App Store (アップル)

アプリストア

iOS の App Store のスクリーンショット
開発者	りんご
初回リリース	2008年7月10日; 16年前 （2008年7月10日）
オペレーティング·システム	iOS、iPadOS、watchOS、tvOS、およびVisionOS
タイプ	デジタル配信とソフトウェアアップデート
Webサイト	詳しくはこちら

App Store は、 Appleが開発および管理する、iOSおよびiPadOSオペレーティングシステム上のモバイルアプリ向けのアプリマーケットプレイスです。このストアでは、Apple のiOS SDK内で開発された承認済みアプリを閲覧およびダウンロードできます。アプリはiPhone、iPod Touch、またはiPadにダウンロードでき、一部のアプリはiPhone アプリの拡張機能としてApple Watchスマートウォッチまたは第 4 世代以降のApple TVに転送できます。

App Store は 2008 年 7 月 10 日にオープンし、当初は 500 個のアプリケーションが提供されていました。アプリケーション数は 2017 年に約 220 万個でピークに達しましたが、Apple が古いアプリケーションや 32 ビット アプリケーションを削除するプロセスを開始したため、その後数年間でわずかに減少しました。2021 年現在^{[アップデート]}、ストアには 180 万個を超えるアプリケーションが掲載されています。

AppleはApp Storeが「アプリ経済」における新たな雇用創出に果たす役割を宣伝し^[1]、開発者に1550億ドル以上を支払ったと主張しているが^[2]、 App Storeは独占状態にあり、Appleがストアの収益から30%を徴収しているのは過剰であると開発者や政府規制当局から批判も受けている^[3] 。 2021年10月、オランダ消費者市場庁（ACM）は、AppleのApp Storeのアプリ内手数料は反競争的であり、Appleにアプリ内決済システムのポリシー変更を要求するとの結論を下した^{[4] 。}

2007年の発表前にiPhoneを開発していた当時、AppleのCEOだった スティーブ・ジョブズは、サードパーティの開発者にiOS用のネイティブアプリを開発させるつもりはなく、Safariウェブブラウザ用のウェブアプリケーションを作るよう指示していた。^[5]しかし、開発者からの反発を受けて同社は考え直し、^[5]ジョブズは2007年10月に、Appleは2008年2月までに開発者向けのソフトウェア開発キットを提供すると発表した。^{[6] [7]} SDKは2008年3月6日にリリースされた。^{[8] [9]}

iPhone App Storeは2008年7月10日にオープンしました。^{[10] [11] [12]} 7月11日、iPhone 3Gがリリースされ、App Storeのサポートがプリロードされました。^{[13] [14]}当初、アプリは無料または有料でしたが、2009年にAppleはアプリ内購入を追加する機能を追加しました^[15]これはすぐにアプリ、特にゲームを収益化する主な方法になりました。

AppleのApp Storeの成功と競合他社による同様のサービスの開始を受けて、「App Store」という用語は、モバイルデバイス向けの同様のサービスを指すために採用されました。 ^{[16] [17] [18]}しかし、Appleは2008年に「App Store」という用語の米国商標を申請し、 ^[19] 2011年初頭に暫定的に承認されました。^{[20] 2011年6月、Appleの}Amazonに対する訴訟を担当していた米国地方裁判所のPhyllis Hamilton判事は、Amazonによる「App Store」の名称の使用を差し止めるというAppleの申し立てを「おそらく」却下すると述べました。^{[21] [22] [23]} 7月、Appleは連邦判事によってAmazonのAppstoreに対する仮差し止め命令を却下されました。 ^[24]

アプリという用語は流行語として人気を博しており、2011年1月にはアメリカ方言協会から2010年の「今年の言葉」に選ばれました。^{[25] [26] 「}アプリ」は少なくとも1970年代後半から「アプリケーション」の略語として使用され、 ^[27]少なくとも2006年からは製品名にも使用され、当時の名称はGoogle Appsでした。^[28]

Appleは2010年10月にmacOSパーソナルコンピュータオペレーティングシステム用の同様のアプリ配信プラットフォームであるMac App Storeを発表し、 ^{[29] [30]、 2011年1月に}10.6.6「Snow Leopard」アップデートのリリースとともに正式に開始されました。^{[31] [32]}

2013年2月、アップルは開発者に対し、アプリへのリンクとしてappstore.comを利用できるようになったことを通知した。^{[33] [34] [35] 6月の}開発者会議で、アップルはApp Storeに「キッズ」セクションを設置すると発表。これは年齢層別に分類されたアプリを特集した新しいセクションで、このセクションは2013年9月のiOS 7のリリースと同時に開始された。 ^{[36] [37]}

