Temu ( / ˈ t ɛ m uː /ⓘ TEM -oo、また/ ˈ t iː m uː /ⓘ TEE -moo; [ 3 ]元々は「Team Up, Price Down」の略です) [ 4 ] [ 5 ]は、コリン・ホアンが所有する電子商取引会社PDD Holdings中国所有のオンラインマーケットプレイス。 [ 2 ] [ 6 ] [ 7 ]大幅に割引された消費財を提供しており、 [ 8 ]ほとんどが中国から直接消費者に発送されます。 [ 9 ] [ 10 ] 2025 年 4 月までに、このプラットフォームは 90 以上の市場に事業を拡大しました。 [ 1 ]
Temuの急速な成長は、大きな論争を伴ってきた。2023年の米国下院戦略競争特別委員会の報告書は、同社のサプライチェーンにおける強制労働の「極めて高いリスク」を指摘し、米国における少額免税制度の抜け穴を利用して税関の取り締まりを逃れていると非難した。同プラットフォームは、データプライバシー慣行をめぐる複数の集団訴訟、製品中の有害物質やデジタルサービス法違反に関する韓国および欧州の規制当局による調査、製品の品質と安全性に関する消費者団体からの批判に直面している。英国では、広告基準局が、児童の性的対象化と女性の客体化を理由に、Temuの複数の広告を禁止した。同社はまた、著作権侵害と独占禁止法違反の申し立てをめぐり、ライバルのSheinとの間で係争中の訴訟にも巻き込まれており、英国での裁判は2026年後半に予定されている。
2024年3月、Temuは米国でローカルセラープログラムを開始しました。2025年7月現在、このプログラムは英国、フランス、イタリア、日本、メキシコ[ 11 ] 、オーストラリア[ 12 ]など、他の国々でも運用されています。このプログラムは、米国やその他の国々での関税を回避するために設計されています。[ 13 ]
Temuのビジネスモデルは消費者の間で人気を博しているが、データプライバシー、強制労働、知的財産、マーケットプレイス商品の低品質といった懸念も引き起こしている。同社は直接の競合相手であるSheinと法廷闘争に巻き込まれている。Temuの台頭は、Amazonにとってここ数年で最大の課題の一つである。[ 14 ]
2022年10月17日、Temuは米国で最もダウンロードされたショッピングアプリとなった。[ 15 ] Sensor Towerによると、 2022年11月1日から12月14日の間に米国で全カテゴリーの中で最もダウンロードされたモバイルアプリとなった。 [ 16 ] Similarwebによると、2024年9月時点で、世界で2番目に訪問数の多いオンラインショッピングサイトとなった。[ 17 ]同年12月時点で、 Temuのグローバルスマートフォンアプリの月間アクティブユーザー数はAmazonを上回った。[ 18 ] 2024年には、 20か国以上で最もダウンロードされたiPhoneアプリとなった。 [ 19 ]
Temuの商品は、衣料品、ジュエリー、ペット用品、家庭用品、園芸用品など、600以上のカテゴリーで入手可能です。[ 20 ] [ 9 ]商品は競争力のある価格で販売されています。[ 21 ]
Temuは、ケイマン諸島に登記されている多国籍商社グループであるPDD Holdingsが所有・運営しており、ダブリンも同社の主要オフィス所在地として記載されている。[ 7 ] [ 22 ] PDD Holdingsは、中国で人気のオンライン商取引プラットフォームであるPinduoduoも所有している。 [ 23 ] [ 24 ]米国では、Temuは、デラウェア州とマサチューセッツ州に登記されているPDD Holdingsの子会社であるWhaleco, Inc.の所有となっている。[ 25 ]
Temuプラットフォームは2022年9月に米国で初めてサービスを開始し、2023年2月のスーパーボウルで広告を配信しました。[ 26 ] 2023年3月には、Temuはオーストラリアとニュージーランドでサービスを開始しました。[ 27 ]翌月には、Temuはフランス、ドイツ、イタリア、オランダ、スペイン、英国でサービスを開始しました。[ 28 ] Temuは最終的にラテンアメリカ市場にも進出しました。[ 29 ] 2024年1月17日、Temuは正式に南アフリカでサービスを開始しました。これはTemuがサービス開始以来進出した49番目の国です。[ 30 ]同月時点で、アプリの米国MAUは5100万人を超えました。[ 31 ]
