E3

E3以前は、ゲームパブリッシャーはコンシューマー・エレクトロニクス・ショーやヨーロピアン・コンピュータ・トレード・ショーなどの他の見本市に出展し、新製品や今後発売予定の製品を展示したり、年末商戦を含む年末商戦に向けて小売店に先行販売したり、今後発売予定のゲームについて報道機関の取材を受けたりしていた。1990年代初頭にゲーム業界が急速に成長するにつれ、業界関係者は、従来の見本市では対応しきれなくなったと感じていた。セガ・オブ・アメリカのCEO、トム・カリンスキーは次のように語っている。「CESの主催者は、ビデオゲーム業界をずっと後ろの方に追いやっていた。1991年には、テントにブースを置かれ、ポルノ業者の横を通り抜けてようやくたどり着けた。その年は土砂降りで、雨漏りが新しいジェネシス本体にまで及んだ。CESがビデオゲーム業界を扱ったやり方に腹が立ったし、彼らが認めている以上に重要な業界だと感じていた。」セガは翌年のCESには参加せず、他のいくつかの企業もCESから撤退した。^{[ 13 ]}

それとは別に、1994年にビデオゲーム業界は、1993年末にレーティングシステムの欠如をめぐって米国議会から注目を集めたことを受けて、インタラクティブデジタルソフトウェア協会（IDSA、後に2003年にエンターテインメントソフトウェア協会、ESAとなる）を設立した。IDSAは、ビデオゲーム業界を統一し、議会によって承認された自主的な標準レーティングシステムを作成するための委員会であるエンターテインメントソフトウェアレーティング委員会（ESRB）を設立するために設立された。^{[ 14 ] [ 15 ]}

業界は、小売業者向けの何らかのトレードショーが必要であることを認識していました。Knowledge Industry Publications (Infotainment World と共にショーを制作・宣伝した会社) の会長兼 CEO である Eliot Minsker 氏によると、「小売業者は、焦点を絞ったショーの環境で、幅広い出版社、ベンダー、業界のインフルエンサー、オピニオンリーダーと交流することで、より賢明な購入決定を下すのに役立つ解釈的なイベントの必要性を指摘しています。」^{[ 16 ]}ビデオゲーム会社と、 CES を運営するConsumer Electronics Association (CEA) の間で、CES でのビデオゲームの扱い方を改善しようと試みましたが、これらの交渉は成果を上げませんでした。^{[ 14 ]} International Data Group (IDG)が所有するGameProの創設者である Pat Ferrell 氏は、IDG がMacworld コンベンションを運営してきた実績を基に、ビデオゲーム専用のトレードショーを開始するというアイデアを思いつきました。フェレルはIDSAに連絡を取り、IDSAは業界における自らの立場を利用してビデオゲーム専門の見本市を創設することの魅力を理解し、IDGと共同でエレクトロニック・エンターテインメント・エキスポを設立することを申し出た。^{[ 14 ]}

複数の企業がこのE3イベントでプレゼンテーションを行うことに同意したものの、フェレルはCEAが次のCESでビデオゲーム企業に専用スペースを提供していたことを知りました。これは計画されていたE3イベントと競合するため、企業はどちらか一方を選択する必要がありました。IDSAのメンバーのほとんどはE3を支持していましたが、任天堂とマイクロソフトは依然としてCESのアプローチを支持していました。約3～4か月後、フェレルはCEAのCEOであるゲイリー・J・シャピロから「勝利した」と告げられ、CESビデオゲームイベントは中止され、事実上E3がビデオゲーム業界の最高のトレードショーとなりました。^{[ 14 ]}

