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| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | ソルヴィ買収 |
| 原産国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1996年11月 |
| 味 | 柑橘系クリームソーダ |
| 材料 | ガラナ |
| バリエーション |
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| Webサイト | ホームページ |
バウルズ（ BAWLS Guaranaとして販売）[1]は、ノンアルコールで高カフェインの ソフトドリンクです。
1996年に作られたこの柑橘系とクリームソーダ風味の飲料は、カフェインとアマゾンの ガラナベリーの天然風味を多用している。ユニークなコバルトブルーのボトルと缶に詰められたこの飲料はゲーマーに好評で、同社はすぐに大々的にマーケティングを開始した（スポンサーシップとビデオゲーム自体の両方を通じて）。このソーダの名前の由来は不明で、2023年7月現在、[アップデート]他の6つのフレーバーとともに販売されている。
歴史
1994年、ホバート・C・バパート3世（1973年または1974年生まれ）はコーネル大学ホテル経営学部の学生だった。ウィーンを旅行中、クラブのダンサーたちがガラナ豆から作られたノンアルコールでカフェインたっぷりの「ドロドロしたコーヒー」の缶を10ドル（2023年の20.56ドルに相当）で買っていることに気づいた。[2]コーヒーが 苦手なバパートは、ヨーロッパで見たこの飲み物を改良することに可能性を感じ、コーネル大学から独立研究として事業計画を作成する許可を得た。[3]
バパートは1995年にコーネル大学を卒業し、財務の学位を取得した。[3] 1996年、彼は20万ドル（2023年の388,542ドルに相当）のローンを借りて、フロリダ州マイアミビーチにホバラマをオープンした。その年の11月、サウスビーチで[4]彼は最初の製品であるバウルズ・ガラナを発売した。これはコカコーラクラシックの3倍のカフェインを含むソフトドリンクである。バウルズは、カフェインを多く含み、天然原料から作られ、奇抜な前提を持つことで、1990年代半ばのトレンドに乗った。1998年までに、バウルズはニューヨーク市、南フロリダ、南カリフォルニアのナイトクラブで人気を博しただけでなく、米国とヨーロッパの食料品店にも広まっていた。 [2] 初年度、Bawlsは40万ドル（2023年には747,734ドルに相当）の収益をもたらしました。[5] 2000年までに、BawlsはArizona Distributionによって配布され、[6] 2年後、Hobaramaは311 Lincoln Roadにある新しいマイアミビーチオフィスに移転しました。[7]
2009年11月までにホバラマは経営難に陥り、フィフスサード銀行などの債権者が最高経営責任者（CEO）兼創業者のバパートを追放した。再建計画が実施され、同社はあらゆる買収提案を検討していた。[8] 2012年までに安定した立場に立った同社は、競合企業のクランク・エナジー・ドリンクとストラット・アンド・ラット を買収した。[9] ジョン・ガンナーソンは2014年に同社のCEOとなり、その後オハイオ州ツインズバーグにオフィスを移転した。[7]
モンスターエナジーのマーケティングとカフェイン含有量の増加は、2002年にバウルズの市場シェアに初めてダメージを与えた。これは、より幅広い層にアピールしたためである。同社は後に、マウンテンデュー・ゲームフューエル、ロックスター、ソーシャルメディアのフォロワー数が111倍以上多いGフューエルなどのブランドにゲーマー向けニッチ市場さえ奪われた。2022年、この飲料はソルヴィ・アクイジションによって生産されており、ボナペティはバウルズが衰退期にあるというバパートの予測と、この飲料が「店頭で見つけるのはほぼ不可能」であると報じた。[10]
生産
構成
ボルチモア・サン紙は、バウルズの味は柑橘系のクリームソーダだと評しており、このソフトドリンクのカフェインはアマゾンの ガラナの実から得られている。 [1]
2002年には、12米液量オンス（350 ml）のボトルには80ミリグラム（1.2 gr）のカフェインが含まれており、価格は約1.00ドル（2023年の1.69ドルに相当）でした。[4] 2004年には、10米液量オンス（300 ml）のボトルにはコーヒー1.5杯分のカフェインが含まれており、価格は1～1.50ドル（2023年の1.61～2.42ドルに相当）でした。[3]
