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| 会社種別 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | 広告、マーケティング |
| 設立 | 1917年（グレイスタジオとして） |
| 創設者 | ローレンス・ヴァレンスタイン アーサー ・C・ファット |
| 本部 | 、 私たち |
サービスエリア | 全世界 |
主要人物 | ジェームズ・R・ヒーキン3世（会長） |
| サービス | ブランド管理、マーケティング戦略、クリエイティブ開発、ダイレクトマーケティング、広報、公共政策、デジタルマーケティング、制作 |
| 収益 | 13億700万米ドル（2003年） |
従業員数 | 2,400 |
| 親 | WPP株式会社 |
| 子会社 | グレー G2 GHG GCI グループ メディアコム ワールドワイド アライアンス G WHIZ WING グレー EMEA ArcTouch |
| Webサイト | グレイ |
グレイグループは、ニューヨーク市に本社を置き、[1] 96か国に432のオフィスを構え、154都市で事業を展開する世界的な広告・マーケティング会社です。 [2]北米、ヨーロッパ、中東・アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカの4つの地域に分かれています。[3]
コミュニケーション複合企業WPP グループの一員である Grey Global Group は、子会社の Grey、G2、GCI Group、MediaCom Worldwide、Alliance、G WHIZ、WING を通じて、広告、ダイレクトマーケティング、広報、公共政策、ブランド開発、顧客関係管理、販売促進、インタラクティブマーケティングなど、多くのコミュニケーション分野でブランド化された独立した事業部門を運営しています。
グレイ・グループの国際的な顧客には、プロクター・アンド・ギャンブル、グラクソ・スミスクライン、ノキア、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ、ディアジオ、フォルクスワーゲン、ノバルティス、ワイエス、キヤノン、ディレクTV、3Mなどがある。[4]
同社は、カンヌライオンズを10回、アディ賞、クリオ賞、エミー賞をそれぞれ受賞しています。[4]グレイグループのヨーロッパネットワークであるグレイEMEAは、ユーロエフィー賞を26回受賞しており、2005年から2008年の4年連続で、そして2012年にも5回、ユーロエフィー・エージェンシー・ネットワーク・オブ・ザ・イヤーを受賞しています。[ 5 ]
歴史
グレイ・グローバル・グループは、 1917年にローレンス・ヴァレンシュタインとアーサー・C・ファットによって設立され、当初は建物の壁の色を反映したグレイ・スタジオというダイレクトマーケティング会社として始まり、1925年にグレイ・アドバタイジングに社名を変更しました。
1956年、グレイは最初の主要顧客であるプロクター・アンド・ギャンブルを獲得した。1961年、売上高は5,900万ドルに達し[7]、同年、ハーバート・D・ストラウスが社長に就任し、会社は国内外で拡大した。[7] [8] 1961年、会社はロサンゼルスに事務所を開設し[7]、1962年にはロンドン、1963年には日本に事務所を開設した。[7] [9] 1964年、売上高は1億ドルに達した。[7]
1965年に同社はナスダック取引所に上場し、サイコグラフィックス（消費者のライフスタイルの分析）の活用に事業を拡大した。 [7] 1966年、グレイは米国のトップ10エージェンシーの1つとなった[7]
1967年、ストラウスが最高経営責任者兼会長に任命され、エドワード・H・マイヤーが社長に任命された。[7] [8] 1969年、ストラウスが会長に任命された。 [8] 1970年、マイヤーが最高経営責任者に任命された。[10]
1970年代、グレイはケナー社のスターウォーズのおもちゃ、スミスクライン社のアスピリンと歯磨き粉、クラフトゼネラルフーズのストーブトップスタッフィングなど、いくつかの人気広告キャンペーンを担当した。[7]
1973年、シュトラウスは心臓発作で亡くなった。[8]
1960年代から1970年代にかけて、グレイは引き続き大口顧客を獲得し、関連する通信分野にまで成長しました。1970年にマイヤーは最高経営責任者に就任し、36年間その地位に留まりました。[11]
2000年、グレイ・アドバタイジングはグレイ・グローバル・グループとなった。2005年3月7日、WPPグループは当時7位の広告代理店であったグレイ・グローバルを買収する競争でハバスに勝利し、約13億 ドルで買収した[要出典] 。
2005年後半、ジェームス・R・ヒーキン3世は、グレイ・グローバル・グループの伝統的な広告代理店であるグレイ・ワールドワイドの最高経営責任者に就任した。 2007年1月1日、彼は社名変更された広告代理店持株会社のグレイ・グループの会長兼最高経営責任者に就任した。[4]彼はWPPグループの最高経営責任者 マーティン・ソレルに報告している。
グレイ・グループ、グレイ・アドバタイジング・ニューヨーク、G2は、以前の場所に45年間あった後、2009年11月にニューヨークの200 5th AvenueにあるLEED認定のビルに移転しました。[12]