2024年2月、Temuは複数のスーパーボウル広告で1500万米ドルの景品を提供したが、数人の議員がCBSネットワークに放映しないよう求めていた。[ 32 ]この広告の結果、同社は自社名の検索数とトラフィックが急増し、[ 10 ] [ 33 ] Semrushによると、米国で1億人のアクティブユーザー、世界中で1億3000万以上のアプリダウンロード、月間約4億2000万のウェブサイト訪問数に達した。[ 34 ] Sensor Towerの調査によると、2023年第4四半期には、Temuユーザーはアプリに平均23分を費やしており、Amazonの18分、 eBayの22分と比較して高いと推定されている。[ 10 ]
2024年3月時点で、Temuはアメリカで約3,000万人のデイリーユーザーにサービスを提供していました。[ 35 ] 8月までに、Temuアプリのユーザー数はAmazonのユーザー数の91%に達しました。[ 36 ]同年12月時点で、Temu.comは月間約7億回の訪問を記録しました。[ 37 ]
2024年、Temuはローカルセラープログラムを導入し、多くの市場のローカルセラーにマーケットプレイスを開放しました。このプログラムにより、これらの国のセラーは製品を直接出品し、国内の注文を処理することができます。このプログラムを通じて、アメリカの小規模企業と個人起業家は、何百万もの顧客と直接つながることができます。[ 38 ]
Temuが2024年のスーパーボウルに登場したことで大きな注目を集め、アメリカの消費者の間で広く知られるようになった。[ 39 ]
2025年1月、国際郵便公社はIPC越境ECショッパー調査レポート2024年版を発表し、Temuが越境EC販売で世界で2番目に多く利用されているeコマース業者としてAliExpressを追い抜いたことを明らかにした。 [ 40 ]
2025年3月時点で、Temuはアメリカで最も広く利用されているオンラインショッピングウェブサイトの1つでした。[ 41 ] 5月には、国際偽造防止連合と提携しました。[ 42 ] 7月には、国際商標協会に加盟し、同協会の偽造防止委員会のメンバーになりました。[ 43 ]
Temu は、中国を拠点とするベンダーが仕向国の中間流通業者に頼ることなく顧客に直接販売および発送することを可能にし、製品をより手頃な価格で提供しています。[ 44 ]一部の販売者は、Temu が損失を出して販売するほど価格を下げるよう要求したと述べています。[ 45 ] Temu は、アフィリエイト コード、ソーシャルメディア、ゲーム化を通じて新規ユーザーを紹介することに成功した一部のユーザーに無料の商品を提供しています。[ 8 ] Temu はまた、海外の中国人移民の住居で運営されているフルフィルメント センターである「ファミリー ウェアハウス」も使用しています。[ 46 ] Temu でのオンライン購入は、ウェブ ブラウザまたは専用のモバイル アプリを使用して行うことができます。Temu は、 FacebookとInstagramで大規模なオンライン広告キャンペーンを使用しています。[ 47 ]
Temuは、販売者にAliExpressで販売されている価格よりも低い価格で商品を提供するよう求めている。[ 48 ] Temuの最低販売要件(14日間で30個、90ドル)を満たさない商品はプラットフォームから削除される。[ 48 ] [ 49 ]
TemuとAmazonの競争により、両社は2024年に互いのサプライチェーン戦略に追随することになった。Temuは米国に倉庫を設置して配送時間を短縮し、大型商品を販売し、少額配送から脱却して多様化を図り、Amazonは中国の販売業者と契約して、既存の「Fulfillment By Amazon」倉庫を使用する代わりに、商品を直接購入者に発送するようになった。[ 50 ]
Temuの急速な成長は、AlibabaやPinduoduoなどの他の中国の電子商取引企業と同様の課題をもたらした。PDDの売上高は第2四半期の予想を下回ったにもかかわらず86%急増し、経営陣が競争の激化により多額のマーチャント投資が必要になったと指摘したことで、時価総額から550億ドルが消えた。PDDのリーンモデル(営業利益率34%、従業員17,000人)は、Alibabaの15%とJD.comの3%を上回っている。[ 51 ] PDD Holdingsは、リーンオペレーションとソーシャルコマースを使用して、 AlibabaやJD.comなどの競合他社を凌駕している。WeChatを通じた顧客向けのグループ購入とバイラルシェアリングは、顧客を販売員に変える大量割引を生み出し、他の企業が無視している戦略である。[ 52 ] PDD Holdingsは最近、北米での法的問題と競争環境に対処するため、2024年には収益が減速すると投資家に警告した。
