色彩心理学

色彩心理学は、人間の行動を決定する要因としての色彩と色調の研究です。色は、食べ物の味など、目に見えない知覚に影響を与えます。色には、人々に特定の感情を引き起こす性質があります。^[1]色が個人に与える影響は、年齢、性別、文化によって異なります。^[2]色の連想は文化によって異なる場合がありますが、色の好みは性別や人種を問わず比較的均一であると考えられています。^[3]

色彩心理学はマーケティングやブランディングにも広く利用されています。色彩は消費者の感情や商品やサービスに対する認識に影響を与えるため、マーケティング担当者は色彩を重要な要素と見なしています。^[4]企業にとってロゴは重要です。ロゴはより多くの顧客を引き付けることができるからです。^[5]

色彩心理学の分野は、医療、スポーツ、病院の環境、さらにはゲームデザインなど、他の多くの分野にも適用されます。カール・ユングは、私たちの生活における色の特性と意味に関する研究により、この分野の先駆者の一人として知られています。ユングによると、「色は潜在意識の母国語です。」^[4]

色彩心理学という分野が生まれる以前、紀元前2000年頃から色彩は治療法として何世紀にもわたり使われてきました。古代エジプト人は、色彩を塗った部屋や水晶を通して輝く太陽光を療法として使う色の「治療」を記録しています。最も古い医学文書の一つである『黄帝内経』には、色彩による治療行為に関連した色彩診断が記録されています。^[6]

1810年、ドイツの詩人ヨハン・ヴォルフガング・フォン・ゲーテは、色の心理的性質に関する自身の考えを説明した『色彩論』を出版した。^[7]ゲーテは、その著書の中で、黄色を「穏やか」な色、青を「興奮と安らぎ」の混合色と表現している。^[8] 1942年、ドイツの神経学者クルト・ゴールドシュタインは、運動機能に対する色の影響を調べるために、さまざまな被験者を対象に一連の実験を行った。ある実験で、ゴールドシュタインは、脳疾患を患っている女性は頻繁に転倒する傾向があり、赤を着ると転倒が大幅に増加すると主張している。しかし、緑や青を着ると、これらの症状が和らいだ。^[9]他の研究者はゴールドシュタインの研究が真実であることを証明できなかったため、彼の仮説は不正確であると考えられている。^[10]ゴールドシュタインの仮説は証明されなかったが、彼の研究は色の生理学的影響に関するさらなる研究を促した。^[10]

カール・ユングは、20 世紀の色彩心理学の先駆的段階に最も深く関わっています。ユングは、色彩の特性と意味、および心理療法のツールとしての芸術の可能性に最も関心を持っていました。色彩の象徴に関する彼の研究と著作は、マンダラからピカソの作品、そして金色のほぼ普遍的な優位性まで、幅広いトピックをカバーしています。チャールズ・A・ライリー II によれば、金色は「精神性と直感の頂点を表現している」とのことです。^[11]文化や時代を超えた色彩の使用法と効果の研究を進める中で、また患者が自分で作ったマンダラを調べる中で、ユングは言語、つまり暗号を解読して開発しようと試みました。その暗号は色彩です。彼は色の秘密の言語への理解を深めるために錬金術に目を向け、錬金術的変換の研究の鍵を見つけました。彼の研究は、歴史的に現代の色彩心理学の分野に影響を与えてきました。

色彩心理学の一般的なモデルは、次の 6 つの基本原則に基づいています。

1. 色には特定の意味が込められることがあります。
2. 色の意味は、学習した意味または生物学的に生来備わった意味に基づいています。
3. 色を認識すると、それを認識した人によって自動的に評価が行われます。
4. 評価プロセスは、色に動機付けられた行動を強制します。
5. 色は通常、自動的に影響を及ぼします。
6. 色の意味と効果は文脈にも関係しています。^[12]

