サンセット（雑誌）

サンセットは1898年にサザン・パシフィック鉄道の宣伝雑誌として創刊され^{[ 5 ]} 、カリフォルニアに対する否定的な「ワイルド・ウェスト」のステレオタイプに対抗することを目的としていました。

サンセット・リミテッド号は、ニューオーリンズとサンフランシスコを結ぶサザン・パシフィック鉄道のサンセット・ルートを走る看板列車でした（この列車は現在もロサンゼルス発着で、全米アムトラック・システムの一部として運行されています）。西部を宣伝するために、車内や駅でサンセット・マガジンが発行されるようになりました。この雑誌は、観光客を同社の列車に誘い込み、鉄道のリゾート（モントレーのホテル・デル・モンテ）に宿泊客を惹きつけ、さらにサザン・パシフィック鉄道がカリフォルニア州とネバダ州で最大の土地所有者であったことから、観光客に滞在や土地の購入を促すことを目的としていました。

創刊号には、著名な地質学者ジョセフ・ルコントの写真とともに、ヨセミテ国立公園に関するエッセイが掲載された。鉄道旅行に関する情報や、西部のリゾート地からの社交記事も掲載されており、例えばパサデナからは次のような記事が寄せられた。「南カリフォルニアの貴族の居住地であり、上流階級の旅行客が集まるこの町は、非常に賑やかなシーズンを迎え、ホテルの宿泊客は大変混雑している」。鉄道をテーマにした詩や、後に発表された一連の短編小説（いずれも列車内で登場人物たちが作り話を交わす内容）も、鉄道旅行の魅力を際立たせていた。これらの初期の作品のほとんどは、後に小説家としての活動を辞め、サザン・パシフィック鉄道の社長となったポール・シュープによって書かれた。

1906年4月18日、サンフランシスコ地震によりサンセット誌のオフィスが破壊されました。^{[ 6 ]} 1906年5月号は6ページの緊急号で、214ページあった1906年4月号とは対照的でした。^{[ 7 ]}この号は、サザン・パシフィック鉄道社長のEH・ハリマンからの悲痛な声明で始まりました。「4月18日朝の地震は、サンフランシスコが大都市になって以来、最も深刻な地震でした」。続いて、サンセット誌の発行者からのメッセージがありました。「4月18日にサンセット誌のオフィスが火災で破壊されたため、この緊急号が5月の唯一の号となります。…貴重な図面、写真、版画の在庫が焼失しました。…長年の蓄積と成果が一日で消え去りました」。

しかし間もなく、同誌は「サンフランシスコの未来」や「1906年の火災後、いかにして事態は立て直されたか」といった記事で、地元サンフランシスコの復興を大々的に宣伝し始めた。シンクレア・ルイスが同誌に​​発表した初期の短編小説「サンフランシスコの歓楽療法」では、疲れたビジネスマンが再建された街を訪れることで元気を取り戻す様子が描かれている。

サザン・パシフィックは1912年にポートランドを拠点とするパシフィック・マンスリーを買収し、サンセットと合併させてサンセット：ザ・パシフィック・マンスリーを創刊した。1914年までに同誌は全国的に高い発行部数と評判を築き上げ、サザン・パシフィックは同誌をウィリアム・ウッドヘッド＆カンパニーに売却した^{[ 8 ]。}ウッドヘッド＆カンパニーはアメリカ西部に焦点を当て続けることを望んでいたが、企業の影響力は減らしたいと考えていた従業員グループだった^{[ 9 ]} 。セオドア・ルーズベルト政権は「パナマ運河は空から破壊できるか？ 」というタイトルの記事に関わった編集者、ライター、写真家、飛行士を国家安全保障上の懸念を理由に起訴した。記事が掲載された当時、同誌はまだサザン・パシフィックの所有だった^{[ 8 ] 。}

出版社は1914年12月号でその野望を発表した。約束の中には、戦争とパナマ運河開通が世界に与える影響を取材するために雑誌がアジアに派遣した従軍記者アーサー・ストリートによる報道、新車の購入によって支援される北米での報道、パナマ・パシフィック国際博覧会などの国際博覧会の報道、米国西部への移住やその他の問題に関する読者の質問に答えるために新設されたサービス局への回答、そして小説と写真への新たな取り組みなどが含まれていた。^{[ 10 ]}

