ポリテインメント

ポリテインメントとは、政治とエンターテインメントを組み合わせた造語で、広報の要素を使って政治レポートやニュース報道を盛り上げ、新しい種類の政治的コミュニケーションを生み出す政治とマスメディアの傾向を指します。^[1]ポリテインメントは、伝えられる情報の政治的側面を表面的には強調していますが、ポップカルチャーやジャーナリズムの手法を多用して、複雑な情報をよりアクセスしやすく、説得力のあるものにし、政治的に好ましくない話題から世間の注意をそらします。政治家とメディアの相互依存関係は、政治メディア複合体として知られています。

疑わしいが、内容と内容の減少は、ニュース記事にセンセーショナリズムのきらめきを与えることで簡単に補うことができる。ニュースにおけるセンセーショナリズムは、1905年のマックレイカーズにまで遡ることができる。彼らはジャーナリズムと不正に対する国民の認識を改革しようとした。^{[2]したがって、ポリテイメントは、}エデュテイメントやインフォテイメントと同じレベルにある。

政治エンターテインメント報道やメディアの典型的なキャッチフレーズは、時には一般論として人身攻撃的な議論を露骨に展開し、美徳やカリスマ性（「xyzはアメリカを再び偉大にする」）を強調したり、悪徳や弱点（非難：「xyzはこの国を破壊する」、「リンチ」など）を強調したりします。^[3]後者の例は恐怖アピールとしても知られています。より穏健な形式では、不正確な隠喩的言語（寓話、換喩、婉曲表現、ケニングなど） を多用します。

ポリテインメントは、（１）政治家やスピンドクターが自らや政党に利益をもたらし、政治的敵対者に不利益をもたらすコミュニケーションの側面、または（２）ニュース 出版社やジャーナリストなどが自らのメディアやジャーナリズムの仕事を宣伝するための戦略の両方である可能性がある。^[4]

ポリテインメントは政党の帰属意識の要因となり、大衆の投票者の選択に影響を与えるため、政治運動や選挙に欠かせないツールとなっている。^{[1] [5]そのため、一見無害に見える}群衆操作から政治的 心理戦に至る要素の1つにもなり得る。^[6]

1933年3月から1944年6月まで、フランクリン・デラノ・ルーズベルトはラジオで国民に向けて約30回演説を行い、これは後に「炉辺談話」として知られるようになった。^[7]

1930年代にはラジオ放送が最盛期を迎え、その後テレビ放送の発達により国民の注目を集める競争が始まりました。1934年、フランクリン・ルーズベルト大統領就任直後には、60%の世帯がラジオを所有していました。^[8]

この急速な台頭により、FDRはメディアを介さずに直接国民に語りかけた初の大統領となった。これらのメッセージは情報を伝えるものであっただけでなく、楽しませるものでもあった。これらの談話は計算され台本化されたものであったが、FDRは簡単な言葉で気軽に話し、聴衆とつながるためによく知られた言及を頻繁に引用した。^[9]炉辺談話により、彼は以前は排除されていたかもしれない国民、例えば文盲の人々にも訴えかけることができた。

炉辺談話は、アメリカの大衆が喜んで視聴したい番組となった。^{[9]炉辺談話は、同時に放送されていた}商業コメディやドラマよりも視聴率が高く、娯楽の一形態となったと同時に、大衆を教育し、大衆の信頼を獲得した。^[9]

サタデー・ナイト・ライブは1975年秋に放送が開始されて以来、権力に対して真実を語ることによってファンの信頼を獲得してきた。「SNL」は平等に機会を奪い、民主党員と共和党員を容赦なく嘲笑し、従来のメディアではできなかった、あるいはすべきでなかった彼らの弱点について判断を下した。^[10]

大統領のモノマネは番組の特徴の一つである。番組の出演者は皆、より多くの放送時間を稼ぐために大統領や候補者のモノマネの座を争う。例えば、ティナ・フェイのサラ・ペイリンのモノマネは非常に上手く、彼女は現在の出演者ではなかったにもかかわらず、2008年の選挙中頻繁にカメオ出演した。フェイのモノマネはペイリンの人気を劇的に低下させた。^[11]

純粋な娯楽として始まったものが、本物のメディアと情報の領域にまで達しました。多くの学者は、娯楽が過去のように単に関与とコミュニケーションのツールではなく、国内および国際情勢に関する重要な決定も伴う役職獲得競争の決定的かつ推進力となるとどうなるのかと疑問を抱いています。[ ^12]

ツイッター

Twitterは近年、政治的コミュニケーションの重要なプラットフォームとなっている。アメリカ人の成人の約4分の1がTwitterを利用している。2020年と2021年には、英語のツイートの3分の1が政治的な内容だった。^[13] これらの政治的なツイートの大部分は、少数のユーザー、具体的には50歳以上のユーザーによって作成されている。^[13]ドナルド・トランプ前大統領は、選挙運動中および大統領在任中にTwitterを頻繁に利用した。彼は大統領在任中、26,000件以上のツイートを投稿し、さまざまな問題に関する彼の考えを継続的に説明していた。^{[14]彼は最終的にこのプラットフォームから追放されたが、Twitterが}Xにブランド変更された後、最近再び参加した。^[15]

TikTokは、特にジェネレーションZに最も利用されているソーシャルメディアプラットフォームの1つになりましたが、その利用範囲はすべての世代に広がっています。2023年7月の時点で、TikTokユーザーの37.3%は18〜24歳です。^[16]このアプリの大量利用により、選挙での使用方法や、短いクリップで有権者を結集することについての懸念が生じています。ペルーでは、政治家が非常に若い有権者層にリーチするためにTikTokに目を向けています。^[17]前回の選挙では、多くの候補者が、単にメッセージを発信する手段として、TikTokで自分自身を宣伝しました。ペルーでは、TikTokは政治家が期待したほど成功しなかったかもしれませんが、このプラットフォームの使用は、ポリテインメントがさまざまな年齢層の視聴者にリーチするためにどのように使用されるかについての文化的変化を示しました。

メキシコでは、YouTube上でポリテインメントが台頭し、ジャーナリストや一般の人々が主流メディアの外で新しい方法で政治を議論する手段として利用しやすくなってきた。メキシコの政治エンターテイメントYouTubeチャンネルのほとんどは、独立したコメンテーターによって運営されている^[18]。文化的、コメディ的な価値観に基づいたこれらの政治エンターテイメントチャンネルの必要性は、主流のニュースチャンネルに対する不信に根ざしている。^[19]政治エンターテイメントを織り交ぜたニュースを提供するこれらの新しいメディアは、人々が偏見のないニュースを受け取っていると安心できる環境を作り出すと同時に、視聴するものを楽しむことにも役立つ。

• デイヴィッド・シュルツ (2012)。『ポリテインメント：現代政治の10のルール：選挙運動と選挙を理解するための市民ガイド』。ISBN 978-0615594200。