ベビーアインシュタイン

ベビーアインシュタイン

2018年から使用されているロゴ
業界	幼児向けエンターテイメント
設立	1996年6月4日; 28年前 ( 1996-06-04 )
本部	アトランタ、ジョージア州、米国
主要人物	ジュリー・アイグナー・クラーク（創設者）
所有者	ジュリー・アイグナー・クラーク
親	独立（1996年～2000年） ファミリー ホーム エンターテイメント(2000–2001; 少数株主) ウォルト・ディズニー・カンパニー（2001年～2013年） キッズII株式会社（2013年～現在）
Webサイト	ベイビーアインシュタイン

ベイビー・アインシュタイン（Baby Einstein ）は、ジュリー・アイグナー・クラークが制作した、3歳未満の乳幼児向けのインタラクティブなアクティビティに特化したホームビデオプログラム、CD、書籍、フラッシュカード、玩具、ベビー用品などのマルチメディア製品のアメリカのフランチャイズおよびラインです。このフランチャイズは、ベイビー・アインシュタイン・カンパニー（旧称I Think I Can Productions）によって制作されています。

ビデオでは、赤ちゃん、幼児、3歳未満の未就学児に、簡単なパターン、人形劇、日用品、動物、おもちゃなどの身近な物を紹介し、多くの場合、ヴォルフガング・アマデウス・モーツァルト、ルートヴィヒ・ヴァン・ベートーヴェン、ヨハン・セバスチャン・バッハ、アントニオ・ヴィヴァルディ、ヨハネス・ブラームス、ゲオルク・フリードリヒ・ヘンデルなどの作曲家によって書かれた、再編曲されたクラシック音楽や、いくつかの伝統的な韻文が添えられています。

このビデオシリーズは、ほとんど言葉を話さず、主に単純な音とそれぞれの動物の鳴き声でコミュニケーションをとる動物の人形で知られています。

ベビーアインシュタインカンパニーは、未就学児を対象とした姉妹番組であるリトルアインシュタイン[1]もリリースしていますが、 ²⁰¹⁶年にクラークが制作した新しい姉妹番組であるウィースクールがリリースされました。

ベビーアインシュタインは1996年に一般に公開され、クラークがディズニーに売却するまで小さな会社のままでした。2001年11月7日^[2]から2013年10月13日まで、ディズニーがベビーアインシュタインのブランドを所有し運営していました。2013年10月14日から、キッズII社がベビーアインシュタインのブランドを所有し運営しています。

ベイビー・アインシュタイン・カンパニーは、元教師で専業主婦のジュリー・アイグナー・クラーク^[3]が、ジョージア州郊外のアルファレッタの自宅でI Think I Can Productionsとして1996 年に設立しました。ジュリー・ダンへのインタビューによると、彼女は自分の子供たちにクラシック音楽、詩、色、形などに触れさせたいと考えていました。^[4]アイグナー・クラークと夫はビデオ機器を借り、自分たちの貯金から 15,000 ドルを投資して最初の製品を制作しました。このVHSカセットはベイビー・アインシュタインと名付けられ、後にベイビー・アインシュタインのブランド全体との混同を避けるために Language Nurseryとして 2002 年に販売されました。

オリジナルのビデオでは、音楽、物語、数字、英語、フランス語、スペイン語、日本語、ドイツ語、ヘブライ語、ロシア語の7つの言語で話される言葉が散りばめられた様々なおもちゃや映像が紹介されている。最終的に、このビデオは米国、ヨーロッパ、アジア、オーストラリアで販売された。1997年のペアレンティング・マガジン賞の年間最優秀ビデオ賞も受賞した。^[5]その後、クラーク夫妻の2人の娘、アスペンとシエラ、その他の子供たちが登場するビデオが続いた。

それはすぐに数百万ドル規模のフランチャイズとなり、収益は1998年の100万ドル^[6]から2001年には2500万ドルに増加しました。 ^[7]ジュリー・アイグナー・クラークは1998年に会社名をアイグナー・クラーク・プロダクションに変更し、翌年にはベイビー・アインシュタイン・カンパニーに改名しました。そして2000年2月10日、アーティザン・エンターテインメントは、ファミリー・ホーム・エンターテインメントのFHEキッズのサブレーベルの下で北米のホームビデオ配給契約と引き換えに、会社の少数株を取得したと発表しました。^[8]

2001年11月6日、ウォルト・ディズニー・カンパニーは、ベイビー・アインシュタイン・カンパニーを非公開の金額で買収したと発表した。^[9]ジュリー・アイグナー＝クラークは2002年にベイビー・アインシュタインのビデオの監督を辞任した。ディズニーは、以前FHEキッズによって配布されていたベイビー・アインシュタインのビデオを再リリースし、その後2004年にアイグナー＝クラークのビデオの再編集版を制作した。

ベイビー・アインシュタインのコンセプトと人気はディズニーの財産として拡大しました。知育玩具や追加のビデオが開発されました。ベイビー・アインシュタインは、ディズニー所有のベイビー・アインシュタイン・カンパニーが制作し、キュリアス・ピクチャーズがアニメ化した、幼児向けテレビシリーズ「リトル・アインシュタイン」のインスピレーションの源でもありました。このシリーズは2005年8月にビデオ直接公開映画として始まり、同年10月から プレイハウス・ディズニーで定期的にエピソードが放映されました。

