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看板とは、メッセージを伝えるためにサインやシンボルをデザインしたり使用したりすることです。 [ 1 ] [ 2 ]また、看板はサインの集合体、またはグループとして考えられるものも意味します。[ 3 ]看板という用語は、1975年から1980年にかけて普及したことが記録されています。 [ 2 ]
標識とは、特定の対象者に情報を伝えるために作成されたあらゆる種類の視覚的なグラフィックを指します。これは通常、道路や建物の内外などにおける道案内情報という形で現れます。標識は、場所、内容、目的に応じて、形状やサイズが様々です。大型のバナー、ビルボード、壁画から、小型の道路標識、街路名標識、サンドイッチボード、芝生標識まで多岐にわたります。近年では、デジタル表示や電子表示を用いた標識も登場しています。
看板の主な目的は、情報伝達、つまり受け手が提供された情報に基づいて意思決定を行う際に役立つ情報を伝えることです。あるいは、販促用看板は、特定の製品やサービスの利点を受け手に納得させるように設計されている場合もあります。看板は、特定の製品やサービスに関する情報を伝えるラベルとは異なります。
「サイン」という用語は、古フランス語のsigne (名詞)、signer (動詞) に由来し、手の動きやジェスチャーを意味します。これはさらに、ラテン語の signum に由来し、「識別マーク、証、表示、シンボル、証明、軍旗、信号、前兆、天のしるし、星座」を意味します。[ 4 ]英語では、この用語は旗や軍旗とも関連付けられています。フランスでは、中世には旗が看板や標識の代わりに使われることが少なくありませんでした。しかし、サインは、塗装や彫刻された形で最もよく知られています。商店、旅館、映画館などの広告。これらは、広告が指す場所を公にアピールするための、様々な象徴的な方法の一つである。
「看板」という用語は、20世紀に集合名詞として使われるようになったようで、特に20世紀初頭に普及した広告看板や宣伝看板など、看板全般を指す言葉として用いられています。[ 5 ]オックスフォード英語辞典では、「看板」を「看板全般、特に商業用または公共の展示看板」と定義しています。[ 6 ]
初期のシンボルのいくつかは、特定のグループへの所属を示すために非公式に使用されました。初期のキリスト教徒は、宗教的所属を示すために十字架やイクテュス（魚）のシンボルを使用しましたが、異教徒にとっては太陽や月のシンボルが同じ目的で使用されました。[ 7 ]
商業看板の使用には非常に古い歴史があります。小売店の看板や宣伝看板は、東洋と西洋でそれぞれ独立して発展したようです。古代では、古代エジプト人、ローマ人、ギリシャ人が看板を使用していたことが知られています。古代ローマでは、看板は店の正面だけでなく、公共のイベントを告知するためにも使用されていました。[ 8 ]ローマの看板は通常、石またはテラコッタで作られていました。あるいは、店、フォルム、市場の外壁にあるアルバムと呼ばれる白い領域でした。多くのローマの例が保存されています。その中には、広く知られている酒場を示すブッシュがあり、そこから「良いワインにはブッシュは必要ない」という諺が生まれました。[ 9 ]ブッシュ以外にも、現代まで残っている識別可能な商売の看板には、質屋の3つのボールや、赤と白の理髪店のポールなどがあります。特定の商売に関連付けられた看板の中には、後に商標に発展したものもありました。これは、商業看板の初期の歴史がブランディングとラベルの歴史と密接に結びついていることを示唆している。[ 10 ]
近年の研究によると、中国には初期の小売看板システムの豊かな歴史があったことが示唆されている。[ 11 ]小売看板と関連付けられた高度に発達したブランドのよく知られた初期の例の1つは、中国の宋王朝時代（西暦960～1127年）の縫い針の白ウサギブランドである。 [ 12 ] [ 13 ]ポスターを印刷するために使用された銅版には、「済南劉の高級針店：高品質の鋼棒を仕入れ、高品質の針を作り、すぐに家庭で使えるようにしています」と大まかに訳せるメッセージが書かれていた。[ 14 ]この版には、幸運を象徴し、識字能力が限られている主な購入者である女性にとって特に重要だった白ウサギの形をした商標も含まれている。画像の詳細には、薬草をすりつぶす白ウサギが描かれており、買い物客に製造者の店の前にある石の白ウサギを探すようにというアドバイスも含まれていた。このように、この画像は初期のブランド認識の形態として機能した。[ 15 ]エックハルトとベングトソンは、宋王朝時代に中国社会は消費主義文化を発展させ、エリート層だけでなく幅広い一般消費者が高水準の消費を達成できるようになったと主張している。消費文化の台頭は、綿密に管理された企業イメージ、小売店の看板、象徴的なブランド、商標保護、洗練されたブランドコンセプトへの商業投資を促した。 [ 13 ]
