1984年（広告）

「1984年」
広告の静止画像
監督	リドリー・スコット
著者	スティーブ・ヘイデン（コピーライター） リー・クロウ（クリエイティブディレクター） ブレント・トーマス（アートディレクター）
主演	アーニャ・メジャー デビッド・グラハム エドワード・グローバー（ナレーション）
撮影	エイドリアン・ビドル
編集者	パメラ・パワー
制作 会社	フェアバンクスフィルムズ、ニューヨーク
配布元	アップルコンピュータ株式会社
発売日	1983年12月31日（アイダホ州ローカル放送） ( 1983-12-31 ) 1984年1月22日（全国放送のみ） ( 1984-01-22 )
実行時間	1分
国	アメリカ合衆国
言語	英語
予算	370,000ドル – 900,000ドル

「1984 」は、アップル社のマッキントッシュ・パーソナルコンピュータを紹介したアメリカのテレビコマーシャルである。このコマーシャルは、 Chiat/Dayのスティーブ・ヘイデン、ブレント・トーマス、リー・クロウによって考案され、ニューヨークの制作会社フェアバンクス・フィルムによって制作され、リドリー・スコットが監督した。このコマーシャルは、テレビで放映される「ビッグ・ブラザー」が支配するディストピア的な未来を描いた、ジョージ・オーウェルの1949年の有名な小説「1984年」を参考にしたものである。[ 1 ]イギリスのアスリート^、アーニャ・メジャーが無名のヒロインを演じ、デビッド・グラハムがビッグ・ブラザーを演じた。^[2]米国では、このコマーシャルは最初に10の地方局で放映され、^[3]アイダホ州ツインフォールズでは、Chiat/Day が1983年12月31日にKMVTの深夜前の最後の休憩時間にこのコマーシャルを放送し、このコマーシャルは1984年のクリオ賞にノミネートされた。^{[4] [5] [6] 2度目のテレビ放映、そしてアメリカ国内での唯一の放映は、1984年1月22日、} CBSによるスーパーボウルXVIIIの放送の第3クォーターの休憩中であった。^[7]

このコマーシャルの1つの解釈では、「1984」では無名のヒロインが、人類を「同調」（ビッグ・ブラザー）から救う手段としてのマッキントッシュの到来（彼女の白いタンクトップにアップルのマッキントッシュ・コンピューターの様式化された線画が描かれていることで示されている）を表現していた。^[8]

もともとアップル社内で論争の的となっていたこのCMは、その後、広告界の転換点^[9]、傑作^[10]と呼ばれるようになった。1995年にはクリオ賞の殿堂入りを果たし、Advertising Age誌は「最も偉大なコマーシャル50選」のトップに選んだ^{[11] 。}

このコマーシャルは、青と灰色がかった色調のディストピア的な工業的な背景で始まり、一列の人々が一斉に長いトンネルを進んでいく様子が映し出され、その様子は一連のテレスクリーンで監視されている。これは、名前のないランナー（アーニャ・メジャー）のフルカラーのショットとは際立った対照をなしている。彼女は陸上競技選手のように見え、運動用の「ユニフォーム」（赤い運動用ショートパンツ、ランニングシューズ、アップルのマッキントッシュコンピューターのキュービズム風の絵が描かれた白いタンクトップ、左手首に白い汗止めバンド、右手首に赤い汗止めバンド）を着ており、大きな真鍮の頭のついた大ハンマーを持っている。^{[12]行進する手下の列は、}メトロポリスの冒頭シーンを思い起こさせる。

彼女は、黒い制服を着て暴動鎮圧用の装備を身につけ、バイザー付きのヘルメットをかぶり、大きな警棒を持った4人の警官（おそらく思想警察のエージェント）に追われながら、ビッグ・ブラザーのような人物（先ほどもテレスクリーンに映っていたデイビッド・グラハム）が演説をしている映像が映し出された大きなスクリーンに向かって走っていく。

今日、私たちは情報浄化指令の輝かしい一周年を祝います。私たちは歴史上初めて、純粋なイデオロギーの庭園を創り上げました。そこでは、矛盾した考えを広める害虫から守られ、労働者一人ひとりが花を咲かせることができます。私たちの思想統一は、地球上のどの艦隊や軍隊よりも強力な武器です。私たちは一つの国民であり、一つの意志、一つの決意、一つの大義を持っています。敵は死ぬまで語り続け、私たちは彼らを混乱で葬り去ります。私たちは勝利するでしょう！

