ゴールデンアーチ

ゴールデンアーチは、世界的なファーストフードレストラン チェーンであるマクドナルドのシンボルです。元々、本物のアーチはレストランのデザインの一部でした。1962 年に、様式化されたレストランに似たチェーンのロゴに取り入れられ、1968 年に導入された現在のゴールデン アーチのロゴでは、「マクドナルド」の「M」に似ています。これらは、世界で最もよく知られているロゴの 1 つであると広く考えられています。

1952年、リチャードとモーリスのマクドナルド兄弟は、カリフォルニア州サンバーナーディーノにあるハンバーガーレストランの建物を新築する必要があると判断した。彼らはこの建物に、さらなる効率性と目を引く外観という2つの目標を達成できるまったく新しいデザインのものを求めた。彼らは合わせて少なくとも4人の建築家と面接し、最終的に1952年後半に近隣のフォンタナで活動する建築家、スタンリー・クラーク・メストンを選んだ。面接のプロセスとメストンの選択にはアーチが直接影響していた。最初に面接した建築家は兄弟が望んだアーチに反対し、2番目はアーチの変更を希望し、3番目でロサンゼルスの著名な建築家ダグラス・オノルドは、兄弟が指示するなら自分たちでやったほうがましだと言った。^[1]

兄弟は実用的な知識とともに、リチャードが描いた半円形のアーチ2つのラフスケッチをメストンに持ち込んだ。アーチのアイデアは、リチャードにとって、スタンドを目立たせる印象的な形として印象的だった。建物の正面と平行なアーチ1つを検討した後、彼はスタンドの両側に半円形を2つスケッチした。^[1]メストンは助手のチャールズ・フィッシュとともに、ネオンで縁取られた25フィート (7.6 m) の黄色い金属板アーチ2つを含むデザインで応え、設計段階でも「ゴールデンアーチ」と呼ばれていた。彼のデザインには、道路脇の3つ目の小さなアーチサインも含まれており、シェフの帽子をかぶったずんぐりしたキャラクター、スピードーが上を闊歩し、アニメーションネオンで縁取られていた。

建築史家のアラン・ヘスによると、「メストンとフィッシュは、リチャード・マクドナルドのスケッチで示唆された粗雑な半円を、動きとエネルギーを伝える緊張感のある弾むような線を持つ、先細りの洗練された放物線に変えた」とのことです。 ^[1]同じ記事で、ヘスは次のような脚注を加えています。「放物線を最初に提案したのは誰かは不明です。リチャード・マクドナルドと、最初のアーチを製作した看板業者のジョージ・デクスターは、デクスターがこのアイデアを思いついて計画に加えたことを思い出しました。作業図面を作成し、メストンの設計を支援したチャールズ・フィッシュは、格納庫の構造に放物線を使用した学校のプロジェクトでこの形状に馴染みがあったことがこのアイデアの理由だと考えています。この形状は、折板屋根など、当時一般的に普及していた多くの先進的なエンジニアリングソリューションの1つでした。」^[1]

メストンの設計を採用した最初のフランチャイズ店は、1953年5月にアリゾナ州フェニックスにオープンした。マクドナルド兄弟のその後のフランチャイズ店もメストンの設計を使用することが義務付けられていたが、メストンはそれぞれの計画を各店舗の立地条件や建築基準法に合わせて調整した。^[1]

1962年、イメージを一新しようと、同社は新しいロゴを模索した。フレッド・ターナーは様式化された「V」を描いたが、同社のエンジニアリングおよびデザイン責任者であるジム・シンドラーは「V」をマクドナルドの店舗を斜めから見たような「M」に拡張し、赤い二等辺台形の「屋根」を文字の背景とした。^[2]

マクドナルドは1960年代にほぼすべての店舗から物理的なアーチを廃止したが^[要出典]、ゴールデンアーチはロゴに残り、会社を表す一般的な用語として理解されている。これはルイス・チェスキンが「母マクドナルドの乳房」に例えたアーチは「消費者の潜在意識にフロイト的な応用があり、マクドナルドの食品を宣伝する上で大きな資産である」と主張したことが一因である^{[3] 。}