中世においては、商人にとって看板の使用は一般的に任意であった。しかし、酒場の主人は事情が異なっていた。14世紀初頭には、イギリスの法律で宿屋の主人や大家に看板の掲示が義務付けられていた。1389年、イングランド王リチャード2世は、大家に店の外に看板を立てるよう命じた。この法律には「町でビールを醸造し、それを販売する者は看板を掲げなければならない。さもなければ、ビールを没収される」と記されていた。 [ 16 ]この法律は、酒場が提供するビールの品質を通りすがりの検査官に容易に知らせることを目的としていた（この時代、飲料水は必ずしも飲めるものではなく、ビールが一般的な代替品であった）。1393年には、看板を掲示しなかったとして酒場の主人が訴追された。看板を使用する慣習は、中世を通じて他の種類の商業施設にも広まった。[ 17 ]ヨーロッパでも同様の法律が制定された。例えば、フランスでは1567年と1577年に勅令が発布され、宿屋や酒場の経営者に看板を立てるよう強制した。[ 18 ]
大きな町では、多くの店が同じ商売を営んでおり、特にそれらが同じ通りに集まっている場合、単純な看板では店を区別するには不十分でした。そのため、商人はさまざまな工夫を凝らして差別化を図り始めました。時には、自分の名前を絵文字で表す（例えば、コックスという名前を雄鶏2羽で表す）こともありました。また、動物やその他の物の図案、あるいは著名人の肖像画を採用し、注目を集めようとした商人もいました。その他の看板には、異質な2つの物を組み合わせたものもありました。絵文字を表すもの以外にも、単なる気まぐれな組み合わせの場合もあれば、看板自体に対する一般的な誤解（例えば、脚と星の組み合わせは、ガーター勲章の記章を表したものに由来する可能性がある）や、俗語の訛り（例えば、ヤギとコンパスの組み合わせは、God envelopes（神は包囲する）の訛りだと言う人もいる）から生じたものもありました。
この頃、一部の製造業者は、一種の保証として貴族の紋章やバッジを採用し始めた。人々は紋章学の用語を考慮せずにこれらを説明し、そのため、赤いライオン、緑のドラゴンなどのシンボルは、特にパブの看板として馴染み深いものとなった。17世紀から18世紀にかけて、自社の施設、包装、ラベルに王室の紋章を積極的に表示する商人の数は増加したが、王室の保証を主張する多くの主張は詐欺であった。1840年までに、王室の紋章の表示に関する規則は、虚偽の主張を防ぐために厳格化された。19世紀初頭までに、ヴィクトリア女王が64年間の在位中に約2,000の王室御用達を授与したことで、授与される王室御用達の数は急速に増加した。[ 19 ]
看板の目的は人々の注目を集めることであったため、それらはしばしば凝ったものであった。看板自体が大きく、時に芸術的にも優れたものであっただけでなく（特に看板が最も流行した16世紀と17世紀）、通り沿いの家々から突き出た柱や金属製の支柱（看板を吊り下げるためのもの）も精巧に作られており、イギリスとヨーロッパ大陸には、美しい錬鉄製の支柱が数多く現存している。
16世紀以来、ロンドンの街路では屋外看板が目立つ存在だった。しかし、街路が車両交通で混雑するにつれ、大きな張り出し看板は狭い路地では危険で迷惑なものとなった。時が経つにつれ、当局は屋外看板の大きさや設置場所を規制せざるを得なくなった。1669年には、フランス王室の命令により、看板の大きさが大きすぎることや、道路に張り出しすぎることが禁止された。1761年にはパリで、1762年から1773年頃にはロンドンで、看板を撤去するか壁に平らに固定することを徐々に義務付ける法律が導入された。
ほとんどの場合、看板は宿屋に関連してのみ存続し、当時の最も偉大な芸術家たちが宿屋の名前を表す看板を描きました。看板が徐々に廃止されるにつれて、 18 世紀初頭にロンドンで家屋の番号付けが導入され始めました。これは 1512 年にパリで試みられ、18 世紀末までにはほぼ普遍的になりましたが、1805 年まで強制されませんでした。もう 1 つの重要な要因は、中世には人口の大部分が非識字者であったため、絵がパブを識別する手段としてより有用であったことです。このため、店の名前を看板に書く必要がないことが多く、正式な書面による名前なしで宿屋が開店し、名前は後にパブの看板の絵から付けられました。この意味で、パブの看板は視覚的ブランディングの初期の例と考えることができます。[ 20 ]
