53 (4): 569–584. doi :10.2307/2095850. JSTOR 2095850.
- ^ グリフィス、ベンジャミン (2013)。「大学の流行」。セントジェームズ大衆文化百科事典。
- ^ ab Kornblum (2007)、213ページ。
- ^ ドマンスキー (2004)、147–159 ページ。
- ^ アリーナ（2001）、341ページ。
- ^ カメラー（1989年）。
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- ^ abc Heussner、Ki Mae。「忘れられない7つの流行」。ABCニュース。
参考文献
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- Aguirre, BE Jorge L.; Mendoza, Jorge L.; Quarantelli, EL (1988). 「流行の集団行動: ストリーキングの特徴、影響、経歴」アメリカ社会学評論. 53 (4): 569–584. doi :10.2307/2095850. JSTOR 2095850.
- ベスト、ジョエル (2006)。『今月の流行: 賢い人が流行にのめり込む理由』カリフォルニア大学出版局。ISBN 9780520246263。
- Burke, Sarah. 「5 つのマーケティング戦略、1 つの質問: 一時的流行か、それともトレンドか?」Spokal。
- カメラー、コリン（1989年）。「資産価格のバブルと流行」。経済調査ジャーナル。3 （1）：3–41。doi ：10.1111/j.1467-6419.1989.tb00056.x 。
- Conley, Dalton (2015)。あなたは自分自身にこう尋ねるかもしれません: 社会学者のように考えるための入門。ニューヨーク: WW Norton & Co. ISBN 978-0-393-93773-2。
- Domanski, Andrzej (2004)。「集団的魅力（流行）と短命文化の考え方」。Kultura I Spoleczenstwo（文化と社会）。48 （4）。2011-07-18にオリジナルからアーカイブ。（レビュー/要約）
- グリフィス、ベンジャミン (2013)。「大学の流行」。セント・ジェームズ大衆文化百科事典– Gale Virtual Reference Library 経由。
- ヒュースナー、キ・メイ。「忘れられない 7 つの流行」。ABC ニュース。
- イシット、ミカ L. (2009)。ヒッピー: アメリカのサブカルチャーへのガイド。グリーンウッド。ISBN 978-0-313-36572-0。
- キリアン、ルイス M.、スメルサー、ニール J.、ターナー、ラルフ H.「集団行動」。ブリタニカ百科事典。
- コーンブラム、ウィリアム (2007)。『変化する世界における社会学』（第 8 版）。ワズワース出版。ISBN 978-0-495-09635-1。
- スパークス、ジャレッド; エヴェレット、エドワード; ローウェル、ジェームズ・ラッセル; ロッジ、ヘンリー・キャボット (1899)。『ノース・アメリカン・レビュー』第 168 巻。ニューヨーク: ノース・アメリカン・レビュー出版会社。
- 鈴木 忠志、ベスト ジョエル (2003)。「ファッションと流行のトレンドセッターの出現」。社会学季刊誌。44 ( 1): 61–79。doi :10.1111/ j.1533-8525.2003.tb02391.x。S2CID 145052921 。
外部リンク
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