2016年、複数のメディアがアプリの人気が大幅に低下したと報じた。Recodeは「アプリブームは終わった」と書き、[ ^38] TechCrunchの論説では「モバイルアプリのエコシステムを取り巻く絶望感は明らかで士気を低下させる」と述べ、^[39] The Vergeは「アプリを1ドルか2ドルで販売するという当初のApp Storeモデルは時代遅れに見える」と書いた。^[40]問題には、消費者の「退屈さ」^[40]アプリの発見可能性の欠如^[39]および、2014年のレポートで述べられているように、スマートフォンユーザーの間で新しいアプリのダウンロードが不足していることが含まれていた。^[41]

2016年10月、アプリの発見可能性を向上させる取り組みの一環として、Appleは米国のユーザー向けにApp Storeで広告枠を購入できる機能を開発者に提供した。^[42]検索結果の上部に表示される広告は、^{[43] [44]}関連キーワードに厳密に基づいており、ユーザーのプロファイルを作成するために使用されることはありません。^[45] Appleは2017年4月に検索広告を英国、オーストラリア、ニュージーランドに拡大し、開発者向けに広告設定をより細かく設定できるようにした。^{[46] [47]}検索広告は2017年10月にカナダ、メキシコ、スイスにも拡大された。 ^[48] 2017年12月、Appleは検索広告プログラムを刷新し、2つの異なるバージョンを提供する。「Search Ads Basic」は小規模な開発者を対象としたインストール課金型のプログラムで、ユーザーが実際にアプリをインストールした場合にのみ料金を支払う。Search Ads Basicでは、セットアッププロセスが簡単で、月間予算が制限されているのも特徴である。 「Search Ads Advanced」は、従来の方法に付けられた新しい名前で、開発者は、ユーザーが検索結果で自分のアプリをタップするたびに、無制限の月間予算とともに料金を支払う必要があります。^{[49] [50]}

2017年1月、当時リリースが迫っていたiOS 10.3の新しいベータ版の資料に、Appleが開発者にApp Storeで顧客レビューに返信できるようにすると詳細が記載されていたという報道が浮上した。これは、開発者がユーザーとコミュニケーションをとることを妨げていた以前の制限からの大きな変更であった。^{[51] [52]}この機能は、iOS 10.3がユーザーにリリースされた2017年3月27日に正式に有効化された。^[53]

Appleはまた、iTunesアフィリエイトプログラムも提供しており、アプリやその他のiTunesコンテンツ、アプリ内購入を他の人に紹介することで、売上の一定割合を得られる仕組みとなっている。アプリ内購入の手数料率は2017年5月に7%から2.5%に引き下げられ^{[54] [55]}、2018年には完全に廃止された。^[56]

2017年9月、 iOS 11のリリースに伴い、App Storeのデザインが大幅に変更されました。新しいデザインでは、編集コンテンツと日々のハイライトに重点が置かれ、Appleの組み込みiOSアプリのいくつかに似た「よりクリーンで一貫性のあるカラフルな外観」が導入されています。^{[57] [58] [59]}

2017年9月以前、AppleはユーザーがiTunesコンピュータソフトウェアを通じてiOSアプリの購入を管理する方法を提供していた。9月にはiTunesのバージョン12.7がリリースされ、その過程でApp Storeセクションが削除された。^{[60] [61]}しかし、翌月にはiTunes 12.6.3もリリースされ、App Storeは維持された。9to5Macは、この2番目のリリースはAppleによって「社内アプリの展開を行う一部の企業にとって必要」と位置付けられていると指摘した。^{[62] [63]}

2017年12月、アップルは開発者がアプリを予約販売できるようになり、リリースの2～90日前にストアにアプリを公開できるようになると発表した。^{[64] [65]}

2018年1月4日、アップルは新しいプレスリリースで、App Storeが記録的なホリデーシーズンを迎えたと発表した。クリスマスイブから始まる週に、記録的な数の顧客がApp Storeで購入し、その7日間で8億9000万ドル以上を費やした。2018年の元旦だけで、顧客は3億ドルの購入を行った。^[66]

2019年9月、AppleはApp Store内でビデオゲームのサブスクリプションサービス であるApple Arcadeを開始しました。

2020年3月、Appleはサードパーティのログイン（Googleアカウントでのサインインなど）を使用するすべてのアプリに「Appleでサインイン」を必須にしました。新しいApp Storeガイドラインの一環として、開発者がこの機能の実装期限は4月30日でした。^[67]