色彩の具体化理論と指示理論によれば、^{[13] [14] [15]}色彩は消費者の嗜好や行動を独自に刺激し形作る2種類の意味を伝えることができる。

• 指示的意味は、色刺激にさらされることで生じる意味的連想のネットワークから生じます。したがって、指示的意味は学習され、多くの場合、文脈上の手がかりに依存します。たとえば、発泡性飲料における茶色の使用によって伝えられる指示的意味は、コーラの味の概念を呼び起こすことができます。これは、有名なコーラ ブランドが自社製品にキャラメル色を加えるという学習された連想から引き出されたものです。
• 具体化された意味は、文脈やそれが呼び起こす意味内容とは無関係に、美的刺激に具体化された属性から生じます。この意味は刺激自体の特性から呼び起こされます。つまり、感情やその他の反応は、単に色にさらされるだけで活性化されます。たとえば、赤のような長波長の色は、覚醒を刺激し、注意力を高める可能性があります。このモデルは、色に対する生物学的反応（たとえば、心拍数の増加や注意力などの生理学的反応）は、色の具体化された意味によって駆動されると提案しています。
• このモデルでは、色彩体験の影響力は単独で作用するわけではないことも考慮されています。たとえば、学習された色の連想の中には、生物学的な現象の認知的強化または変化を表すものがあります。さらに、色の連想は文化によって異なる場合があり、学習された色の連想が文化的側面に影響を及ぼすこともあります。
• この理論では、色の指示的意味には文脈が重要であると指摘しています (つまり、これらの意味は文脈に依存しますが、具体化された意味はそうではありません)。

複数の研究者は、霊長類の三色型色覚の進化の要因の1つは、他人の感情や状態をよりよく認識できるようにすることであり、これは複雑な社会的相互作用に非常に役立つことが証明されていると提唱しています。^[16]たとえば、赤くなったり青白い肌は、興奮しているか病気であるかを非言語的に伝えることができます。社交的な状況での使用以外にも、色は私たちの知覚のさまざまな側面に影響を与えます。

色は、食べ物や飲み物の食べやすさや風味に対する人々の認識にも影響します。 ^[17]これは、食べ物自体の色だけに限りません。食べ物の包装や他の食べ物や物との配置も、人々の認識に影響します。たとえば、食料品店では、パンは通常、自家製やオーブンで焼いたばかりという印象を与えるために、金色や茶色の色調で装飾または着色された包装で販売されています。^[18]チェリー味の飲み物が緑色だった場合、人々はそれをライム味やレモン味と間違えることがあります。さらに、風味は色によって強められることがあります。人々は、色に基づいて、茶色の M&M を緑色の M&M よりもチョコレート味と評価することがあります。^[17]この相互作用は、特に文化的な期待に応じて、私たちの認識によっても媒介される可能性があります。英国の研究では、茶色の飲み物を受け取った人は味に対する期待が異なる（つまり、コーラを期待する）のに対し、台湾の人は、彼らの文化で人気のある茶色の飲み物は通常グレープ味であるため、グレープ味の飲み物を期待する可能性があることが実証されました。^[19]

最近の研究^[20]では、赤いスクリーンの知覚持続時間は青いスクリーンのそれよりも長いことが示されています。この結果は性差を反映しており、男性は赤いスクリーンの持続時間を過大評価していました。さらに、赤いスクリーンに対する反応時間は青いスクリーンに対する反応時間よりも速かったです。赤いスクリーンに素早く反応した参加者は、その持続時間を過大評価していました。無作為に選ばれた 150 人によるデモでは、青色に浸されたポッド内では、1 分間の平均知覚持続時間が赤色に浸されたポッド内よりも 11 秒短いことがわかりました。^[21]しかし、知覚持続時間を調べた別の研究では、青と赤の刺激に関して反対の結果が得られました。^[22]

光源の色は、光が当たる物体の見かけの色に影響します。たとえば、物体の色は、太陽の光と白熱電球（タングステン）の光では異なって見える場合があります。白熱電球では、物体はよりオレンジ色または「茶色がかった」色に見え、暗い色はさらに暗く見える場合があります。^[23]光と物体の色は、物体の位置の認識に影響する場合があります。光や影、または物体の色が物体の実際の輪郭（図形の輪郭）を覆い隠すと、物体は現実とは異なる形に見える場合があります。^[23]均一な光源の下にある物体は、3次元形状の印象をより良くします。^[23]物体の色は、物体が動いているように見えるかどうかに影響する場合があります。特に、強度が空間によって変化する光源の下にある物体の軌跡は、均一な光源の下にある同一の物体よりも判別が困難です。これは、動きと色の知覚の干渉として解釈できる可能性があります。どちらも、変化する照明の下ではより困難です。^[23]

青い光は人々にリラックス感を与えるため、自殺率を減らすために各国で青い街灯の設置が進められている。^[24]日本のある鉄道会社は、鉄道自殺未遂件数を減らすために2009年10月に駅に青い照明を設置したが、^[25]この技術の効果は疑問視されている。^{[26] 2000年に}グラスゴー市は特定の地域に青い街灯を設置し、その後これらの地域で犯罪が減少したという逸話的な調査結果を報告した。^{[27] [28]}

