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Complex Networksは、ニューヨーク市に拠点を置く、若者文化向けのアメリカのメディアおよびエンターテイメント企業です。 [ 5 ]ファッションデザイナーのマーク・エコーによって隔月刊誌「Complex」として創刊されました。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] Complex Networksは、スタイル、スニーカー、フード、音楽、スポーツ、ポップカルチャーにおける人気および新興トレンドについてレポートしています。[ 9 ] Complex Networksは、2013年に自社および運営のサイト、パートナーサイト、ソーシャルメディア、YouTubeチャンネル全体で、月間9,000万人以上のユニークユーザーにリーチしました。 [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]印刷版雑誌は、2016年12月/2017年1月号をもって発行を終了しました。[ 13 ] Complexは現在、YouTubeで602万人の登録者と18億回の総再生回数を誇っています。[ 14 ] 2019年現在、同社の年間収益は2億ドルと推定され、そのうち15%は商業活動によるものであった。[ 15 ]
Complex Networksは、 Business Insiderによってニューヨークで最も価値のあるスタートアップ企業の1つ[ 16 ]、および世界で最も価値のある非公開企業の1つ[ 17 ]に選ばれました。 2012年には、オンライン放送プラットフォームであるComplex TVを立ち上げました。
2016年に、ベライゾンとハーストの合弁会社となった。[ 18 ]その後、2021年にBuzzFeed, Inc.が同社の買収を発表した。[ 19 ] 2024年にNTWRKはBuzzFeedからComplex Networksを1億800万ドルで買収した。[ 20 ]
Complexは、Ecko Unltd.ブランドの創設者であるMarc Eckōによって2002年に設立されました[ 21 ] 。人種に関係なく、ヒップホップ、ファッション、ポップカルチャーの最新情報を若い男性に伝えることを目的とした印刷雑誌です[ 8 ] 。Complexという名前は、Ecko Unltd.のウェブサイト「Ecko.complex」を宣伝するために開発されたスローガンから発展しました[ 22 ] 。そのアイデアは、Eckōのストリートウェアとヒップホップの姿勢を日本の男性誌のスタイルと組み合わせ、消費者ガイドを提供する男性誌を作ることでした。これは、従来の雑誌とショッピングガイドの2つのセクションからなる雑誌を作ることで実現されました。
2005年、Complexには、出版業界のベテラン幹部から後にCEOとなるリッチ・アントニエロ[ 23 ]と、 Vibe誌の元シニアエディターで、 1年後に編集長兼チーフコンテンツオフィサーとなったノア・キャラハン＝ベバーが加わった[ 24 ] 。 2006年までにComplexは黒字化し始め、オンラインでの存在感を拡大することを検討できるようになった。2007年4月、ComplexはNahRight、Nice Kicks、SlamxHype、MoeJacksonの4つのウェブサイトでメディアネットワークをソフトローンチした[ 23 ] 。
2007 年 9 月、Complex はデジタル コンテンツへのトレンドを最大限に活用するために Complex Media を立ち上げました。 [ 25 ] 2010 年に広告売上は 154% 増加しました。[ 26 ] comScoreによると、Complex は2012 年 3 月に 1200 万のユニーク アクセスを獲得しました。これにより、Coors、AT&T、Ford、McDonald's、Nike、Adidas、Appleなどの大手ブランドが共同で広告を出すようになりました。現在、 Complexには 100 以上のサイトが含まれています。[ 8 ]
2011年、Complexはインディーズ音楽とラップのブログであるPigeons & Planesを買収し、サイトの総数を51に増やし、月間トラフィックは2500万人のユニークユーザーを獲得した。[ 27 ] 2012年、ComplexはFuck Yeah Menswearの著者であるLawrence Schlossmanが編集するユーモラスなメンズウェアサイトFour Pins [ 28 ] 、パフォーマンスフットウェアサイトのSneaker Report [ 29 ]、そして元Time Out New YorkのフードエディターであるChris Schonbergerが編集するフードカルチャーサイトFirst We Feast [ 30 ]を立ち上げた。2013年、ComplexはダンスミュージックサイトDo Androids Dance [ 31 ]と、マウンテンデューが提供するブランドコンテンツサイトGreen Label [ 32 ]を立ち上げた。同年、Complexはスニーカーヘッドカルチャーの雑誌とウェブサイトSole Collectorも買収した。[ 33 ]
