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Spotify Wrappedは、 Spotifyが2016年から毎年実施している、年間を振り返る機能とバイラルマーケティングキャンペーンです。通常11月下旬または12月上旬に公開され、ユーザーは過去1年間のプラットフォーム上でのアクティビティの概要を確認でき、それをソーシャルメディアで共有することができます。
Spotify Wrapped には通常、Spotify ユーザーが前年に最も多く聴いた5 人のミュージシャン、曲、音楽ジャンルが含まれます。プラットフォーム上のコンテンツ制作者も Spotify Wrapped のバージョンにアクセスでき、そこにはその年にコンテンツがストリーミングされた回数が含まれます。Spotify Wrapped には、個別のデータに加えて、Spotify プラットフォーム全体の活動に関する情報も含まれます。Spotify Wrapped は一般的に年間データのコレクションと呼ばれていますが、特定の年については 1 月 1 日から 11 月上旬から中旬[ 2 ]までの活動のみがカウントされます。
Spotify Wrappedは毎年ソーシャルメディアで広く共有され、何百万人もの人々が自身のソーシャルメディアアカウントでSpotifyを宣伝するきっかけとなっている。リリース時には一般的に看板広告やテレビCMが放映され、歴史的にSpotifyのアプリストアランキング上昇と相関関係にある。このマーケティングキャンペーンは、Spotifyに事実上の無料広告を提供しているとして賞賛と批判の両方を受けており、データとそのSpotifyによる利用に関するより広範な問題と関連付けて議論されている。評論家たちはまた、Spotify Wrappedが音楽業界に及ぼす影響を分析し、他のストリーミングサービスのサービスと比較検討している。
Spotify WrappedはSpotifyのプロモーションを目的としています。ユーザーがソーシャルメディアでSpotifyについて共有することを促すことで音楽ストリーミングサービスを宣伝するだけでなく、このキャンペーンはApple Musicなどの競合他社の提供するサービスとは異なる独自の機能へと発展しました。2019年、Spotifyのマーケティング責任者はこの現象を「FOMO効果」と表現し、人々が他の音楽アプリよりもSpotifyを利用するよう促したと述べています。[ 3 ]
Spotify Wrapped は、Spotify ユーザーとプラットフォーム上のプロデューサーの両方に、プラットフォームのトレンドに関するデータのまとめ[ 4 ]と過去 1 年間のプラットフォームでのアクティビティ[ a ]を表示し、 Instagram [ 6 ]を含むソーシャルメディア[ 4 ]で共有するよう促します。構造的には、一連の連続した情報画面で構成され、最後の画面には前のページを共有するよう促すメッセージが含まれています。[ 7 ]ユーザーは、最もよく聴いた曲やアーティスト[ 8 ]や好きな音楽ジャンル[ 3 ]に関する情報を表示できます。プロデューサーは、コンテンツのストリーム数と場所を共有するよう促されます。 [ 8 ]データは視覚的に魅力的な方法で整理されており、エンゲージメント [ 9 ] を高め、視聴者がソーシャルメディアでキャンペーンを共有するように促し、Spotify に利益をもたらします。[ 10 ] 2025年11月、Spotifyは「リスニング統計」と呼ばれる同様の機能を導入し、ユーザーにトップソングとアーティストの週次および月次レビューを提供するようになった。[ 11 ]
Spotify Wrapped は一般的に年間データの収集として知られていますが、BillboardとNewsweek は、特定の年の 1 月 1 日から 10 月 31 日までのアクティビティのみが含まれていると報じています。[ 5 ] 2021 年に Spotify の担当者はNewsweekに対し、アクティビティ追跡が 12 月ではなく 10 月に終了する理由は、品質保証やその他の準備に時間が必要なため、物流上の問題であると述べています。[ 12 ]しかし、2023 年 10 月に Spotify はTwitterで「Wrapped は 10 月 31 日以降もカウントを続けています」と述べています。[ 2 ]
このキャンペーンは2016年12月に始まり、それ以来Spotifyによって毎年12月に宣伝されている。[ 4 ] 2015年には、これに先立って「Year in Music」と呼ばれる類似の、しかし発展途上のキャンペーン[ 3 ]が行われた[ 13 ] [ 14 ] 。 2017年には、消費者に加えてSpotifyのアーティストや広告主も対象に拡大され、2019年にはSpotifyアプリに組み込まれた[ 15 ]。
毎年12月の第1週にリリースされるSpotify Wrapped [ 16 ]は人気を博し、毎年ソーシャルメディアで広く共有されている[ 7 ] 。関連するミームも同様である[ 17 ]。このバイラルマーケティングキャンペーンにより、何百万人もの人々がSpotifyから報酬を受け取らずにソーシャルメディアアカウントでSpotifyを宣伝するようになった[ 3 ] 。看板[ 6 ]やテレビCM [ 3 ]などの従来のマーケティング活動もデジタルキャンペーンと並行して使用されている[ 6 ] 。
