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マーク・ペン | |
|---|---|
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| 生まれる | 1954年1月15日 ニューヨーク市、米国 |
| 教育 | ハーバード大学( BA ) コロンビア大学( JD ) |
| 雇用主 | スタッグウェル |
| 配偶者 | ナンシー・ジェイコブソン |
| 子供たち | 4 |
| Webサイト | 公式サイト |
マーク・J・ペン（1954年1月15日生まれ）は、アメリカの実業家、世論調査員、政治戦略家、作家である。
ペンはマーケティンググループであるスタッグウェルの会長兼最高経営責任者です。 [1] [2]彼はかつてマイクロソフト社の最高戦略責任者とバーソン・マーステラ社の最高経営責任者でした。ペンは著書『Microtrends』（2007年）と『Microtrends Squared』（2018年）を著しています。[3]
ダグラス・ショーンとともに世論調査会社PSBリサーチの共同創設者であり、同社の顧客にはビル・クリントン大統領、トニー・ブレア英国首相 、ビル・ゲイツなどがいる。ペンはヒラリー・クリントンの2008年大統領選挙運動の主任戦略家および世論調査員だった。ペンは後にドナルド・トランプの擁護者となり、彼の弾劾に反対し、 2020年大統領選挙運動のコンサルタントを務め、彼に対する「ディープステート」の陰謀を主張した。[4]
幼少期と教育
ペンはニューヨーク市で生まれ、リバーデイルで育った。リトアニアからの移民である彼の父親はコーシャの養鶏場を経営していたが[5] 、ペンが10歳の時に亡くなった。[6]彼は教師として働いていた母親のブランシュに育てられた。[7]彼の兄弟は二人とも、父親の死後、家族をまとめてくれたのはペンのおかげだと考えている。[8]ペンは1972年にニューヨーク市のホレス・マン・スクールを卒業した。[5]彼は13歳の時に最初の世論調査を実施し、ホレス・マン・スクールの教員は公民権問題に関して国全体よりもリベラルであることが判明した。 [9]また、セックスとドラッグについてクラスメートに世論調査を行った。[10]
ペンは1972年にハーバード大学に入学した。兄によると、ペンは当初不合格となったが、ボストンまで電車で行き、自分の主張を述べた結果、ハーバードの学部長に決定を覆してもらうことができたという。[8]ハーバードでは政治学を専攻し、ハーバード・クリムゾンの市政編集者として90本の記事を執筆・報道した。[11]同紙での彼の仕事には、ステレオの購入、[12] 1975年の ケンブリッジ市議会選挙、[13]ハーバードの入学手続き、[14]ケンブリッジでのジョン・F・ケネディ図書館建設案をめぐる論争に関する報道と分析が含まれていた。[15]
「ハーバード・クリムゾンで、私は最終的に市の政治編集者になりました。ケンブリッジに関する記事を書き、新聞の世論調査も行いました。」[16]
ペン（ハーバード大学1976年卒業）とダグ・ショーン[5]（ハーバード大学1974年卒業）[17]は、ともにホレス・マン・スクールの卒業生で[5] 、ハーバード大学の寮のルームメイト、後にビジネスパートナーとなり、寮の部屋でペン＆ショーン（現在は世界的な市場調査会社ペン、ショーン＆バーランド・アソシエイツ）を設立した。 [18]ペンは1976年にハーバード大学を卒業した。[17]
初期の政治運動
1977年と1985年のエド・コッホ市長選挙運動
ペンは1976年にコロンビア大学の法学部1年生だったが、ビジネスパートナーのダグラス・ショーンとともに、下院議員エド・コッホのニューヨーク市長選2回目の選挙の世論調査員となった。1977年、民主党の指名をめぐるマリオ・クオモとの選挙戦が本格化する中、ペンは、コロンビア大学で彼とショーンが使用していたメインフレームとパンチカードシステムよりも迅速に世論調査を行う方法を模索した。彼は自分で組み立てた「マイクロコンピュータ」キットを購入し、以前の何分の一かの時間で世論調査をまとめられるプログラムを作成した。[8]この「一晩で世論調査」システムを作成することで、ペンは選挙運動でメッセージを決定し、戦術を評価するための世論調査を毎日実施できるようにした。これが戦術的な優位性となり、最終的にコッホがクオモに勝利することになった。[19]
