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 2022年半ば頃までの伝統的なロゴ | |
| 業界 | 冷凍ディナー |
|---|---|
| 設立 | 1989年 |
サービスエリア | アメリカ合衆国 |
| 親 | コンアグラ |
| Webサイト | キッズキュイジン |
キッド キュイジーヌは、1989年4月に初めて販売され、コナグラ フーズが販売するパッケージ冷凍食品のブランドです。[2] 「ハッピーミールの冷凍食品版」と説明され、[3]栄養上の利点を親に保証しながら、子供向けに販売されています。このブランドのマスコットはKC（「キッド キュイジーヌ」の略）という名前のペンギンです。 [4]前者はBJという名前の別のペンギンと「シェフ」という名前のホッキョクグマでした。 [5]
栄養とマーケティングのテクニック
キッズ キュイジーヌは、1990 年代と 2000 年代に自社のマーケティング エージェンシーが「子供主導のリクエスト商品」と表現した商品で、つまり、子供が親にこれらの商品を買うように頼むような商品でした。[6]キッズ キュイジーヌの広告は、特にブランドがターゲットとする 3 歳から 10 歳の年齢層の上位層において、子供が母親や保護者にこれらの商品を買うように頼むように意識的にターゲットを絞っていました。[7]
キッド・キュイジーヌは、アベンジャーズ、アナと雪の女王、スポンジ・ボブなどのテレビや映画のキャラクターを使った広告に力を入れており、同社は「ハローキティ」チキンナゲットディナーも展開している。[3]
歴史的に、キッズ キュイジーヌの食事のほとんどは、ケーキ、スムージー、クッキー、ブラウニー、色が変わるスプリンクルがかかったプリンなどのデザートを含む、3 つまたは4 つの食品で構成されていることが証明されています。その他の食品には、ハンバーガー、フライドポテト、タコス、ケサディーヤ、ホットドッグ、アメリカン ドッグ、チキンナゲットとドラムスティック、マカロニとチーズ、フィッシュスティック、ピザ、トウモロコシなどの野菜、フルーツ スナック、スパゲッティ、そして時折、パンケーキ、ソーセージ、ベリーのトッピング、テイター トッツ、フルーツ カップなどの朝食食品が含まれます。
2022年4月26日から2022年6月11日の間に、キッド・キュイジーヌはロゴとマスコットをよりシンプルなロゴに変更し、KCは漫画ではなくよりリアルなペンギンになりました。[4]
批判
このブランドで販売されている食品には、キッドフードの著者ベティナ・エリアス・シーゲルが「栄養的に疑問のある組み合わせ」と呼ぶものが多く含まれており、その中には「チーズバーガーやマカロニチーズにコーンとグミキャンディを添えたもの、チキンナゲットにフライドポテトとプリンを添えたもの」などがある。2010年までに、肥満の流行が注目を浴びるにつれて、こうした食品に対する疑問が増し、コナグラは母親たちに子供のためにこうした製品を買うよう説得し続けるための新しいマーケティング手法を開発した。「知れば知るほど『ノー』が減る」というスローガンで、同社は、キッドキュイジーヌは実際に母親たちが「ノー」と言わなくてもよい栄養のある食品を提供していることを母親たちに納得させようとした。しかし、シーゲル氏によると、「イエス」と答える「正当な理由」は非常に弱く、一部の食事にミネラルやビタミンが含まれているという保証や、チキンナゲットの衣に全粒粉を使用するなどの「栄養上の小さな調整」が含まれていた。さらに、このブランドはマスコットを変更し、子供たちを直接ターゲットにした広告キャンペーンを展開した。このキャンペーンには、子供たちが登録して賞品を獲得できるゲームが含まれていた。17日間で2万人の子供たちがオンラインで登録し、その多くがブランドのゲームを何度も繰り返しプレイした。シーゲル氏によると、ここで機能している二重の戦略は、親と子供をターゲットにしている。親の「栄養に対する警戒心」は弱まり、子供たちは「不健康な」製品を求めるよう促される。[6]
食事
2024 年現在も生産されていることが分かっているキッズ キュイジーヌ メニュー:
- オールスターナゲッツ
- ポップコーンチキン
- ミニコーンドッグ
- レベルアップダイノナゲット
- レベルアップチーズケサディーヤ
- レベルアップマカロニ＆チーズバイト
- レベルアップサメ型フィッシュスティック
参考文献
- ^ 「Buehler's Food Markets の印刷広告」。The Herald 1989年4月17日、p. 35 – Newspapers.com経由。
- ^ Kraak, Vivica I.; Gootman, Jennifer Appleton; McGinnis, J. Michael, 編 (2006). 子どもと若者への食品マーケティング: 脅威かチャンスか? National Academies Press. p. 183. ISBN 9780309097130。
- ^ ab ファーシング、ジェシカ（2020年12月29日）。「あなたが知らなかった冷凍食品の15の事実」。Eat This, Not That 。2021年6月25日閲覧。
- ^ ab 「Our Story | Kid Cuisine」。www.kidcuisine.com 。 2022年12月16日閲覧。
- ^ Gallup, Kate Hagan (2020-09-22). 「Kid Cuisineがマスコットを変えた本当の理由」Mashed . 2022-12-16閲覧。
- ^ ab シーゲル、ベティナ・エリアス（2019年）。『キッズフード：高度に加工された世界での子どもへの食事の課題』オックスフォード大学出版局。67～68ページ。ISBN 9780190862121。
- ^ Coffey, Timothy J.; Siegel, David L.; Livingston, Gregory (2006). 「新しいスーパー消費者へのマーケティング：ママと子供」 Paramount Market Publishing. pp. 56–58, 162–163. ISBN 9780976697329。
外部リンク
- 公式サイト