^{2019年と2020年、AppleはSpotify [68]} 、 Airbnb ^[69]、Hey ^[70]などの他社や規制当局から、App Storeを独占的に運営し、開発者に過剰請求している可能性があるとして頻繁に批判され、EUと米国で訴訟や調査の対象となった。フォートナイトゲームの作成者であるEpic GamesとAppleとの対立は、Epic Games対Appleの訴訟につながった。2020年12月、Appleは「中小企業プログラム」を導入すると発表した。これは、年間100万ドル未満の収入があるアプリ開発者に対するAppleの収益カットを30％から15％に引き下げるものである。^{[71]さらに、中国[72]} 、インド^[73]、ロシア^[74]などの政府は、Appleに特定のアプリを削除するようますます要求しており、一部のアプリの削除の脅迫はしばしば地政学的な確執の一部となっている。^[75] 2022年1月、AppleはApp Storeに非公開アプリのサポートを追加しました。これらのアプリは直接リンク経由でのみダウンロードでき、検索結果には表示されません。^[76] 2022年12月後半、ブルームバーグのレポートによると、同社は同年9月に可決されたEUのデジタル市場法 に準拠するため、iOS上でサイドローディングと代替アプリストアを開設する準備を開始したとのことです。 ^{[77]同じレポートでは、AppleがiOS上のNFCとカメラシステム、および}Find MyネットワークをTileなどのAirTagの競合製品に開放する計画であるとも述べられています。

欧州委員会の独占禁止法調査を受けて、2024年1月25日、AppleはXbox Cloud StreamingやGeForce NowなどのゲームストリーミングアプリとサービスをApp Storeで許可しました。Appleはまた、欧州連合のiPhoneユーザーがサードパーティのアプリストアとブラウザエンジンを使用することを許可しました。^[78]

iOS SDK (ソフトウェア開発キット) を使用すると、iOS 上でモバイル アプリを開発できます。Macパソコンのユーザーは無料でダウンロードできます。^[79] Microsoft Windows PCでは利用できません。^[79] SDK には、ハードウェアやソフトウェアの属性など、iOS デバイスのさまざまな機能やサービスに開発者がアクセスできるようにするセットが含まれています。^[80]また、開発中にコンピューター上でデバイスの外観と操作性を模倣するためのiPhoneシミュレーターも含まれています。 ^[80] SDK の新しいバージョンには、iOS の新しいバージョンが付属しています。^{[81] [82]}アプリケーションをテストし、テクニカル サポートを受け、App Store を通じてアプリケーションを配布するには、開発者は Apple Developer Program に加入する必要があります。^[79]

iOS SDKはXcodeと組み合わせることで、開発者がSwiftやObjective-Cなどの公式にサポートされているプログラミング言語を使用してiOSアプリを作成するのに役立ちます。^[83]他の企業も、それぞれのプログラミング言語を使用してネイティブiOSアプリを開発できるツールを作成しています。^{[84] [85]}

App Storeでアプリを公開するには、開発者はAppleの開発者プログラムにアクセスするために年間99ドルの料金を支払う必要があります。^{[86] [87]} Appleは、2018年から米国で非営利団体と政府に対して料金を免除すると発表しました。^{[88] [89]}料金免除はその後^{[いつ? ]}他の国々でも非営利団体、教育機関、政府に拡大されました。^[90]

開発者には、アプリケーションを収益化するためのいくつかのオプションがあります。「無料モデル」では、無料のアプリが利用可能になり、エンゲージメントの可能性が高まります。「フリーミアムモデル」では、アプリのダウンロードは無料ですが、ユーザーには支払いが必要なアプリ内のオプションの追加機能が提供されます。「サブスクリプションモデル」では、更新可能なトランザクションを通じて継続的な収益化が可能になります。「有料モデル」では、アプリ自体が有料ダウンロードとなり、追加機能は提供されません。頻度は低くなりますが、「ペイミアムモデル」では、有料アプリのダウンロードと有料アプリ内コンテンツの両方が提供されます。^[91]

アプリ内サブスクリプションは、2011年2月に雑誌、新聞、音楽アプリ向けに導入され、開発者に収益の70％、Appleに30％が支払われた。出版社はAppleの手数料を回避してウェブサイトを通じてデジタルサブスクリプションを販売することもできたが、アプリ自体を通じてウェブサイトの代替手段を宣伝することはできなかった。^{[92] [93]}

2016年6月のThe Vergeとのインタビューで、 Appleのワールドワイドマーケティング担当上級副社長であるフィル・シラーは、AppleはApp Storeに「新たな焦点とエネルギー」を注ぎ、検索結果での広告や新しいアプリサブスクリプションモデルなど、複数の重要な変更を発表したと述べた。サブスクリプションモデルでは、開発者とAppleの間で確立された70/30の収益分配が、ユーザーが開発者のアプリを1年間購読し続ける場合、新しい85/15の収益分配に変更され、特定のカテゴリだけでなくすべてのアプリのサブスクリプションの可能性が開かれました。^{[45] [94]}

