プロモーションモデル

プロモーション モデルとは、潜在的顧客と直接やりとりすることで、製品、サービス、ブランド、またはコンセプトに対する消費者の需要を高めるために雇われるモデルです。プロモーション モデルのほとんどは、伝統的に外見が魅力的です。彼らは製品やサービスをより魅力的に見せ、展示会やコンベンション イベントでジャーナリストや消費者に情報を提供することができます。プロモーション モデルは、モーター スポーツ、その他のスポーツ (ダーツ競技など)、または展示会で使用されます。また、広告で特定のブランドや製品を宣伝する「スポークスモデル」として活動することもできます。

各モデルは、代表する会社に直接雇用されているわけではありませんが、製品、サービス、ブランドの魅力に関する質問に答えたり、顧客からのフィードバックを提供したりできるようにトレーニングを受けることができます。プロモーション モデルの責任は、実施される特定のマーケティング キャンペーンによって異なりますが、製品の認知度を高める、製品情報を提供する、消費者の心の中で製品またはブランドと特定のアイデアを関連付ける、製品自体のサンプル、ささやかな贈り物、印刷された情報などのアイテムを消費者に渡すなどが含まれます。プロモーション モデルを活用するマーケティング キャンペーンは、小売店やショッピング モール、展示会、特別なプロモーション イベント、クラブ、さらには屋外の公共スペースで行われることがあります。プロモーション モデルは、映画賞やスポーツ イベントなどで有名人にインタビューするためのテレビの司会者/アンカーとして使用されることもあります。プロモーション モデルは、できるだけ多くの消費者にリーチするために人通りの多い場所や、特定の種類のターゲット消費者がいると予想される会場で計画されることが多いです。

モータースポーツ界では、特定の種類のモーターレースで、ピットクルーの一員としてプロモーションモデルが使用されることが多い。モーターレースでプロモーションモデルが初めて使用されたのは1960年代後半で、この時にレースクイーンという言葉が作られた。それ以前は、モーターレースに出演する女性は、ドライバーであった一部の例外を除いて、ほとんどがドライバーやスタッフの妻やガールフレンドであった。1983年、日焼けローション会社であるハワイアントロピックがルマン24時間レースのスポンサーとなった。同社は、レース開始前に会社名の入ったビキニを着たモデルを米国から呼び寄せ、レーストラックに登場させた。この慣習は、1980年代半ばの鈴鹿8時間耐久レースで日本に導入された。 ^[1]

ヨーロッパではグリッドガールまたはピット/パドックガールと呼ばれるモデルは、世界中の多くのシリーズで非常に一般的です。米国では、アンブレラガールと呼ばれています。これらのモデルの服装の仕方のため、保険会社はモデルを安全上の問題と見なしています。これは、多くの認可機関によってガレージとピットエリアに課せられた厳格な服装規定によるものです。ニュージャージー州では、厳格な服装規定により、モデルは事実上禁止されています。DTMやその他のイベントでは、主催者がスタートラインに立つ男性モデルを採用し始めており、ほとんどは女性ドライバーの車に乗っています。韓国語でレースクイーンはレーシングモデル (레이싱모델)と呼ばれます。レーシングモデルはモーターショーやレースイベントに登場します。

日本では、レースクイーン が「アイドル」とみなされる現象が起きている。こうした女性の平均年齢は10代後半から20代前半で、年齢を重ねるにつれて需要は減退する。彼女たちの中には、グラビアアイドルの経歴や副業を持つ者も珍しくない。権威あるイベントで活躍し、多くのファンを持つレースクイーンは、自動車ショーで観客を集めるためだけに活動することもある。そこでは、彼女たちは宣伝している車や電気製品と同じくらい重要な魅力となっている。彼女たちを特集した雑誌「Gals Paradise」がある。^[要出典]

1980年代後半から1990年代後半のレースクイーンバブルの頃、日本のトップクラスのレースクイーンは2日間で50万円、少なくとも20万円は稼げた。1993年にはその給料は10万円だった。ブームの時代が過ぎると、レースクイーンの市場価格は2日間で2万円から3万円にまで下がった。^{[1] [2]}