Spotify Wrapped はこれまで、ユーザーが最もよく聴いた 5 人のアーティストと、最もよく聴いた曲を掲載してきました。2018 年に、Spotify は、ユーザーが最もよく聴いたアーティストの星座[ 7 ]と、ユーザーが聴いた最も古い曲[ 18 ]に関する情報を掲載しました。2019 年に、Spotify Wrapped はソーシャルメディアのストーリーをモデルにした新しいフォーマットの使用を開始しました[ 19 ]。2020年に、ユーザーが聴いたポッドキャストに関連する新しい指標、クイズ、3 つのパーソナライズされたプレイリストが含まれました[ 20 ]。 プレミアムユーザーは、前年のリスニングに関連する3 種類のデジタル バッジを獲得できました[ 20 ] 。また、2020 年に、Spotify は、 TikTokのハッシュタグ チャレンジやSnapchatと Instagramのカスタム フィルターなど、キャンペーンに付随するソーシャルメディア機能を作成し、キャンペーンを宣伝するためにインターネット セレブを起用しました。 [ 6 ] 2021年のSpotify Wrappedでは、さまざまなインターネットスラングのフレーズが使われ、非代替性トークンやスキンケアのルーティンなど、ポップカルチャーの話題が取り上げられ、マーケティングキャンペーンで使用された言葉を揶揄するジョークやミームが生まれた。[ 17 ]
2019年、SpotifyはSpotify Wrappedをソーシャルメディアのストーリーになぞらえて開発し、Instagramでデータを簡単に共有できるようにした。2020年、アーティストのジュエル・ハムは、2019年にSpotifyで3ヶ月間のインターンシップ中にSpotify Wrappedのストーリー形式を開発したと主張し、そのアイデアに対する評価を受けていないと述べた。Spotifyの広報担当者はこの主張を否定し、Refinery29に対し、「Spotifyのインターンシッププログラム中に生まれたアイデアがキャンペーンや製品に反映されることはあったが、社内調査によると、Spotify Wrappedの場合はそうではない」と述べた。[ 19 ]
2016年の開始以来、Spotify Wrappedは以下の日付でリリースされています: [ 21 ]
毎年12月初旬にリリースされるSpotify Wrappedは、歴史的にSpotifyのアプリストアランキングの上昇と相関関係にある。[ 22 ] Spotify Wrappedに対するユーザーの感情的な反応は様々である。自分の統計情報を共有できる機会に興奮する人もいれば、そのデータを恥ずかしいと感じる人もいる。[ 23 ]
2018年、SpotifyのTwitterカスタマーサポートアカウントには、Spotify Wrappedの結果が間違っている、または不公平だと考える人々から多数のメッセージが寄せられた。[ 7 ]
2019年12月、Spotify Wrappedが月初めにリリースされた後、Twitterには120万件以上の投稿が寄せられた。[ 3 ] [ 6 ]
ガーディアン紙の2019年の記事では、Spotify Wrappedキャンペーンの人気は「一部の人々が自分のデータが使用および保存されることを受け入れるだけでなく、個人的なリスニング習慣が公に晒されることを歓迎していることを示している」と述べている。[ 24 ]また、2019年には、ダン・アドラーがヴァニティ・フェア誌 に記事を執筆し、SpotifyのアルゴリズムとSpotify Wrappedが音楽業界に与える影響について疑問を呈し、SpotifyのプレイリストはSpotify Wrappedで共有されているのと同じデータを使用して設計されていると述べ、2017年のバフラー誌の記事に言及し、その記事の著者は「Spotifyの気分やアクティビティに基づいたプレイリストへの執着が、すべての音楽をムザックのようなものにすることに貢献している」と主張した。アドラーは、Spotify Wrappedのスローガン「誰もあなたのように聴いていない」と曖昧に定義されたジャンル「ポップラップ」に言及し、「結局はすべてポップラップなのかもしれないし、誰もがあなたのように聴くようになるまでは誰もあなたのように聴いていないのかもしれない」と結論付けた。[ 25 ]