最初のイベントは1995年5月11日から13日にかけてロサンゼルス・コンベンションセンターで開催され、その後も同センターがコンベンションの開催場所となるのが通例となった。^{[ 17 ]}主催者はこのイベントがどれほど成功するか確信が持てなかったが、コンベンション終了時にはコンベンションセンターのほとんどのスペースが予約され、4万人以上の参加者が集まった。^{[ 14 ]}初年度の成功を受けて、E3はすでにビデオゲーム業界最大のイベントとみなされるようになった。^{[ 6 ]} IDSAはデビューしたトレードショーの強さを認識し、その後IDGと再交渉して、IDSAがショーと名称に関連する知的財産の完全な所有権を取得できるようにし、IDGをイベントの実行支援のために雇った。^{[ 14 ]}このE3では、セガが399ドルでセガサターンを発表した。ソニーは初代PlayStationコンソールも発表し、ソニー・コンピュータエンタテインメント・ノースアメリカの社長スティーブ・レースがプレスイベントでステージに上がり、「299ドル」とだけ言って拍手喝采の中ステージを去った。この予想外の低価格はセガに大きな影響を与え、セガ、ソニー、任天堂の間で繰り広げられている現在のコンソール戦争に発展した。それ以来、E3は他のコンソール戦争でも重要な役割を果たすようになり、ジャーナリストたちはどのメーカーが製品ラインナップに基づいてE3で「勝利」したかを報道するようになった。^{[ 18 ]}

1996年、IDGとIDSAは、世界規模のイベントシリーズの準備として、テレビ朝日と提携し、東京の幕張メッセでE3の日本版（E3 Tokyo '96）を試みた。当初はソニー・コンピュータエンタテインメントがスポンサーだったが、PlayStation Expoを優先して支援を取り下げた。その後、セガが土壇場で撤退し、ビッグ3の中では任天堂だけが参加することになった。1996年11月1日～4日に開催されたこのイベントは、他のゲームエキスポが複数開催されたことと、日本のゲームメーカーからの支援がなかったことから、来場者数は低調だったと伝えられている^{[ 19 ] [ 20 ]}。また、シンガポールとカナダで開催予定だったE3イベントは開催されなかったという噂もあった^{[ 21 ] 。}

ロサンゼルスでのコンベンションスペースの交渉が不調に終わったため、1997年と1998年のE3コンベンションはジョージア州アトランタのジョージア・ワールド・コングレス・センターで開催された。^{[ 22 ] [ 23 ]}これらのショーの来場者数は最初の2回のE3よりも大幅に少なかったが、これはゲーム開発者の数の減少と、多くのビデオゲーム会社が西海岸に拠点を置いていたため、スタッフと機材をアトランタに送るコストが法外だったことが原因とされている。^{[ 24 ]}ショーは1999年にロサンゼルス・コンベンション・センターに戻り、来場者数は6万人から7万人にまで増加し続けた。^{[ 14 ]}

イベントに加えて、E3はいくつかのウェブサイトをサポート（または提携）し始めました。その1つが2006年に導入されたE365 ^{[ 25 ]}で、参加者がネットワークを構築したり、会議をスケジュールしたりするために使用するオンラインコミュニティです。

2006年のコンベンションの後、IDSA（現在のESA）は、多くの出展者がイベントでのプレゼンテーションの高額な費用を心配しており、ブースに500万ドルから1000万ドルを費やしていることを発見しました。^{[ 14 ]}また、参加者の大部分がブロガーや、ベンダーから業界の専門家とは見なされていない参加者であり、会議へのアクセスを確保できていたことも判明しました。これらの追加の参加者により、ベンダーがターゲットオーディエンスである小売業者やジャーナリストにアプローチする能力が薄れていました。^{[ 26 ]}これらの理由はいずれも、以前にCOMDEXトレードショーが閉鎖された原因でした。^{[ 26 ]}いくつかの大手ベンダーはESAに対し、次のE3から撤退すると伝えており、これは他のベンダーにドミノ効果をもたらす可能性がありました。^{[ 14 ]}

