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「落ち着いて、元気を出せ」は、1939年にイギリス政府が第二次世界大戦に備えて制作したポスターである。このポスターは、主要都市への大規模な空襲が広く予測されていたイギリス国民の士気を高めることを目的としていた。 [1] [2] 245万部が印刷され、実際にイギリス空襲が起こったにもかかわらず、このポスターが公に展示されることはほとんどなく、2000年にアニックの書店バーターブックスでコピーが再発見されるまでほとんど知られていなかった。 [3]それ以来、多くの民間企業によって再発行され、さまざまな製品の装飾テーマとして使用されている。 [4]
ヴィクトリア朝時代のイギリスの禁欲主義、つまり「毅然とした態度」、自制心、不屈の精神、逆境でも平静を保つことなどを思い出させるこのポスターは、世界中で知られるようになりました。[5] 2012年に元王立監視団員の娘がアンティークロードショーに約15枚のコレクションを持ち込むまで、オリジナルのコピーは2枚しか残っていないと考えられていました。[6]その後、さらにいくつかの例が発見されました。[7]
歴史
デザイン
1938年、新聞は「落ち着いて掘り続けろ」というポスターとともに販売された。[8]「落ち着いて掘り続けろ」というポスターは、1939年6月27日から7月6日にかけて情報省によってデザインされた。 [9]これは「国内広報」ポスター3枚のうちの1枚として制作された（他のポスターには「あなたの勇気、あなたの明るさ、あなたの決意が勝利をもたらす」と「自由は危機に瀕している/全力で守れ」とあった）。各ポスターには「チューダー王冠」（国のシンボル）の図の下にスローガンが描かれていた。「落ち着いて」は、戦争勃発後数時間以内に大都市が高性能爆薬や毒ガスを使って大量爆撃されるなど、戦時災害の際に士気を高めるために配布されることが意図されていた。[2]
AP ウォーターフィールドという名の職業公務員が、「勇気を」という案を思いつきました。これは「我々全員の最高の部分を引き出し、攻撃的な気分にさせる、団結を促す雄叫び」として使われるいくつかの案の 1 つでした。 [2] [10]初期のポスターの企画に関わった他の人物には、ケンブリッジ大学労使関係学教授で、内務省広報部長として総責任者を務めたジョン・ヒルトン、オダムズ・プレスのマネージング・ディレクター、ウィリアム・サリー・デイン、帝国マーケティング委員会の元広報部長、ジャーバス・ハクスリー、 HMSOのコントローラー、ウィリアム・コドリング、国会議員ハロルド・ニコルソン、ジェネラル・プロダクション・ディビジョン (GPD) のディレクターとなった WGV ヴォーン、後に新しい政府部門の設立に関する論文を執筆した HV ローズ、アイヴィソン・マカダム、「ミスター・クラスリー」、および「ミスター・フランシス」がいました。アーネスト・ウォールカズンズがポスターのデザインを担当したアーティストでした。[11]
ポスターの詳細な計画は1939年4月に開始され、最終的なデザインは1939年6月26日の情報省と財務省の職員間の会議、および1939年6月27日の情報省とHMSOの職員間の会議の後に準備されました。 [9]ポスターのラフは1939年7月6日に完成し、最終デザインは1939年8月4日に内務大臣サミュエル・ホーア、初代テンプルウッド子爵によって承認されました。印刷は1939年8月23日、ナチスドイツとソ連がモロトフ・リッベントロップ協定に調印した日に始まり、ポスターは戦争勃発から24時間以内に掲示される準備が整いました。[9]
ポスターは11種類のサイズで制作され、15×10インチ（38×25cm）から48枚の大型バージョンまでありました。[12]背景色は赤か青でした。[13]文字はおそらくウォールカズンズの手描きです。[14] [15]ギル・サンズやジョンストンなどのヒューマニストのサンセリフ書体に似ていますが、同一ではありません。[16]
制作と配給
1939年8月23日から9月3日の間にKeep Calm and Carry Onは約250万部印刷されたが、「Your Courage and Freedom is in Peril」は広く配布されたのに対し、「Keep Calm」は直ちに公に展示することは認められなかった。[17]その代わりに、深刻な空襲の後に使用するためにコピーを「冷蔵保存」しておくことが決定された（リソースはYour Courage and Freedom is in Perilに移管された）。Keep Calm and Carry Onのコピーは1940年4月まで保持されたが、その後、より広範な紙回収キャンペーンの一環として在庫がパルプ化された。[9]一部のコピーは展示されたようだが、そのような例は稀で無許可であった。1940年10月のヨークシャー・ポスト紙は、このポスターがリーズの店に貼られていたと報じている。[18] 2016年に発見された写真には、ベッドフォードシャーの政府研究所の壁に貼られていたことが写っている。[19]また、パブに展示されている大きなバージョンは、セシル・ビートンが1941年に撮影した写真に写っています。[3]また、1944年にライフ誌に掲載されたフロイド・マクミラン・デイビスによるロンドン地下鉄駅の絵にも例が描かれており、より広範囲に分布していたことを示唆しています。[20]