アラン・ヘスは、グーギー建築におけるアーチの起源と究極の意義を次のように要約しました。

このアーチは、建築の知識も知識もない、訓練を受けていないデザイナーの実業家リチャード・マクドナルドが考案した。彼の意図は実際的だった。注目を集めることだ。これが、彼がよく知っていた以前のドライブインの先例に倣って、アーチの規模、位置、そして遠くからでも見えるシンプルな形状を決定した。マクドナルドにとって、アーチは象徴的または歴史的な関連性のない任意の形状であり、マクドナルドの象徴となることを望んでいた。アーチの位置は、アーチを入り口として伝統的に使用することを意味するものではなく、構造的なものではない。建築家は、クライアントが決定したこの形式的なコンセプトを、1940年代と1950年代に流行した人気の商業的な地方様式のエネルギッシュな線と機械のような表面で描写した...メストンのデザインは、その商業主義にもかかわらずではなく、その商業主義のおかげで、デザインとアイコンとして成功した。^[1]

マクドナルド・カナダが運営するすべてのレストランでは、ゴールデン・アーチのバリエーションを使用しており、ゴールデン・アーチの中央にカエデの葉が挿入されており、カナダの国章が企業シンボルに組み込まれています。^[4]

アリゾナ州セドナのマクドナルドのアーチは、政府当局が景色の美しい赤い岩に対して黄色がコントラストが強すぎると判断したため、ターコイズ色に塗り替えられた。^[5]

2019年現在、ニュージャージー州マグノリア、フロリダ州ウィンターヘイブン、コロラド州モントローズ、アーカンソー州パインブラフのマクドナルドの看板など、7つのマクドナルドの看板にはアーチが1つしかありません。^[6]

カリフォルニア州モントレーのデルモンテアベニュー610番地にあるマクドナルドのレストランには黒いアーチがある。^[7]

アリゾナ州ノーススコッツデールのマクドナルド（18241 N Pima Rd）にも黒い​​アーチがある。^{[8] [より良い情報源が必要]}

カリフォルニア州ロックリンのサンセット・ブルバード2172番地にあるマクドナルドのレストランには、濃い赤色のアーチがある。^{[9] [より良い情報源が必要]}

フランスのパリにあるシャンゼリゼ通りのレストランには、白いアーチのマクドナルドのネオンサインがあります。また、ベルギーのブルージュに最近^建てられ^たマクドナルドにも白いアーチがあります。^{[10 ]}

2017年、マクドナルドの中国部門は、店舗名をマクドナルドのままにしたままゴールデンアーチに改名された。^{[11]マクドナルドの広報担当者は、マクドナルド・コーポレーションが中国部門の大部分を}CITICグループとカーライル・キャピタルに売却したため、改名されたと説明した。^[12]

2018年と2019年に、マクドナルドは国際女性デーを祝ってソーシャルメディアアカウントでアーチを逆さまにし、「M」を「W」に変更した。カリフォルニア州リンウッドでパトリシャル・ウィリアムズが運営するマクドナルドのフランチャイズも、看板のアーチを逆さまにした。^{[13] [14]} これは軽い反発を引き起こし、チェーンが従業員に低賃金を支払っているため、この動きは偽善的であると主張する人もいれば、ロゴの「M」は「マクドナルド」を表すだけでなく「男性」を表すこともできると指摘する人もいた。^[15]

「ゴールデンアーチ」という用語は、資本主義とグローバリゼーションを象徴する換喩として使われることがある。^{[16] [17] 「}紛争予防のゴールデンアーチ理論」などのフレーズでは、「マクドナルドを両方持っている2つの国が、それぞれのマクドナルドができて以来、お互いに戦争をしたことはない」と主張されている。マクドナルドのゴールデンアーチは、 （コカコーラやナイキとともに）世界的に影響力を持つ最も著名なアメリカの企業の1つであるため使用されている。

大型貨物船VB-10,000に使用されている目立つ宇宙フレームトラスの形状と色から、この船は「ゴールデンアーチ」というニックネームで呼ばれている。^{[18] [19] [20]}

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