これを避けるため、ESAは2006年7月に、出展者からの圧倒的な需要によりE3の規模を縮小し、再編成し、参加者をメディアおよび小売業界関係者に限定すると発表した。^{[ 27 ]} 2007年と2008年には、E3はE3メディア＆ビジネスサミットと改称され、例年より約2か月遅い7月に開催された。2007年のショーは、カリフォルニア州サンタモニカのサンタモニカ空港のバーカー格納庫と近隣のホテ​​ルで開催され、参加者は約1万人に制限された。これが、ショーがロサンゼルス・コンベンションセンターで物理的に開催されなかった最後の年となった。^{[ 22 ]} 2008年のイベントはロサンゼルス・コンベンションセンターに戻ったが、参加者は約5,000人に制限された。^{[ 28 ]}

ESAはこれらの小規模なイベントについて厳しい批判を受けた。^{[ 14 ] [ 28 ]}業界アナリストのマイケル・パクターは、消費者がイベントに参加できなくなったため、これらのE3の外部メディア報道がほとんどなく、出版社の認知度と商業化の機会が減少したと述べ、変更がなければE3は消滅すると示唆した。^{[ 29 ]}パクターはまた、小売業者がカレンダー上の日付が遅くなったためE3にあまり関心を示さなくなったことも発見した。^{[ 30 ]}設立当初からESAのメンバーであったアクティビジョンは、2008年にESAを脱退し、E3イベントへの参加を取りやめた。CEOのロバート・コティックは、ワールド・オブ・ウォークラフトの収益に支えられ、その時点で同社はE3とESAには大きすぎると述べた。^{[ 31 ]}

過去2年間の苦情を受けて、ESAはE3 2009をよりオープンなものにすると発表したが、両極端のバランスを取るため、参加者数を約45,000人に制限し、一般公開はしないとした。^{[ 14 ]}その後のE3はすべて、ロサンゼルス・コンベンションセンターで毎年6月に開催された。^{[ 14 ]}

2013 年以降、任天堂やエレクトロニック・アーツなどの大手ビデオゲーム会社の一部は、E3 での展示を行わないことを選択しました。任天堂の場合、大規模な基調講演を中止し、代わりに 2013 年以降、E3 ウィーク中に事前に録画されたNintendo Directやライブ ビデオ イベントを使用して新製品を紹介していますが、ハンズオン デモンストレーション用のフロア ブースは引き続き運営しています。2014 年以降、さまざまなゲームやさまざまなタイトルのトーナメントに焦点を当てた Nintendo Treehouse Live ストリームも行われています。^{[ 14 ] [ 32 ]}エレクトロニック・アーツは、2016 年以降、メインの E3 ショーへの一般のアクセスが不足していることを理由に、近くの場所で別のEA Playイベントを設定してタイトルを発表および展示しています。 ^{[ 33 ]}マイクロソフトやソニーなどの他のベンダーは、E3 前のイベントを使用してハードウェアを発表し、E3 イベントはこれらのシステムの新しいゲームを取り上げるために残しています。^{[ 14 ]}

2015年までに、従来のビデオゲームマーケティングは、通常は「プロ」の開発コミュニティに属していない一般ゲーマーによる口コミによる宣伝によって強化されました。ESAは、通常の参加者を圧倒することなく、これらの人々がE3に少人数で参加できるようにする方法を模索し始めました。^{[ 33 ] [ 34 ]} E3 2015では、ファンがイベントに参加できるように、ベンダーに5,000枚のチケットが配布されました。^{[ 35 ]}同年には、さまざまな開発者やパブリッシャーのパーソナルコンピュータ向けゲームを紹介する「PC Gaming Show」も導入されました。