ペンは1985年のニューヨーク市長選挙でもコークの選挙運動で重要な役割を果たし、ショーンとともにダイレクトメールの作成、[20]電話バンクの設置、ボランティアや戸別訪問員の組織化、資金調達の調整を行った。その年、コークは民主党予備選挙と総選挙の両方で勝利し、ニューヨーク市議会議長のキャロル・ベラミーを破った。[21]
1978 年のルイス・エレーラ・カンピンス大統領選挙運動とラテンアメリカ政治
1978年、ペンはベネズエラでルイス・エレーラ・カンピンスの大統領選挙運動の世論調査を実施した。当時ベネズエラには携帯電話の普及がなかったため、ペンはベネズエラの世論調査会社と提携して戸別訪問を行い、インタビューを集めた。また、現職政党の支出政策を批判する「Ya Basta」または「もうたくさんだ」というスローガンの作成にも協力した。エレーラは約3%の差で選挙に勝利した。[22]
この選挙は、ペンがラテンアメリカの政治に成功した始まりとなった。1979年以来、ペンの会社はラテンアメリカの6人以上の国家元首の選出を支援してきたが、その中にはベネズエラのカルロス・アンドレス・ペレス、[23] 、 コロンビアのベリサリオ・ベタンクールとビルヒリオ・バルコ・バルガス、ドミニカ共和国のレオネル・フェルナンデスなどがいる。[19]
メナヘム・ベギン 1981年首相選挙
1981年、ペン＆ショーンはイスラエル首相再選を目指すメナヘム・ベギンの選挙運動のために世論調査を実施した。[24] 1981年1月にベギンがペンに電話した時、6月の議会選挙の世論調査では、ベギンの政党リクード党が、ライバルの労働党の58議席に対してベギンのリクード党の20議席の差で選挙に負けるだろうと示されていた。その年の3月に出版されたニューヨーク・タイムズの記事では、ベギンは「おそらく首相としての最後の数か月を過ごしている」と述べられていた。[25]ペン＆ショーンは、エド・コッチの市長選挙の最初の選挙運動で開発した迅速な世論調査手法をベギンに応用し、イスラエルの有権者の態度を毎日理解できるようにした。[19]最終的に、ベギンはシモン・ペレス率いる労働党を150万票以上のうち10,405票で破った。[26]
企業活動
1980年代後半、ペンは企業コンサルティング顧客獲得に向けた会社の推進力となった。ペンゾイル対テキサコ訴訟後の破産によりイメージダウンを経験していたテキサコは、同社の最初の大企業顧客であった。[19]
1993 年、ペン、ショーン & バーランドは、AT&Tの新しい広告代理店FCBから、当時 AT&T の長距離電話サービスの新興競合企業であったMCIが提供していた「Friends and Family」プランへの対応を指導するよう依頼されました。AT&T が MCI の最も強力なメッセージに対抗する最善の方法を理解するのを助けるために、ペンは競合広告調査のための「モール テスト」手法を考案しました。モール テストでは、ペンは無作為に選ばれたモールの買い物客に MCI の広告と、提案された新しい AT&T の広告を対比して見せました。この手法を使用して、ペンの会社は AT&T の「True」プランと 2 億ドルの広告キャンペーンにつながるメッセージを決定しました。[9]このキャンペーンの結果、1994 年末までに AT&T は 1,400 万人の長距離電話顧客を獲得しました。[19]
ペンは1990年代半ばからビル・ゲイツとマイクロソフトの戦略顧問を務めている。ペンがマイクロソフトと協力し始めたのは、同社が米国司法省による反トラスト訴訟に直面していた時だった。[9]ペンはまた、反トラスト訴訟の最中に同社への信頼を回復することを目的とした、ゲイツを起用した有名な「青いセーター」の広告を制作した。[27] 2006年、世界のオピニオンリーダーを対象にした調査で、マイクロソフトは世界で最も信頼される企業であることが判明した。ウォールストリートジャーナル紙は、この成果の一部はペンの助言によるものだと報じた。[28]
彼の他の法人顧客には、フォード・モーター・カンパニー、メルク・アンド・カンパニー、ベライゾン、BP、マクドナルドなどがある。[29]