「スポークスモデル」とは、広告で特定のブランドや製品と関連付けられるために雇用されるモデルを指す用語である。^{[3] [4]スポークスモデルは、広告でのみ使用される有名人である場合もある（さまざまなイベントで企業を代表することも期待される「}ブランドアンバサダー」とは対照的である）が、この用語は、それ自体が有名人ではないモデルを指すことが多い。そのようなスポークスモデルの典型的な例としては、1954年から1999年までマールボロマンとして雇用されたモデルや、1975年からクラリオンガールとして雇用されたモデルが挙げられる。この用語が示唆するものに反して、スポークスモデルは通常、口頭でブランドを宣伝することは期待されていない。日本では、キャンペーンガール（キャンペーンガール）またはイメージガール（イメージガール）として知られ、政府機関によって雇用されている。^[5]

トレードショーモデル（コンベンションモデル^[6] 、トレードショーホステス^[6] 、ブースコンパニオン^[7]、ブースプロフェッショナル^[8]とも呼ばれる。日本ではコンパニオンレディ^[9]という用語が使われることが多いが、現在ではイベントコンパニオン （イベントコンパニオン）の方がよく使われる）は、トレードショーの展示で企業の営業担当者に同行し、フロアスペースやブースで働き、来場者に対して企業を代表するアシスタントである。このようなモデルは来場者を引き付け、製品やサービスに関する基本的な情報を提供できるほか、マーケティング資料を配布したり、将来のプロモーションのために顧客情報を収集したりするために使用されることがある。服装や予想されるやり取りはショーの性質や企業が表現したいイメージによって異なり、モデルは代表される企業、製品、またはサービスに特有の衣装を着ることもある。

展示会モデルは通常、企業の正規従業員ではありませんが、来場者の注目を集めるために競合する他のブースと自社のブースを区別しやすくするために雇用されます。必要に応じて、企業やその製品およびサービスに関する情報を説明または配布したり、従業員が足りない場合に企業が対応できない多数の来場者への対応を支援したりできます。これにより、展示会への参加による売上や見込み客の数を増やすことができます。モデルは来場者をブースに引き込み、会話に引き込み、製品、サービス、または企業への関心を高めることに長けています。

1986年に作られた俗語「ブース・ベイブ」 ^[10] 、または1989年に作られた「ブース・バニー」 ^[11]は、女性の展示会モデルを指すのに広く使われている。^{[12]モデルは通常、コンベンション参加者との写真撮影を依頼されるが、}エレクトロニック・アーツが2009年にダンテズ・インフェルノを宣伝するために行った「Sin to Win」キャンペーンのように、参加者の不適切な行為が時々起こる。^{[13] [14]} 1990年代後半からますます^[15] 、彼女たちを雇う慣行は、物議を醸し、^{[5] [16]}一部のジャーナリストやビデオゲーム業界および家電コミュニティの一部から強く批判されてきた。「ブース・ベイブ」の批評家は、これを性差別の問題であると宣言し、その慣行は「時代遅れ」で、性的に客体化して屈辱を与えるものであり、他の女性、特に情報技術業界の女性を侮辱し疎外するものだと説明した。^[17]一方、モデルや企業が不当に標的にされていると主張する者もおり、批判者たちは非難の扇情主義的態度をとり、「極端な」政治的正しさを誇示し、慎み深く検閲に傾倒し、ピューリタンのような道徳的パニックを広めていると非難している。^{[18] [19]}

「ブース・ベイブ」という呼び名自体も、一部の人々から不快で品位を傷つけると見なされており、物議を醸している。 ^{[6] [8]}展示会のモデル自身もその一人である。^{[19] [20] [21]}それにもかかわらず、この用語はジャーナリストや、彼らが「ブース・ベイブ」と定義するモデルの存在に反対する人々によって頻繁に使用され続けている。

社会やビジネスの基準の変化により、特に米国では、展示会でのプロモーションモデルの使用が減少している。[22 ^{] [18]}最大のビデオゲーム業界のコンベンションであるエレクトロニック・エンターテインメント・エキスポ（E3）は、 2005年のエイジェテックの「アンチ・ブース・ベイブ」抗議を受けて、 2006年に「性的に露骨な、または性的に挑発的な行為」を禁止しようとしたが、 ^{[23] [24] [25] [26] 、}この方針変更やその他の方針変更に関する苦情を受けて、2009年にこの方針を撤回した。^{[27] [10]} GameSpotのグレッグ・カサビンは、この試みでエンターテインメントソフトウェア協会（ESA）は「ゲームのイメージを改善し、少なくともビデオゲーム業界が自らを規制する責任があることを示すよう、大きなプレッシャーを受けている」ため、「露出度の高い服装と、不快な境界線にある服装の定義をしようとしている」とコメントした。^[19]