ランナーはスクリーンに近づき、ハンマーをスクリーンに向かって投げつけます。その瞬間、ビッグ・ブラザーは「我々は勝つ！」と宣言します。光と煙が渦巻き、スクリーンは破壊され、観客は衝撃を受けます。

このコマーシャルは、俳優のエドワード・グローバー による不吉なナレーションで終わり、黒い文字（アップルの初期の代表的な「ガラモンド」書体）がスクロールし、その背景として、この大惨事の後のぼんやりとした白っぽい青が使われている。

「1 月 24 日に、Apple Computer が Macintosh を発表します。そして、1984 年がなぜ1984年らしくない年になるのかがわかるでしょう。」

ナレーションが終わると画面が暗くなり、虹色の Apple ロゴが表示されます。

このコマーシャルはカリフォルニア州ベニスの広告代理店Chiat/Dayによって制作され、コピーはスティーブ・ヘイデン、^[13]アートディレクションはブレント・トーマス、クリエイティブディレクションはリー・クロウが担当した。^[14]このコマーシャルは「放棄された印刷キャンペーンから生まれた」もので、特定のテーマを掲げている。^[3]

「大企業や政府には、あなたが泊まったモーテルから銀行口座にいくらお金があるかまで、あらゆる情報を把握しているモンスターコンピュータが潜んでいます。しかし、アップルでは、​​かつては企業向けだったコンピュータパワーを個人に提供することで、バランスを取ろうとしています。」

リドリー・スコット（彼のディストピアSF映画『ブレードランナー』は1年半前に公開されていた）は、エージェンシーのプロデューサー、リチャード・オニールによって監督に雇われた。スーパーボウルの放映から2か月も経たないうちに、ニューヨーク・タイムズ紙はスコットが「イギリスで約37万ドルで撮影した」と報じた。 ^[3] 2005年にライターのテッド・フリードマンは、このコマーシャルの制作費は当時「前代未聞の90万ドル」だったと述べた。^[15] コマーシャルに出演した俳優には1日25ドルの報酬が支払われた。^[16]スコットは後に、この広告のコンセプトを信じていたため厳しい予算制限を受け入れたことを認め、総費用が25万ドル未満だったこと、コマーシャルで壊れた青白い「ドローン」の役を地元のスキンヘッドに演じさせたことを説明した。 ^[17]

スティーブ・ジョブズとジョン・スカリーは、この最終製品に非常に熱狂し、「アメリカで毎年最も視聴率の高いテレビ番組であるスーパーボウルの1分半の広告時間を購入した。1983年12月、彼らはアップルの取締役会でこのコマーシャルを上映した。ジョブズとスカリーが驚いたことに、取締役会全員がこのコマーシャルを嫌った。」^{[15] [18] [19]}しかし、スカリー自身が「尻込み」し、Chiat/Dayに2つのコマーシャルスポットを売却するよう依頼した。^[20]

取締役会はこの映画を嫌っていたが、スティーブ・ウォズニアックとアップルの同僚たちは友人たちにコピーを見せ、ジョブズが残りの半分を支払うならウォズニアックは個人的に半分を支払うと申し出た。^[19]これは不必要だった。当初予約されていた90秒のうち、チャイアット・デイは30秒を別の広告主に転売し、残りの60秒は売れないと主張したが、実際には彼らは販売しようともしなかった。^[21]

1983年のアップル基調講演で、スティーブ・ジョブズはコマーシャルのプレビューを披露する前に次のような物語を読み上げた。^[22]

「[...] 今は 1984 年です。IBM が全てを狙っているようです。Apple は IBM に対抗できる唯一の希望とみなされています。当初は IBM を歓迎していたディーラーも、IBM に支配され、コントロールされる未来を恐れています。ディーラーは、将来の自由を保証できる唯一の力として、ますます Apple に目を向けています。IBM は全てを狙っており、業界コントロールの最後の障害である Apple に狙いを定めています。Big Blue はコンピューター業界全体、情報化時代全体を支配してしまうのでしょうか。ジョージ・オーウェルは 1984 年について正しかったのでしょうか。」