マイクロソフト株式会社
2012年7月、ペンはマイクロソフト社の戦略および特別プロジェクト担当コーポレートバイスプレジデントに任命された。入社後すぐに、彼はBingを代表してGoogleに対する広報キャンペーンを開始した。ホリデーショッピングシーズンにちょうど間に合うように、彼は、有料広告でGoogleのショッピング検索結果を偏らせているとマイクロソフトが批判するコマーシャルを制作した。「スクルーグルドに騙されないように」とコマーシャルは警告した。2013年8月、ペンは広告および戦略担当エグゼクティブバイスプレジデントに任命された。その役職で、彼はマイクロソフトの「Honestly」キャンペーン[30] と、受賞歴のあるスーパーボウル2014の広告「Empowering Us All」[31]を先導した。2014年3月、彼は最高経営責任者のサティア・ナデラによってエグゼクティブバイスプレジデント兼最高戦略責任者に任命された。2015年6月17日、彼はマイクロソフトを去ることが発表された。[32]
スタッグウェルグループ
マイクロソフトを去った後、ペンは、マイクロソフトの元最高経営責任者スティーブ・バルマーから2億5000万ドルの投資を受けて、マーケティングサービス代理店に投資するプライベートエクイティファーム、スタッグウェル・グループを設立した。[33] [34]
2016年5月、ペンはウォール・ストリート・ジャーナル紙に対し、「機能が重複しない企業で構成された、よりデジタルに重点を置いた広告持株グループ」を作り、「マーケティングサービスの連続体全体にわたって完全に統合されたソリューション」を提供したいと語った。[35] 2023年、ペンは「政治的な経歴がマーケティングに非常に必要な視点をもたらす」と述べた。彼は、今日のリアルタイムでデータに焦点を当てた世界では、ブランドはアメリカの消費者の脈を常に把握していなければならないという哲学を説明した。[10]
2015年10月、スタッグウェル・グループはSKDKnickerbockerを最大7500万ドルで買収する契約を締結した。[36] 2017年1月、スタッグウェル・グループはニールセン・ホールディングスからハリス・ポールを買収し、ハリス・インサイト＆アナリティクスに社名を変更した。[37]同社はまた、ナショナル・リサーチ・グループ、デジタルクリエイティブ企業コード・アンド・セオリー、メディアエージェンシーフォワードPMX、マーケティングコミュニケーション企業SKDKとターゲット・ビクトリーなども買収している。[37] [38]
株式会社スタグウェル
2021年8月、ペンはStagwell GroupとMDC Partnersを合併し、Stagwell Inc.を設立しました。Stagwell （Nasdaq: STGW）は35か国にオフィスを構え、13,000人以上の従業員を擁し、ニューヨーク市に本社を置いています。[39] Stagwellの企業には、GALE、Code and Theory、Harris Poll、Anomaly、Doner、Assembly、72、Sunnyなどが含まれます。2022年2月、ペンはStagwell Marketing Cloudの設立を発表しました。[40]ペンは、ビクター・ガンジ、ジョシュ・ハリス、ジェームズ・ティッシュ、トーマス・ピーターフィとともに、 2023年5月に立ち上げられたニュースウェブサイトThe Messengerの5000万ドルの投資ファンドに貢献しました。 [41] [42]ペンの在任中に、Stagwellはフォーチュン1000にランクインしました。[43] 2023年夏の時点で、スタッグウェルの株価はペンがCEOに就任して以来3倍以上に上昇した。[10]
ビル・クリントン大統領（1994年～2000年）
1994年、ビル・クリントン大統領は、その年の中間選挙で民主党が劇的な敗北を喫した政権の回復を支援するため、ペン・アンド・ショーン社を雇った。世論調査員らは、法執行の強化、予算の均衡、その他の問題を強調し、クリントンに中道へ移行するよう促した。[44]
ペンは6年間クリントンの世論調査員を務めた。その間、彼はクリントンの最も著名で影響力のある顧問の一人となった。2000年、ワシントンポスト紙はニュース分析で、ペンほど大統領政権の政策立案活動に「完全に統合された」世論調査員は他にいないと結論付けた。[45]
