サプライズアルバム

サプライズアルバム またはサプライズリリースとは、事前の発表、マーケティング、プロモーションがほとんどまたは全く行われないアルバムまたはシングルのことです。[ 1 ]^{この戦略は、シングル、ミュージックビデオ、ツアーの発表、}アルバムの先行販売などの形で数週間または数か月にわたって宣伝される従来のアルバムリリースとは対照的です。サプライズアルバムのリリースは、多くの場合、そのリリースの正式な発表です。この戦略は、2000年代にインターネット上でアルバムのリークが蔓延したことに一部起因して開発され、2010年代半ばまでに著名なレコーディングアーティストの間で人気を博しました。

事前の宣伝がほとんど行われなかったこの種の最初のサプライズアルバムは、発売のわずか10日前に発表されたレディオヘッドの2007年のスタジオアルバム『イン・レインボーズ』であるとよく言われる。しかし、ビヨンセの2013年の同名スタジオアルバムは、事前の発表や宣伝が行われなかったこの種の最初のサプライズアルバムだった。

イギリスのミュージシャン、デヴィッド・ボウイのスタジオアルバム『Toy』は、2001年3月にリリースされる予定だったが、当初は従来のプロモーションサイクルを省き、できるだけ早くレコーディングしてリリースする意図で構想されていた。アルバムは最終的に棚上げとなり、2021年まで公式リリースされなかったが、アナリストたちはこのコンセプトをサプライズアルバムモデルの先駆けとみなした。^[2]

イギリスのロックバンド、レディオヘッドの2007年のスタジオアルバム『イン・レインボーズ』は、最初のサプライズアルバムとしてよく知られています。^{[3] [1] [4] [5]}このリリースは10日前にバンドのブログで発表され、DIYマガジンは当時「かなり予想外の動き」と評しました。^[1]リリース後まもなく、レディオヘッドのベーシスト、コリン・グリーンウッドは、このアルバムのリリース形式には、音楽を発見するためのツールとしてのインターネットの人気の高まり、従来のリリースおよびプロモーション形式への不満、当時レコードレーベルと契約していなかった自由、何か特別でユニークなことをしたいという願望、そして彼らの音楽を世界中のリスナーに同時に直接放送することへの関心など、いくつかの動機があったと述べました。^[6]また、当時流行していたアルバムのインターネットリークへの対策としても機能しました。 ^[1] イン・レインボーズは、好きなだけ支払うモデルの始まりとしても知られています。^[5]

2007年にインタースコープ・レコードとの波乱に満ちた関係を終わらせた後、ナイン・インチ・ネイルズは2008年にゴーストI～IVとザ・スリップを自主リリースした。両作品とも無料でリリースされ（より高品質のデジタル版または物理版を購入するオプション付き）、ファンが新曲を自由に編集およびリミックスできるようにクリエイティブ・コモンズ・ライセンスの下でリリースされた。 ^[7]ナイン・インチ・ネイルズのマネージャー、ジム・ゲリノットは、アルバムを事前告知なしにリリースするアイデアは、リークを未然に防ぎ、マーケティングをコントロールするためだと述べ、「インターネットの検索はシングルやアルバムではなく、リークのあたりでピークを迎える。アルバムがリリースされる頃には、完成している」と語った。^[8]

2011年、アメリカのラッパー、ジェイ・Zとカニエ・ウェストは、リークを未然に防ぐ目的で、コラボアルバム『ウォッチ・ザ・スローン』の発売日を偽り宣伝した。この戦略に触発されて、歌手のフランク・オーシャンは、デビューアルバム『チャンネル・オレンジ』を、公表されていた発売日より1週間早くサプライズリリースした。^[9]

2011年から2012年にかけて、デヴィッド・ボウイは『ザ・ネクスト・デイ』を極秘でレコーディングし、^{[10]関係者に}秘密保持契約への署名を義務付けた。^[11]当時、世間はボウイが事実上引退したと確信していた。^[12] 2013年1月8日、彼の66歳の誕生日に、「Where Are We Now? 」のミュージックビデオが早朝にYouTubeにアップロードされ、彼のウェブサイトではリスナーがiTunesでシングルを購入し、 『ザ・ネクスト・デイ』を予約注文できることが発表された。^[13]数時間のうちに、ボウイは世界中で話題になった。^{[14]このシングルは}全英シングルチャートで6位に達し、1985年の「アブソリュート・ビギナーズ」以来のボウイの最高チャート入りシングルとなった。^[15] 2013年3月に発売されると、『ザ・ネクスト・デイ』は全英アルバムチャートで初登場1位、米国ビルボード200で2位を獲得した。^{[16] [17]}