E3 2016 では、近くのLA Liveスペースで、E3 の体験を小規模に提供することを目的とした、別個の無料イベント「E3 Live」が開催されました。約 20,000 人の来場者がありましたが、期待外れだったことが分かりました。^{[ 36 ] [ 37 ]} 2017 年に、ESA は一般向けにコンベンションのチケット 15,000 枚を確保しました。^{[ 38 ]}これらはすべて売り切れ、 E3 2017の参加者は 68,000 人を超え、混雑やフロア管理の問題が顕著になりました。^{[ 39 ] [ 40 ]} ESA は、E3 2018では一般向けパスが含まれることを確認しましたが、2 日間は、一般入場の 3 時間前に業界関係者のみが入場できると発表しました。^{[ 41 ]}

ESAは2017年10月にE3の新しいロゴを発表し、以前の立体的なブロック体文字のロゴを、より平面的で様式化されたグラフィックに置き換えた。^{[ 42 ]}

ESAは2019年までコンベンションセンターのスペースを確保しているが、ESAのCEOであるマイク・ギャラガー氏は2017年のイベント後、センターがニーズに合うようにスペースを改良するための近代化やアップグレードが不足しているため、他の選択肢を検討していると述べた。^{[ 43 ]}ギャラガー氏は、ESAはロサンゼルス・コンベンションセンターとその周辺のスペースを所有する市とアンシュッツ・エンターテイメント・グループ（AEG）と協力して、2020年までに約50万平方フィート（4万6000平方メートル^）の追加展示スペースを追加する計画だが、2018年のショーでこれを判断すると述べた。^{[ 44 ]} 2018年のイベントには6万9200人が参加し、2005年以来最大となった。^{[ 45 ]}   

E3 2019の開催日が発表された際、ESAは2020年のイベントをどこで開催する予定だったのかを明かさなかった。^{[ 46 ]}ソニー・インタラクティブエンタテインメントは、 E3の開始以来毎回参加してきたが、2019年には参加しないと発表した。ソニーは「2019年にコミュニティと交流するための新しい方法や馴染みのある方法を模索している」と述べた。^{[ 47 ]}ソニーのCEO、ショーン・レイデンは2019年2月のインタビューで、小売店の調達方法の変更、自社のタイトル数を減らして質の高いタイトルを増やす方向への転換、インターネットを通じたニュースの急速な拡散により、6月という遅い時期にトレードショーを開催してももはや役に立たず、小売店の売上を確保するために2月に独自のDestination PlayStation体験を企画する必要があったと述べた。 ^{[ 48 ]}業界アナリストのマイケル・パクターはGamingBoltのインタビューで、「ショーをスキップするのは間違いだと思う。大きなブースは出さないだろう。私にとっては驚きだった」と語った。^{[ 49 ]}

2016年時点で、E3の運営による収益は組織の年間予算の約48%を占め、残りの37%は会員費によるものでした。^{[ 50 ]}ソニーがカンファレンスから撤退し、 ESA会長のマイク・ギャラガーを巡る論争が起こったことで、一部の会員企業は、ESAがE3の制作と立法擁護団体としての役割に焦点を分散させ、どちらの焦点にも十分な注意が払われていないと批判しました。これにより、E3の運営事業を別の会社に分離すべきだという声が上がりました。^{[ 50 ]}開発者やパブリッシャーは、E3でブースを出展するコストが、単にオンラインでストリーミング配信されるデジタルイベントを開催するコストよりも高くなっていると不満を述べ、E3で得られる露出は必ずしも価格に見合うものではないと語りました。^{[ 51 ]}ソニーとエレクトロニック・アーツの撤退、任天堂のデジタルのみの基調講演への移行により、E3は最高のゲーム発表イベントとしての地位を失い、出展者を引き付ける能力がさらに低下しました。^{[ 52 ]} E3は2017年から2019年の間に出展者の約3分の1を失い、293社から209社に減少した。^{[ 51 ]}

2019年のイベント最終日には、E3が少なくともあと1年間はLACCで開催され、2020年版もそこで開催されることが確認された。^{[ 58 ]} ESAは、LACCの使用について2023年まで再交渉したが、必要に応じてその契約を破棄する権利は保持していることを確認した。^{[ 59 ]}