照明の色も、店舗やその他の状況での知覚体験に強い影響を与える可能性があります。たとえば、赤い光の下では時間がゆっくり経過しているように感じられ、青い光の下では時間が早く経過しているように感じられます。^[29]カジノは、色を使用して人々がカジノでより多くの時間、ひいてはより多くのお金を使うようにすることで、この現象を最大限に活用しています。^[29]しかし、色のついた光（赤対青）がリスク行動に与える影響は実証できませんでした。^[30]

プラセボ錠剤の色は効果の要因であると報告されており、「暖色」（赤、黄色など）の錠剤は刺激剤としてよりよく機能し、「寒色」（青、紫など）の錠剤は鎮静剤としてよりよく機能します。この関係は患者の期待の結果であり、色自体の直接的な影響ではないと考えられています。^[31]したがって、これらの効果は文化に依存しているようです。^[32]

ある研究では、抗てんかん薬の元の色を変えると、てんかん発作と診断された患者の服薬遵守リスクが増加することが判明した。^[33]

人々がさまざまな色の刺激にどう反応するかは人によって異なります。米国の調査では、青が35％で最も多く選ばれ、次いで緑（16％）、紫（10％）、赤（9％）となっています。^{[34]青と緑は、}進化論的美学で説明されているように、祖先の環境で有益であった特定の生息地を好むためである可能性があります。^[35]オレンジ、黄色、茶色はそれぞれ最も人気のない色です。^[36]

人々がある色を他の色よりも好む理由に関する理論の1つは、スティーブン・パーマーとカレン・シュロスによって提唱された生態学的価数理論（EVT）と呼ばれています。^[37]この理論は、人々が色を好きになったり嫌いになったりする傾向は、強い感情を抱いている他の物体や状況と色との関連に基づいていると主張しています。たとえば、誰かが青色をきれいな水と関連付けた場合、その人は青色を好む可能性が高くなります。一方、人々が茶色を嫌うのは、排泄物や腐った食べ物との関連による可能性があります。

色の好みは周囲の温度によっても左右される。寒がりの人は赤や黄色などの暖色系を選ぶことが多いが、暑がりの人は青や緑などの寒色系を好む。^[12]内向的な人は寒色系に惹かれる傾向があり、外向的な人は暖色系を好む傾向がある。^[38]

心理学者アンドリュー・J・エリオットは、人の服装の色によって性的に魅力的に見えるかどうかを調べる実験を行った。その結果、赤い服を着た異性愛者の男性と女性は、他の色の服を着た女性よりも恋愛感情を抱く可能性が著しく高いことがわかった。色は異性愛者の女性が他の女性の魅力を評価することには影響しなかった。他の研究では、赤い服を着た男性は異性愛者の女性に魅力的であることがわかっている。^[39]

光の暖かさや冷たさは、色温度で表現できます。ケルビンスケールは、色温度スペクトルを定量化するために使用されます。これらの数値は、人工光の色相を特徴付けるために使用されます。人それぞれに色の知覚方法が異なるため、特定の作業に適したさまざまな色温度があります。ニュートラルでソフトな白は、キッチンやバスルーム、またはあらゆる種類のワークスペースに最適な、親しみやすく清潔な光です。クールライトは、オフィス、病院、その他の商業用途に適しています。そして、暖かい光は、寝室、リビングルーム、ファミリールーム、ダイニングルーム、および親密で個人的な雰囲気が必要なその他のスペースに最適な、居心地の良い、落ち着いた、魅力的な雰囲気を作り出します。^[40]

色は製品の外観だけでなくブランド認知においても重要な要素であるため、色彩心理学はマーケティングにおいて重要になってきています。最近のマーケティング研究では、色を使ってブランドの個性を伝えることができることが示されています。^[41]

マーケターは、さまざまなメディア（印刷物とウェブなど）での色の適用や、特定の視聴者が色に割り当てるさまざまな意味や感情を認識している必要があります。さまざまな色に対する消費者の反応を分類する試みはありますが、誰もが異なる方法で色を認識します。各人の色の生理的および感情的影響は、過去の経験、文化、宗教、自然環境、性別、人種、国籍など、いくつかの要因によって影響を受けます。色を決定するときは、適切なメッセージを伝えるためにターゲットオーディエンスを決定することが重要です。色の決定は、あらゆるコミュニケーションにおいて、直接的なメッセージと二次的なブランド価値および属性の両方に影響を与える可能性があります。色は、作品で伝えられる主要なメッセージと感情に合わせて慎重に選択する必要があります。^[42]