2020年、 NBC Thinkのメレディス・クラークによる意見記事では、Wrappedを「リスニングの利便性と引き換えに、国際企業のコンピューターに自ら進んで入力したマイニングされたデータが詰まったきれいな箱」と評したが、人々のリスニング習慣に関する情報が「私たちの中に本当にクールな人はいない」ことを証明しているため、Wrappedは安心感を与えるとも述べた。[ 26 ] 2021年、CNN Businessのレイチェル・メッツは、Spotify Wrappedを「非常に効果的な」マーケティングキャンペーンと評し、「企業が長期間にわたって個人の行動を詳細に監視し、それを他の人と共有したくなるような楽しい機能としてパッケージ化する方法」を示していると指摘した。メッツは、メディア、政治、公共政策に関するショーレンスタインセンターのクリス・ギリアードの言葉を引用し、SpotifyはWrappedを「バイラルで魅力的なもの」にすることで、その作成を可能にした「搾取的慣行の害を覆い隠している」と述べた。彼女とギリアードは共に、Spotify Wrapped のデータから個人情報が明らかになる可能性があると指摘し、子守唄やザ・ウィグルズの曲が存在する場合、ユーザーに幼い子供がいることが示唆される可能性があるという例を挙げた。[ 27 ]
2018年のアトランティック誌の記事は、Spotify Wrappedを「無料広告の巧妙な策略」と評し、Spotifyが収集する個人データの量について指摘した。Spotifyはコメントを拒否した。[ 7 ] 2020年のバフラー誌の記事も同様にこのキャンペーンを特徴づけ、「WrappedはSpotifyがビジネスモデルのあらゆる側面から無料広告を得るための方法である」と読者に警告し、Spotifyユーザーは「搾取された労働の上に完全に構築された製品を持つ企業」を宣伝しているという事実を意識すべきだと主張した。[ 28 ]
2021年にグローブ・アンド・メール紙に掲載されたアミル・ニアジの論説では、Spotify Wrappedを「音楽ストリーミング分野におけるSpotifyの支配力の証」と位置づけ、同社の支配力が「最終的に私たちの音楽消費の仕方に良い影響を与えるのか」と疑問を呈した。ニアジは、Spotifyのアルゴリズムが「有名アーティストや大量のストリーミング再生を優遇する」形でユーザーのリスニング習慣を形成していると述べた。[ 29 ]また、2021年には、ガーディアン紙にSpotify Wrappedを批判する論説をエル・ハントが執筆し、「効果的なマーケティング戦略」ではあるものの、「平凡で憂鬱な」体験だと評した。ハントは、Spotifyユーザーのリスニング習慣はプラットフォーム自体によって大きく左右されると主張し、WrappedをLast.fmとは対照的に「平坦で機能的、孤立している」と表現した。彼女は、Wrapped は「英国政府でさえ、利益と権力をアーティストに公平に分配していないとして非難している企業のための無料広告に過ぎない」と結論付け、「Wrapped は [Spotify] があなたについて保持している最も興味深いデータですらない」と述べた。[ 30 ] 2021 年にVoxに掲載された Kelly Pau 氏の記事では、Spotify Wrapped をアルゴリズムの偏り、監視資本主義、パーソナルブランディングなどのより広範な問題と関連付け、Pau 氏は、このキャンペーンはユーザーが「リスクが低く、最小限の参加で自分自身について少し明らかにし、インフルエンサーが自分の好きや興味を掘り起こしてブランドになる方法を無思慮に模倣する」ことを可能にすると書いている。[ 13 ]
SpotifyのWrappedキャンペーンの成功を受けて、競合するいくつかの音楽ストリーミングサービスが同様のデータ集計機能を導入しました。Apple Musicは2019年に「Replay」プレイリスト機能をリリースし、年間を通してアクセスできるようにしました。その後、2022年に「Replay」を再設計し、Wrappedに似たインタラクティブな要素を組み込みました。[ 31 ] [ 32 ] Tidalは2020年に「My Rewind」機能を開始しました。これは毎年12月1日に、厳選された「Best of」シリーズとともに利用できます。[ 33 ] Googleは2020年にYouTube Musicで「Recap」機能を導入しました。これは当初「Your Music Journey」という名前で、2022年に季節ごとにリリースされるようになり[ 34 ]、その後2024年にはGoogleフォト、2025年にはYouTubeなどの他のGoogleサービスに拡大されました。 [ 35 ] [ 36 ] Deezerの「#MyDeezerYear」機能は2021年に導入されました。
Wikipedia [ 37 ] 、Steam [ 38 ]、Discord [ 39 ]などの他のオンラインサービスも、2020年代半ばに同様の機能を導入した。
2021年、Adweekは、最近業界誌で取り上げられたマーケターに「最高クラス」と考えるソーシャルメディアマーケティング投稿について尋ねた記事を掲載した。マクドナルドとペプシコのソーシャルメディアディレクター、そしてエル・ポヨ・ロコのマーケティング担当役員は皆、Spotify Wrappedキャンペーンを挙げた。マクドナルドのディレクターはこのキャンペーンを「ファン擁護の模範例」と呼んだ。[ 40 ]
2020年、Spotify Wrappedキャンペーンは、音楽部門のピープルズボイス賞、最優秀データビジュアライゼーション賞、最優秀ユーザーエクスペリエンス賞、エンターテイメント部門、バイラルマーケティング部門、統合キャンペーン部門など、さまざまなWebby賞を受賞しました。 [ 41 ]