アプリデータとインサイトの分析会社App Annieは2016年10月にレポートを発表し、App Storeの収益において中国が米国を抜いてAppleの最大の市場になったと発表した。2016年第3四半期では、中国のユーザーが17億ドルを費やしたのに対し、米国のユーザーは約15億ドルを費やした。^{[95] [96]}

2017年6月、Appleは、2008年の開始以来、App Storeが開発者に700億ドル以上の収益をもたらしたと発表しました。^{[97] [98]} 2020年までに、これは1550億ドルに増加しました。^[2]

App Store ^[99]は、Apple TV用のオペレーティングシステムであるtvOS ^[100]でも利用できます 。^[101]これは、2015年9月9日のApple September 2015イベントで、第4世代Apple TVと同時に発表されました。^[102]

tvOSには開発者向けの開発ツールが同梱されている。tvOSでは開発者向けSDKのサポートが追加され、MetalなどのiOS ^[103] 9に含まれるすべてのAPIを含むテレビ用アプリを開発者が構築できる。また、ユーザーがさまざまなアプリケーションを参照、ダウンロード、インストールできるも追加されている。さらに、開発者はAppleのインターフェースだけでなく、アプリケーション内で独自のインターフェースを使用できるようになりました。tvOSはiOSをベースとしているため、Xcode ^{[104]を使用して既存のiOSアプリをApple TVに移植するのは簡単で、アプリを少し改良するだけで、より大きな画面に適合させることができます。Appleは登録済みのすべての}Apple開発者にXcodeを無料で提供しています。新しいApple TV向けに開発するには、アプリケーションアイコン用の視差画像を作成する必要があります。これを行うために、AppleはApple TVの開発ツールで視差エクスポーターとプレビューアーを提供しています。

2008年7月10日、当時のアップルCEOスティーブ・ジョブズはUSAトゥデイに対し、App StoreにはiPhoneとiPod Touch向けのサードパーティ製アプリケーションが500個あり、そのうち125個は無料であると語った。^[12]最初の週末には1,000万回のダウンロードが記録された。^[105] 9月までに、利用可能なアプリの数は3,000個に増加し、ダウンロード数は1億回を超えた。^[106]

長年にわたり、ストアは50,000、^[107] 100,000、^[108] 250,000、^[109] 500,000、^[110] 100万、^[111] 200万のアプリを含む複数の大きなマイルストーンを超えてきました。^[112] 10億番目のアプリケーションは2009年4月24日にダウンロードされました。^[113]

2017年、Appleが現在のアプリガイドラインや技術に準拠していない古いアプリの削除を開始したため、App Store上のアプリの数は初めて減少しました。^[114] 2020年時点で、約180万のアプリが収容されていると推定されています。^[115]

iPadは2010年4月に発売され、^{[162] [163]} 約3,000のアプリが利用可能でした。^[164]発売から16か月後の2011年7月までに、このデバイス専用に設計されたアプリが10万以上利用可能になりました。^[165]

Apple は毎年リストを公開しており、過去 1 年間に最もダウンロード数が多かったアプリを表彰しています。

これらは2010年から2018年までで最もダウンロードされ、最も収益を生み出したiOSアプリケーションです。^[178]

Apple は、世界中のアプリケーションをその内容に基づいて評価し、それぞれが適切な年齢層を決定します。iPhone OS 3.0 の発表イベントによると、iPhone では、iPhone の設定で不適切なアプリケーションをブロックできるようになります。Apple が詳細に説明した評価は次のとおりです。

アプリケーションは、SDK 契約書に記載されているように、基本的な信頼性テストやその他の分析のために Apple による承認を受ける必要があります。アプリケーションが拒否された場合でも、作成者が Apple に手動でアプリケーションのライセンスを個々の iPhone に付与するリクエストを送信することで、アプリケーションを「アドホック」で配布することは可能ですが、Apple は後日、作成者がこれを行う権限を取り消す可能性があります。

2013年時点で^[update]、Appleはアプリのレビュープロセスに主に静的分析を採用しており、動的なコード再構成技術によってレビュープロセスが破られる可能性がある。^{[182] [183]}

2017年6月、AppleはApp Storeのレビューガイドラインを更新し、アプリ開発者がユーザーにアプリのレビューを残すよう促すカスタムプロンプトを使用できなくなることを明記した。^{[184] [185] 2017年後半の}iOS 11のリリースに伴い、Appleは開発者がアプリをアップデートする際に現在のアプリレビューを維持するかリセットするかを選択できるようにした。^[186]さらに、App Storeのポリシーの別の更新により、ユーザーはオプションでコンテンツクリエイターに「チップ」を渡すことができ、自発的にお金を送ることができるようになった。^{[187] [188]}