2024年3月、Temuはローカルセラープログラムを開始し、地元の販売者がそれぞれの地域内で製品を販売し、注文を履行できるようにした。2025年10月現在、この取り組みは30か国以上で利用可能となっている。[ 53 ]
2024年9月、バイデン政権は、輸入関税の800ドルの少額免除を廃止し、追加の情報開示要件を導入する新たな規則を提案すると発表した。 [ 54 ]この計画は、Temuのような大規模プラットフォームと比較して、小規模販売者が不均衡に不利益を被る可能性があるという懸念を引き起こした。[ 55 ]
2024年10月、インドネシアは国内の中小企業を保護するため、AppleとGoogleにTemuをアプリストアから削除するよう要請した。[ 56 ] 2024年11月、ベトナムはTemuが国内で事業を行う許可を得ていないと述べ、翌月にサービスを停止した。[ 57 ] [ 58 ]
2025年5月、ドナルド・トランプ米大統領が包括的な関税政策の一環として米国の少額例外措置を廃止したことを受け、Temuは中国から米国顧客への直接販売を停止すると発表した。米国からの注文は「現地に拠点を置く販売業者によって処理され、注文は国内から履行される」とのこと。[ 59 ] 5月2日より前に米国に到着した中国製品は、この措置の対象外となる。[ 60 ]
Temuの販売者は、知的財産権を侵害しているという告発を繰り返し受けている。[ 61 ]デザイン盗用も複数報告されている。[ 62 ]
2023年、英国の広告基準局(ASA)は、ビキニを着た8歳から11歳と推定される少女が「年齢にしてはかなり大人びた」ポーズをとっていること、性器の輪郭を強調するジョックストラップ、切り抜きの裾で「下着のように見える」サイクリングショーツ、モデルの顔が写っていないドレスの写真などを掲載したTemuの広告5件を禁止した。Temuは、少女の写真は会社のポリシーに違反しており、二度と掲載しないと述べたが、ASAの他の調査結果には異議を唱え、モデルの顔を見せないことは女性を物象化する意図はなく、他の小売業者も同様の写真を掲載していると述べた。[ 63 ] [ 64 ]
Temuは、全米迷惑電話拒否登録簿に登録されている番号に迷惑メールを送信し、受信者が「停止」と返信した後も送信を続けたとして、米国で2件の集団訴訟に直面している。[ 65 ]
タイム誌に寄稿したアンドリュー・チョウによると、2022年にTemuの顧客は、未配達の荷物、虚偽広告による製品の不一致、不可解な請求、そして対応の悪いカスタマーサービスといった問題に遭遇したという。[ 8 ]
Temuの広告キャンペーンに関してTechCrunchに寄稿したサラ・ペレスによると、「これらの広告はTemuのインストール数を増やすのに効果があるようだが、アプリのレビューを詳しく見てみると、詐欺的な出品、破損や配達の遅延、間違った注文、カスタマーサービスの欠如など、 Wishと同様の苦情が見つかるだろう。」[ 47 ]
2022年10月、ボストンのBetter Business Bureau支部はTemuに関するファイルを作成し、2022年末までにウェブサイトのサービスに関して顧客から31件の苦情を受け付けた。2024年1月時点で同社はBBBのC+評価を受けているが、BBBの認定は受けていない。[ 8 ] 2025年12月までにその評価はB−に引き上げられた。[ 66 ]
一部の商人は、Temuを低品質、期限切れ、または旧式の製品を売り払おうとする清算所として利用している。[ 67 ]
2024年8月、ソウル当局は、人気オンライン小売業者Shein、Temu、AliExpressで販売されている製品に、法定安全基準をはるかに超える有害物質が含まれていることを発見した。検査の結果、靴、帽子、おもちゃ、マニキュアなどのさまざまな商品から、フタル酸エステル、ホルムアルデヒド、鉛などの有害化学物質が驚くべきレベルで検出された。これらの物質は、生殖障害、発がん性、肝臓中毒など、重大な健康リスクをもたらす。これを受けて、韓国当局はこれらの製品の販売中止を要求し、関係企業は安全コンプライアンス対策を強化するために内部調査を開始した。[ 68 ] [ 69 ]
2024年初頭に欧州玩具産業協会(TIE)が実施した別の調査では、Temuから購入した19個の玩具はいずれもEUの安全規制に準拠しておらず、18個は子供に重大なリスクをもたらすことが判明した。これらの玩具は重要な安全基準を満たしておらず、窒息、首絞め、化学物質への曝露などの潜在的な危険につながる可能性がある。TIEは、TemuのようなEU域外のプラットフォーム上の第三者販売者が厳格なEUの安全法を回避しているという継続的な問題を強調した。これにより、法的抜け穴を塞ぎ、消費者の保護を強化するために、玩具安全規則のより厳格な執行と改正を求める声が上がった。[ 70 ]