ビヨンセは、サプライズリリース戦略を普及させた最初のアルバムとして、何の告知もなかったことでも評価されている。前作『4』が発売日の1か月前にリークされた後、ビヨンセは同じことの繰り返しを防ぐために秘密裏に次のアルバムの制作に取りかかった。彼女はアルバムの詳細を限られた人々とのみ共有し、発売日を頻繁に変更し、最終決定したのは発売の1週間前だった。アルバムは発売されるまで一般の人々には完全に秘密にされていた。^[18]自身の名を冠した『Beyoncé 』というアルバムは、 2013年12月13日、米国時間深夜0時過ぎにiTunes Store限定でアップロードされ、発売から3日以内にiTunes Store史上最速で売れたアルバムとなった。^[19]アルバムの商業的成功は、すべてのアルバムのグローバル発売日を金曜日に変更する要因となった。 [ ^{20]ビヨンセは後に、}シングルの周りで作られた誇大宣伝に直面して意味を失っていたアルバムリリースを、重要でエキサイティングなイベントとして復活させることが彼女の意図だったと説明した。^[21] Vultureのハーレー・ブラウンは、「ビヨンセのセルフタイトルのビジュアルアルバムが2013年12月のある木曜日の真夜中にiTunesストアにクリスマスの奇跡のように登場して以来、レコードのリリース方法のルールは文字通り一夜にして書き換えられた」と書いている。 ^[22] Vultureのライター、リンジー・ゾラズによると、このリリースは「おそらく、熱帯雨林全体に相当する秘密保持契約」によって可能になったという。^[23]歌手は2016年に次のアルバムLemonadeでもリリース形式を採用した。ジェイ・Zは2017年にアルバム4:44をサプライズリリースし、翌年にはカップルがザ・カーターズとしてコラボレーションアルバムEverything Is Loveをサプライズリリースした。^[1]

2010年代半ばまでに、音楽業界はゾラズが「サプライズアルバム時代」と呼ぶ時代に突入した。ビヨンセの名前はサプライズアルバムの代名詞となったが、その後のアーティストはさまざまな方法でこの戦略を採用した。例えば、一部のアーティストは、インターネットでのリークを先取りするために、事前に発表されていたアルバムや選曲を突然リリースした。2015年のビョークの『ヴァルニキュラ』、マドンナの『レベル・ハート』、ケンドリック・ラマーの『トゥ・ピンプ・ア・バタフライ』がその例である。^[23]

いくつかのサプライズアルバムは物議を醸した。2014年、アイルランドのロックバンドU2はアップル社と提携し、13枚目のスタジオアルバム『Songs of Innocence』をiTunes Storeで5億人に無料でリリースした。アルバムはiTunesのユーザーのミュージックライブラリに自動的に追加され、自動ダウンロードを有効にしていたユーザーにとっては、アルバムが電子機器に勝手にダウンロードされる結果となった。多くのユーザーはアルバムを欲しがらず、リリースから数か月経ってもデバイスからアルバムを削除できないことに不満を抱いた。^{[1] [24]}コンシークエンス・オブ・サウンドのデイビッド・サックラーは「U2とアップルは野心的な考えを持っていたことは評価に値するが、彼らはバンドとファンとの関係を過大評価しており、自動ダウンロードはプライバシーの侵害であると多くの人が感じていた」と指摘した。^[5]

2016年、アメリカのR&B歌手フランク・オーシャンは、デフ・ジャムとの契約を終えるため、ビジュアルアルバム『Endless』をサプライズリリースし、その翌日にはすぐに独立して『Blonde』をリリースした。どちらもApple Musicの独占配信だった。フランク・オーシャンがデフ・ジャムを去ったことで、サプライズアルバムや独占デジタルリリースに疑問が投げかけられた。匿名のデフ・ジャムの従業員は当時、 BuzzFeedに「長期間にわたり個々のストリーミングプラットフォームに独占配信することは、アーティストにとってもファンにとっても良くなく、関係者全員の商業的機会を制限するというのが私たちの見解です」と語った。^[25] 2019年までに、VultureとThe Music Networkは、サプライズアルバムリリース形式の人気と効果がピークに達したかどうかを疑問視する社説を掲載した。^{[4] [22]}

2018年、アメリカのラッパーのエミネムは、2017年の前作『リバイバル』が賛否両論の反応を示したことを受けて、一切の宣伝や事前告知なしに10枚目のスタジオアルバム『カミカゼ』をリリースし、8か月で2枚目のフルアルバムとなった。スウェイ・キャロウェイとの4部構成のビデオインタビューシリーズで、彼はアルバムをリリースした理由を次のように説明した。「アルバムを作るときは、どんなことでも『これはダメになる』という心構えで臨むことができる。彼らに何の前触れも与えなかったのが最善だったと思う。『リバイバル』のトラックリストが流れてきたとき、圧倒的に『これはゴミになる』という感じだった。誰もそれについて間違えたくはなかった。全員とは言わないが、多くの人がすでに意見を形成していた」。^[26]エミネムの2020年の次のスタジオアルバム『ミュージック・トゥ・ビー・マーダード・バイ』（およびサイドB - デラックスエディション）もまたサプライズリリースとなった。自身のラジオチャンネルShade 45のインタビューで、彼はサプライズアルバムを出す傾向について次のように説明している。「アルバムが出るときに、人々に予告して、トラックリストを見て、アルバムが出ることを知ってもらうと、それを避けるには、ただリリースするのが一番いいと思う。そうしないと、人々は『この人がアルバムに参加しているなら、俺は関係ない』と思うようになる。みんなにそれについて考える時間を与えすぎてしまうし、アルバムがこうあるべきだという期待を抱かせてしまう。俺はその期待に決して応えられない。だから、これはRevival以来ずっと私が基礎にしてきた理論のようなものなんだ」。^[27]