ワシントンポストが2019年に実施したプライバシー実験では、サードパーティのアプリが、電話番号、メール、正確な位置情報、デバイスモデル、IPアドレスなど、ユーザーの知らないうちに、または同意なしに、5,400個の隠しアプリトラッカーを介して「12社のマーケティング会社、調査会社、その他の個人データを大量に消費する企業」に送信していたことが判明しました。^[189]サードパーティと共有された情報の一部は、アプリ独自のプライバシー規則に違反していることが判明しました。^[190] Appleはこの論争に対応し、App Storeに「プライバシー栄養ラベル」を導入し、すべてのアプリにデータの使用状況を開示するよう義務付けました。^[191]

2012年11月、恋愛シミュレーションゲームであるBoyfriend Makerは、「暴力的な性行為や小児性愛への言及の報告」により、Boyfriend Makerの年齢制限4歳以上に不適切であると判断され、削除されました。^[192] Boyfriend Plusと呼ばれる改訂版は、2013年4月にAppleによって承認されました。^[193]

2013年3月、HiddenAppsが承認されApp Storeに登場した。このアプリは開発者診断メニューへのアクセスを提供し、標準アプリを非表示にし、Appleの開発者主導の広告システムであるiAdsのオプトアウト機能を有効にした。このアプリはガイドラインに違反したため、その後すぐに削除された。^{[194] [195]}

2013年4月、Appleは、有料アプリを1日1つ無料で提供することで宣伝していた当時成功していたアプリストアマーケットであるAppGratisを削除した。 ^{[196] Appleは}All Things Digitalに対し、このアプリは開発者契約条項の2つに違反していると語った。その条項には「App Storeと類似または紛らわしい方法で、購入または宣伝のために自分のアプリ以外のアプリを表示するアプリは拒否される」および「アプリはプッシュ通知を使用して、あらゆる種類の広告、宣伝、またはダイレクトマーケティングを送信できない」ことが含まれていた。 ^[197]ただし、Appleは開発者に対し、アプリを変更した後は「再提出を歓迎する」と伝えたが、「現在の形態で生き残れる見込みはほとんどない」と述べた。^[198]

2014年11月、アップルはマリファナのソーシャルネットワーキングアプリMassRootsを削除した。理由は「アルコールや違法薬物の過剰摂取を奨励している」というものだった。^[199] 2015年2月、アップルが施行ガイドラインを変更し、大麻が合法化されている23州で大麻ソーシャルアプリを許可すると、MassRootsはストアに再導入された。^[200]

2015年9月、App Storeで提出・承認された「数百」のアプリが、Xcode開発ソフトウェアの悪質なバージョンであるXcodeGhostを使用していたことが発覚した。この問題を受けて、Appleは感染したアプリをストアから削除し、「開発者と協力して、適切なバージョンのXcodeを使用していることを確認している」という声明を発表した。^{[201] [202] [203]その後、セキュリティ会社が感染したアプリのリストを公開したが、その中には}Angry Birds 2の中国版、CamCard、Lifesmart、TinyDeal.com、WeChatが含まれていた。^{[204] [205]}その後、Appleは米国以外の特定の地域でXcodeのダウンロードを高速化すると発表し、^[206]すべての開発者に連絡して、Mac App StoreまたはAppleのWebサイトからのみコードをダウンロードするようにし、改ざんされたバージョンのXcodeを実行していないかどうかをテストするためのコード署名を開発者に提供した。^[207]

2017年6月、ストアで詐欺行為が発見された。開発者が存在しないサービス上にアプリを作成し、オープニングダイアログにアプリ内購入サブスクリプションを追加し、App Store検索広告スペースを購入してアプリを上位にランクインさせるというものだ。ある例では、「モバイル保護：クリーン＆セキュリティVPN」というアプリが、短い試用期間の後に7日間のサブスクリプションに99.99ドルの支払いを要求した。Appleはまだこの問題に反応していない。^{[208] [209]}

さらに、Appleは、Appleの利用規約にGPLの条件と互換性のないデジタル著作権管理と独自の法的条件を課す文言があるため、GPL（ GNU General Public License ）に基づいてライセンスされたソフトウェアをApp Storeから削除しました。^{[210] [211]}