2013年11月4日、ComplexはInstagramで新しいロゴとカバーデザインを初公開し、オンライン上だけでなく、2013年12月のエミネムの表紙号にも掲載された。[ 34 ] [ 35 ]
2013年、Complexはマウンテンデューと提携し、エンターテイメントと文化のウェブサイト「 Green Label 」を立ち上げた。 [ 36 ] 2014年、Complexはバカルディラムと提携し、NBAをテーマにしたウェブサイト「Triangle Offense」を立ち上げた。[ 37 ]
2014 年 8 月、Complex は18 歳から 34 歳までのユニークビジターを対象としたComScore の調査で、米国で 3 位にランクインし、その年齢層の月間訪問者数は 2,030 万人でした。[ 38 ] 2015 年 1 月、映画、テレビ、速報ニュース、鋭いコンテンツ、今後のトレンドに関するオンライン情報源である Collider の買収を発表しました。Collider.comは、創設者兼編集長の Steve Weintraub を含む 10 人のライターのチームによって、月間 300 万人以上のユニーク読者にリーチしています (comScore、2014 年 12 月)。2018 年 2 月、Complex はCollider.com を元ビデオ部門責任者の Marc Fernandez に売却しました。[ 39 ] [ 40 ]
2015年に、Do Androids DanceはComplexに統合されました。[ 41 ] 2016年に、Four Pinsは閉鎖されました。[ 42 ]
2009年、ComplexはAccel PartnersとAustin Venturesから1280万ドルを調達した。[ 43 ] 2013年9月には、 Rocawear、Starter、Eckō Unltd.、Umbroなどを所有するIconix Brand Groupから2回目の資金調達ラウンドで2500万ドルを確保した。 [ 44 ]
2016年4月18日、Complexはハースト・コミュニケーションズとベライゾン・コミュニケーションズの合弁会社であるベライゾン・ハースト・メディア・パートナーズに買収された。この合弁会社は「ミレニアル世代とZ世代の視聴者に向けた、将来有望な新興デジタルブランドのポートフォリオを構築する」という目標を強調し、Complexがベライゾン傘下のAOLとgo90向けにコンテンツを開発することを提案した。[ 45 ]
期待に応えられなかったため、2018年6月29日、Verizonはgo90のサービス終了を発表した。[ 46 ]
Complexは、両面表紙と分割フォーマットで早くから知られるようになった。[ 47 ] Complexの表紙には、音楽、映画、スポーツの有名人が一緒に登場することが多かった。Complexの初期の表紙には、 Nas（2002年5月）、Tony HawkとXzibit（2002年6月/7月）、LudacrisとDale Earnhardt Jr.（2003年4月/5月）、Mos DefとDavid Bowie（2003年8月/9月）などがあった。2007年には、ComplexはKim Kardashianに初めての雑誌撮影と表紙の機会を与えた。 [ 48 ]
Complexはその後、インタラクティブなデジタルカバーへと展開した。[ 49 ] 2019年9月には、アメリカのラッパー、キッド・カディと日本のデザイナー、NIGOがComplexのインタビューを受け、デジタルカバーにも共同で登場し、エンターテインメントとストリートウェア業界でのキャリアと成功の物語を語った。[ 50 ] [ 51 ]
2024年、Complexは表紙でエミネムと彼の分身であるスリム・シェイディを共演させた。 [ 52 ]表紙の展開の一環として、 Complexは人工知能を使ってエミネムとスリム・シェイディの会話を描いたデジタルショート「The Face-Off」を公開した。 [ 53 ]このショートはComplexのCCOであるキャラハン＝ベバーとマーシャル・マザーズが脚本を担当し、[ 54 ] 2つのウェビー賞を受賞した。[ 55 ]