1984年3月、ニューヨークタイムズ紙は、コミュニケーションの専門家マイケル・タイラー氏の発言を引用し、「アップル社の広告は小型コンピュータの可能性を表現している。この可能性は同社の製品から自動的に生まれるものではないかもしれない。しかし、十分な数の人々が共通の意図を持っていれば、草の根の 電子掲示板（コンピュータユーザーがメッセージを共有するもの）によって、政治的権力のバランスがより良く取れるかもしれない」と述べた。^[3]

2004年、アデリア・チェリーニはMacworldに寄稿し、そのメッセージを次のように要約した。^[8]

「そうだな。万能の存在が、魂のない無人機の軍団に思想の統一について延々と喋り、勇敢なアップル風の弱者に倒される。では、アップルの『1984』Mac広告の悪役ビッグブラザーはIBMを表していたということか？広告の制作者によると、それは正確にはそうではない。元々のコンセプトは、コンピュータ技術の支配権をめぐる戦いを、少数対多数の戦いとして描くことだったとTBWA/Chiat/Dayのリー・クロウは言う。アップルはMacにエンパワーメントの考えを象徴させたかったのだ。広告では、Macを同調と戦い、独創性を主張するツールとして紹介した。印象的な金髪のアスリートが、同調の究極のシンボルであるビッグブラザーの顔に大ハンマーをぶち込むより、それを実現するのに良い方法はあるだろうか？」

アートディレクターのブレント・トーマスは、アップルは「『アメリカを立ち止まらせ、人々にコンピュータ、マッキントッシュについて考えさせる』何かを望んでいた」と語った。広告が放映された直後に約350万ドル相当のマッキントッシュが売れたことから、トーマスはこの取り組みは「完全に成功した」と判断した。「我々はまた、コンピュータが我々を奴隷にするという古い迷信を打ち砕くことにも着手した」と彼は語った。「我々はコンピュータが我々を自由にするとは言っていない。それがどのように機能するかは私には全く分からない。これは完全にマーケティング上の立場だ」^[3]

ジョージ・オーウェルの遺産管理団体と小説『1984年』のテレビ権利保有者は、このコマーシャルを著作権侵害とみなし、1984年4月にアップルとチアット・デイに使用停止命令書を送った。 ^[1]

• 1984年:クリオ賞
• 1984年：第31回カンヌライオンズ国際広告祭—グランプリ^[23]
• 1995年: クリオ賞—殿堂入り
• 1995年:アドバタイジング・エイジ—最大のコマーシャル^[11]
• 1999年：TVガイド—史上最高のコマーシャル1位^[24]
• 2003年: WFA —殿堂賞(ジュビリーゴールデン賞)
• 2007年:スーパーボウルベストスポット（ゲームの40年の歴史の中で）^[25]

この広告は、チャンネル4の2000年の「ベストテレビ広告100」リストで38位にランクされました。 ^[26]

テッド・フリードマンは、2005 年の著書『Electric Dreams: Computers in American Culture』の中で、このコマーシャルの影響について次のように述べています。

スーパーボウルの視聴者は、この衝撃的な広告に圧倒された。この広告は、その夜ニュース番組で再放送され、何百万ドルもの無償宣伝効果をもたらした。広告業界の多くの人々から、すぐに傑作と称賛された。Advertising Age誌は、この広告を1980年代の10年間のコマーシャルに選び、史上最も影響力のあるコマーシャルのリストで上位にランクされ続けている。[...] 「1984」はその後放送されることはなかったが、その神秘性は増している。^[15]

「1984」の広告は、アップルコンピュータの代表的な広告となった。この広告は、アップルとマイクロソフトの台頭を描いた1999年のドキュメンタリードラマ『パイレーツ・オブ・シリコンバレー』のテーマ要素として脚本化された（映画の冒頭と最後は、ヒロインがビッグ・ブラザーのスクリーンに向かって走るシーンの再現や、オリジナルのコマーシャルのクリップなど、このコマーシャルへの言及で締めくくられている）。^[27]

このコマーシャルは2004年のマッキントッシュ20周年記念でも目立った。アップルはウェブサイトに新しいバージョンの広告を再掲載し、カリフォルニア州サンフランシスコで開催されたマックワールド・エキスポでのジョブズの基調講演でもそれを流した。この最新版では、特徴的な白いイヤホン付きのiPodがヒロインのデジタル版に追加されていた。基調講演の出席者には、iPodを持ったヒロインのポスターが記念品として配布された。^[28]また、この広告はスーパーボウルのコマーシャルの転換点とも言われている。スーパーボウルのコマーシャルは以前から重要で人気があったが（特にスーパーボウルXIVで「ミーン」ジョー・グリーンを起用したコカコーラの「ヘイ・キッド、キャッチ！」）、1984年以降、これらの広告はテレビ報道全体で最も高価で創造的で影響力のある広告セットとなった。

