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チェリオスは、米国とカナダのゼネラル・ミルズ社が製造する朝食用シリアルで、粉末状のオーツ麦をドーナツ型に成形したものです。ヨーロッパでは、チェリオスはネスレブランドでシリアル・パートナーズ社によって販売されています。オーストラリアとニュージーランドでは、アンクル・トビーズの製品として販売されています。
チェリオスは、1941年にアメリカのゼネラル・ミルズ社によって発明されました。当初の商品名はチェリオッツでしたが、競合他社のクエーカーオーツ社から「オーツ麦」という用語の使用について商標権侵害の申し立てを受けたため、1945年にチェリオスに変更されました。
チェリオスは1941年5月1日に「チェリオッツ」として発売されました。1945年にクエーカーオーツ社が「オーツ」という用語の使用権を主張したため、名前は「チェリオス」に短縮されました。[ 3 ]クエーカー社は1941年5月初旬にすぐに食べられるシリアル「クエーカーオーティーズ」も発売していました。[ 4 ]
1942年初頭の米国新聞広告（ゼネラル・ミルズ社が作成し著作権を取得）には、すぐに食べられるシリアルの原材料が「挽きオートミール（75％）、コーンフラワー（10％）、タピオカ（10％）、砂糖、塩、リン酸ナトリウム、リン酸カルシウム、ココナッツオイル…」と記載されていた。ビタミン含有量は「ビタミンB1（チアミン）…ビタミンG（リボフラビン）…鉄、リン、カルシウム…オートミールの全量」と記載されていた。[ 5 ]
チェリオスの製造は、1937年にキックスのために発明された押出成形プロセスに基づいていた。オート麦粉のプロセスはミネアポリスで始まり、その後アイオワ、ジョージア、ニューヨーク州バッファローの工場に出荷される。[ 6 ]
シリアルが初めて発売されてから35年後の1976年、「シナモンナッツチェリオス」が店頭で販売される最初のチェリオスの代替品となった。それから約3年後の1979年には、「ハニーナッツチェリオス」が発売された。[ 7 ]ゼネラルミルズは、ハニーナッツチェリオスを初年度に約180万ケース販売した。
発売以来、Cheeriosは人気のベビーフードとなっています。一般的に9～12ヶ月の乳幼児に初めて与えられるCheeriosは、乳幼児が固形食に移行するのを助け、細かい運動能力の発達にも役立つとゼネラルミルズ社は主張しています。[ 8 ]
オリジナルのチェリオスの主な原材料は、オート麦、コーンスターチ、砂糖、塩です。大手ブランドの他のドライシリアルに比べて砂糖が非常に少ないため、[ 9 ]チェリオスは子供の砂糖摂取量を制限しようとする親にとって長年好まれるシリアルでした。しかし、後のチェリオスのバリエーションは、適度に砂糖が入ったもの（マルチグレインチェリオス）から、砂糖がたっぷり入ったもの（ハニーナッツチェリオスなど）まであります。
2014 年 1 月、ゼネラル ミルズはオリジナル チェリオスへの遺伝子組み換え原料の使用を中止すると発表した。 [ 10 ]ただし、ゼネラル ミルズはオリジナル チェリオスについて、「製造および輸送中の交差接触の可能性により、微量の遺伝子組み換え（遺伝子工学とも呼ばれる）物質が存在する可能性がある」と述べている。[ 11 ] 2015 年 2 月、同社は、チェリオスの製造に使用されるオーツ麦の供給源に通常接触する小麦、ライ麦、大麦の痕跡を除去することにより、チェリオスをグルテンフリーにすると発表した。これらのオーツ麦は、エリー湖沿いのニューヨーク州バッファローにあるゼネラル ミルズの工場への輸送中に接触する。
イギリスのチェリオスは、オーツ麦、小麦、大麦から作られているため、アメリカのチェリオスとは若干異なり、イギリスのチェリオスはグルテンフリーではありません。[ 12 ]アメリカのチェリオスはオーツ麦のみから作られており、2015年以降はグルテンフリーと呼ぶことができます。[ 13 ]