中国デジタルエンターテインメント博覧会＆カンファレンス（ChinaJoy）は、2012年にドレスコードを導入し、厳格に施行しました。 ^[28]主な観客である10代の若者に「間違ったメッセージを送りたくない」と述べ、^[29]サンディエゴコミコンは、 2010年にスーサイドガールズのエロティックなモデルのブース出展を禁止しました。 ^[30]ビデオゲームコンベンションのペニーアーケードエキスポ（PAX）は、男性モデルと女性モデルの両方にドレスコードを採用しました。^[31]彼らはこれを「ブースベイブ禁止」ポリシーガイドラインと呼んでいます。「ブースベイブとは、PAXで露骨に性的または示唆的な方法を使用して製品を宣伝するために出展者が使用する、あらゆる性別のスタッフと定義されます。部分的なヌード、胸の谷間やへその積極的な露出、膝上4インチを超えるショートパンツやスカートは許可されません。」^[32] ユーロゲーマーエキスポは2012年に女性を完全には許可しなかったが、より「フレンドリーな」ショーを作り、すべての来場者が「快適に過ごせる」ようにしたいと述べ、正式なガイドラインでは「ブースの女性はOKではない」としていた。^[33]

消費者エレクトロニクス協会（CEA）は、会長兼CEOのゲイリー・J・シャピロ氏^[34]と上級副会長のカレン・チュプカ氏^[6]を含め、当初は批評家から服装が不十分とみなされた女性モデルの使用を擁護していたが、フォーブスの技術ジャーナリスト、コニー・グリエルモ氏が始めたChange.orgの嘆願書が女性モデルの禁止を求め、250の署名に達した後、2014年にこの慣行を推奨しなくなった。^{[10]活動家らの「ブースの美女を禁止する」という提案は、CEAが「恣意的または執行不可能な規則を作成して課すこと、さらには}タリバンのような肌の露出禁止に向けて私たちのイベントを徐々に動かすこと」を拒否したため却下されたが、^[10]新しい消費者エレクトロニクスショー（CES）出展者ガイドラインには、「最近のニュース記事によると、『ブースの美女』はあなたの展示に悪影響を及ぼす可能性があるため、さまざまな観客層を遠ざけたり不快にさせたりしないよう、慎重に検討していただきたい」と記載されている。^[35]

2015年、大手トレードショー/カンファレンス協会であるRSAカンファレンスでは、ブーススタッフにミニドレスや肌にぴったり合うボディスーツの着用を禁じる服装規定の一環として、チューブトップがブーススタッフの着用を禁止した。 ^[36]これまでブーススタッフがほとんど服を着ていない習慣は、女性が「目を楽しませるもの、装飾品、または過度に性的な人物」として見られる文化を生み出していると見なされていた。^[37]

プロフェッショナル・ダーツ・コーポレーションは、放送局との協議を経て、 2018年1月27日にダーツトーナメントでのウォークオンガールの使用を中止すると発表した。この決定は、一部のファン、選手、モデルから反発を招いている。^[38]

2018年1月31日、F1の経営陣は、レーサーに同行してトラックに向かうグリッドガールの慣習を廃止すると発表した。グリッドガールは「何十年もF1グランプリの定番」の伝統であり、「この慣習はブランド価値に反しており、現代の社会規範と明らかに矛盾している」と述べている。^{[39]この動きは、イギリス人モデルの}ケリー・ブルックを含む元グリッドガールからの批判を招いている。元F1幹部のバーニー・エクレストンとレッドブル・レーシングのリーダー、クリスチャン・ホーナーも反対を表明した。^{[40] 2018年2月、F1は、そのシーズンにグリッドガールを}グリッドキッズと呼ばれる新しいプログラムに置き換える予定であると発表した。使用される子供たちは、各国のモータースポーツ当局によって選ばれたカートまたはジュニアカテゴリーの競技者になる予定である。 ^[41]

同様の動きとして、自転車競技のツール・ド・フランスでは伝統的な表彰台の女性たちが廃止され、2020年のツール・ド・フランスから男性1人、女性1人の司会者に置き換えられた。^[42]

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