1995年の米国連邦政府閉鎖
1995 年 8 月から、クリントンの要請により、ペンは連邦政府が予算をめぐる立法府と行政府の意見の不一致により閉鎖された場合、政治的影響がどうなるかを把握するために多数の世論調査を実施した。[19]ペンはクリントンのためにさまざまなシナリオをテストし、いずれの場合も、政府が閉鎖された場合、アメリカ国民は大統領を支持し、共和党を非難するだろうという調査結果が出た。1995 年 11 月 14 日、予算が承認されず、連邦政府の主要部分が機能しなくなった。数日後に暫定支出法案が可決され、連邦政府は回復したが、1995 年 12 月 16 日、連邦政府は再び閉鎖され、今度は 21 日間閉鎖された。最終的に、下院議長 ニュート・ギングリッチと共和党が支配する議会が閉鎖による政治的影響の多くを負い、ペンの世論調査の正当性が証明された。[19]
1996年大統領選挙
クリントンの1996年の再選キャンペーン中、ペンはAT&T向けに開発したショッピングモールテストを大統領選挙の広告のテストに使用した。また、標準的な政治や人口統計の質問に、一部はマイヤーズ・ブリッグスから取り入れたライフスタイル、態度、心理統計の質問を組み合わせた「ニューロパーソナリティ世論調査」も作成した。ペンの1996年のニューロ世論調査は、新たな浮動票、「サッカーママ」を特定するのに役立った。これまで世論調査員は、投票者を決定づける変数は年齢や収入などであると考えていた。しかしペンは、婚姻状況も重要な決定変数であると主張した。彼は、子供がいる投票者の間ではその差がさらに大きいことを発見した。親が共和党に傾く可能性は10～15ポイント高かった。この分析に基づいて、ペンはクリントンに対し、郊外に住む親にアピールする政策に焦点を当て、これらの政策について経済ではなく価値観の観点から語るよう促した。[44]その後彼は、1996年にクリントンが再選される上で重要な浮動票となった「サッカーママ」に焦点を当てたことで有名になった。 [46]
第二期
選挙後、そしてクリントンの2期目のほとんどの間、ペンとショーンは月に2～4回のホワイトハウス世論調査を行うために雇われ、毎週大統領とホワイトハウスのスタッフと公邸で会い、世論調査と政策案を検討した。これらの世論調査はクリントンの考え方に影響を与え、彼の特徴的な政治的貢献の1つである「新しい民主党員」の言葉と政策を洗練させるのに役立った。[45]
弾劾裁判
1998年1月にクリントンとモニカ・ルインスキーの不倫疑惑が初めて浮上したとき、ペンは政権の対応策を練るために世論調査を実施した。[47]その後ペンは、クリントンに対する弾劾手続き中から1999年2月13日にクリントンが無罪判決を受けるまで、クリントンに対する国民の支持レベルを監視する調査活動を主導した。
ヒラリー・クリントン
2000年と2006年の上院選挙
2000年、当時のファーストレディだったヒラリー・クリントンは、ニューヨーク州から米国上院議員に立候補するにあたってペンに助言を求めた。選挙期間中、クリントンに問題に焦点を当てるよう促したペンと、クリントンに人柄にもっと焦点を当てるよう促した他の顧問の間で緊張が高まった。[48]クリントンはペンの助言に従い、選挙に勝利した。ペンは、2006年の上院議員再選キャンペーンで再びクリントンの世論調査員を務めた。
2008年大統領選挙
2008年4月6日まで、彼はヒラリー・クリントンの大統領選挙キャンペーンのチーフストラテジストを務めた。[49]ペンと彼の同僚は、クリントンをどの程度「人間味」を持たせるかで意見が分かれており、ペンは、大多数の有権者はスタイルよりも内容を重視していると主張した。[46]ニューヨークタイムズのコラムニスト、フランク・リッチによると、ペンと妻のナンシー・ジェイコブソンは「ヒラリー・クリントンの大統領選挙キャンペーンを特別利益団体の寄付金の保管庫としてブランド化するのに一役買った」という。 [50] NPRのインタビューでは、マーク・ペンのビジネス上の利益相反が、デビッド・アクセルロッドやカール・ローブのような最近のトップ選挙顧問と比べてどれほど大きかったかを指摘している。[51]