2016年9月1日、Appleは9月7日から、意図したとおりに機能しない、または現在のレビューガイドラインに従っていない古いアプリを削除すると発表した。開発者には警告が出され、30日以内にアプリを更新するよう求められるが、起動時にクラッシュするアプリは直ちに削除される。さらに、開発者が登録するアプリ名は50文字を超えることはできない。これは、App Storeの検索結果でアプリのランキングを上げるために、開発者が長い説明や無関係な用語をアプリ名に挿入するのを防ぐためである。^{[212] [213]}アプリ情報会社Sensor Towerは2016年11月、Appleが9月の古いアプリ削除の発表で約束した通り、2016年10月に47,300のアプリをApp Storeから削除したと明らかにした。これは、以前の平均月間アプリ削除数と比べて238%の増加である。^{[214] [215]}

2017年6月、TechCrunchは、Appleがアプリ削除の対象を他の人気アプリから機能をコピーしたアプリに切り替えたと報じた。引用された例には、「Flappy BirdやRed Ballのような人気ゲームがヒットチャートに登場すれば、数週間以内に最初の人気の波に乗ろうとする何百、何千ものクローンが出現するだろう」というものがあった。このレポートでは、海賊版トラックを提供する音楽アプリの削除についても言及している。同誌は、9月に最初のアプリ削除が始まって以来、Appleは「数十万」のアプリを削除したと書いている。^{[216] [217]}

2017年12月、TechCrunchの新しいレポートによると、Appleは「商用テンプレートまたはアプリ生成サービス」の使用に対する新しい制限の施行を開始したとのこと。もともとAppleの2017年開発者会議の一環として導入された新しいApp Storeガイドラインでは、テンプレートや商用アプリサービスを利用するアプリを禁止できるようになっている。これは多くの中小企業に影響を与え、TechCrunchのレポートでは「地元の小売店、レストラン、小さなフィットネススタジオ、非営利団体、教会、その他の組織」が最小限のコストでテンプレートやアプリサービスを利用することで利益を得ているとしている。開発者はAppleから、2018年1月1日までにそれぞれのアプリを変更するよう通知を受けていた。このニュースは議会の注目を集め、テッド・リュー下院議員は12月初旬にアップルに再考を求める書簡を送り、「多くの中小企業、研究機関、宗教団体は、自社でアプリを開発するリソースがない場合、テンプレートアプリに頼っていると理解している」とし、新しい規則は「網を張りすぎている」とし、具体的には「App Storeの信頼性に脅威を与えない、長年の正当な開発者によるアプリを無効にしている」と書いた。さらに、より厳格な施行のニュースは、アプリ開発企業から大きな批判を引き起こした。ある企業は、このニュースを受けて事業を閉鎖することを選んだとTechCrunchに語り、「4.2.6 [ルールの施行] は、その [閉鎖の] 決定を少し早めるための最後の一撃に過ぎなかった」と述べた。また別の企業は、「6 月 [ガイドラインが変更されたとき] に『これは当社のアプリをターゲットにする』と言うことはあり得なかった... Apple は、品質の観点から、これはターゲットにはならないと言っていた。だから、今スパムの傘の下で攻撃を受けることは、すべての質の高い開発者とすべての善良な行為者にとって衝撃的だ」と述べた。さらに後者の企業は、「同じユーティリティ (食べ物の注文) を実行するアプリでできることは限られている」と述べた。3 番目の企業は、「ルール 4.2.6 は、Apple の支配的立場の危険性を具体的に示している」と述べ、4 番目の企業は、「彼らはほぼ業界全体を一掃した。AppMakr  [es]のような DIY ツールだけでなく、Titanium のような開発スイートも」と述べた。^{[218] [219]}年末にかけて、Appleはガイドラインを更新し、企業や組織がテンプレートアプリを使用することは許可されているが、独自にアプリを直接公開する場合に限ると明確にした。商用アプリサービスがそれぞれのクライアント向けにアプリを公開することは、依然として規則違反であった。^{[89] [220]}