2015年、オリジナルのBawlsの16液量オンス（470ml）缶には95カロリー（400J）が含まれており、成分とガラナの供給元は1996年から変わっていません。[7]
パッケージ
Bawls のボトル (2009) と缶 (2007)
2003年、バウルズはコバルトブルーのボトルをドイツから、ボトルキャップをエクアドルから調達した。これらはニュージャージー州ヒルサイドで集められ、そこでバウルズはブラジル産のガラナとともに瓶詰めされた。[11] 2005年頃、バパートは、この飲料のブランドアイデンティティはユニークなボトルに基づいていると説明し、隆起した突起は「『ボトルの中で跳ねるボールがパンチで外に出てくる』というアイデアを伝えている」と述べた。[12]
2006年[13] 、ホバラマは、アメリカ軍に所属する海外のファンへの発送用と[14]、ガラス容器が禁止されているイベント（ペイントボールトーナメントなど）での配布用に、缶入りのバウルズを開発した。同社はクラウン・ビバレッジ・パッケージングと提携し、質感のあるボトルのユニークさを彷彿とさせる缶を開発した。16米液量オンス（470ml）のアルミ缶は、発泡インクを採用した最初の缶である。これは、加熱すると膨張する低光沢印刷を施す当時は使われていなかった新しい技術で、缶の表面をボトルに似たものにする。モントリオールでは、クラウンはこれらの新しい缶の製造に、従来の缶印刷プロセスよりも18.6～30％長くかかった。[12] この缶は、ブランド・パッケージングの「2006年最高の新消費者向けパッケージ」に選ばれた。[13]
マーケティング
2002年までに、バウルズは、飲料の消費者の50％を占める「典型的には18歳から34歳の男性」であるゲーマーにマーケティングの焦点を当てるようになった。当時の他のエナジードリンクが主張していた健康効果を避け、バウルズはカフェインを多く含むソフトドリンクであることに焦点を合わせ、「15時間から24時間連続でゲームに熱中するのを覚まし続けるためのエネルギー源を探しているコンピューター中毒者の間で、ほぼカルト的な支持を得た」。その年、同社は2500のLANパーティーを後援した。[4]
このつながりを生かして、全国チェーンのCompUSAは、その店舗でこのソーダの販売を開始した[1] 。これは「ハードコアゲーマー市場」（週に40時間以上PCゲームをプレイする人々）の獲得を狙ったものだった。 [15] 2004年から少なくとも2008年まで、BawlsはPenny Arcade Expoで取り上げられ、この飲み物は「大きな注目を集めた」。Bawlsは2008年にGameFlyと提携し、相互割引を通じて相互プロモーションを行った。 [16] 2014年、Bawlsは依然としてゲーマー向けに販売されており、 QuakeCon 2014の スポンサーも務め、4,799.9米ガロン（18,170リットル、3,996.8英ガロン）が消費された。[7]
名前
1998年のCNNfnのインタビューで、バパートはこの名前について「心の状態を表しています。Bawlsは非常に一般的な俗語で、大胆で勇敢であるという意味です。私たちはこの製品をそのように見ています。[...] 消費者がBawls Guaranaという製品を忘れることは難しいと思います。」と述べている。 [5] 2002年、マーキュリーニュースは、BAWLSはブラジル系アメリカ人野生生物協会の略称であり、「熱帯雨林の持続可能な利用を促進することを目的としている」と報じた。[4]バパートは2003年にCNNにその話を繰り返した。 [11] 2004年のコーネルデイリーサン の記事によると、バパートは既存のブランド（フライングタイガー、レッドブル）の強力な名前を真似しようとブレインストーミングしていたが、「Bawls」は友人の「Ballsと呼ばないの？」という冗談から生まれたものだという。[3] 2015年にガンナーソンが名前について尋ねられたとき、彼は「ボールのように跳ねる。十分なエネルギーと燃料を与えてくれる。それが私の理解では本当にインスピレーションだった。[…] Bounce with BAWLSは、かなり長い間私たちの唯一の重要なキャッチフレーズだった」と答えた。[17]
商品の配置