ポスターは、戦争が宣言されるとすぐに敵の民間人への攻撃が始まり、「一般の人々を安心させる大量の資料」が大いに必要になるだろうという想定で作成されました。[2]実際には、最初のポスターキャンペーンはまやかし戦争と同時期に行われ、敵との直接の遭遇にまだまったく影響を受けていない人々に対して配布されました。
ポスターキャンペーンの残りの部分は、費用と影響に対する批判を受けて、1939年10月に中止された。マス・オブザベーションによるキャンペーンに対する一般の反応の分析は、圧倒的に否定的だった。ポスターに対する批判には、「勇気を」は長すぎる、言葉が紛らわしい、ポスターの数が多いため全体的に迷惑である、などがあった。特に、 「勇気を」のメッセージは、上流階級の利益のために庶民が苦しむことを暗示していると解釈する人もいた。 [21] [22]デザイン史家のスザンナ・ウォーカーは、キャンペーンを「大失敗」と見なし、上流階級の公務員が人々の気分を誤って判断したことを反映している。[23]スチュアート・マンリーは、最初の2つのポスターに対する否定的な反応が「冷静を」の制作を延期する結果となり、これは判断ミスだったと示唆している。「彼らがこのポスターから始めていたら、当時も今と同じくらい人気があったと思う。」[3]
その後の展開
1941 年 5 月下旬から 6 月上旬にかけて、ウィンストン・チャーチル首相のメッセージとともに「侵略者を倒せ」と題されたリーフレットが 1,400 万部配布された。リーフレットは「侵略が来たら…」で始まり、国民に「毅然と立ち向かえ」と「前進を続けろ」と勧めている。この 2 つのフレーズは 1 つの文には出てこない。なぜなら、状況に応じて国民の異なる層に適用され、戦闘地域にいる民間人は毅然と立ち向かえ (つまり、その場に留まる)、戦闘地域にいない民間人は前進を続けろ (つまり、重要な戦争活動を続ける) と命じられたからである。それぞれの命令は、侵略が来た場合に「重大な命令と義務」であるとされている。リーフレットには、次に、取るべき実際的な対策に関する 14 の質問と回答が列挙されている。[24]
再発見と商業化
2000年、ノーサンバーランド州アニックにあるバーター・ブックス社の共同経営者スチュアート・マンリーは、妻メアリーとともにオークションで購入した古本の箱を整理していたところ、オリジナルの「Keep Calm and Carry On」ポスターの1枚を発見した。[3]夫妻はそれを額装してレジの横に掛けたところ、非常に注目を集めたため、マンリーは複製ポスターを製造して販売し始めた。[25] [26] 2005年後半、ガーディアン紙の記者スージー・シュタイナーは、このレプリカポスターをクリスマスプレゼントの提案として取り上げ、さらに注目度を高めた。[3] [27]他の企業もマンリー夫妻の例に倣い、このデザインは急速に幅広い製品のテーマとして使用されるようになった。[28]メアリー・マンリーは後に「私はそれが矮小化されることを望んでいませんでしたが、もちろん今では信じられないほど矮小化されています」とコメントした。[28]
2012年初頭、バーターブックスは情報短編映画「Keep Calm and Carry Onの物語」を発表し、デザインとフレーズの近代化と商業化に関する視覚的な洞察を提供しました。[29] 2022年2月現在、これはYouTubeでは利用できなくなりました。
このポスターは、イギリス人のストイシズムを想起させるものとなった。すなわち、「毅然とした態度」、自制心、不屈の精神、逆境にあっても平静を保つことなどである。[3]スザンナ・ウォーカーは、このポスターは「イギリス人の決定的な瞬間を凝縮したものとしてだけでなく、危機の時代に過去から現在への感動的なメッセージとしても」見られるようになったとコメントしている。[30]しかし、彼女は続けて、このような解釈は、ポスター制作の状況や、ポスターが一部を構成していたキャンペーンの相対的な失敗を見落としていると指摘している。[30]
もっと最近では、カナダのテレビコメディドラマシリーズ「Being Erica」（2009年 - 2011年）で、エリカ・ストレンジのバスルームの壁に「Keep Calm」のポスターが目立つように貼られていた。 [引用が必要]バラク・オバマの大統領選挙運動中、「持ち歩く」をユーモラスに表現したポスターが選挙事務所の壁に貼られていた。[引用が必要]
商標権の主張
