ウィーティーズ

ウィーティーズ

ミルク入りウィーティーズシリアルボウル
製品タイプ	朝食用シリアル
所有者	ゼネラルミルズ
国	アメリカ合衆国
紹介された	1924年11月; 100年前 (1924-11)
市場	アメリカ合衆国
キャッチフレーズ	「チャンピオンの朝食」
Webサイト	ウィーティーズ

ウィーティーズは、ゼネラルミルズ社が製造するアメリカの朝食用シリアルブランドです。パッケージに著名なアスリートが描かれていることで知られ、アメリカでは文化的象徴となっています。1924年にウォッシュバーンのゴールドメダルホールウィートフレークとして最初に発売されたこのシリアルは、主に小麦とふすまの混合物をフレーク状に焼き上げたものです。^[1]

ウィーティーズは1921年、ウォッシュバーン・クロスビー社（後のゼネラル・ミルズ）に勤務していたミネソタ州の臨床医が小麦ふすまの混合物を熱いストーブに誤ってこぼしたことから誕生した。1924年11月までに、包装に耐えられるようフレークを強化する試みが36回以上行われ、ウォッシュバーンの主任製粉業者ジョージ・コーマックによってフレーク製造工程が完成し、このシリアルはウォッシュバーンのゴールドメダル全粒小麦フレークと名付けられた。^[2]その後すぐに、会社の輸出マネージャーの妻ジェーン・バウズマンが従業員コンテストで優勝したため、名前がウィーティーズに変更された。他に検討された名前には「ナッティーズ」や「ゴールドメダル小麦フレーク」などがあった。

ウィーティーズは1926年12月24日、ミネアポリスのWCCOラジオ局（ウォッシュバーン・クロスビー所有）で、史上初の録音済みコマーシャルジングルとともに宣伝され始めた。^{[3]歌詞は、当時人気だったビル・ホルコムと}デヴィッド・ミラー の「She's a Jazz Baby」のメロディー、あるいは「Jazz Baby」のメロディーに合わせて歌われた。^[要出典]

ウィーティーズを食べたことがありますか？
ふすまもすべて含まれた全粒小麦です。
ウィーティーズを試してみませんか？
小麦は人類にとって最高の食べ物です。 一年中
サクサクと歯ごたえがあります。 子供たちは飽きることなく食べられます 。あなたもきっと飽きることはありません。 ウィーティーズをぜひお試しください。 この国で最高の朝食食品です。^[3]

ウィーティーズとスポーツとの関わりは、1927年にミネソタ州ミネアポリスのマイナーリーグ野球場 ニコレットパークの南側の壁に広告を掲載したことから始まりました。契約では、ウィーティーズはラジオ局WCCOでマイナーリーグの野球チーム、ミネアポリス・ミラーズのラジオ放送をスポンサーし、新しいスローガンを紹介するために公園内に大きな看板を設置しました。新しい看板に最初に掲げられたスローガンは、ミネアポリスの広告代理店のノックス・リーブスが書いたものです。ウィーティーズの看板に何を載せるべきかと尋ねられたリーブスは、メモ帳にウィーティーズの箱を描き、少し考えた後、「ウィーティーズ - チャンピオンの朝食」と書きました。

1930 年代を通じて、ウィーティーズは野球中継のスポンサーとして人気が高まり、10 年代の終わりには 100 近くのラジオ局がウィーティーズがスポンサーのイベントを放送しました。これらのイベントでは、ウィーティーズに関するアスリートの証言が使用され、ウィーティーズがまさにチャンピオンの朝食であることが示されました。1934 年には、野球のスター、ルー・ゲーリッグを皮切りにアスリートがウィーティーズの箱に描かれるようになり、この伝統は今日まで続いています。

ウィーティーズの全盛期は 1930 年代から 1940 年代初頭で、考えられるほぼすべてのスポーツから推薦状が寄せられました。数多くの推薦状の中には、野球のスター選手、監督、トレーナー、放送局員、フットボールのスター選手やコーチ、サーカスのスター選手やロデオ選手、家畜飼育者、鉄道技師、馬術家や騎手、大物ハンター、自動車レーサー、飛行士、スピードボートの運転手、探検家、落下傘兵などが含まれていました。