19世紀には、オーストリア＝ハンガリー帝国の画家デメテル・ラッカタリスのように、看板の絵付けを専門とする芸術家もいた。こうした発展以前は、夜間に営業する建物（例えば、喫茶店や売春宿など）には様々な照明設備があり、診療所や薬局などでは、現在でもその名残が見られる。
20世紀初頭のいくつかの発展により、屋外看板の商業的普及が促進されました。最初のものは、 1892年にマンハッタンに建てられたスペクタクル看板で、20世紀最初の10年間で一般的になり、1913年までには「空は、光り輝く動く看板で溢れかえっていた」のです。[ 21 ] 1920年代には、新しく開発されたネオンサインが米国に導入されました。その柔軟性と視認性により、商業的に広く採用され、1930年代までには、ネオンサインは世界中の近代建築の標準的な特徴となりました。[ 22 ] メーカーのブランドを小売店の推薦の形として利用する特権看板は、20世紀の小売店で一般的でしたが、20世紀後半に小売業者が力を増すにつれて、その使用は減少しました。少数の特権看板はまだ残っていますが、ほとんどは放置されたゴーストサインになっています。[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]
ディスプレイ用の様々なサイズの金属活字をコンピュータで生成した初期のハードコピーは、1971年に導入され特許（US3596285A）を取得しており、これは米国における最初のデータ駆動型印刷看板の例であった可能性がある。
歴史的な小売店の看板
一般的に、標識は次のような役割または機能を果たします。
看板は、屋外空間または屋内空間で使用されることがあります。建物の屋外で使用される看板は、多くの場合、人々が建物に入るように促すように設計されており、屋内で使用される看板は、人々が環境を探索し、その空間が提供するすべてのものに参加するように促すように設計されています。1 つの看板は、複数の役割を同時に果たすことができます。たとえば、看板は情報を提供するだけでなく、複雑なサービス環境や小売環境を顧客がナビゲートするのを助ける役割も果たします。[ 28 ] [ 29 ]
ピクトグラムは、標識のメッセージを伝えるためによく用いられる画像です。法令に基づく標識では、ピクトグラムは、標識が掲示される国の法律に基づき、特定の色、形状、サイズに関する規則に従います。例えば、英国およびEUの標識では、標識のピクトグラムの幅は、印刷される領域の高さの80%でなければなりません。米国では、ADAアクセシビリティガイドラインに準拠するため、同じピクトグラムを独自の定義済み領域内に配置し、その領域の下に浮き彫り文字と点字を配置する必要があります。
絵文字が成功するためには、文字がなくても文化や言語を超えて認識できる必要があります。標準的な色や形状の規則に従うことで、絵文字や記号が普遍的に理解される可能性が高まります。
看板の形状は、メッセージを伝える上で重要な役割を果たします。形状はブランドやデザインに基づいて決定される場合もあれば、看板の意味を標準化するために用いられる一連の看板慣習の一部となる場合もあります。特定の形状の使用は、国や文化によって異なる場合があります。
一般的な看板の形状に関する慣例は以下のとおりです。
以下は、看板製作店で一般的に使用される材料の一覧です。
以下は、看板製作工場で一般的に用いられる工程の一覧です。
看板は、情報を伝える手段として、あるいは視認性を高める手段として、照明を頻繁に利用する。
1910年のパリモーターショーで初めて発表されたネオンサインは、ガラス管を曲げて様々な形に成形する技術によって作られます。この技術に熟練した職人は、ガラス曲げ職人、ネオン曲げ職人、または管曲げ職人と呼ばれます。
発光ダイオード（LED）は、一般照明、アニメーション効果付き英数字表示、マルチピクセルビデオディスプレイの一部として、看板によく使用されています。LED看板は、スポーツ会場、企業、教会、学校、政府機関などで一般的になっています。LED看板の明るさは様々であるため、光害などの問題から、米国の一部の自治体では使用を禁止しています。[ 30 ]