2017年1月、アップルは中国政府からの要請に応じ、ニューヨーク・タイムズの中国語版アプリを削除した。これは、当時の中国国家主席、温家宝の家族による隠された財産に関する記事が公表された後、政府が2012年にタイムズのウェブサイトをブロックした取り組みに続くものだった。 ^[221]アップルの広報担当者は声明でメディアに対し、「アプリが現地の規制に違反していると報告を受けた」と述べたが、どの規制に違反しているかは明らかにせず、「結果として、アプリは中国のアプリストアから削除されなければならない。この状況が変わったら、アプリストアは再びニューヨーク・タイムズのアプリを中国でダウンロードできるようにする」と付け加えた。^{[222]翌年7月、アップルは}政府のインターネット検閲政策と仮想プライベートネットワーク（VPN）サービスを制限する新しい法律を回避するアプリの中国でのリストから削除し始めたと報じられた。^{[223] [224]}アップルは声明を発表し、アプリの削除は、VPNを提供する企業に政府のライセンスを要求する中国の新しい法律に開発者が従わなかった結果であり、「これらのアプリは、事業を行っている他のすべての市場で引き続き利用可能である」と説明した。^{[225] [ 226]}翌月の収益報告で、クックは最近のニュースについて詳しく述べ、「もちろん、アプリを削除したくはないが、他の国と同じように、事業を行っている場所では法律に従っている」と説明した。^{[227] VPNサービスに加えて、マイクロソフトの}Skypeを含むいくつかのインターネット通話アプリも2017年に中国のApp Storeから削除され、アップルはニューヨークタイムズに、VPNアプリと同様に、これらの新しいアプリも現地の法律に違反していると語った。マイクロソフトはBBCニュースに対し、スカイプアプリは「一時的に削除された」が、「できるだけ早くアプリを復活させるよう取り組んでいる」と説明した。 ^[228]多くの報道機関は、中国政府がインターネットの自由を取り締まるための努力と圧力を強めていると報じた。^{[229] [230] [231] [232]}

2017年12月、アップルのティム・クックCEOが中国の世界インターネット会議に出席し、アップルと中国は「オープンで利益の共有を目的としたデジタル経済の発展」というビジョンを共有していると述べた後、言論の自由活動家や人権活動家はクック氏と同社を批判した。ヒューマン・ライツ・ウォッチのマヤ・ワン氏はワシントン・ポスト紙に「クック氏の出席は、インターネットを積極的に検閲し、社会悪に批判的な人々を投獄し、すべての人を監視し反対意見を標的とする人工知能システムを構築している国家に信憑性を与えるものだ。中国政府が構築しているサイバースペースのバージョンは明らかにディストピア的であり、誰もこの「共通の未来」を共有したいとは思わないだろう。アップルはそれを支持するのではなく、反対を表明すべきだった」と語った。^[233]パトリック・リーヒ上院議員はCNBCに対し、「アメリカのハイテク企業は表現の自由の擁護者となっている。しかし、その取り組みは国境で終わるべきではない。アップルのようなイノベーションの世界的リーダーには、これらの権利を日常的に否定する国々で表現の自由やその他の基本的人権を促進する機会と道徳的義務がある」と語った。^{[234] [235]}

クック氏はロイター通信に対し、「時間が経てば、削除されたいくつかのアプリが戻ってくることを期待している。その点については大きな希望と楽観を抱いている」と語った。^[236]しかし、テッククランチのジョン・ラッセル氏はこの考え方を批判し、「まず、アップルは中国在住のユーザーの手が届かないところから『いくつかのアプリ』を削除したのではなく、数百のアプリを削除した」と書き、「それでもまだ数え切れない」と認めた。さらにラッセル氏は、VPN禁止やライブ動画やメッセージングアプリの制限など、中国政府による検閲の取り組みを挙げ、「アップルは利益の出る中国市場でビジネスを続けるために北京の方針に従うしかなかったが、クック氏の今日の発言は状況の深刻さを大幅に過小評価しているため危険だ」と書いた。^[237]フロリダ州上院議員マルコ・ルビオ氏もクック氏の世界インターネット会議への出席を批判し、この状況を「私の見解では、これは中国市場へのアクセスを切望するあまり、たとえその国の法律が自社の基準に反するとしても、その国の法律に従うことをいとわない企業の一例だ」と述べた。^[238] 2018年8月、中国の規制の結果、25,000の違法アプリがアップルによって中国のApp Storeから削除された。^{[239] [240]}

2019年10月、アップルは2019年から2020年にかけての香港の抗議活動の参加者が使用したアプリを拒否し、 ^[241]承認し、^[242]最終的に削除した^{[243] [244]}。

Appleは、中国のサイバースペース管理局が制定したライセンスに関する規制に従い、2020年12月中に中国での自社プラットフォームから何千ものビデオゲームアプリを削除し始めたが、多くの場合、削除の根拠となる違反行為を明示的に述べていなかった。Appleはその月にメモを発表し、有料ゲームやアプリ内購入のあるアプリの開発者は、12月31日までに政府ライセンスの証明を提出する必要があると伝えた。Campaign for Accountabilityの調査によると、中国では表示されていないが他の国では利用可能なアプリが3,000以上あり、その3分の1はLGBTQ+の権利や香港の抗議活動など、さまざまな人権問題を主張しているために削除されたと擁護団体は主張している。^[245]前述のキャンペーンのディレクター、ケイティ・ポールは、Appleの削除を批判し、「政治的圧力に屈するのであれば、会社はその理由と、そうしなければ何を失うのかを説明すべきだ」と述べた。CEOの ティム・クックは以前、このような会社の行動を擁護し、2019年に従業員に宛てたメモの中で「国内および国際的な議論は私たち全員が生き残っても続くだろうし、重要ではあるが、事実を規定するものではない」と述べた。^{[246] [247]}