グレイ・サンフランシスコは、同社のサンフランシスコを拠点とする西海岸本社である。[13]顧客には、シマンテック、[14] レンディングツリー、[15] ペルノ・リカール、[16]サンエジソンなどがある。[17]
2016年、グレイはモバイルデザイン開発スタジオのアークタッチを買収し、子会社として運営している。[18]
2017年3月、グレイのロンドン支社は、ユダヤ人の創立者とその後の幹部を称え、社会における偏見を浮き彫りにするために、100日間限定でヴァレンシュタイン＆ファットにブランド名を変更すると発表しました。[19]
2017年8月、グレイグループは創立100周年を記念してマイケル・ヒューストンをワールドワイド最高経営責任者に任命した。[20]
2020年11月、WPPグループはグレイグループとAKQAを合併し、AKQAグループを設立した。[21]
2022年7月、グレイグループは、以前はハバスで働いていたローラ・マネスを同社のグローバルCEOに任命した。彼女はグレイの歴史上6人目のCEOであり、この役職に就いた初の女性である。[22]
注目すべき作品
運転は私たちにお任せください（グレイハウンド）
1956年、グレイの共同創設者アーサー・C・ファットは、グレイハウンド・ラインズの長年のキャッチフレーズ「運転は私たちにお任せください」を書きました。[23]
ビジャリバとビジャバホ
1991年、グレイ・スペインはプロクター・アンド・ギャンブルのためにスペイン市場向けのフェアリー食器用洗剤の広告キャンペーンを考案した。そのキャンペーンは、2つの架空の町、ビジャリバとビジャバホが人気の祭りで最高のパエリアを競うテレビコマーシャルに焦点を当てていた。このコマーシャルはすぐに他の言語に吹き替えられ、洗剤のボトルを対応する現地のものに改造して、イギリス、ドイツ、ロシア、ポルトガル、ギリシャなどの市場で使用された。この広告キャンペーンは長年にわたって何度も更新され、ブランドの他の製品にも拡大され、他の国でも現地版が作られている。2016年、スペイン最大の広告主の1つであるプロクター・アンド・ギャンブルは、その人気と優れたブランドポジショニングの結果から、ビジャリバとビジャバホをスペインでの最高の広告キャンペーンに選んだ。[24]
問題を問題として扱う
2008年のアメリカ大統領選挙の最後の数週間、同社は自費で制作した政治広告を発表した。この広告では、バラク・オバマ候補とジョン・マケイン候補の肌の色を反転させ、「問題を問題にしよう」という文字を載せた。このキャンペーンは、デジタルと新聞広告、ニューヨーク市内に貼られたポスターの両方で展開された。クリエイティブ・ディレクターのトル・マイレンによると、この広告は「無党派のイメージでした。人種問題に正面から取り組みたかったのです。そして、それは両刃の剣です。肌の色だけでどちらかの候補者の支持に飛びつくなら、間違った理由で投票していることになります」とのことだ。[25]
時間の彫刻
2008年11月、同社は東芝と提携し、同社のハイビジョンテレビのアップスケーリング技術の宣伝を開始した。最初の広告「タイム・スカルプチャー」は、相互作用する一連の動きのループを1つのショットにまとめたイギリスのテレビ・映画広告だった。 [26]このコマーシャルは、ミッチ・ストラッテン監督のビデオアートの提案に基づいている。タイム・スカルプチャーは、 1回のショットで使用された動画カメラの最多数として 世界記録を保持している。
スペースチェア
2009年、同社のロンドン支社は東芝のために「スペースチェア」と題した世界記録を樹立したキャンペーンを展開した。この1分間の広告では、高度29,952メートル（98,268フィート）の気象観測気球に取り付けられたアームチェアが近宇宙に打ち上げられるという内容で、これまでで最も高い高度で撮影されたテレビコマーシャルとなった。
受賞歴
2010 年、グレイはFast Companyの「最も革新的な企業 50 社」に選出されました。2010 年には、Advertising Ageの「Agency A-List」にも加わりました。2006 年には、 Ad Ageから 12 の「Spots of the Week」を受賞し、全体で 2 番目に高い評価を受けました。[要出典]
論争
2016年、グレイ・グループの慈善コミュニケーション部門であるグレイ・フォー・グッドは、地中海の難民危機を支援するためにクラウドソーシングを使用すると主張する偽のアプリを作成した。 [27]開発者によってそれが否定された後、アップルストアは、カンヌライオンズフェスティバルでブロンズライオンを受賞したその日にアプリを削除した。[28]
受賞とノミネート
大衆文化では
- AMC のシリーズ『マッドメン』では、ダック・フィリップスはスターリング・クーパーに解雇された後、グレイ・アドバタイジングに入社します。この広告代理店はシリーズ全体を通じてスターリング・クーパーの主なライバルとして頻繁に言及されています。
- BBC Threeの2010 年シリーズ「Young, Dumb and Living Off Mum」の第 3 話では、若者たちが Grey Advertising で 1 日を過ごし、模擬的な性健康キャンペーンに取り組みます。
参考文献
- ^ 「シンシナティ最大のブランディング会社の一つがNYの広告大手グレイ・グループと合併」www.bizjournals.com 。 2018年6月18日閲覧。
- ^ 「ニルヴィク・シン氏がグレイ・グループ・アジア・パシフィックの会長兼CEOに任命」（プレスリリース）。WPP。2008年12月15日。 2009年1月5日閲覧。