2024年3月、BabyCenterはアプリTemuのレビューを行い、ウェブサイトがリコールされた製品、偽造品の可能性のある製品、米国の安全基準を回避している製品、窒息などの問題を防止する上で重要な機能を備えた製品を発見したと述べた。[ 71 ]
2024 年 5 月、欧州消費者機構は、トレーダーの追跡可能性要件とアルゴリズムの透明性および説明責任に関するデジタル サービス法違反を主張し、 Temu に対して欧州委員会に苦情を申し立てた。 [ 72 ] [ 73 ] 2024 年 10 月、欧州委員会は、プラットフォーム上での違法および偽造品の販売、以前に禁止された販売者の再出現、アプリの中毒性のあるデザインに対する懸念から、Temu に対する調査を開始した。[ 74 ] [ 75 ] [ 76 ] 2025 年 7 月、欧州委員会は、Temu が違法製品の販売を防止できなかったことで EU 規則に違反していると述べた。[ 77 ]
2023年5月、米中経済安全保障検討委員会は、中国の姉妹アプリであるPinduoduoが、Googleのアプリストアで入手できない一部のバージョンにマルウェアが含まれていることが判明したためGoogle Playから停止されたことを受け、Temuのユーザーの個人データに対するリスクについて懸念を表明した。[ 78 ] [ 79 ] [ 80 ]エクスプロイトを削除するアップデートをリリースしてから2日後、Pinduoduoはエクスプロイトを開発したエンジニアとプロダクトマネージャーのチームを解散した。CNNの情報筋によると、チームのほとんどはTemuに移籍し、さまざまな部署で働いていたが、エンジニアの中核グループはPinduoduoに残った。[ 81 ]
2023年5月17日、米国モンタナ州知事のグレッグ・ジャンフォルテは、州内の政府端末でTemuを禁止し、ByteDanceのアプリケーション(TikTokを含む)、WeChat、Telegramも禁止した。[ 82 ] [ 83 ]
Politicoによると、「アップルは、同社が以前、同社の義務的なプライバシー規則に違反し、データの使用方法について人々を誤解させていたと述べた。」[ 84 ]
2023年にTemuに対して、イリノイ州[ 85 ]とニューヨーク州でそれぞれ別の集団訴訟が提起された。いずれもTemuのプラットフォーム上で作成されたアカウントを通じて収集された個人データの取り扱いに関するものである。[ 86 ] [ 25 ]
2024年2月、韓国の個人情報保護委員会は、ユーザーデータの取り扱いに関してTemuおよびその他の電子商取引プラットフォームに対する調査を開始した。[ 87 ] 2024年6月、アーカンソー州司法長官は、マルウェアと欺瞞的な商慣行を理由にTemuを提訴した。[ 88 ]同様の訴訟は、2025年6月にネブラスカ州司法長官によって提起された。[ 89 ]
2025年12月、アリゾナ州司法長官クリス・メイズは、消費者データの窃盗と偽ブランド品の販売でTemuを提訴した。[ 90 ] 2026年1月、テキサス州知事グレッグ・アボットは、州職員がすべての政府機器およびネットワークでTemuを使用することを禁止した。[ 91 ]
2023年6月、米国下院の米国と中国共産党間の戦略的競争に関する特別委員会は、Temuが強制労働防止法を遵守し、強制労働によって製造された商品をプラットフォームから排除するための「実質的なコンプライアンスプログラムの体裁すら保っていなかった」と述べた。[ 92 ] [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ]委員会の報告書はTemuを厳しく評価し、「Temuのサプライチェーン内には強制労働による汚染の極めて高いリスクがある」と示唆した。[ 95 ]報告書はまた、Temuが米国の少額免税規則を悪用して税関の執行を逃れていたことも明らかにした。[ 96 ] 2024年、TemuはスーパーボウルLVIIIでコマーシャルを放映した後、トム・コットン上院議員、キャット・カマック下院議員、ミシェル・スティール下院議員から2023年の報告書を引用した新たな批判に直面した。[ 96 ] 2024年8月、20以上の米国の州司法長官が、 Temuに対し、労働条件、ウイグル強制労働防止法の遵守状況、および中国共産党とのつながりの疑いに関する情報提供を求めた。[ 97 ] [ 98 ]