Complex TVは、オリジナルコンテンツのオンライン放送局として2012年に設立されました。長年ビデオ開発と制作のエグゼクティブを務めてきたネイサン・ブラウンが、Complex TVとビデオのゼネラルマネージャーを務めています。 [ 56 ] 2013年12月、Complex TVの子会社であるComplex Newsが設立され、日々のニュースに焦点を当てています。[ 10 ] [ 57 ] [ 58 ] 2014年、Pluto.tvはComplex Mediaをコンテンツパートナーとして追加しました。[ 11 ] Complex Content Studioは、18人の編集チームによってサポートされています。[ 59 ] WNIPの情報源によると、「2016年までに、Complex Networksはコンテンツ予算の80%をビデオにシフトし、ComplexのYouTubeチャンネルと多数のスピンオフプロパティの下で数十の個別の番組を開始していました」。[ 60 ] 2017年11月10日、Complex TVシリーズのブロックが、Complex x Fuseのバナーの下で米国のケーブルネットワークFuseで放送を開始しました。[ 61 ] [ 62 ]
Complex Networksは、 Hot OnesやDesus vs. Meroなど20以上のオリジナル番組を制作している[ 63 ] [ 64 ]。
Complex Networks は、スウェーデンのポッドキャスト会社 Acast と提携して、2019 年末に 3 つのオリジナル ポッドキャストを開始しました。Watch Less は、映画やポップカルチャーなどのトピックを扱い、Khris 'Khal' Davenport と Frazier Tharpe がホストを務めています。The Complex Sports Podcast (旧 Load Management) は、Zach 'Chopz' Frydenlund、Zion Olojede、および Adam Caparell がホストを務め、スポーツとスポーツ文化について議論しています。[ 65 ] The Complex Sneakers Podcast は、スニーカー文化の歴史と現在を扱い、Joe La Puma、Matthew Welty、および Brendan Dunne がホストを務めています。[ 66 ]
立ち上げと開発（2015～2016年）：毎年開催される文化フェスティバル兼展示会であるComplexConは、2016年にComplex NetworksがReedPopと提携して立ち上げました。[ 67 ]これはMarc EckōとAaron Levantが共同で作成し、Complexの若者文化への影響力とReed Exhibitionsのイベント専門知識を組み合わせました。[ 68 ]「文化の万国博覧会」として設計されたComplexConは、音楽、アート、ファッション、フード、テクノロジーを融合させたインタラクティブな体験を提供します。[ 69 ] Eckōはクリエイティブディレクションと業界とのつながりを提供し、Levantは実行とロジスティクスに注力しました。[ 70 ]
第1回イベント（2016年）：第1回ComplexConは2016年11月5日～6日にロングビーチ・コンベンションセンターで開催され、3万5千人が参加した。[ 71 ]エコーはイベントのビジュアルアイデンティティのデザインに村上隆を、文化ディレクターにファレル・ウィリアムスを起用した。[ 72 ]イベントではコンサート、ブランド展示、ストリートウェアのポップアップストア、アートインスタレーション、パネルディスカッションが行われ、エコーが議論の司会とコンテンツの構成を担当した。[ 73 ]
2016 年春、最初の 2 日間のイベントが2016 年 11 月にカリフォルニア州ロングビーチのロングビーチ・コンベンション・アンド・エンターテイメント・センターで開催され、スヌープ・ドッグ、スクリレックス、キッド・カディなどのパフォーマンスが行われた。 [ 74 ] [ 75 ] [ 76 ] 2019 年にフェスティバルは 2 回開催された。最初のイベントは、イリノイ州シカゴのマコーミック・プレイスで、地元のアーティスト、デザイナー、ミュージシャンに焦点を当てたコラボレーションで行われた。[ 77 ] 2 回目のフェスティバルは、伝統的なカリフォルニア州ロングビーチで開催され、セレーナ・ゴメス、LL クール J、リル・キム、オフセット、キッド・カディ、リル・ヨッティ、ティモシー・シャラメ、ヤラ・シャヒディ、タイガが出演した。これらのバーチャルおよび対面イベントは、成長を続けるストリートウェアや新進気鋭のヒップホップアーティストに共感し、つながりを持つ若者の大勢を引き付けている。[ 78 ]
2024年、Complex Networksはアーロン・レバント率いるNTWRKに買収され、体験型マーケティングの取り組みを継続する計画となった。[ 79 ]レバントはノア・キャラハン＝ベバーを最高コンテンツ責任者に復帰させ、アリア・ヒューズを編集長に昇進させた。[ 80 ]同年、ComplexConは香港で初の国際版を開催し、2025年に再び開催することが発表された。[ 81 ]