2020年、アメリカのシンガーソングライター、テイラー・スウィフトの8枚目のスタジオアルバム『フォークロア』が、24時間未満の通知でリリースされ、リスナーと音楽業界に大きな驚きを与えた。^{[28]このアルバムは}、COVID-19パンデミックの最中に隔離された状態で、完全な秘密の下で制作され、スウィフトのレコードレーベルであるリパブリック・レコードは、リリースのわずか数時間前にこのプロジェクトについて知らされた。^[29]ローリングストーン誌のエリアス・レイトによると、スウィフトは伝統的なアルバムリリースサイクルを好み、大手レコーディングアーティストの中では「珍しい抵抗者」であったが、『フォークロア』のサプライズリリースは、「新しいクラスの勝者は、突然のフラッシュポイントを何らかの定期的かつ予定されたスケジュールで強制的に起こそうとするのではなく、着実に音楽をリリースし、突然のフラッシュポイントを利用するために素早く適応する。音楽業界の成功がかつてはすべて力によるものであったとすれば、今はスピードがより重要だ」ということを認めたものだった。^[30] 5か月後、スウィフトは9枚目のスタジオアルバム『エヴァーモア』をサプライズリリースし、彼女はこれを『フォークロア』の「姉妹」アルバムと呼んだ。^[31] ヴァルチャーは、スウィフトからのサプライズアルバムのニュースは「大きなショックだった」と述べている。彼女は「ポップアルバムの展開に対する業界で最も著名な忠実な支持者」であり、慎重に計画されたリリースを「独自の芸術」に変えてきたからだ。^[32] 2022年、10枚目のスタジオアルバム『ミッドナイツ』のリリースから3時間後、スウィフトはオリジナルの13曲のトラックリストのために書かれたが含まれなかった7曲を追加でサプライズリリースした。^{[33] [34] 2024年、11枚目のスタジオアルバム}『ザ・トーチャード・ポエッツ・デパートメント』のリリースから2時間後、スウィフトは15曲を追加したダブルアルバムエディションをサブタイトル「ジ・アンソロジー」でサプライズリリースした。^[35]

2024年11月22日、アメリカのラッパー、ケンドリック・ラマーは、 2024年のドレイクとの確執の後、いかなる宣伝や事前発表もなく、6枚目のスタジオアルバム『GNX』をリリースした。

DIYのレイチェル・フィンは、サプライズアルバムはあまりにも一般的になりすぎて本当に驚きではなくなったが、「アーティストが本当にインパクトを与え、音楽のリリース方法をコントロールするための余裕を与え、アルバムのリークを先取りし、アルバムをアルバム前のプレスサイクルから外して音楽自体に語らせることができる」と述べた。^[1]起業家でフリーランスのライターであるコートニー・ハーディングは、Mediumの記事で、サプライズアルバムはアーティストに柔軟性を与えるが、この戦略は有名なミュージシャンにしか効果がなく、アルバムが特定のストリーミングサービス限定の場合は問題になる可能性があると書いている。^[36]コンシークエンス・オブ・サウンドのデイビッド・サクラは、多くのメジャーアーティストがサプライズリリースを試みているが、 In Rainbowsの興奮のレベルに匹敵するか上回るものはほとんどいないと指摘した。^[5]リンジー・ゾラズは、音楽ジャーナリストが以前に発表されたアルバムを説明するために「サプライズアルバム」を使用するようになったため、その意味が薄れ始めたこの用語の過剰使用に対する批判を表明した。ゾラズは次のように述べた。

「『サプライズ アルバム』という言葉は、あまりにもありふれた言葉になってしまったため、ツイートが増えるごとにその意味はますます曖昧になっている。（先月、シカゴ トリビューンは、ドレイクの『Views』を説明するのにこの言葉を使った。このアルバムは、リリース日がすでに発表されていただけでなく、ドレイク自身も 2 年近く前からほのめかしていた。）しかし、このフレーズをより正確に使用しても、少し空虚になってきている。私たちは、流行りの『サプライズ』という言葉を主張するアルバムの洪水の中に生きている。リアーナの『Anti』のようにずっと前から約束されていたものでさえも。しかし、 Lemonadeのように、リリースが近づいていることを示唆するアルバムが山ほどあるのだ。」^[37]

• アルバム時代
• 隠しトラック

• オリアリー、クリス（2019）。『アッシュ・トゥ・アッシュズ：デヴィッド・ボウイの歌 1976–2016』。ロンドン：リピーター。ISBN 978-1-91224-830-8。
• ペッグ、ニコラス（2016年）。『デヴィッド・ボウイ全集』（改訂・最新版）。ロンドン：タイタン・ブックス。ISBN 978-1-78565-365-0。