2025年、Temuの販売者は、米国郵政公社を騙して荷物を無料で配達させようとして、偽の米国郵便ラベルを使用したとして告発された。[ 99 ]
2025年10月、ドイツ連邦カルテル庁は、Temuの同国における販売価格設定に関する独占禁止法違反調査を開始した。[ 100 ]
Temuは、過酷な職場文化と996労働時間制度の奨励で批判されている。[ 101 ]この職場文化は、国際的なニュースとなったPDDホールディングスの従業員の死亡事故と関連付けられている。[ 101 ]
2024年、フィナンシャル・タイムズとウォール・ストリート・ジャーナルは、ピンドゥオドゥオが競業避止条項に違反したとして複数の元従業員を提訴したと報じた。ピンドゥオドゥオが裁判所に提出した証拠には、元従業員がピンドゥオドゥオのライバル企業で働いている様子を録画したビデオが含まれている。同社は、証拠は合法的に入手したと述べている。[ 102 ] [ 103 ]
2022年12月、Temuはライバル企業のSheinから訴えられ、Temuがオンラインインフルエンサーを雇ってSheinについて「虚偽かつ欺瞞的な発言」をさせ、自社の商品を宣伝したと非難された。Temuはその後、2023年7月にSheinを訴え、Temuと提携していると思われる衣料品メーカーに対し、Sheinが「脅迫、威嚇、侵害の虚偽の主張、根拠のない懲罰的罰金の賦課を試みるキャンペーンを行った」と主張した。[ 104 ] 2023年7月31日、Sheinは別の訴訟でTemuに対する一時的な差し止め命令を獲得し、同社が商品リストにSheinの著作権で保護された画像を使用したと主張した。[ 105 ]その後8月、Sheinはロンドンの高等法院にTemuに対する差止命令を申し立て、Temuの販売者が同社の出品写真をコピーした「数千件の事例を特定した」と主張した。 Sheinは、違反している投稿をすべて削除し、少なくとも10万ポンドの損害賠償を要求した。[ 106 ]
2023年7月18日、TemuはSheinが米国の独占禁止法に違反しているとして連邦訴訟を起こした。[ 107 ] Temuは訴状の中で、2022年時点でSheinは米国の超高速ファッション市場の75%以上を所有しており、その市場支配力を利用してアパレルメーカーに独占契約を強要し、Temuとの協力を制限していると述べた。[ 107 ] Temuはさらに、2023年5月にSheinが自社プラットフォームで供給または販売している8,338のメーカーに独占販売契約への署名を義務付け、TemuプラットフォームやTemu提携販売業者に自社製品を提供することを阻止したと主張した。[ 107 ] Temuは、Sheinと関係のあるこれらのメーカーが、米国で超高速ファッション製品を提供するすべての販売業者の70%から80%というかなりの割合を占めており、価格の上昇、消費者の選択肢の減少、米国の超高速ファッション市場の成長阻害につながっていると主張している。[ 107 ]
2023年10月、SheinとTemuは、マサチューセッツ州とイリノイ州で互いに対する訴訟を棄却するよう申し立てた。両社ともそれ以上の説明や和解が成立したかどうかについては明らかにしなかった。[ 108 ]
2023年12月、TemuはSheinを再び提訴し、サプライヤーへの違法な干渉を訴えた。[ 24 ]
2024年2月、Temuはロンドン高等法院に反訴を提起し、Sheinがファストファッション製品のサプライヤーを独占契約に縛り付けることで英国の競争法に違反したと非難した。Temuはこの主張を420万ポンド(550万ドル)と評価しているが、Sheinはこれを否定している。[ 109 ] Temuはまた、Sheinが「マフィア式の脅迫」キャンペーンの一環として、中国のサプライヤーを「いじめ、脅迫し、さらには拘束した」と主張した。[ 109 ]ロンドン高等法院での両社の訴訟は、2026年末頃に審理される予定である。[ 110 ]
2024年8月、Sheinは米国連邦裁判所にTemuに対する著作権侵害訴訟を起こした。[ 111 ]
2025年10月、Temuはヨーロッパと英国における経済的および税収への影響が「ごくわずか」であるとして批判を浴びた。[ 112 ]
2025年12月、アイルランドにあるTemuの欧州本社が、外国補助金調査の一環として当局による家宅捜索を受けた。[ 113 ]
2026年5月、EUは、安全でないベビー玩具や欠陥のある電子機器充電器など、EUで違法な製品の販売を許可したとして、Temuに2億ユーロの罰金を科した。[ 114 ]
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