ラインゴールド醸造所

ラインゴールド醸造所は、ラインゴールド醸造所、またはリープマン醸造所とも呼ばれ、1883 年から 1987 年までラインゴールドビールの製造販売を行っていました。この記事では、この醸造所と、ラインゴールド醸造所の閉鎖以降、断続的に他社によって販売されてきた主要ブランド「ラインゴールド」の両方について取り上げます。

サミュエル・リーブマンとその3人の息子によってS・リーブマン醸造所として設立された^{[1] [2]この}醸造会社は、何度かの社名変更を経てリーブマン家によって運営され、1964年にアメリカ人の4代目がニュージャージー州に拠点を置くペプシコーラ・ユナイテッド・ボトラーズに売却しました。 [3]最盛期には、米国中に5つの工場を所有し、ラインゴールドは1940年代、1950年代、1960年代初頭にはニューヨーク州で市場シェアが35%にも達する大手ビールブランドでした。 ^[4]

ラインゴールド醸造所は1974年にチョック・フル・オ・ナッツに買収され、その後1977年にクリスチャン・シュミット醸造所に買収された。シュミットはラインゴールドビールを「ラインゴールド醸造所」という子会社名で販売し続けた。1987年にラインゴールドはG・ハイルマン醸造所に買収され、同社はビールの販売を継続したが、ラベルにラインゴールド醸造所または醸造所を社名として使用することはなくなった。ラインゴールドビールの販売は、1990年代半ばと2013年から2023年の2回の中断を挟み、その後の所有者によって断続的に継続されている。

ラインの黄金という名前は、ドイツのライン川で採れる金で作られた伝説の指輪に由来しており、オペラ『ラインの黄金』の題材となっている。^[5]

1854年、ビール醸造家のサミュエル・リーブマンは、政府の弾圧から逃れるため、ドイツからアメリカに移住した。彼は長男のジョセフを先に送り、醸造所に適した場所を探させた。サミュエルと妻、そして他の5人の子供たちが1854年11月7日にフィラデルフィアに到着すると、ジョセフは埠頭で彼らを迎え、ブルックリンまで案内した。1週間以内に、サミュエルはメセロール通りの小さな醸造所を借り、3人の息子とともにビール醸造を始めた。^{[6] [7] [8] 1年後、会社はブルックリンの}ブッシュウィック地区にあるフォレスト通りとブレーメン通りの角に6.4エーカーの土地を購入し、そこに新しい工場を建設した。^[9]サミュエルは1868年に引退し、1870年に会社の名前がS.リーブマンズサンズ醸造所に変更された。^{[10] [11]}

ラインゴールドというブランド名が初めて使用されたのは1883年です。^{[9] [12]}その起源については、家族の言い伝えによる説明がいくつかあります。最初の説明は、単に「ラインゴールド」はドイツの偉大なライン川（「Rhine」とも綴ります）を暗示していたというものです。^[12] もう1つの話では、オペラ公演後の宴会で、指揮者がビールのグラスを持ち上げて、それが「ラインの黄金」または「ダス・ラインゴールド」の色であると主張しました（「ラインの黄金」は、リヒャルト・ワーグナーのニーベルングの指環オペラの中心となる、ライン川の金で作られた伝説の指輪を指しています。ダス・ラインゴールドは、4つのニーベルングの指環オペラの最初のものです。）^{[13] 3番目のバージョンでは、}ダス・ラインゴールドのシーズンフィナーレ公演後にメトロポリタン歌劇場の首席を称える晩餐会のために特別なビールが醸造され、そのビールが「ラインゴールド」と名付けられました。これは大ヒットとなり、醸造所はこれを定番商品として導入した。^[14]

醸造所の生産量は、初年度の1,200バレルから、1877年には39,000バレル、1894年には165,000バレル、1900年代初頭には年間200,000バレル、1914年には700,000バレルに増加した。^{[15] [16]}隣接する土地に拡大し、1878年に近くのジョン・シェーンワルド醸造所を、1902年にクラウス・リプシウス醸造所を吸収し、1907年には18エーカーの敷地と4つの街区を占める、米国東部で最大かつ最も充実した醸造施設となった。この工場は新しい冷蔵方法の先駆者であり、独自の研究室を持つ最初の工場であった。^{[17] [9] [18]}

1920年から1933年までの禁酒法時代、醸造所は「ニアビール」、レモネード、そして栄養と健康のための麦芽とホップの濃縮液体抽出物「チュートニック」を販売して生き延びた。^{[19] [20]}