ComplexConはComplex Networksの旗艦イベントであり、商業、エンターテイメント、コミュニティとの関わりを融合させることで世界のストリートカルチャーに影響を与えていることで知られています。[ 82 ]
2025年後半、ComplexConはラスベガスで、 Cash Money Records対No Limit Recordsをフィーチャーした、有名で人気の高い音楽ストリーミングシリーズVerzuzの復活を主催した。[ 83 ]
COVID-19パンデミックによるComplexConの中止に代わり、Complex Networksは2020年12月に「ComplexLand」という名の5日間のバーチャルフェスティバルを開催した。このゲームはビデオゲーム形式で行われ、ユーザーはバーチャルショップを訪れて商品を注文し、実際に配送してもらうことができた。プレイヤーはパネルディスカッションやパフォーマンスなどのビデオコンテンツにもアクセスできた。このイベントには、T-Pain、Fat Joe、Lil Yachty、Jack Harlow、Donatella Versaceがバーチャルで出演した。このインタラクティブな体験はウェブブラウザからアクセスでき、Jam3がWebGLで開発した。[ 84 ] [ 85 ]
2019年12月、Complex NetworksはComplex Shopというオンラインストアを開設した。開設当初、このストアには70の異なる衣料品ブランドの商品が含まれており、中には限定コラボレーション商品もあった。[ 86 ]
この店では、Complexの様々なブランドやコンテンツの商品も取り扱っている。[ 87 ]
Complex Shopは、視聴者のエンゲージメントと消費者の行動を測定するためにGoogle News Initiativeと提携しました。[ 87 ]また、Neighborhood Spot [ 88 ]やUNION x Dodgersとも提携してブランド製品を販売しています。[ 89 ]
2013年、Digidayは、Complexがブランドコンテンツとブランドパートナーシップに基づいて「代理店のように機能する」出版社の1つであると述べた。[ 90 ] 2013年だけでも、Complexはマクドナルド、ジレット、リーバイス、トヨタ、アディダスなどの主要ブランドのために平均して月に47のコンテンツを作成した。 [ 90 ]また、ペプシコと提携して、Complexの編集スタッフが運営するマウンテンデューブランドのライフスタイルサイトGreenLabel.comを立ち上げた。Green Labelは現在、MountainDew.comの2倍以上のトラフィックを集めている。[ 90 ] 2013年後半、Complexはドクターペッパーと協力して、プロデューサー/ソングライターのThe-Dreamをフィーチャーした若い男性向けのビデオシリーズを制作した。[ 91 ]
2009年、AnimalNewYork.comは、Complexが4月/5月号の表紙を飾ったキム・カーダシアンのデジタル加工されていないバージョンを掲載したと報じた。Complexはサイト上で加工された画像に差し替えたが、加工されていないバージョンが拡散する前に差し替えることはなかった。カーダシアンはこの件について自身のブログで、「だから何？セルライトが少しあるだけよ。曲線美のある女の子なら誰にでもあるでしょ！」とコメントした[ 102 ]。さらに彼女は、自分の体に「誇りを持っている」と述べ、撮影の舞台裏の写真を自身のウェブサイトに掲載した[ 103 ] 。この件は、ハフィントンポスト、ニューヨーク・デイリーニュース、ビジネスインサイダー、ゴーカーなど、さまざまなオンラインメディアで取り上げられた[ 103 ] [ 104 ] 。
2013年12月11日、Complexのライター、インサヌル・アーメドは、ラッパーのワレから電話を受け、彼の最新アルバム『The Gifted 』がComplexの「2013年のベストアルバム50選」に含まれていないと不満を述べた。 [ 105 ]会話の一部は録音され、 12月13日にComplexのウェブサイトとComplex TVに掲載された。ワレは「警備員を準備しろ」と脅迫しているのが聞こえる。Complexによると、ワレは面会の要請を拒否したが、その日、状況を軽く受け流すユーモラスなInstagram動画を投稿した。後にHot97に出演したワレは、キッド・カディとの仲違いが今回の冷遇に関係しており、ウィリアムズバーグのヒップスターに自分の音楽を好きになってもらおうと「懇願」しているわけではないと述べた。[ 106 ] [ 107 ] [ 108 ] [ 109 ] [ 110 ] Waleは、Kid Cudiが「俺たちは音楽的にお前らとやり合わない」と言ったComplex誌2010年10月/11月号に言及していた。この引用はすぐに拡散した。[ 111 ]
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