社会評論家のレベッカ・ソルニットは、放映から30年後にハーパーズ誌でこのコマーシャルを再検討し、 「1984年」は解放の新時代というよりはむしろ抑圧の新時代を告げるものだったと示唆した。同誌の2014年12月号で、彼女は次のように書いている。

私は、その解放的な若い女性に、大ハンマーで「そんなことはやめなさい！」と叫びたい。アップルも同じだ。この業界は、数え切れないほどのつまらないことや女性蔑視、富の集中と精神集中の分散を生み出すだろう。自殺願望のある、低賃金の中国工場労働者。彼らの現実は、コマーシャルに出てくるよたよたと歩く労働者の現実と同じだろう。大勢の人がひとつのスクリーンを見つめているのが悪いと思うなら、何十億もの人々が、歩いているとき、車を運転しているとき、友人たちと一緒に食事をしているときでさえ、自分のスクリーンを見つめている世界を創り出すまで待ってほしい。彼ら全員が永遠にどこか別の場所にいる。」^[29]

メディアアーキビスト（そして初期のアップル支持者）のマリオン・ストークスは、伝説的な広告をフィーチャーしたスーパーボウルの放送を記録し、それは2019年のドキュメンタリー映画 「レコーダー：マリオン・ストークス・プロジェクト」で紹介されました。^{[30] [31] [32]}

2007年3月、この広告は再び注目を集めた。 2008年民主党大統領候補指名選挙の初期段階で、ビッグ・ブラザーの代わりにヒラリー・クリントンの映像を使ったオリジナルCMのビデオマッシュアップ「ヒラリー1984」が話題になったのだ。このビデオは、ブルー・ステート・デジタルの従業員であるフィル・デ・ヴェリスがバラク・オバマを支援するために制作したが、オバマ陣営や自身の雇用主の承諾なしに制作された。デ・ヴェリスは、自宅でMacといくつかのソフトウェアを使って午後1日でこのビデオを制作したと述べた。カーラ・マリヌッチやアリアナ・ハフィントンなどの政治評論家、そしてデ・ヴェリス自身は、このビデオはテクノロジーがいかにして個人が政治に影響を与える新たな機会を生み出したかを示していると示唆した。^{[33] [34] [35]}

2008年のザ・シンプソンズのエピソード「MyPods and Boomsticks」はこの広告のパロディである。その中で、コミック・ブック・ガイはCEOの「スティーブ・モブス」が映し出された巨大スクリーンに大ハンマーを投げつける。^{[36] [37]}

2010年5月、ValveはOS X版Half-Life 2のリリースを発表する短いビデオを公開した。このビデオではオリジナルのCMを再現しており、登場人物はCity 17の住民に、ビッグ・ブラザーはウォレス・ブリーンの演説に、思想警察のエージェントはコンバイン兵士に、名もなきランナーはアリックス・ヴァンスに置き換えられている。^[38]これはValveの唯一の公式Half-Life 2 SFMである。

2016年のザ・シンプソンズのエピソード「最後のトラクションヒーロー」では、リサ・シンプソンはバスのモニター役で、バート・シンプソンがハンマーを持ったランナーとして登場し、バスの子供たちを大画面で操作しているという妄想を抱いている。 ^[39]

2020年8月13日、Epic GamesがAppleの30%の収益カットポリシーを回避する直接支払いオプションを導入し、利用規約に違反したため、AppleはFortniteをApp Storeから削除した。これに対してEpicはAppleを相手取って訴訟を起こし、「1984」の広告のパロディである「Nineteen Eighty-Fortnite」を作成した。^{[40] [41]}

2024年のピクサーアニメ映画『インサイド・ヘッド2』には、この広告のゆるいパロディが含まれており、登場人物のジョイがマインドワーカーを煽動して不安症に反抗させ、一人の労働者が不安症が彼らの仕事を監視するために使用する巨大スクリーンに椅子を投げつけるという内容となっている。^[42]

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