Promotional model

モータースポーツの世界では、特定の種類のモータースポーツで、プロモーションモデルをピットクルーの一員として起用することがよくある。モータースポーツでプロモーションモデルが初めて使われたのは1960年代後半のことだった。その時に「レースクイーン」という言葉が生まれた。それ以前は、モータースポーツに出場する女性は、ドライバーやスタッフの妻や恋人がほとんどで、ドライバー自身も例外ではなかった。1983年、日焼け止めローション会社のハワイアン・トロピックがル・マン24時間レースのスポンサーとなった。同社は、レース開始前に自社のビキニを着たモデルをアメリカから連れてきて、レーストラックに登場させた。この慣習は1980年代半ばに日本の鈴鹿8時間耐久ロードレースにも取り入れられた。 ^{[ 1 ]}

ヨーロッパではグリッドガールやピット/パドックガールと呼ばれるモデルたちは、世界中の多くのシリーズで非常に一般的です。米国ではアンブレラガールと呼ばれています。これらのモデルの服装の仕方から、多くの統括団体がガレージやピットエリアに課している厳格な服装規定により、保険会社はモデルたちを安全上の危険とみなしています。ニュージャージー州では、厳格な服装規定によりモデルは事実上禁止されています。DTMやその他のイベントでは、主催者はスタートライン、主に女性ドライバーの車に男性モデルを雇い始めています。レースクイーンの韓国語はレーシングモデル（레이싱모델）です。レーシングモデルはモーターショーやレースイベントに登場します。

日本では、レースクイーンが「アイドル」として扱われる現象がしばしば見られる。彼女たちの平均年齢は10代後半から20代前半で、年齢を重ねるにつれて人気は衰える。中にはグラビアアイドルとしての経歴や副業を持つ者も少なくない。一流イベントで活躍し、多くのファンを持つレースクイーンは、モーターショーにも登場し、集客力を高める。彼女たちは、宣伝している車や電子機器とほぼ同等の注目を集める存在だ。彼女たちを特集した雑誌「ギャルズパラダイス」も存在する。

1980年代後半から1990年代後半にかけてのレースクイーンブームの間、日本のトップレースクイーンは2日間で50万円、少なくとも20万円を稼ぐことができた。1993年にはその給料は10万円だった。ブーム時代が終わると、レースクイーンの市場価格は2日間で2万円から3万円にまで下落した。^{[ 1 ] [ 2 ]}

"Spokesmodel" is a term used for a model who is employed to be associated with a specific brand or product in advertisements.^[3][4] A spokesmodel may be a celebrity used only in advertisements (in contrast to a "brand ambassador", who is also expected to represent the company at various events), but often the term refers to a model who is not a celebrity in their own right. A classic example of such spokesmodels are the models engaged to be the Marlboro Man between 1954 and 1999, and the Clarion Girl since 1975. Contrary to what the term suggests, a spokesmodel is normally not expected to verbally promote the brand. In Japan, they are known as campaign girls (キャンペーンガール) or image girls (イメージガール) and are hired by government agencies.^[5]

A trade show model (also known as a convention model,^[6]trade show hostess,^[6]booth companion,^[7] or booth professional;^[8] a term that has been used only in Japan is companion lady^[9] but today more often used is event companion(イベントコンパニオン)) is an assistant that works with a company's sales representatives at a trade show exhibit, working on the floor space or a booth, and representing a company to attendees. Such models are used to draw in attendees and can provide them with basic information about product or services, and may be used to distribute marketing materials or gather customer information for future promotions. Attire and expected interactions vary depend on the nature of the show and on the image the company would like to portray, and they sometimes wear wardrobe that is particular to the company, product, or service represented.

展示会モデルは通常、企業の正社員ではなく、来場者の注目を集めるために、自社のブースを他のブースよりも際立たせる役割を担います。必要に応じて、企業や製品・サービスに関する情報を説明・発信したり、企業が人員不足で対応しきれない多数の来場者への対応を支援したりすることで、展示会参加による売上や見込み客の増加に貢献します。モデルは、来場者をブースに引き込み、会話を弾ませ、製品、サービス、企業への関心を高めるスキルを備えています。

1986年に造語されたスラング「ブース・ベイブ」^{[ 10 ]}、または1989年に造語された「ブース・バニー」^{[ 11 ]}は、あらゆる女性見本市モデルを指すのに広く使われている。^{[ 12 ]}モデルは通常、見本市参加者と一緒に写真を撮るように求められるが、ダンテのインフェルノを宣伝するためのエレクトロニック・アーツの2009年の「罪を犯して勝つ」キャンペーンのように、参加者の不適切な行動が起こることもある。^{[ 13 ] [ 14 ]} 1990年代後半からますます^{[ 15 ]} 、彼女たちを雇用する慣行は、一部のジャーナリストやビデオゲーム業界、家電業界の一部から物議を醸し^{[ 5 ] [ 16 ]}、強く批判されている。 「ブースガール」の批判者たちは、これを性差別的な問題だと断言し、この慣習を「時代遅れ」で、性的に対象化し、品位を傷つけるものであり、特に情報技術業界の女性たちを侮辱し、疎外するものだと述べている。^{[ 17 ]}一方、モデルや企業が不当に標的にされていると主張する者もおり、批判者たちはセンセーショナリズムを煽り立て、「極端な」政治的正しさを示し、潔癖で検閲を支持し、清教徒のような道徳的パニックを広めていると非難している。^{[ 18 ] [ 19 ]}

The moniker "booth babe" is also controversial itself as it is considered offensive and degrading by some,^[6][8] including trade show models themselves.^[19][20][21] The term nevertheless continues to be often used by journalists and by the people opposed to the presence of the models they define as "booth babes".