- ^ 「Grey Company Profile」WPP 2009年1月5日閲覧。
- ^ abc 「Grey Global Group、James R. Heekin III を会長兼 CEO に任命」（プレスリリース）。WPP。2006 年 12 月 12 日。2009年1 月 5 日閲覧。
- ^ 「Grey EMEA がエージェンシーネットワークオブザイヤーに選出」（プレスリリース）WPP、2008年9月17日。2009年1月5日閲覧。
- ^ 「Grey EMEA、エージェンシー・オブ・ザ・イヤー賞を受賞」（プレスリリース）。EACA Euro Effies。2012年。 2013年4月4日閲覧。
- ^ abcdefghi Advertising Age: 「Grey Advertising Agency (Grey Advertising; Grey Worldwide)」 2003 年 9 月 15 日
- ^ abcd ニューヨークタイムズ：「広告担当のハーバート・シュトラウス氏が1973年3月18日に死去」
- ^ デイリー、スザンヌ（1982年9月12日）。「ローレンス・ヴァレンスタインが83歳で死去。グレイ・アドバタイジングの創設者」ニューヨーク・タイムズ。
- ^ ニューヨークタイムズ: 「アーサー・ファット、94歳、広告業界の共同創設者」ジョセフ・B・トレスター著、1999年1月16日
- ^ エリオット、スチュアート（2006年12月12日）。「グレイでの36年間を経て、人生第2弾の時が来た」ニューヨークタイムズ。 2023年2月2日閲覧。
- ^ 「Grey Global、200 Fifth AvenueのLEED-CS-Hopeful Toy Buildingに移転」gbnyc、2009年11月2日。2009年11月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年11月2日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート（2013年7月4日）。「エージェンシーグレイニューヨークの幹部がより大きな役割を担う」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。 2021年8 月25日閲覧。
- ^ 「Grey SFがSymantecのNorton Bizを獲得」www.adweek.com 2014年1月8日2021年8月25日閲覧。
- ^ O'Leary, Noreen (2015年5月20日). 「LendingTreeがGrey San Franciscoを採用し、ブランドのメッセージを拡大」 . 2021年8月25日閲覧。
- ^ 「Grey San Francisco Adds a Little Wine to Its Roster」adweek.it 2015年10月6日。 2021年8月25日閲覧。
- ^ O'Leary, Noreen (2015年4月21日). 「GreyがSunEdisonの最初のリードクリエイティブショップに」。2021年8月25日閲覧。
- ^ 「Grey Group、モバイルエクスペリエンススタジオArcTouchを買収」www.prnewswire.com (プレスリリース) 。 2017年1月20日閲覧。
- ^ 「Grey London、多様性推進のため社名をValenstein & Fattに変更」 。 2017年4月25日閲覧。
- ^ 「100周年を記念して、グレイ・グループがマイケル・ヒューストン氏をワールドワイドCEOに任命」 。 2017年11月13日閲覧。
- ^ 「WPPがAKQAグループを設立 | WPP」www.wpp.com . 2020年12月3日閲覧。
- ^ フレミング、ジェイムソン（2022年7月19日）。「グレイグループがローラ・マネスをグローバルCEOに指名」。アドウィーク。 2023年2月2日閲覧。
- ^ 「広告業界の重役アーサー・C・ファット氏が94歳で死去」ワシントン・ポスト。1999年1月18日。ISSN 0190-8286 。2022年1月7日閲覧。
- ^ サンチェス＝シルバ、カルメン (2016 年 1 月 29 日)。 「歴史の重要な発表」。シンコ・ディアス（スペイン語）。
- ^ スウェニー、マーク（2008年11月4日）。「白人のバラク・オバマと黒人のジョン・マケインが出演するポスター広告が発表される」。ガーディアン。 2022年1月7日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、マーティン、「東芝と NEC が青色レーザーストレージの詳細を共有」、Wayback Machineで 2010 年 6 月 15 日にアーカイブ、IDG ニュース サービス、2002 年 8 月 29 日。2010 年 4 月 24 日閲覧。
- ^ Hern, Alex (2016年6月21日). 「難民救助アプリが偽物と判明しApp Storeから削除」ガーディアン。 2016年6月22日閲覧。
- ^ 「Apple、カンヌライオンズ賞を受賞したその日にこのアプリをiTunesから削除」AdWeek、2016年6月21日。 2016年6月22日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト
- グレー カンヌ 2013
- グレーのクリエイティブ作品と会社情報
- グレー EMEA
- グレー LATAM