ペンは2007年3月19日の選挙運動メモで「勝利のための戦略」を説明した。メモによると、ペンはクリントンの勝利は、ビル・クリントンの「忘れられた中流階級」の再現ともいえる、女性と下層・中流階級の有権者からなる「見えないアメリカ人」と彼が呼ぶ有権者連合の上に築かれると信じていた。結局、1年後に彼女が勝利したのはこの連合だった。[52]ペンは選挙運動中に流された「午前3時」の広告を書いたが、これは後にタイム誌の歴代政治広告トップ10に選ばれ、ザ・シンプソンズでパロディ化された。[10]
ペンはクリントンに対し、イラク戦争に賛成票を投じたことについて謝罪しないよう助言し、「すべての民主党員が共和党員に対して『間違い』という言葉をしっかりとつけ続けることが重要だ」と主張した。[53]クリントンはこの戦略に従った。彼女は6年後の2014年にようやく謝罪した。[54]
クリントンは民主党予備選挙の初期の数ヶ月は最有力候補だったが、2008年1月のアイオワ州党員集会で当時上院議員だったバラク・オバマに敗れた。[55] [56] 2008年4月6日、コロンビアのためにロビー活動を行うために雇われた会社バーソン・マーステラのCEOとしてコロンビア政府の代表者と会っていたことが明らかになり、クリントン陣営にとってスキャンダルとなったため、ペンは首席戦略官を辞任することに同意した。 [57] [58]選挙戦の最後まで、より形式的ではあるものの同様の役職に留まることが示唆された。[59]国務長官として、クリントンは最終的に自由貿易協定を支持することになった。[60] [61]
2008年5月、タイム誌のカレン・タムルティは、 2007年にペンとのクリントン戦略会議に出席した匿名の情報源を引用し、ペンは民主党予備選挙は比例配分ではなく「勝者総取り」だと思っていたと書いた。クリントンの上級スタッフであるハロルド・イケスは、「大いに自慢の首席戦略家が比例配分を理解していないなんて、どうしてあり得るのか」と苛立ちながら尋ねたと伝えられている。 [62]ペンとクリントンの広報部長ハワード・ウルフソンは、両者ともそのシーンがあったことを否定した。[63]
クリントンの選挙運動は、ペンに対する強い敵意を含むスタッフ間の内紛や[64]、オバマに対してネガティブな戦略を取るペンとポジティブな選挙運動を維持したい他のスタッフとの間の戦略上の意見の不一致によって妨げられた。[52]
トニー・ブレア首相選挙運動（2005年）
ペンは、 2005年に労働党党首としては前例のない3期目となったイギリス首相 トニー・ブレアの選挙運動中に、ペンの助言と世論調査を実施した。ビル・クリントンは、2004年にロナルド・レーガンの葬儀で会った際に、ペンのサービスをブレアに推薦していた。ペンは、ブレアの選挙スローガン「後退ではなく前進」の背後にある概念を考案し、ペン・ショーン・アンド・バーランド・アソシエイツを通じてイギリスの浮動票への電話インタビューを実施してそれを洗練させた。[18]ブレアの労働党は、総選挙で マイケル・ハワードの保守党を3%上回った。
マイクロトレンド
ペンが2009年にキニー・ザレスンと共著し、ハシェット社から出版した著書『マイクロトレンド』では、少人数の集団が大きな変化を引き起こすことができると主張している。ペンは、アメリカ国民のわずか1%（300万人）が「マイクロトレンド」を創り出し、大企業や新しい文化運動を立ち上げ、商業、政治、社会の風景を変えることができると主張している。[65] 2008年12月から2009年12月まで、ペンとザレスンはウォール・ストリート・ジャーナルに「マイクロトレンド」というオンラインコラムを定期的に執筆した。[66]
ニューヨーク・タイムズは、ペンのウォール・ストリート・ジャーナルのコラムと彼の残りのキャリアにおける利益相反について疑問を投げかけた。 [67] ニューヨーク・タイムズの評論家ハリー・ハート3世は、マイクロトレンドを「直感に反する事実と発見でいっぱいの、入念に調査された大著」であり、「現代の隠された社会学的真実に関する、それほど重要ではない探求のゲームに最適なバイブル」と評した。 [68]一方、イン・ジー・タイムズに寄稿したエズラ・クラインは、この本を「壮大にひどい」と評し、「もし[ペン]が彼の職業の頂点にいるのなら、その職業は数字を策略として使っている。ありふれたハッカーを覆い隠す表面的な経験主義だ」と述べた。 [69]