禁酒法施行後の30年間、ラインゴールドは「辛口ビール」として宣伝され、1940年に始まった毎年恒例のミス・ラインゴールド・コンテストは、マーケティング・キャンペーンの目玉となった。^[21] 1947年から1954年の間に、同社は4つの新しい工場を買収した。1947年にはブロンクスのアイヒラー醸造所、1950年にはニュージャージー州オレンジのトロマーズ醸造所、1954年にはアクメ醸造会社のサンフランシスコ工場とロサンゼルス工場である。5つの工場を擁するラインゴールドは、6つの工場を擁するファルスタッフ醸造会社を除けば、国内のどの醸造会社よりも多くの生産施設を擁していた。カリフォルニアへの進出は失敗に終わり、サンフランシスコ工場は1955年に閉鎖され、ロサンゼルス工場は1957年にハムズ醸造所に売却された。 ^{[22] [23] [24] [25]}

ラインゴールドはニューヨーク州でトップのビールとなり、1960年代初頭まで繁栄したが、人件費やその他のコストの上昇と、全国的に展開するブランドとの激しい価格競争により利益が圧迫された。^[12]

1964年、ユダヤ系アメリカ人のリーブマン家の4代目が、ニュージャージー州に本拠を置くペプシコーラとその他のソフトドリンクブランドのボトリングと流通会社であるペプシコーラユナイテッドボトラーズ社（PUB）に会社を2,600万ドルで売却し、合併後の社名は「ラインゴールドブリュワリーズ」となった。^[26]ビールの売上は翌年の1965年に4,236,000バレルでピークに達したが、その後は減少した。^[27]

1966年、ラインゴールド醸造所は、スイスのバーゼル出身の化学者ヘルシュ・ガブリンガー博士が考案した製法で醸造された、初の低カロリービールの一つであるガブリンガーズビールを発売した。^{[28] [29]}このビールはガブリンガーズエクストラライトビールとしても販売された。市場では失敗に終わったが、ラインゴールド醸造所に勤務する生化学者ジョセフ・オウェイズ博士がその製法を改良し、1967年にマイスター・ブラウ社に提供された。マイスター・ブラウ社はオウェイズ氏の製法に若干の調整を加え、マイスター・ブラウ・ライトとして販売した。マイスター・ブラウとマイスター・ブラウ・ライトは広く人気があったにもかかわらず、醸造所は手に負えないほどの負債を抱え、1972年に両ブランドをミラー醸造会社に売却した。ミラー醸造会社はライトを「ライトビール・フロム・ミラー」として再発売し、後にミラー・ライトとした。^{[30] [31]}

1967年、ラインゴールド醸造所はマサチューセッツ州ニューベッドフォードのドーソン醸造会社を買収した。^[32]

1973年2月、ペプシコ社はラインゴールド醸造所の経営権を取得し、ラインゴールド/ペプシボトリング事業の83%を5,700万ドルで取得した。^{[33]業界関係者は、ペプシコはビール事業よりも、カリフォルニア、}フロリダ、メキシコ、プエルトリコのソフトドリンクボトリング事業に興味を持っていたと述べている。^[34] 1973年の売上は300万バレルを下回った。^[27]

1974年1月、ペプシは地元のチームスターズ組合との困難な交渉の末、ブルックリン工場を閉鎖し、高コストにより800万ドルの損失が見込まれると説明した。ニュージャージー州オレンジとマサチューセッツ州ニューベッドフォードの残りの2つのビール工場は営業を続けた。ペプシは、ビールを詰めるのに費用がかかりすぎるとして、10万ガロンのビールをイースト川に流した。工場は2か月間営業を続けたが、チームスターズ組合は、ペプシに対し、工場閉鎖を阻止するための差し止め命令を求め、工場を管理するペプシの権利の合法性に異議を唱え、2つの地元組合支部の労働者に3倍の損害賠償として6億ドルを請求する独占禁止法訴訟を起こした。しかし、工場は3月初旬に正式に閉鎖された。^[35]

チョック・フル・オ・ナッツ・コーヒー社の創業者ウィリアム・ブラックが介入し、組合との交渉で組合員に賃金の引き下げと引き換えにラインゴールド醸造所の株式10%の所有権を与えるという取り決めを取り付けた。その後、ブラックは1974年3月8日に醸造所を1ドルで買収し、さらに醸造所の負債1000万ドルを引き受けた。^[36]

ブルックリン工場はその後2年間採算が取れず、1976年1月中旬に完全に閉鎖された。ラインゴールドの生産はニュージャージー州オレンジの醸造所で継続された。^[8]

1977年10月、チョック・フル・オ・ナッツはラインゴールド醸造所をフィラデルフィアのクリスチャン・シュミット醸造所に売却し、同社はラインゴールドビールの生産をフィラデルフィアとオハイオ州クリーブランドの工場に移し、ニュージャージー州オレンジの工場を売却した。^[37]シュミットはラインゴールドのラベルの表記を「エクストラドライ」から「プレミアム」に変更し、ラベルに記載された醸造所名を「ラインゴールド醸造所」に変更した。^{[38] [39]}

