メビウス

メビウス

製品タイプ	シガレット
所有者	日本たばこ産業
国	日本
紹介された	1977年; 47年前 （1977年）
市場	市場を見る
発がん性: IARCグループ1

メビウス(メビウス、メビウス)は、以前はマイルドセブン(マイルドセブン、マイルドセブン)と呼ばれていた日本のタバコのブランドで、現在は日本たばこ産業が所有および製造しています。^[1]

メビウスは1977年にマイルドセブンという名前で発売され、セブンスターブランドのマイルド版となる予定だった。1981年に再びマイルドセブンとして海外で発売され、日本ではアメリカンブレンドでチャコールフィルターを採用した最初のブランドとなった。当初はセブンスターと同様の扱いを予定していたが、1994年にJTがF1参加ブランドをキャビン（JT傘下の別の日本ブランド）からマイルドセブンに変更し、白地の左側縦青が帯のデザインに変更された。当時、テレビCMでは「マイルドセブンの青い世界」という宣伝文句が使われ、以降は青がブランドの定番カラーとなった。

このタバコは、マルボロとキャメルに次いで、世界で3番目に多く吸われているタバコで、全世界で765億本が販売されています。^[2]マイルドセブンの名でメビウスはベストセラーでした。現在では、世界で2番目に大きなタバコブランドです。^{[3] [4] [5] [6]}

2012年8月8日、日本たばこ産業は、一部の国でタバコを「マイルド」とブランド化することに関する法律と、ブランドの「プレミアムイメージ」を強化する試みのため、マイルドセブンのブランド名をメビウスに変更すると発表した。^{[7] [8] [9] [10] [11]}名称変更は2月に日本で始まり、翌月にはシンガポールと韓国でも続いた。^{[12] [13] [14]}

2006年に、マイルドセブンの偽造タバコが日本国外に密輸され販売されていたことが報道されました。

箱のデザインはよく似ていますが、タバコの香りや味などの品質は異なります。偽造タバコに使用されているタバコは、本物とは比較になりません。

国内外の調査結果によれば、これらの偽タバコは北朝鮮による外貨獲得活動の一環として製造されている疑いが強い。^{[15] [16]}

2007年12月、日本たばこ産業はフィルターの欠陥を理由に、 東京および近隣の県の店舗で販売されていたマイルドセブンブランドのタバコの一部をリコールした。

日本たばこ産業は、2007年12月13日に東京と他の3県の225店舗に出荷された不良品2,500本を含む14,500本のタバコを回収すると発表した。同社によると、不良品のタバコのフィルターは適切に接着されておらず、外れそうだったという。

日本たばこ産業は水曜日の終わりまでにリコールを完了する予定であると、同社広報担当の浜本祥子氏は述べた。^[17]

コリア・タイムズが入手した文書によると、2017年9月、JTIコリアがフォロワー数の多いインスタグラムのユーザーに金銭を支払って、自社のメビウスブランドのタバコの写真を投稿させていたと報じられた。

その見返りとして、インスタグラムの「インフルエンサー」たちは、その多くが20代から30代の男性で、投稿1件につき500万ウォン（約4400ドル）もの報酬を受け取っていると言われている。これらの写真の主な狙いは、日常生活の写真を投稿する若くてファッションに敏感な男性をフォローしている女性たちの間で、メビウスへの興味を喚起することだ。写真中心のソーシャルネットワーキングサービス（SNS）プラットフォームでのJTIのマーケティングのより大きな計画は、年齢に関係なく誰でもインスタグラムに参加して他の人が投稿した写真を見ることができるため、未成年のユーザーがタバコを美化するこれらの写真に無差別にさらされることだ。韓国の「タバコ事業法」には、インスタグラム、フェイスブック、その他のSNSプラットフォームでのタバコメーカーのマーケティングおよび販売活動を規制する具体的な規則はまだない。

あるインスタグラムユーザーが名乗り出て、インスタグラムインフルエンサーガイドラインについてコリアタイムズに報告し、JTIコリアの疑わしいSNSマーケティングについて世間に知らせた。彼は、2017年6月にJTIコリアのマーケティングチームの人物からアプローチを受けたと述べた。 「JTIは、少なくとも1万人のフォロワーを持つ若い男性のインスタグラムユーザーを組織的に募集しました」とユーザーは匿名で述べた。「フォロワーの数に応じて、1投稿あたり1か月間400万〜500万ウォンのオファーがあったと聞きました。ユーザーには、写真の撮り方と表現方法を説明した紙が渡されました」。彼は、同社のマーケティング戦術は恥ずべきものだと述べ、未成年者、特に若い女性が喫煙を美化する何百枚もの写真にさらされていると強調した。「多くの若い女性が、定期的に自分の引き締まった体の写真を投稿する20代や30代のハンサムな男性を熱心にフォローしています。彼女たちは間違いなく、これらのメビウスの写真をたくさん見ています」とユーザーは述べた。「10代の若者がタバコを吸う傾向が高まるのではないかと懸念し、JTIの非倫理的なマーケティングについて人々に知らせることにした」。

