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見本市、貿易展示会、貿易博覧会とも呼ばれる見本市は、特定の業界の企業が最新の製品やサービスを展示・実演し、業界のパートナーや顧客と会い、競合他社の活動を研究し、最近の市場動向や機会を調査できるように開催される展示会です。
消費者向け展示会とは対照的に、一部の見本市のみが一般に公開されており、他の見本市には企業の代表者（専門家などの業界関係者）と報道関係者のみが参加できるため、見本市は「一般公開」または「業界関係者のみ」に分類されます。いくつかの見本市は、この 2 つの要素を組み合わせたものです。1 つの例はフランクフルト ブック フェアで、最初の 3 日間は業界関係者のみ、最後の 2 日間は一般に公開されます。見本市は事実上すべての市場で継続的に開催されており、通常は世界中の企業が参加します。たとえば、米国では現在、毎年 10,000 件を超える[1]見本市が開催されており、主催者、出席者、マーケティング担当者が適切なイベントを特定できるように、いくつかのオンライン ディレクトリが確立されています。
歴史
現代の見本市は、商業資本主義の時代のシャンパーニュ市やスコーネ市場など、中世後期ヨーロッパで確立された見本市の伝統を引き継いでいます。この時代、農産物や工芸品の生産者は、商品を販売したり展示したりするために、見本市のために町を訪れました。これらの市場は、通常、地理的に特に有利な場所で、大衆の混雑を利用するために宗教的な祭りと併せて、年に1回または年に数回の特定の日に開催されました。春と秋に開催される見本市の伝統は、今日までいくつかのケースで保存されています。18世紀後半から、ヨーロッパと北アメリカでの産業博覧会は、産業革命の技術的ダイナミズムを反映してより一般的になりました。
19 世紀後半には、業界全体で毎年開催される見本市という概念が普及し、ヨーロッパの製造拠点から北米に広がりました。20 世紀になると、見本市業界を管理する専門会社が設立され、定期的に見本市を開催する常設の見本市会場やコンベンション センターが設立されました。
21世紀には、アジアの急速な工業化に伴い、見本市や展示会がアジア大陸全体で一般的になり、中国はアジアの展示会産業を独占し、2011年には同地域で販売された全スペースの55％以上を占めました。[2]
使用
展示会は、それを利用する市場セクターにおいて、マーケティングとビジネスネットワーキングにおいて重要な役割を果たします。人々は、サプライチェーン内の同じレベルの人々や企業、そして潜在的なサプライヤーや潜在的なバイヤーと会うことを求めます。 [3]
一般的に、中央の展示会フロアにはブースが設けられ、そこで商品やサービスが展示されます。また、一日を通して、ベストプラクティス、トレンド、規制など、業界に関連する事項についての継続教育セミナーが開催されます。また、基調講演者との食事会や、夜には社交イベントも行われます。[3] ブースは、シンプルなテーブルから精巧な構造のものまでさまざまです。[4]
展示会には、参加企業による多大な時間と資金の投資が伴うことが多い。[5] 企画には、事前に他の参加者とのミーティングを手配することや、展示会で生まれる機会をフォローアップするためのリソースの確保などが含まれる。[6]コストには、スペースのレンタル、ブースの設計、展示会の展示品の設置、通信、交通費、宿泊費、参加者に配布する販促資料やアイテムなどが含まれる。[3]
さらに、展示会では電気代、ブース清掃、インターネットサービス、貨物運送（マテリアルハンドリングとも呼ばれる）などのサービスにかかる費用も発生します。こうした物流への地元での支出により、各都市は地元経済の発展の手段として展示会を推進するとともに、地元企業の成長や新規企業の誘致の機会を提供しています。[7]
主要会場一覧
主要見本市一覧
参照
参考文献
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外部リンク
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