クリスチャン・シュミットのブランドは1987年4月にG・ハイルマン醸造会社に売却され、その後1996年7月にストロー醸造会社に売却された。 ^[40]ハイルマン醸造会社は、少なくとも1990年代まではウィスコンシン州ラクロスの工場でラインゴールドビールの製造を続けた。これに関する記録は見つかっていないが、サイドパネルに「G. ハイルマン醸造会社、ウィスコンシン州ラクロス」と書かれ、1990年代風のステイタブが付いたビンテージのラインゴールドプレミアム缶がeBayで時折見られる。 ^[41]また、クリスチャン・シュミット醸造所のWikipediaの記事には、「ハイルマンは1987年以降もラインゴールドを製造していたが、1990年代後半にストロー醸造会社によって製造中止になった」と書かれている。^[42]

1996年、ビール業界のベテラン幹部マイク・ミタロがストローからラインゴールドブランドの権利を取得し、ラインゴールド醸造会社を設立、1998年にラインゴールドビールを再開した。新しいラインゴールドの経営陣には、1960年代にラインゴールド醸造所で働いていた醸造家の一族の5代目アメリカ人であるウォルター・「テリー」・リーブマンが含まれていた。この製品はニューヨーク州ユティカのFXマット醸造会社と契約して製造され、2004年からはブルックリンのクリントンヒルにあるグリーンポイントビール工場でも製造された。^[43]

1999年2月、ストローはラインゴールドブランドをパブストブリューイングカンパニーに売却した。^[44]

2005年、コネチカット州ウィルトンのドリンクス・アメリカズがラインゴールド・ブリューイング・カンパニーを買収した。 ^[45]製品は改良され、FXマット・ブリューイング・カンパニーが契約に基づいて生産を続けた。2010年現在、ドリンクス・アメリカはニューヨーク都市圏、コネチカット州、ニュージャージー州、ペンシルベニア州、メリーランド州でラインゴールドビールを販売していた。2011年までに、シンシナティ、オハイオ州、ジョージア州、フロリダ州に拡大した。^{[46] [47] [48]} ドリンクス・アメリカは2013年にラインゴールドの販売を中止し、2023年半ばにブリューイング・ブランズLLCが一部販売するまで入手できなかった。^[49]

ブルックリンのラインゴールド醸造所の建物は1981年に取り壊されました。2018年、長年の荒廃と空き家状態の後、その場所に500戸のアパートが建てられました。ブルックリンのモンティス通り10番地にあるこのアパートは、「ザ・ラインゴールド」または「ラインゴールド・ブッシュウィック」と呼ばれています。^{[9] [50]}

ラインゴールドビールが主力製品であったが、ラインゴールドエール、ラインゴールドボック、ゴールデンボック、マクソーリーズクリームエール、ニッカボッカービール、ニッカボッカーナチュラル、クールミュール、エスリンガーズ、アクメゴールドラベルビール、ブルドッグエールなどの製品も製造・販売していた。^[51]また、ニュージャージー州のペプシユナイテッドボトリングと合併した時期に、ラインゴールド醸造所はペプシやその他のソフトドリンクの地元生産者および販売業者となった。

ラインゴールドは 1940 年代初めに、30 年間のシェア拡大につながる効果的なマーケティング手法を開発しました。これには、ラジオやテレビのジングル、毎年恒例の「ミス ラインゴールド」コンテスト、ニューヨーク メッツの公式スポンサーシップ、当時としては異例だった人種的多様性を取り入れた印刷広告やテレビ広告などが含まれていました。

ラインゴールドはニューヨーク・メッツの公式ビールであり、その広告にはジョン・ウェイン、ジャッキー・ロビンソン、サラ・ヴォーン、マルクス兄弟が登場した。^[52]ユーモア作家でラジオパーソナリティのジーン・シェパードは、 1970年代の ニューヨーク・メッツ放送でラインゴールドのラジオ広告のラジオスポークスマンを務めた。

ラインゴールドのラジオやテレビのCMには、広く知られるようになったジングルが使われていた。その1つは、 1951年にジャズミュージシャンのレス・ポールによって書かれたものである。 ^{[53]もう1つは、}エミール・ワルツトイフェルの「エストディアンティーナ・ワルツ」作品191に歌詞が付けられたものである。