JTIのガイドラインには、インスタグラムユーザーがどのように写真を撮るか、写真を描写する際にどのようなフレーズを使うべきかが概説されている。しかし、JTIコリアはそのようなガイドラインを作成したことを否定し、SNSでマーケティングを行ったことは一度もないと強調した。「当社の社内規定では、違法なマーケティング活動を禁止しています」と同社の関係者は述べた。「JTIコリアは、事業活動において関連する国内法を厳格に遵守しています」。^[18]

マイルドセブンが日本の福島原発事故現場付近でタバコ葉を製造しているという噂が広まり、ネット上で論争が巻き起こっている。一部の人は、マイルドセブンがそのような疑惑を避けるためにメビウスに社名を変更したのではないかと推測している。しかし、この論争はJTI韓国が「メビウスは日本のタバコを一切使用していない」と公式に発表したことで終結した^[19]。

日本たばこ産業は、マイルドセブンを通じて、1994年のF1シーズンから、エンストンを拠点とするベネトン F1チームのタイトルスポンサーを務めていた。^{[20]この関係はベネトンが}ルノーに買収された後も続いた。 2009年のF1シーズンの終わりまでルノーF1との提携が続く予定だったが、欧州たばこ規制により、同社は2006年のF1シーズンの終わりにルノーとの提携を終了しなければならず、 2007年以降はINGがメインスポンサーとなった。^{[21] [22] [23]}

マイルドセブンは、ベネトンとルノーに次いで、 1994年から1996年までティレル・レーシングのスポンサーを務め、 1997年には日本人ドライバーの片山右京とのスポンサー契約によりミナルディのスポンサーも務めた。

タバコのブランド表示が許可されていないレースでは、ロゴが隠され、代わりにチーム名が表示されました。ルノーの場合は、「ブルーワールド」と「チームスピリット」に置き換えられました。

1990年代末から2000年代初頭にかけて、第二次世界大戦の緊張がまだ残っていたため、日本のタバコ会社は中国で自社製品を宣伝することを許可されなかった。そこで日本たばこ産業は、マイルドセブンのスポンサーによる「エコチャレンジ」スタイルのアドベンチャーレースを開催することを決定した。こうして「マイルドセブンアウトドアクエスト」が誕生した。ダン・モリスは1997年から2001年までこのイベントの公式カメラマンを務めた。このイベントでは、大理市、麗江、西江（中国の宇宙計画の本拠地）など、中国西部の美しい場所を数多く訪れた。チームエコインターネット、マイク・ピッグ、ポーラ・ニュービー・フレイザーなどのトップアスリートが定期的にこのイベントに出場した。^{[24] [25] [26] [27]}

2001年、マイルドセブンは「マイルドセブン・プール・チャレンジ」の公式スポンサーとなった。^[28]

1980年代から1990年代にかけて、JTIはマイルドセブンの宣伝のために英語と日本語の両方で様々なテレビ広告を制作しました。^{[29] [30] [31] [32] [33] [34]}

マイルドセブンとメビウスの両方を宣伝するための様々なポスター広告も作られた。^{[35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42]}

香港では、1980年代から1990年代にかけてマイルドセブンがバスの広告として使われた。^{[43] [44]}

メビウスは主に日本で販売されていますが、イギリス、ドイツ、オーストリア、ポーランド、ベラルーシ、ロシア、モロッコ、カザフスタン、モンゴル、ネパール、タイ、カンボジア、ベトナム、マレーシア、シンガポール、中国、台湾、香港、ミャンマー、韓国、アメリカでも販売されています。^{[45] [46] [47] [48] [49]}

• アニメ『 グレート・ティーチャー・オニヅカ』では、マイルドセブンは主人公の鬼塚英吉が吸っているタバコである。^[要出典]
• 日本の作家高見広春 の小説『バトル・ロワイアル』では、主人公の一人である川田省吾がワイルドセブンという銘柄のタバコを吸っていたが、これは明らかにマイルドセブンのパロディである。^[要出典]
• 漫画 『キャッツアイズ』では、不器用な警部マシュー（トシオ）はマイルドセブンの愛煙家である。マイルドセブンは他の銘柄（ズスキとなるスズキなど）とは異なり、本名で登場する。^[要出典]
• 漫画 『タバコちゃん』では、メインの女性用タバコはメビウススーパーライトの擬人化バージョンである。^[要出典]
• マイルドセブンは、 CLAMPの漫画シリーズ「東京BABYLON」と「X」で、桜塚誠志郎が吸っているタバコの銘柄である。彼の元恋人である皇スバルも後にマイルドセブンを吸う。^[要出典]
• 漫画「亜人」の最終章で、小倉育也がメビウスのタバコを吸い始めます。^[要出典]
• アニメ「パラノイア・エージェント」では、脇役が箱に「チャコールフィルター」という架空の文字が書かれたマイルドセブンを吸っている。^[要出典]

• 日本たばこ産業
• 日本での喫煙

• Assunta, M.、Chapman, S.、「クリーンな国家のための「クリーンなタバコ」：日本のセーラム・ピアニッシモの事例研究」、Tobacco Control 2004;13:ii58-ii62。この研究論文には、Mild Seven 製品に関する比較情報が記載されています。

• ウィキメディア・コモンズのメビウス（日本たばこ産業）に関連するメディア
• JTIのマイルドセブン製品に関するウェブページ
• ミンスクでのケント対マイルドセブン