ベビーアインシュタインの成功は、収益に基づいて約4億ドルと推定されました。ジュリーは「今年の起業家」に選ばれ、さまざまな賞を受賞し、赤ちゃんがいる米国の家庭の3分の1が少なくとも1つのベビーアインシュタイン製品を所有していることがわかりました。^{[引用が必要]}メディアは好意的に取り上げ、アイグナークラークはオプラウィンフリーショー、グッドモーニングアメリカ、トゥデイショー、USAトゥデイなどに出演しました。ジョージWブッシュ大統領は2007年の一般教書演説でベビーアインシュタイン社について言及し、アイグナークラークは出席するよう招待されました。^{[引用が必要]}

2008年、クラークは女優のジェニファー・ガーナーとともに、ベイビー・アインシュタインの10周年記念パーティーを主催した。クラークはまた、ビデオシリーズを含むアインシュタイン・パルズという幼児向けブランドを立ち上げる計画も発表していたが^[10]、このプロジェクトは2011年以降中止されている。^[11]

ベイビー・アインシュタインはアルバート・アインシュタインにちなんで名付けられたため、アインシュタインの遺産相続人であるコービス社にロイヤルティを支払う必要があった。これによりアインシュタインは死後最も稼いだ有名人トップ5の1人となった。^[12]

2013年10月14日、ウォルト・ディズニー・カンパニーは、ベイビー・アインシュタインのブランドを、同ブランドの長年のライセンシーであるキッズII社に売却したことを発表しました。 ^[13]

2006年5月、商業のない子供時代を求める運動（CCFC）は、米国連邦取引委員会（FTC）にベビーアインシュタイン社および同様の企業を虚偽広告で告訴した。^[14] CCFCは、2歳未満の子供はテレビを見ないようにすべきだという米国小児科学会の勧告に基づいた虚偽広告だと主張した。 ^[15]また、その勧告を知っている親はわずか6％で、49％が教育ビデオは子供の知的発達に非常に重要であると考えていることを示す調査結果も引用した。^{[16] [17]} 2007年12月、FTCはCCFCの主張の一部はFTCの実証規則の下では問題を生じないと指摘し、告訴を取り下げた。^[18] FTCは、ベビーアインシュタインのウェブサイトの再設計（一部の製品の声や説明を削除）や、製品の教育的・発達的価値に関する広告主張が適切に実証されるようにするという同社の約束も検討した。^[18]

2010年にPsychological Science誌に発表された研究では、両親の有無にかかわらず、1か月間定期的にビデオを視聴した子供たちは「番組の単語の理解度が、それを一度も視聴しなかった子供たちより高くはなかった」ことが実証された。 ^[19]一方、両親から教えられた子供たちは最も進歩した。研究者は、これはおそらく子供たちが「意味のあるジェスチャーや両親との双方向のコミュニケーションを通じて」最もよく学ぶためだろうと推測した。^[20]これらの新しい発見を受けて、ディズニーは子供たちに進歩が見られなかった両親に払い戻しを申し出たが、 ^[21]ウォルト・ディズニー・カンパニーのCEOであるボブ・アイガーは、2007年に同様に裏付けのない研究が発表された際に（プレスリリースの）撤回を要求した。^{[22] [23]}

2007年の研究は、親たちへの電話インタビューに基づいており、小児科学ジャーナルに掲載されたが、記事に起因する広範囲にわたる否定的なメディア報道のために、会社の創設者による訴訟に至った。^{[24] [25]}この研究を発表するプレスリリースでは、赤ちゃん向けDVD/ビデオを1時間視聴するごとに、乳児は、それらを視聴しない乳児よりも平均して6～8語少ない単語を理解すると説明された。^[26]ワシントン大学の研究者、フレデリック・ジマーマン、ディミトリ・クリストキス、アンドリュー・メルツォフは、8～16か月の乳児の間で、「ベビーアインシュタイン」や「ブレイニーベイビー」などの「ベビーDVD/ビデオ」への露出は、標準的な言語発達テストであるコミュニケーション発達目録のスコアの低下と強く関連していると主張した。^[27]ベビーアインシュタイン社は、この研究における「多くの矛盾について深刻な懸念」を表明した。^[28]ワシントン大学のマーク・エマート学長はディズニーの主張を否定したが、^[29] 2010年に大学は創設者らと和解し、訴訟費用として17万5000ドルを支払い、研究データをベビーアインシュタインの創設者らに引き渡した。^[30]

2008年3月、ハーバード大学とボストン小児病院のメディアと子供の健康センターによる研究が小児科学ジャーナルに掲載され、2歳未満の子供にとってテレビ視聴は「子供の認知能力と言語能力に有益でも有害でもない」ことが示された。この研究では、乳児向けの教育DVDだけでなく、すべてのテレビが調べられた。^[31] 2010年1月、創設者らは、ワシントン大学に2007年の研究記録の開示を命じるよう裁判官に要請し、「他の研究で同じ結果が示されていないことを考えると、ワシントンの研究の生データと分析方法を入手して、その方法論を監査し、おそらく研究を再現したい」と述べた。^[32] 2013年、元のデータセットは独立した学者によって再分析され、赤ちゃんのビデオが言語発達に与える影響は最小限であると示唆するのが最も安全であり、赤ちゃんのビデオと言語発達の低下との関連はデータによって十分に裏付けられていないという結論に達した。^[33]

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