マイクロトレンド

マイクロトレンド: 明日の大きな変化の背後にある小さな力

ハードカバー版
著者	マーク・ペン、キニー・ザレスン
言語	英語
主題	人口統計学、社会学
ジャンル	ノンフィクション
出版社	12 十二
発行日	2007年9月5日
出版地	アメリカ合衆国
メディアタイプ	印刷、電子書籍
ページ	425ページ（初版）
番号	978-0446580960

マイクロトレンド：明日の大きな変化の背後にある小さな力は、マーク・ペンとキニー・ザレスネによるノンフィクション本です、2007年9月5日にTwelve社から最初に出版されました^{。 [1]}マーク・ペンは、この本で2010年のアティカス賞の消費者インサイト部門の受賞者に選ばれました。 ^{[2] [3]}

本書は、人口統計、社会学、ビジネス、家族生活、テクノロジー、人間関係など、現在世界と社会の潜在的な未来を形作っている多くの分野における、微妙でほとんど目に見えないトレンドに焦点を当てています。全体として、著者は現代の世界で見られる約 75 のマイクロトレンド (本のタイトルの由来) を分類しようとしています。

この本は、少人数のグループがいかにして大きな変化を引き起こすことができるかを検証している。具体的には、ペン氏とザレスン氏は、米国民のわずか1%、つまり300万人が、商業、政治、社会の情勢を変えるような大企業や新しい文化運動を立ち上げることのできる「マイクロトレンド」をいかにして生み出すことができるかを示している。^[4] 2008年12月から2009年12月まで、ペン氏とザレスン氏は、社会とビジネスにおける人口動態の傾向に焦点を当てた「マイクロトレンド」というウォールストリートジャーナルのオンラインコラムを定期的に執筆した。マイクロトレンドは、ウォールストリートジャーナルのメディア＆マーケティングセクションに定期的に掲載された。^[5]

Microtrends は、現在、未来、そしてその両方における自分の立場に対する見方を根本的に変える可能性のある、直感に反する事実や発見がぎっしり詰まった、入念に調査された大著です。この本の 15 の主要な章では、「愛、セックス、関係」、「政治」、「テクノロジー」、「教育」、「食品、飲料、ダイエット」、「外見とファッション」など、生活のほぼすべての分野におけるマイクロトレンドを分類しています。... Microtrends は、現代の隠された社会学的真実に関する、それほど重要ではない探求のゲームに最適なバイブルです。

—ニューヨークタイムズによるレビュー^[6]

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