2023年8月、中国政府の要請により、Appleは中国のアプリストアからChatGPTに類似したAI関連アプリ100本以上を削除した。^[248]

中国政府の規制によると、2023年9月以降に中国のアプリストアで公開される新しいアプリは、中国政府からライセンスを取得する必要があります。古いアプリは2024年3月までにライセンスを取得する必要があります。^[249]

Appleは、2021年のロシア議会選挙を前に、App StoreからSmart Votingアプリを削除した。投獄された野党指導者アレクセイ・ナワリヌイの仲間が作成したこのアプリは、ロシアのすべての投票区の投票アドバイスを提供していた。2021年9月16日のロシア連邦評議会関係者との会議後に削除された。Appleはまた、ユーザーのブラウジング活動をマスクするiCloudプライベートリレーのプライバシー機能を無効にしたと報じられている。ロシアの野党関係者は、これらの動きを政治的検閲だと非難した。^[250]

2024年、ロシアの規制当局ロスコムナゾールはAppleに対し、ロシアのApp Storeから25個のVPNアプリを削除するよう要請したが、Appleはひそかにさらに多くのアプリを削除した。^[251]

2019年11月、アップルは健康専門家の警告を引用して、電子タバコに関連するすべてのアプリケーションをApp Storeから削除しました。^[252]アップルは、電子タバコの使用促進を減らすためにこの決定を下しました。^{[253] [254]}

Appleは、App Storeを通じたiOSおよびiPadOSアプリの配信に対する同社の管理が独占的行為に当たるとして、批判、訴訟、政府の調査に直面している。

ティム・スウィーニーは2017年の初めから、ValveのSteam、AppleのiOS App Store、Google Playなどのデジタルストアが30%の収益分配カットを受ける必要性に疑問を呈し、現在のコンテンツ配信率やその他の必要な要素を考慮すると、8%の収益カットでデジタルストアを収益性高く運営するのに十分であると主張していた。^[255]

2020年8月13日、Epic GamesはiOS版を含む全プラットフォームでフォートナイトをアップデートし、Epicから直接購入した場合の「V-Bucks」（ゲーム内通貨）の価格を20％引き下げた。iOSユーザーの場合、Appleストアフロントで購入した場合、この割引は適用されなかった。Epicは、Appleによる30％の収益カットのため割引を延長できないと述べた。^[256]数時間以内に、Appleは支払いシステムを迂回する手段が利用規約に違反しているとして、フォートナイトをストアフロントから削除した。 ^{[257] Epicは直ちに、}カリフォルニア州北部地区連邦地方裁判所に、AppleとGoogleを反トラスト法および反競争行為で別々に訴訟を起こした。^[258]エピックはどちらの訴訟でも金銭的損害賠償を求めず、「数億人の消費者と数万、あるいはそれ以上のサードパーティアプリ開発者に直接影響を与えるこれら2つの主要市場で公正な競争を可能にするための差止命令を求めている」^[259]翌日のソーシャルメディアのコメントで、スウィーニーは「スマートフォンを購入した人が自分の選んだソースからアプリをインストールする自由、アプリの制作者が好きなようにアプリを配布する自由、そして両グループが直接ビジネスを行う自由のために戦っている」として、この措置を講じたと述べた。主な反対論は、「スマートフォンメーカーは何でもできる」というものだ。これはひどい考えだ。私たちには皆権利があり、それを否定する者から私たちの権利を守るために戦う必要がある」^[260]

Appleは訴訟に対し、2020年8月28日までにEpicの開発者アカウントを停止すると回答した。これを受けてEpicは、AppleにフォートナイトをApp Storeに戻し、Epicの開発者アカウントを停止させないよう強制する仮差し止め命令の申し立てを行った。後者の措置により、EpicはiOSやmacOSの変更に合わせてUnreal Engineを更新できなくなり、Unrealに依存している開発者が危険にさらされることになるからだ。^{[261] [262]}裁判所は、Epicが「Unreal Engineプラットフォーム自体とゲーム業界全体に重大な損害を与える可能性がある」ことを示したため、Appleに対して開発者アカウントの停止を禁じる仮差し止め命令を認めたが、「現在の苦境は[Epic]自身の仕業と思われる」としてフォートナイトに関する差し止め命令の付与を拒否した。 ^[263]

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