右シフト
ポリティコによると、ペンは民主党の左傾化に幻滅している。フィリップ・ラインズは、ペンが2008年のヒラリー・クリントンの大統領選敗北の責任を負いすぎていると示唆した。ビル・クリントンは、ペンの最近の2018年から2019年の発言を「すっぱい葡萄」と表現し、「[ペン]は[2016年の]選挙運動に再び招かれなかった」と示唆した。[70]
ドナルド・トランプの擁護
2018年から2019年にかけて、ペンは2016年の選挙へのロシア介入に関するロバート・モラー特別検察官の捜査を声高に批判し、フォックス・ニュースに定期的に出演し、ザ・ヒルにコラムを寄稿し、ポリティコの言葉を借りれば、当時のドナルド・トランプ大統領の弾劾の試みとその後の捜査を「激しく非難」した。[70]この期間中、CNNとMSNBCはペンの取材を拒否し、フォックス・ニュースへの頻繁な出演はポリティコのインタビューを受けた人々から批判され、 2008年の米国大統領選挙でヒラリー・クリントンの敗北を自分に負わせた民主党に対する復讐を求めていると述べた。[70]
2018年8月4日、フォックスニュースに出演したペンは、ロシア共謀に関するミュラー特別検察官の捜査を「国家の時間の無駄」と呼んだ。[71]ペンは、ミュラー特別検察官とトランプの政治的、法的敵対者を批判するコラムを数本発表した。[72] [73]オンラインの意見コラムでは、ミュラー特別検察官と「民主党寄りの弁護士」がトランプに対する司法妨害の告発を準備する際に不適切な行動をとっていると主張した。[74] デイリービーストは、ペンが2018年にトランプの最大の擁護者の一人になったと書いた。[72]
ペン氏は、政府内でトランプ大統領の初代大統領としての立場を弱体化させ、妨害しようとする民主党の工作員を指して「ディープステート」という言葉を使った。[73]彼は、2017年から2019年までトランプ政権で司法副長官を務めたロッド・ローゼンスタイン氏には利益相反があり、トランプ氏に対する捜査に関与すべきではなかったと主張している。[75]
トランプ2020年大統領選挙キャンペーン
ペンは2019年2月と11月にトランプと会い、トランプの再選キャンペーンについて話し合った。後者の会談後、ペンはワシントンポスト紙に「大統領と会うのは2度目だ。私は彼に助言しているわけではないし、アドバイスもしていない」と語った。ペンはまた、トランプとの話し合いはすでに公開されているデータに関するものだけだったとも同紙に語った。 [76]
2024年選挙解説
2023年4月の論説で、ペンは大統領候補が教育を受けた郊外の支持層に訴えることで勝利への道筋を概説し[77]、フロリダ州知事の ロン・デサンティスに期待を表明し、とりわけトランプが再び大統領になるのを阻止したいという動機を挙げた[78] 。
私生活
ペンは、中道主義と超党派主義を主張する501(c)4政治団体「No Labels」の共同創設者、理事長、CEOであるナンシー・ジェイコブソンと結婚している。[79] [80]
参照
注記
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2020 年 12 月 10 日に撮影。司会はアンドリュー W. リャンとサミュエル W. ツヴィッケル。ライアン・N・ガジャラワラ編集。
- 「クリムゾン・コネクションズ：マーク・J・ペン'76とダグ・E・ショーン'74」。ハーバード・クリムゾン。 2020年12月10日。2024 年8 月 22 日に取得– YouTube経由。
2021 年 4 月 9 日にアップロード。2020 年 12 月 10 日に撮影。アンドリュー W. リャンとサミュエル W. ツヴィッケルが司会。ライアン・N・ガジャラワラ編集。
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外部リンク
Wikiquoteにマーク・ペンに関連する引用があります。
- 公式サイト
- マーク・ペンのデジタル世論調査データ収集と口述歴史、ジョージ・ワシントン大学特別コレクション研究センター
- C-SPAN出演