ホバラマとヴィヴェンディ・ユニバーサル・ゲームズは2002年に相互プロモーションの契約を結んだ。[18] バウルズは2002年のビデオゲーム「Run Like Hell 」のゲームメカニックとしてプロダクト・プレイスメントを受けた。主人公のニック・コナーは健康増進のために自動販売機からバウルズを飲む。 [19] その代わりに、バウルズのケースにはゲームの広告が印刷された。[18]
2004年のビデオゲーム『Fallout: Brotherhood of Steel』では、インタープレイ・エンターテインメントの経営刷新により、Falloutシリーズの象徴的なヌカ・コーラが、同シリーズ初のコンソールゲームとして現実世界のボールズに置き換えられた。この変更はファンにあまり受け入れられなかった。[20]
バウルズは『ビッグバン・セオリー』、『ハングオーバー』、『シリコンバレー』など、テレビ番組や映画にも出演している。[17]
スポンサーシップ
2002年、このソーダはサイバーアスリート・プロフェッショナル・リーグの公式ソフトドリンクとなった。[21]また、バウルズはナショナル・プロフェッショナル・ペイントボール・リーグ（2004年と2006年）、 [22] メルセデス・ベンツ・ファッション・ウィーク（2008年）、[23]オリンパス・ファッション・ウィーク の公式エナジードリンクにもなっている。[ 13]
受付
1998年、ブルーズ・ニュースのスティーブン・ヒースリップがバウルズを高く評価した後、同社のサイトへのアクセス数は2700～11320パーセント増加した。[15] 2003年、ボルチモア・サン紙は同飲料を「なめらかでおいしい一口」と評した。[1] 2005年、ホバラマはバウルズを2000万本出荷した。[14] 2008年、 アルス・テクニカはバウルズについて「1本あたりに大量のカフェインが含まれていることと、レッドブルよりはるかにおいしいという事実から、2004年以来、多くのLANパーティーやゲームトーナメントで人気の飲料となっている」と書いている。[16]
バリエーション
砂糖不使用のBawls Guaranexxは、2003年に発売されたBawlsの最初のバリエーションでした。[13] 2006年、Hobaramaはセブンイレブンと提携して、ダラス・フォートワース都市圏でBawlsベースのスラーピー（Sno Bawls）を製造しました。[14] 2008年までには、Bawls CherryやBawls Exxtraなど、追加のBawlsのバリエーションが利用可能になりました。[23] BawlsのルートビアバリエーションであるG33k Beerは、フロリダ州サウスマイアミで開催された2008年のHaloトーナメントで初公開されました。[24]その年、 BevNETのエナジードリンクオブザイヤーに選ばれました。 [25]
2022年7月現在[アップデート]、公式サイトにはバウルズのフレーバーとパッケージの組み合わせが11種類掲載されている。10米液量オンス（300ml）のボトルには、オリジナルソーダ、ゼロ、オレンジ、ジンジャー、チェリーコーラ、チェリー、ルートビアが入っていた。16米液量オンス（470ml）の缶には、オリジナル、ゼロ、チェリー、ルートビアが入っていた。[26]
参考文献
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にはコカコーラよりも多くのカフェインが含まれています
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歳のソーダ起業家が勇気と勇気でボトリング大手に立ち向かう
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テレビの起業家
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樽ビールと男女混合はダサい。流行のパーティーは、中価格帯のサーバー2台、カフェインたっぷりのドリンク、そして約800メートルのカテゴリー5ケーブルを中心に展開される。
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新興企業がペプシやネスレなどの流通契約を獲得
- ^ “Flavors | BAWLS Guarana”. Bawls. 2023年5月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年7月11日閲覧。
外部リンク
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