1914年までに、サンセットは西部をテーマとしたオリジナルの記事、物語、詩を掲載し始めた。その形式は、当時コリアーズやサタデー・イブニング・ポストなどの全国的な一般向け雑誌に似ていた。^{[ 9 ]}スタンフォード大学の図書館員トーマス・ヤーンによれば、新しいオーナーは「雑誌を西部の思想を伝える媒体とし、全国的な市場に導く」ことを目指していた。^{[ 11 ]}サンセットは、政治的、経済的な重大な問題を取り上げ、寄稿者には、国際情勢について論じたスタンフォード大学学長のデイビッド・スター・ジョーダン、国際連盟について論じた後の米国大統領ハーバート・フーバー、米国政治について論じた元カリフォルニア州知事で上院議員のハイラム・ジョンソンなどがいた。小説や詩はより野心的になり、ジャック・ロンドン^{[ 6 ]} 、ダシール・ハメット、メアリー・オースティン、伝道師エイミー・センプル・マクファーソンなどの作家が登場した。

『サンセット』誌の創刊初期の表紙絵は質の高いもので、20世紀初頭は雑誌イラストレーションの黄金時代だった。表紙絵を手がけたアーティストには、ウィル・ジェームズ、メイナード・ディクソン、コーネリア・バーンズなどがいる。

1920年代、雑誌は薄型化し発行部数が減少したため、収益が上がらなくなった。1929年、Better Homes and Gardensの元広告担当役員であったローレンス・W・レーンがSunsetを買収し、現在の西部ライフスタイル重視の形式に変更した。^{[ 12 ]}雑誌は女性読者をターゲットにするようになった。^{[ 13 ]}レーン家はその後62年間Sunsetを所有することになる。 ^{[ 6 ]}

大恐慌の間、政治や経済に関する重厚な考察は、1935年3月の「小さなつま先、これからどうする？」のような軽薄な記事に取って代わられた。この記事は「今は、小さなつま先たちが市場に行くのではなく、ペディキュアを受けに行く季節です」という書き出しで始まる。

やがて、より内容の濃い雑誌へと発展していった。サンセット誌は読者レシピコーナー「キッチンキャビネット」（現在も「読者レシピ」として掲載）を開始した。住宅建築に関するエッセイは、西部地域に特化したものとなり、豪華な写真とともに西部の牧場住宅を称賛する記事が続々と掲載された。旅行やガーデニングに関する記事も同様に、より焦点を絞り、具体的な内容へと発展していった。1932年、サンセット誌は全国誌として初めて、発行地域ごとに異なる版を発行し、それぞれの地域に合わせたガーデニングのアドバイスを提供するようになった。

サンセット誌は署名記事を廃止し、記事はますますハウツー形式になり、権威と効率性を感じさせるようになった。この戦略は功を奏し、1938年には再び黒字に転換した。

レーンのリーダーシップの下、同社は住宅改修や園芸に関するハウツー本シリーズも成功させ、それらは現在も出版され続けている。

サンセット誌は当初、第二次世界大戦を一時的な厄介事のように扱っていたが、すぐに戦争に向けて準備を整えた。ある記事では、サンタアナ陸軍航空基地に配属されたばかりの航空士官候補生を取り上げた。連邦政府の「勝利菜園」に関するアドバイスが必ずしも西部の土壌や気候に合うとは限らないことを認識していた同誌の編集者たちは、独自の助言を提供するために、カリフォルニア大学バークレー校の近くに1エーカー（4,000平方メートル^）の試験区画を設けた。 

1943年、サンセット誌は「西部生活の雑誌」という新しいモットーを掲げた。

第二次世界大戦終戦後、サンセット誌は、ポートランドのピエトロ・ベルスキやロサンゼルスのハーウェル・ハミルトン・ハリスといった建築家による、戦争終結後に建設される住宅の革新的な設計案を紹介するシリーズ記事を掲載した。

レーンが雑誌の編集長に就任した当時、西部の人口は急増していた。数年後、第二次世界大戦の終結に伴い、新たな移住者が爆発的に増加した。東海岸向けの雑誌『ベター・ホームズ・アンド・ガーデンズ』での経験を生かし、彼はこれらの西部への移住者たちが、新しい環境での旅行、料理、農業、建築に関する情報を切望するだろうと正しく見抜いた。

サンセット誌は創刊から最初の50年間、サンフランシスコのダウンタウンにある様々なオフィスビルに本社を置いていた。1951年、本社はサンフランシスコの南25マイル（40km ）に位置する郊外のカリフォルニア州メンローパークに移転した。 ^{[ 14 ]} 9エーカー（36,000平方メートル^）の土地は、ホプキンス家が所有していた19世紀の邸宅の名残だった。この土地はもともと、1815年にスペイン領カリフォルニアの知事であったドン・ホセ・アルグエロに与えられた土地の一部だった。^{[ 15 ]}新しい本社は、牧場風住宅の設計で知られ、サンセット誌で20年間取り上げられていたクリフ・メイによって設計された。メイは中央の中庭を囲む、長く低いアドベ造りの邸宅を設計した。中央の中庭、またはサンセット・ガーデンは、造園家のトーマス・チャーチによって設計された。  