ESAの会員は、2020年のショーの一般向けパスの数を15,000枚から25,000枚に増やすことを承認した。これに加えて、ESAは2020年のイベントを「ファン、メディア、インフルエンサーの祭典」にするための提案（ただし最終決定ではない）プランを提示した。一般参加者の増加によって生じる長い行列を緩和するために、待ち時間に参加者に広告を表示する「キューエンターテイメント」や、ディズニーパークで採用されているような、ゲームデモを事前に予約できるファストパスのようなシステムを採用することを目指した。また、「インフルエンサー」には優先的に、予約制の新作ゲームプレゼンテーションを提供する予定だった。さらに、これらの変更に伴い、ESAはコンベンション週の火曜日に、一般向けパスの入場前に業界関係者のみの日を設けることも検討していた。^{[ 60 ]}ソニーは、 E3 2020のビジョンが彼らの目標を満たしていないとして、2020年のショーには参加しないと表明し、代わりに年間を通して他のイベントでゲームを展示すると述べた。^{[ 61 ]}ソニーの発表を受けて、ESAは2020年のショーは「新しい体験、パートナー、出展スペース、アクティベーション、プログラムを備え、新規参加者とベテラン参加者の両方を楽しませる、エキサイティングでエネルギッシュなショーになる」と表明した。^{[ 62 ]} 2020年2月12日、E3 ColiseumとThe Game Awardsの司会者であるジェフ・キーリーは、2020年のイベントの方向性に不快感を覚えたとして、博覧会の25年の歴史で初めてE3への参加を見送ると発表する声明を発表した。^{[ 63 ]}

しかし、2020年のイベント開催までの数ヶ月間、COVID-19パンデミックにより、 E3のような大規模な集会に関する懸念が生じた。2020年3月4日の時点では、ESAは依然としてE3 2020を開催する予定であったが、感染拡大の状況を注視していると述べていた。^{[ 64 ]} 2020年3月11日、ESAはパンデミックのためE3 2020を中止すると発表した。ESAはまた、参加予定者と出展者の両方に全額返金し、出展者が物理的な会議の代わりに同じ週にデジタルプレゼンテーションを行うことができる仮想イベントを考案すると主張した。 ^{[ 65 ] [ 66 ]}しかし、2020年4月7日までに、ESAはパンデミックによる混乱によりオンラインでの同等の開催は不可能となり、イベントを完全に中止すると発表したが、ESAはパートナーがE3のウェブサイトを通じて個別の発表を行うのを支援すると述べた。^{[ 67 ]}ケイリーは、 2020年5月から8月にかけて、様々なパブリッシャー主導のデジタルプレゼンテーションやデモ提供を含むイベントシリーズであるサマーゲームフェストを企画した。^{[ 68 ]}

2020年のイベントは中止されたものの、ESAは2021年のイベントは開催する予定であると述べ、2020年4月にパートナーに通常の6月の日程を発表した。^{[ 69 ] [ 70 ]} ESAは対面とバーチャルを組み合わせたイベントを計画していたが、2021年2月にパートナーに、対面イベントは中止するがバーチャルイベントの計画は維持すると通知した。^{[ 71 ]} Video Games Chronicleによると、ESAはE3 2021中にLACCを使用してこれらのバーチャルイベントの一部を放送する予定であり、2022年と2023年にも同スペースをさらに使用する予定である。^{[ 72 ]}バーチャルイベントは、イベントの公式モバイルアプリの問題や、E3をバーチャルイベントとして開催することは、パブリッシャーが単独のイベントとして開催できるストリーミングプレゼンテーションと重複しているという評価など、ユーザーと業界の間で賛否両論の反応を受けた。^{[ 73 ] [ 74 ] [ 52 ]}