ウィーティーズは、スポーツとの明確な結びつきと、特徴的なオレンジ色の箱によってブランド認知度を維持しました。このシリアルは非常に人気となり、1939年のオールスターゲームでは、51人の選手のうち46人がこのシリアルの宣伝をしました。その後数か月で、ウィーティーズはコマーシャルを許可した最初のテレビスポーツ放送のスポンサーの1つになりました。1939年8月29日、NBCテレビは、実験局W2XBS（現在のWNBC）を通じて、ニューヨーク市の約500人のテレビ所有者に、シンシナティレッズとブルックリンドジャースの間で行われた史上初のメジャーリーグベースボールの試合を放送しました。レッドバーバーが実況アナウンサーでした。完全な商業テレビは1941年7月1日まで認可されませんでしたが、FCCはテストとしてこの特定の特別イベント放送にコマーシャルを挿入することを許可しました。バーバーは、ドジャースのスポンサーごとに1つずつ、合計3つのコマーシャルを生でアドリブで演じなければなりませんでした。プロクター・アンド・ギャンブル社では、バーバーはアイボリー石鹸を掲げた。ソコニー社では、バーバーはモービルのガソリンスタンドのキャップをかぶり、オイルの缶を掲げた。ゼネラル・ミルズ社では、ボウルにウィーティーズを注ぎ、その上にミルクと砂糖をかけた（バナナもスライスしたという報告もある）後、「これぞチャンピオンの朝食だ」と宣言した。「キューカードはどこにもなかった」とバーバーは語った。

この商品の知名度を測る指標として、1941 年の野球ソング「ジョルティン・ジョー・ディマジオ」が挙げられます。この歌は、ディマジオが記録的ヒットを連発していたときに、レス・ブラウンと彼の楽団が歌ったものです。この歌では、ディマジオが勝負どころでヒットを放ち、楽団が彼に「ウィーティーズ 1 ケース」を授与します。

• ウィーティーズのためのイーティーズ
• チャンピオンの朝食
• ウィーティーズを食べたほうがいい

1930年代のウィーティーズのラジオ放送は、当時アイオワ州デモインでスポーツ放送のアナウンサーをしていたロナルド・レーガンの初期のキャリアに影響を与えた。レーガンは、電信レポートを書き起こしたものを使ってシカゴ・カブスの野球の試合を実況中継するよう依頼され、この仕事での彼の業績により、1937年に国内で最も人気のあるウィーティーズのアナウンサーに選ばれた。彼は、カリフォルニアでのカブスの春季トレーニングキャンプへの全額支給の旅行を授与され、そこでワーナー・ブラザースのスクリーンテストを受けた。これが彼の最終的な映画キャリアにつながった。そのため、ウィーティーズは、レーガンをショービジネス界に導き、後にカリフォルニア州知事、第40代アメリカ合衆国大統領として政界に導いた可能性があると主張している。

1940 年代に放送のスポンサー費用が増大したため、ウィーティーズはテレビやラジオで簡単な商業スポーツの宣伝を始めました。これは全体的なスポンサー費用ほど効果的ではありませんでしたが (特にテレビの場合)、製品の宣伝費用を大幅に削減しました。

1950年代初頭、ゼネラル・ミルズは、チェリオス・ブランドでこの市場で大成功を収めたことを受けて、ウィーティーズのプロモーション戦略を子供向けに転換した。この戦略には、ローン・レンジャーやミッキーマウス・クラブのスポンサーシップ、ビル・ベアードがプロデュースしサール・レイヴンズクロフトが声を担当したマスコットの人形キャラクター「チャンピー・ザ・ライオン」の開発などが含まれていた。これらの努力にもかかわらず、ウィーティーズの売上は劇的に減少した。主な理由は、いわゆる子供向けシリアルに対する成人消費者の嫌悪感であった。実際、子供のウィーティーズの消費量は増加したが、成人の消費量の減少を相殺するには至らなかった。

1958年、ゼネラルミルズは、売上低下に対処するため、ウィーティーズをスポーツのルーツに戻すことを決定した。^[4] 3本柱のマーケティング戦略が考案された。第1の要素は、ブランドの最初のスポークスマンとして、オリンピックの棒高跳びで2度優勝したボブ・リチャーズを選んだこと。第2は、ウィーティーズをスポーツテレビのスポンサーシップの分野に再参入させ、試合前と試合後のショーという概念を開拓したこと。第3は、ウィーティーズ・スポーツ連盟の設立だった。ウィーティーズ・スポーツ連盟は、オリンピックの教育プログラムやジェイシー・ジュニア・チャンプ陸上競技大会への直接的な資金援助、および教育・指導用スポーツ映画を通じて、体力づくり、トレーニング、スポーツイベントへの参加を促進した。

1960年代から1990年代にかけて、ウィーティーズは箱入りのプロモーションを行っていたが、運動フィットネスと箱入りのスポーツ選手のプロモーションに重点を置き続けた。ボブ・リチャーズを表紙に描いたデビュー以来、野球、バスケットボール、フットボールのチーム全体を含む何百人ものアスリートが描かれ、宣伝され、オリンピックでの成功も取り上げられた（地域のスペシャルオリンピックス版を含む）。ウィーティーズは現在のスポーツスターに限定されず、特別版の箱には20世紀初頭の野球選手や、ウィーティーズが取り上げるには時期尚早だった多くのアスリート（ジム・ソープを参照）が描かれている。