ナット・キング・コールがテレビ番組の司会を務める初の黒人大物エンターテイナーとなったとき、多くの広告主が反対した。一方、ラインゴールドはコールの番組のニューヨーク地域スポンサーとなった。^[55]ラインゴールドは、人種的に多様な顧客層にアピールするため、アフリカ系アメリカ人、プエルトリコ人、アジア系アメリカ人の俳優を起用したテレビ広告を放映した。 ^[56]ラインゴールドは、1950年代後半から1960年代前半にかけて、日曜夜のジャッキー・ロビンソン・ショーのスポンサーも務めた。 ^[57]

ラインゴールドの中心的な顧客は労働者階級の男性だった。2003年のニューヨークタイムズの記事は独創的な描写をしている。「ラインゴールドビールはかつてニューヨークでトップクラスのビールで、忠実な労働者階級の人々が定期的に飲んでいた。彼らは他のビールメーカーのビールを飲むくらいなら釘でも食べたがるほどだった。」^{[58] 2001年の崩壊後、}世界貿易センターの瓦礫の撤去作業中に、数十年前に建設作業員が梁に隠していたラインゴールドの缶が発見された。^[59]

2004年、ラインゴールドは、ニューヨーク市長マイケル・ブルームバーグによるバーでの喫煙禁止と、「キャバレー免許」を持たないバーでのダンスを禁止する市法の施行を揶揄する一連の広告でニューヨーク市で論争を巻き起こした。ブルームバーグは公衆の面前でクアーズを飲むことでこれに反応した。 ^{[60] [61]}

1940年、創業者サミュエル・リープマンの曾孫フィリップ・リープマンが「ミス・ラインゴールド」コンテストを発足させた。^{[62] [63]}最初の優勝者は会社の役員によって選ばれたが、その後の優勝者は一般投票で選ばれた。毎年、多数の応募者の中から会社のリーダー、有名人、広告主で構成される審査委員会が6人の候補者を選出した。その後、ラインゴールド愛飲家は、スーパーマーケットの通路の端、ラインゴールドビールの木箱の上、バーカウンターの上に並べられた最大35,000個の箱からお気に入りに投票した。箱の額縁には必ず、6人のファイナリストの写真が飾られていた。コンテストには多額の資金が投入され、優勝者は翌年を通してテレビやラジオのCM、看板、パッケージで「ミス・ラインゴールド」として広く宣伝された。 1950年代には2500万票もの投票が集まり、同社は「ミス・ラインゴールドの選出はホワイトハウスの選挙と同じくらい期待されていた」と主張した。^{[64] [65]}

初代ミス・ラインゴールドはスペイン生まれのジンクス・ファルケンバーグだった。^[66]将来NBCのテレビタレントとなるロビン・ベインが1959年に栄冠を手にした。最終優勝者のうち2人は女優のエミリー・バンクス（1960年）とセレステ・ヤーノール（1964年）で、2人とも『スタートレック：ザ・オリジナルシリーズ』の別々のエピソードにヨーマンとしてゲスト出演していた。ミス・ラインゴールドの準優勝者の中には、ジーン・ムーアヘッド、スザンヌ・アレクサンダー、ロビン・ベインなど、ショービジネスで成功した者もいる。 ^{[67] [68]}

1964年以降、予算が削減され、控えめで笑顔の白人女性のイメージが時代遅れになったため、公募は終了した。^[21] 1965年にビール醸造会社の幹部によって優勝者が選ばれた。^[69]

ラインゴールドの新しいオーナーは、2003年と2004年にミス・ラインゴールド・コンテストを復活させたが、以前のミス・ラインゴールドの出場者の健全な隣の女の子のイメージとは異なり、会社のスポークスマンは「彼女たちはもはや夜会服と白い手袋を着けておらず、タトゥーを入れており、ピアスをしており、ワルだった」と説明した。しかし、2003年にヴィレッジ・ヴォイスはラインゴールドを「ヒップスターの飲酒習慣を取り入れた最高のマーケティングキャンペーン」と評した。 ^[70]世間の反応は以前に比べて鈍く、コンテストは継続されなかった。

アーサ・キットの曲「I Wanna Be Evil」の冒頭で、彼女は「ビールを飲んだことがないのに、ミス・ラインゴールドに選ばれたの」と歌っている。^[71]

イリノイ州アルトン出身のバンド「33オンザニードル」は、2017年のアルバム『Sounds Across the Midnight Sky』で「Rheingold Girl」という曲をリリースした。^[72]

• ロルフ・ホフマン著「ラインゴールドビールの創始者たち」
• [1] 踊るビールをフィーチャーしたラインゴールドの古典的な広告 – アーカイブのクリップ31、00:09:030。
• 1964/1965 年ニューヨーク万国博覧会でのラインゴールドの「リトル オールド ニューヨーク」 – nywf64.com で紹介