2011年8月、英国を拠点とするKeep Calm and Carry On Ltd [31]（起業家マーク・クープが経営）という会社が、英国での商標登録に失敗した後に、このスローガンをEUで共同体商標として登録し、CTM No: 009455619、米国ではNo. 4066622としたと報じられた。 [32] [ 33 ]同社は、Keep Calm and Carry On製品の販売業者に対して削除要請を出した。 [36] [37] [信頼できない情報源？ ]このスローガンは登録前に広く使用されており、取引の起源を示すものとして認識できないため、Barter Booksのマンリー夫妻をはじめ、同社の商標権が疑問視された。[33] [35]
英国の知的財産アドバイザーで商標登録サービスを行うTrade Mark Directは、この言葉があまりにも広く使用されているため、1人が独占権を所有することはできないとして登録を取り消す申請を提出したが[38]、取り消しの要求は却下され、商標はすべてのEU諸国で保護されたままとなった。[39]その後、同社は米国[40]とカナダ[ 34]の両方でこのスローガンを商標として登録しようとした。[41]
同社のEU商標は2020年10月18日に失効し、米国商標は2018年7月13日に取り消された。[42] [43]同社は現在も店舗を運営しており、Keep Calm and Carry Onブランドの衣料品やその他のアクセサリーを世界中に発送している。同社は自らを「唯一の公式ライセンスストア」と称している。[44]
模倣品
様々なメディアでこのポスターの人気が高まるにつれ、無数のパロディ、模倣、盗用も登場し、注目を集めるミームとなった。メッセージはかわいいものからあからさまに政治的なものまで多岐にわたる。例としては、「さあパニックになってパニックに陥れ」（逆さまの王冠）、「興奮して何かを作ろう」（スパナを組み込んだ王冠）、「落ち着いてカップケーキを食べよう」（カップケーキのアイコン）、「パニックにならずイギリス訛りを真似しよう」、「お金を使い続けて買い物を続けよう」[45] 、 2009年の豚インフルエンザのパンデミックの際の「落ち着いてくしゃみをしないで」[46]、「落ち着いてバットマンに電話しよう」（バットマンのロゴ）、[47]、「落ち着いてLinuxに切り替えよう」（タックスを使用）、[48]、「落ち着いて手を洗おう」などがある。このフレーズは、サビーネ・フィードラー著の「「落ち着いて、やり続けろ」-戦時中のスローガンから最も頻繁に修正されることわざの1つまで」という本の章のタイトルにもあるように、さまざまな形で修正されてきました。[49]
2012年3月から4月にかけて、イギリスのポップロックバンド、マクフライは「The Keep Calm and Play Louder Tour」と題した劇場ツアーを敢行し、1939年のポスターを忠実に再現したポスターで宣伝した。2012年後半から2013年初めにかけて、「Save Lewisham Hospital」キャンペーン（ルイスハム大学病院のサービス削減案に対する抗議）では、「Don't Keep Calm Get Angry and Save Lewisham A&E」というスローガンのポスターが広く使用された。[50] [51]カナダのアルバータ州カルガリー市長ナヒード・ネンシは、 2013年のアルバータ州洪水後に市民を励まし奮い立たせようとしたため、パロディの「Keep Calm and Nenshi On」募金Tシャツの題材となった。[52]
ギャラリー
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ポスターパロディ、2009年 -
Tシャツパロディ、2009年 -
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参照
ウィキメディア・コモンズには、「落ち着いて、続けよう」に関連するメディアがあります。
ウィキメディア・コモンズには、「Keep calm and carry on」の派生作品に関連するメディアがあります。
- 第二次世界大戦中のイギリスのプロパガンダ
- 私たちにはできる！、アメリカの第二次世界大戦のポスター。数十年後にも人気を博した。
- 「生きる、笑う、愛する」は、2000 年代後半にインテリアでも人気になった、もう一つの古いモチベーションを高めるフレーズです。
参考文献
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さらに読む
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- ウォーカー、スザンナ（2012年）。『第二次世界大戦のホームフロントポスター』オックスフォード：シャイア。ISBN 9780747811428。
外部リンク
- 「落ち着いて、続けよう」の真実、帝国戦争博物館（2019 年 1 月）