最近、米国におけるウィーティーズの売上は大幅に減少している。2005年から2014年にかけてウィーティーズの売上は78%減少した。^[5]

• 1926年 - 史上初の歌うラジオコマーシャル。「ウィーティーズを試しましたか？」というジングルを使用（ジャズ・ベイビーの曲）
• 1934年 - ウィーティーズの箱に描かれた最初のアスリート - 野球選手ルー・ゲーリッグ^[6]
• 1934年 - ウィーティーズの箱に描かれた最初の女性 - 飛行士エリノア・スミス
• 1935年 - ウィーティーズの箱に描かれた最初の女性アスリート - ゴルファー兼アスリートのベーブ・ディドリクソン・ザハリアス
• 1936年 – ウィーティーズの箱に載った最初のアフリカ系アメリカ人アスリート –ジェシー・オーエンス
• 1939年 – 1939年メジャーリーグベースボールオールスターゲームで初のテレビ商業スポーツ放送スポンサー
• 1958年 - ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初のアスリート -棒高跳び選手 ボブ・リチャーズ
• 1969年 - ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初の男性ゴルファー -リー・トレビノ
• 1984年 - ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初の女性アスリート - 体操選手メアリー・ルー・レットン
• 1984年 – ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初の高校生アスリート –クリス・スピルマン
• 1986年 - ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初のNFL選手 -ウォルター・ペイトン^[7]
• 1988年 – ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初のサイクリスト – ダグ・スミス
• 1987年 - ウィーティーズの箱に描かれた最初のチーム - 1987年ワールドシリーズ優勝のミネソタ・ツインズ
• 1991年 - ウィーティーズの箱に描かれた最初のアイスホッケーチーム - 1991年スタンレーカップ優勝チーム、ピッツバーグ ペンギンズ
• 1992年 -シカゴ・ブルズに敬意を表して赤と黒で塗装された、オレンジ色以外の最初のウィーティーズボックス
• 1997年 – ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初の自動車レースドライバー –デイル・アーンハート
• 1999年 - ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初のプロレスラー -ストーンコールド・スティーブ・オースティン
• 2001年 - ウィーティーズの箱に初めて登場したサンボレスラー（ウィーティーズ・エナジー・クランチ） -ジェームズ・チコ・ヘルナンデス
• 2002年 - ウィーティーズの箱に初めて登場した大学レスラー -ケール・サンダーソン
• 2005年 – ウィーティーズボックスに登場する最初の女性プロスポーツチーム –サクラメント・モナークス
• 2006年 - ウィーティーズボックスに登場する最初の大学フットボールのライバル関係 -ステートファームローンスターショーダウン、テキサスA&Mアギーズとテキサスロングホーンズのライバル関係
• 2012年 - 9歳のサマンサ・ゴードンがウィーティーズの箱に登場した初の女子フットボール選手となった。^[8]
• 2014年 - ウィーティーズの箱の前面に描かれた最初の総合格闘家 -アンソニー・ペティス
• 2016年 – ウィーティーズ ボックスに登場する最初のモトクロス レーサー –ライアン ダンジー
• ウィーティーズの箱に最も多く描かれた記録保持者はマイケル・ジョーダンで、合計18回だ。次いでタイガー・ウッズが14回だ。

1958 年以来、ウィーティーズ ブランドのスポークスマンは合計 7 名おり、選出日とともに以下にリストします。

• ボブ・リチャーズ– 1958
• ケイトリン・ジェンナー– 1977
• メアリー・ルー・レットン– 1984
• ウォルター・ペイトン– 1986
• クリス・エバート– 1987
• マイケル・ジョーダン– 1988
• タイガー・ウッズ– 1998

20 世紀初頭の多くの人気シリアル ブランドと同様に、Wheaties にも派生ブランドが数多くあります。また、通常の Wheaties のシリアル ボックスに登場するアスリートの何人かが、これらのブランドにも登場しています。以下は、Wheaties の人気に応えて作られた 4 つのブランドと、その発売日です。

• ハニーフロステッドウィーティーズ（通常HFWと略される） – 1996
• クリスピー・ウィーティーズ・アンド・レーズン（一般的には CWR と略される） – 1996 年
• ウィーティーズ・エナジー・クランチ（一般的にはWECと略される） – 2002
• ウィーティーズ・フューエル – 2009 ^{[9] [10]}

オーストラリアとニュージーランドでは「Weeties」と綴られる。サナトリウム社とゼネラルミルズ/ネスレの子会社アンクル・トビーズ社が類似品を製造している。^{[11] [12]}

• ウィーティーズボックスに掲載されているアスリートのリスト
• 朝食用シリアル一覧

ウィキメディア・コモンズには、 Wheatiesに関連するメディアがあります。

• 公式サイト
• 初期のウィーティーズの歴史 2016年4月8日アーカイブ、Wayback Machine