チリオスのテレビCMの多くは、アニメキャラクター（ミツバチなど）を起用して子供をターゲットにしている。ブルウィンクルは1960年代初頭のCMに登場し、CMの最後に「チリオスと一緒に行こう！」というキャッチフレーズが続き、チリオスに触発された勇気が裏目に出て、たいていはボロボロになったブルウィンクルが「…でも、どこへ行くか気をつけて！」と言う。ホッピティ・フーパーも1960年代半ばのCMに登場し、ゼネラル・ミルズが彼のアニメ番組の主要スポンサーだった。
この漫画のキャラクターは、陽気な少女で、1942年から1943年にかけての雑誌広告や日曜版新聞の漫画欄に登場しました。これらの広告は、チェリー・オリアリーがシャーロット・グリーンウッド、バーバラ・スタンウィック、ディック・パウエル、ジョーン・ブロンデル、ジョニー・マック・ブラウン[ 14 ] 、 ベティ・ハットン[ 15 ] 、クローデット・コルベール[ 16 ]など、当時の芸能人と交流するマルチパネル漫画でした。このキャラクターは1944年には広告から姿を消しましたが、1946年には主にジョーをフィーチャーした広告に再び登場しました[ 17 ] 。
1944年から、単に「ジョー」という名前の漫画の少年が、日曜版新聞の漫画欄に掲載された広告に登場した。[ 18 ]
1950年代半ばから1960年代初頭にかけて、「チリオス・キッド」はチリオスのCMの定番キャラクターでした。チリオスを食べたキッドは、オート麦由来の「ビッグG、リトルo」の「ゴーパワー」を使って、CMで提示されたどんな問題もあっという間に解決しました。1960年代後半には、ニール・ダイアモンドが作曲した「ゲット・ユアセルフ・ゴー」というジングルが流れ、二人がパワーを使って問題を解決するシーンが盛り込まれました。このキャラクターは1980年代後半に、同様のCMで一時的に復活しました。2012年には、チリオス・キッドとその相棒スーが、チリオスが「コレステロールを下げる」方法を紹介するインターネット動画で復活しました。[ 19 ] [ 20 ] 「ザ・キッド」とスーのビデオクリップは、ハニーナッツチェリオスの蜂の初期のコマーシャルのクリップとともに、2014年のテレビコマーシャルに含まれるモンタージュの一部です。
1984年と1985年には、漫画「ピーナッツ」のキャラクターが、多くのチェリオスのCMに登場しました。CMでは、キャラクターたちが何らかの活動（例えば、ダンスレッスンを受けたり、テニスをしたり）の途中で疲れてしまいますが、別のキャラクターが「チェリオスで健康的な朝食をとらなかった」と指摘します。そしてCMの最後には、キャラクターは元気を取り戻し、子供たちが「チェリオスで元気いっぱい！」と歌います。
2002 年に開始された Spoonfuls of Stories プログラムは、Cheerios と General Mills とSimon & Schusterの 50/50 合弁事業によって後援されています。このプログラムでは、本の寄付キャンペーンが行われる際に、Simon & Schuster の児童書のミニサイズ版が出版されます。[ 21 ] [ 22 ]また、このプログラムには新人作家コンテストも含まれており、受賞者の本は Cheerios の箱の中にミニチュア版として掲載されます。[ 23 ] [ 24 ]
2009年、オリンピック金メダリストで世界チャンピオンの体操選手ショーン・ジョンソンは、Cheeriosの箱の前面に写真が掲載された最初のアスリートとなった。この限定版は、ハイ・ヴィー食料品店チェーンによって米国中西部地域で販売された。[ 25 ] [ 26 ]
2013年、「Just Checking」というタイトルのCheeriosのCMが放映された。このCMでは、異人種間の家族が登場し、娘が母親（白人）に、父親（黒人）が言っていたようにCheeriosは心臓に良いのかと尋ねる。母親は、箱に「全粒オーツ麦はコレステロールを下げる」と書いてあるので、このシリアルは適していると答える。次のシーンでは、父親が目を覚ますと、娘が父親の言葉を文字通りに受け取って胸に置いたCheeriosの山が落ちてくる。このCMは激しい反発を受け、意図せずして悪名高いものとなった。その反発があまりにも大きかったため、ゼネラル・ミルズは動画へのコメントを無効にした。[ 27 ]