しばらくの間、サンセット誌はメンローパークの本社を「西部生活研究所」と呼んでいた。そのテストキッチンでは年間数千ものレシピが作られている。3,000平方フィートの編集用テストガーデンでガーデニングのアドバイスをテストしており、このガーデンは狭いスペースでも高いパフォーマンスを発揮するように設計されている。サンセット誌のガーデン写真の約50%はこのエリアで撮影された。^{[ 16 ]}

サンセットマガジンや書籍を含むレーン・パブリッシングは1990年にタイム・ワーナーに売却され、社名はサンセット・パブリッシング・コーポレーションに変更された。^{[ 17 ]}雑誌とその関連資産の買収価格は2億2500万ドルと発表された。^{[ 6 ]}タイム・ワーナー傘下となった同誌の最初の号は1990年8月に発行された。^{[ 18 ]}

1990年代になると、この雑誌は読者層との繋がりを失い始め、読者層は雑誌を親世代の時代のものと見なすようになった。マーサ・スチュワート・リビングやリアル・シンプルといった、より新しく新鮮なライフスタイル雑誌がサンセット誌の競争相手となった。しかし、この雑誌は依然として高い収益性を維持しており、2000年には総収入7800万ドルに対し、タイム・ワーナーに2800万ドルの利益をもたらした。^{[ 6 ]}

2001年、タイム・ワーナーはサンセット誌を再編し、サザン・プログレス・コーポレーションの一部とした。サザン・プログレス・コーポレーションは、サンセット誌と同様の住宅・ライフスタイル誌であるサザン・リビングでよく知られている（サンセット誌との類似性は偶然ではない。創刊者たちは1960年代初頭にレーン夫妻のやり方を見るために西海岸を訪れた）。2001年にケイティ・タモニーが編集長に就任すると、彼女は新しいクリエイティブ・ディレクターのミア・ダミナート（オーストラリアを拠点とするフェデラル・パブリッシング・カンパニーのマガジン・グループの元クリエイティブ・ディレクター）と協力して、よりモダンな新しいデザインを作り上げた。

メンロパークのウィローロード80番地にあるキャンパスは、2014年にタイムワーナーによってサンフランシスコの不動産開発会社に7500万ドル以上で売却された。^{[ 6 ]}

2015年6月、サンセット誌は本社をジャック・ロンドン・スクエア（カリフォルニア州オークランド）に移転すると発表した。新オフィスは2015年12月にオープンし^{[ 19 ]} 、同誌の屋外キッチンとテストガーデンは、近隣のカリフォルニア州ソノマ郡にあるワイナリー、コーナーストーン・ソノマに移転した^{[ 20 ]}。多数のオリジナル写真や事務書類を含む同誌の膨大なアーカイブコレクションは、オークランドの新拠点には持ち込まれず、スタンフォード大学が取得した^{[ 21 ]}。

2017年11月30日、タイム社はサンセット誌を、ビバリーヒルズを拠点とする投資家マイケル・レインシュタインが率いるグローバルなプライベートエクイティ会社、リージェントLPに売却した。^{[ 2 ] [ 3 ]}資産と負債の両方を含めた同誌の売却価格は1200万ドルと推定され、全​​盛期の同誌の価値のほんの一部に過ぎなかった。^{[ 6 ]}リージェントへの売却後、サンセット誌は人員削減を実施し、従業員数は20人未満となり、わずか5年前の5分の1にまで減少した。^{[ 6 ]}

同誌は過去数年間広告収入の減少に見舞われており、2017年には1938年以来初めて営業利益が赤字に転落し、総収入約2800万ドルに対し約400万ドルの損失を計上した。^{[ 6 ]}キャッシュフロー危機が発生し、2017年夏には複数のフリーランスライターが掲載作品の支払いが遅れていると訴え、特に声高に訴えたライターの一人は、請求書発行から4か月以上経ってようやく小切手を受け取れたと述べている。^{[ 6 ]}

同社はさらにオフィスを縮小し、2018年9月にスタッフをジャック・ロンドン・スクエアのオフィスから数ブロック離れたより安価な施設に移転させた。^{[ 6 ]}雑誌のコンテンツの重要な部分である食品の調理は、マウンテンビューにある外部のキッチンで行われるようになった。^{[ 6 ]}

2020年3月、 COVID-19パンデミックによる広告収入の減少で雑誌の経営が苦境に陥ったため、同社は従業員のほとんどを無給休暇にした。^{[ 22 ]}パンデミックの間、同社は一時的に雑誌の印刷を中止したが、2020年12月号で印刷を再開した。^{[ 23 ]}