エリック・ガルセッティ市長は、ESAがE3 2022を対面イベントとして計画していたと述べたが、^{[ 75 ]} 2022年1月7日、ESAはCOVID-19のためE3 2022の対面版を中止したと発表し、バーチャルイベントの開催はすぐには確認されなかった。この発表はオミクロン変異株の蔓延の中で行われたが、IGNは、過去数年とは異なり、ESAもLACCもE3 2022の開催日を公表しておらず、イベントがそもそも計画されているのかどうか疑問視されていた（特に2020年のイベントを取り巻く内部問題や、前述のE3 2021への反応の中で）。さらにIGNは匿名の情報源から、ESAが2021年後半にはイベントを中止することを決定していたと報じた。^{[ 73 ]} ESAは2022年3月31日に、E3 2022を完全に中止したことを正式に発表した。^{[ 76 ] [ 77 ]}

2022年6月、ESAは2023年にリアルとバーチャルの両方でショーを再開する予定であることを表明した。^{[ 78 ]} 1か月後、ESAはE3 2023が2023年6月の第2週にロサンゼルス・コンベンションセンターで開催されることを確認し、PAXイベント、ニューヨーク・コミコン、スター・ウォーズ・セレブレーションなどのコンベンションを運営するReedPopと提携してイベントの運営を支援することを発表した。^{[ 79 ]} 2022年9月、ESAはイベントに3日間の「ビジネス・デイ」が含まれることを発表した。この日は開発者、パブリッシャー、小売業者、著名なジャーナリストのみが会場に入ることができ、別の場所で2日間の「ファン・デイ」は一般の人々全員が参加できる。^{[ 80 ]} 2023年1月、IGNはマイクロソフト、任天堂、ソニーのいずれもE3 2023に出展しないと報じ、任天堂は翌月、「今年のE3ショーは我々の計画に合わなかった」として欠席を表明した。^{[ 81 ] [ 82 ]}マイクロソフトは2023年3月、E3の会場には出展せず、デジタルイベントを開催すると発表。^{[ 83 ]}同じ月、ユービーアイソフトもE3 2023には参加せず、代わりに6月に独自のプレゼンテーションイベントを開催すると発表した。^{[ 84 ]} 3月29日、IGNはセガとテンセントの両方がE3 2023を欠席すると報じた。 ^{[ 85 ]}

2023年3月30日、2023年のイベントは「継続的な関心の欠如」を理由に中止されました。^{[ 86 ]} ESAの社長であるスタンレー・ピエール＝ルイ氏によると、2023年のショーを中止するという決定は、3つの要因によるものでした。COVID-19パンデミックがほとんどの企業の通常の開発サイクルに影響を与えたこと、現在の経済状況により、パブリッシャーや開発者がE3への参加の必要性を再評価したこと、そしてその結果、各企業が実施している対面式とデジタルマーケティングイベントの組み合わせについてより深く検討するようになったことです。ピエール＝ルイ氏は、ESAは2024年にE3を開催する予定であると述べましたが、業界にとって適切なバランスを見つけるために自ら模索していました。^{[ 87 ]}

ESAは2023年9月に、E3 2024は開催されないこと、当面LACCを使用しないこと、そしてReedPopが今後のイベントの企画に協力しなくなったことを確認した。^{[ 88 ] [ 89 ] [ 90 ]} ESAは、E3 2025と今後のショーについてパートナーと協議中であり、前者は「完全な再発明」が計画されていると報じられている。^{[ 91 ] [ 89 ] [ 90 ]} 2023年12月12日、ESAは「業界がファンやパートナーにリーチするための新たな機会」を挙げ、E3を永久に中止すると発表した。^{[ 10 ] [ 92 ]}ピエール＝ルイは、E3終了の決定は他のライブイベントが原因ではなく、独立したパブリッシャー固有のショーケースの増加が理由だと述べた。彼はさらに、リードポップの脱退がE3終了の決定の唯一の原因ではないが、その決定に影響を与えたと述べた。^{[ 93 ]}