Changing social and business standards have resulted in a decrease in the use of promotional models in trade shows,^[22] especially in the United States.^[18] The largest video gaming business convention, Electronic Entertainment Expo (E3), attempted to ban "conduct that is sexually explicit and/or sexually provocative" in 2006 following Agetec's 2005 "Anti Booth Babe" protest,^{[23][24][25][26]} but reversed on this stance in 2009,^[27] after complaints regarding this and other policy changes.^[10]GameSpot's Greg Kasavin commented that, with this attempt, the Entertainment Software Association (ESA) was "trying to put a definition to what constitutes scantily clad and what's borderline offensive" as it was "under a lot of pressure these days to clean up the image of games and to at least demonstrate that the video game industry is responsible in regulating itself" in the aftermath of Hot Coffee mod controversy.^[19]

中国デジタルエンターテインメントエキスポ＆カンファレンス（ChinaJoy）は2012年にドレスコードを導入し、厳格に適用した^{[ 28 ]。}主なターゲット層である10代の若者に「誤ったメッセージを送りたくない」と述べている^{[ 29 ]} 。サンディエゴ・コミコンは2010年に、エロティックモデル集団SuicideGirlsのブース出展を禁止した^{[ 30 ]。}ビデオゲームコンベンションのPenny Arcade Expo（PAX）は、男性モデルと女性モデルの両方にドレスコードを採用した^{[ 31 ]。}これは「ブースガール禁止」ポリシーガイドラインと呼ばれ、「ブースガールとは、PAXで製品を宣伝するために出展者が使用するあらゆる性別のスタッフであり、露骨に性的または示唆的な方法を使用する。部分的なヌード、胸の谷間やへその露骨な露出、膝上4インチ（約10cm）より短いショートパンツやスカートは許可されない」と定義されている^{[ 32 ]} 。Eurogamer Expoは2012年にブースガールを完全に禁止し、より「フレンドリー」なショーで、すべての来場者が「快適に過ごせる」ように配慮されているが、「ブースガールは認められない」という正式なガイドラインがある。^{[ 33 ]}

消費者エレクトロニクス協会（CEA）は、会長兼CEOのゲイリー・J・シャピロ氏^{[ 34 ]}や上級副会長のカレン・チュプカ氏^{[ 6 ]}を含め、当初は批評家から服装が不十分だと見なされていた女性モデルの使用を擁護していたが、フォーブスのテクノロジージャーナリスト、コニー・グリエルモ氏がChange.orgで始めた請願で禁止が求められ、250人の署名が集まった後、2014年にその慣行を控えるよう促した^{[ 10 ]} 。キャンペーン参加者の「ブースガール禁止」の提案は、CEAが「恣意的または強制力のない規則を作成して課すこと、あるいはさらに悪いことに、イベントをタリバン風の肌の露出禁止に近づけること」を拒否したため却下された^{[ 10 ]}が、新しいコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）の出展者ガイドラインには、「最近のニュース記事によると、『ブースガール』は展示の評判を落とす可能性があるため、さまざまな観客層を遠ざけたり不快にさせたりしないよう、この点について慎重に検討するようお願いします」と記載されている。^{[ 35 ]}

In 2015, tube tops were among the items banned for booth staff at the RSA Conference, a major trade show/conference association, as part of dress codes that also informed booth staff not to wear minidresses or skintight bodysuits.^[36] The previous practice of having barely-clothed booth staffers was seen as creating a culture in which women were seen as "eye-candy or as decorative objects or hypersexualized figures".^[37]

After a round of talks with broadcasters, the Professional Darts Corporation announced on 27 January 2018 that it would discontinue the use of walk-on girls in darts tournaments. The decision has encountered a backlash from some fans, players and models.^[38]

On 31 January 2018, Formula One management announced that it would end the practice of grid girls who accompany the racers to the track, a tradition that "has been a staple of Formula 1 Grands Prix for decades", stating that "[they] feel this custom does not resonate with [their] brand values and clearly is at odds with modern day societal norms."^[39] The move has drawn criticism from former grid girls, including British model Kelly Brook. Former F1 executive Bernie Ecclestone and Red Bull Racing leader Christian Horner also expressed disapproval.^[40] In February 2018, Formula 1 announced it intended to replace grid girls with a new program called grid kids that season. The children used would be competitors in karting or junior categories, chosen by national motorsport authorities.^[41]

In a similar move, the traditional podium girls of cycling's Tour de France were removed and replaced with one male and one female host starting with the 2020 Tour de France.^[42]