2014年、ゼネラル・ミルズは「グレイシー」と題したスーパーボウルのCMを公開した。同じ家族が登場するこのCMでは、父親がシリアル「チェリオス」を使って娘に新しい赤ちゃんが生まれること、母親が妊娠していることを伝える。娘はそれを受け入れ、子犬も一緒に飼うことを条件にする。父親は同意するが、母親は少し驚いた様子を見せる。
2012年8月にCWテレビネットワークで放送開始された土曜朝の番組枠「 Vortexx」のプロモーションのため、シリアル「Cheerios」の特別パッケージが「Vortexx O's」として販売された。パッケージの裏面には番組表が印刷され、Vortexxのプロモーション用背景には番組のロゴマークが印刷されていた。また、パッケージにはジョン・シナ、アイアンマン、ピンク・パワーレンジャーのおもちゃも同梱されていた。
2017年、ラトレル・ジェームズは、新しいCheeriosのCMのために「善はぐるぐるぐる回る」というリフレインの歌を歌うために雇われた。[ 28 ]
2020年5月、カナダでのCOVID-19パンデミックの最中に、フードバンクカナダと提携してフードバンクの職員に敬意を表した。[ 29 ]
2021年7月から、北米市場全体で、Cheeriosシリアルの限定再発売が行われ、元のブランド名「Cheerios」の代わりに「Cheerioats」が再利用されました。Cheerioatsは現代のCheeriosと同じ材料を使用していますが、Cheeriosシリアルの販売開始80周年（1941年～2021年）を祝うレトロキャンペーンで再パッケージ化されました。[ 30 ]
2009年5月、米国食品医薬品局はゼネラル・ミルズ社に書簡[ 44 ]を送り、チリオスが未承認の新薬として販売されていることを指摘した。その理由は、ラベルに一部次のように記載されていたためである。
- 「6週間でコレステロール値を4％下げることができます」
- 「たった6週間で、チェリオスが悪玉コレステロールを平均4％減少させる可能性があることをご存知ですか？チェリオスは…コレステロールを下げる効果が臨床的に証明されています。ある臨床研究では、飽和脂肪とコレステロールの少ない食事の一部として、チェリオスシリアルを1日2食分（約360ml ）摂取すると、悪玉コレステロールが減少することが示されました。」
FDAからの書簡は、ゼネラル・ミルズ社がチェリオスのマーケティング方法を変更するか、チェリオスを医薬品として販売するための連邦政府の承認を申請する必要があることを示していた。ゼネラル・ミルズ社は、FDAが同社の水溶性食物繊維含有量に関する主張を承認しており、コレステロールを下げるという主張は2年間箱に掲載されていたという声明で回答した。[ 45 ]
2012年、FDAはCheeriosの表示を承認し、この問題は無意味であり、これ以上の措置は不要であると宣言する書簡を送付した。[ 46 ]特定の「4%」という主張は最終的に撤回され、現在の（2026年の）宣伝ではCheeriosは「心臓に良い食事の一部としてコレステロールを下げるのに役立つ」と主張している。[ 47 ]
チリオスの主原料である全粒オーツ麦はこれまでも遺伝子組み換え作物不使用だったが、ゼネラル・ミルズ社は現在、シリアルに使用されている砂糖とコーンスターチが非遺伝子組み換え原料由来であることを保証している。
ゼネラル・ミルズのブランドは、当初オリンピックをテーマにした広告に予定されていた広告スペースを利用して、世界中の労働者を擬人化することを目的とした、実際のフードバンクのボランティアをモデルにしたアニメーションの一般人、マレーを紹介している。パステル調の色合いで描かれた「勇敢なマレー」は、チリオスを含む困っている人々のために食料を箱詰めする様子が30秒のスポットで紹介されている。