製品の好みやマーケティングに対する色の影響に関する研究では、製品の色が消費者の好み、ひいては購買文化に影響を与える可能性があることが示されています。これは主に連想学習によるものです。ほとんどの結果は、すべての視聴者を引き付けるのは特定の色ではなく、特定の色が特定の製品に適しているとみなされることを示しています。^[43]

色は、人々が購入を決定する際に非常に影響力のある情報源です。^[29]顧客は通常、製品に触れてから90秒以内にその製品についての最初の判断を下しますが、その判断の約62～90％は色に基づいています。^[29]人々は、ブランドや会社のロゴをその会社の代表として見ることがよくあります。ロゴを事前に経験しなくても、私たちはロゴの主な色に基づいて、ブランドを特定の特徴と関連付け始めます。^[44]

カラーマッピングは、新しいブランドの潜在的なロゴカラーを特定し、視覚的に雑然とした市場内でブランドの差別化を図る手段を提供します。^{[45] [検証失敗]}

ロゴの色に関する調査では、参加者に架空の会社が生産する製品に基づいて、その会社のロゴの色がどの程度適切であるかを評価するよう依頼しました。参加者は8つの異なる色の架空の製品を提示され、各製品の色の適切さを評価しなければなりませんでした。この調査では、製品の機能に基づいたロゴの色の適切さのパターンが示されました。製品が機能的であると見なされ、ニーズを満たしたり問題を解決したりする場合は、機能的な色が最も適切であると見なされました。製品が感覚社会的なものと見なされ、態度、ステータス、または社会的承認を伝える場合は、感覚社会的な色がより適切であると見なされました。^[44]

会社のロゴは、色を使うだけで意味を伝えることができます。^[46]色は、新しい会社や無名の会社に対する人々の認識に影響を与えます。ビクトリアズ・シークレットやH&Rブロックなどの一部の企業は、色を使って企業イメージを変え、特定のターゲット層に向けた新しいブランドパーソナリティを生み出しました。^{[46]ロゴの色と5つの性格特性の関係について行われた研究では、参加者に、}ブランドパーソナリティの次元に関連する尺度で、さまざまな色のコンピューターで作成されたロゴを評価してもらいました。色と誠実さ、興奮、能力、洗練さ、頑丈さの間に関係が見られました。フォローアップ研究では、認識されたブランドパーソナリティと購買意欲の影響をテストしました。^[46]参加者には、製品と好ましいブランドパーソナリティの概要が提示され、パッケージの色に基づいて製品を購入する可能性を評価してもらいました。認識されたパーソナリティが販売されている製品やサービスと一致すると、購買意欲が高まりました。同様に、色は認識されたブランドパーソナリティに影響を与え、ブランドパーソナリティは購買意欲に影響を与えます。^[46]

色はマーケティングに役立ちますが、その価値と使用範囲は、どのように使用され、誰を対象に使用されるかによって異なります。^[47]色の使用は人によって異なる影響を与えるため、実験結果を普遍的に真実であると見なすことはできません。

色によって認識される意味は異なります。たとえば、赤色は興奮感を、青色はリラックス感を連想させることが多いです。どちらの感情も心地よいので、広告では色自体がポジティブな感情を呼び起こすことができます。下の表は、米国におけるさまざまな色の認識される意味を示しています。

機能的（F）：ニーズを満たしたり問題を解決したりする^[44]

感覚社会的（S）：態度、地位、社会的承認を伝える^[44]

地図デザインでは、一般的な地理的特徴の自然な色に起因して、直感的な地図記号を作成するために追加の色の意味がよく使用されます。 ^[54]これらの相関関係は一般的に様式化され、慣習化されているため、最も直感的な意味を持つ色は、現実世界の色に最も近い色ではなく、最も近いプロトタイプの名前付き色であることがよくあります（たとえば、非常にまれな場所では、水深が青色のさまざまな色合いを使用してシンボル化されます）。一般的な例としては、決して権威のあるものでも網羅的なものでもありませんが、次のものがあります。

• 緑: 植生
• 青: 水（水域、降水）、寒さ
• 黄色：乾燥
• 茶色：土
• 赤: 熱、山火事
• 紫: 不自然（緑、黄色、青の自然な意味合いとは対照的）
• 灰色/黒: 人間の建造物（道路、建物）

その他の色は、ゲシュタルト心理学や地図を読むプロセスのその他の認知的側面における役割により、直感的な意味を持つ場合があります。たとえば、背景とのコントラストが最も強い色合い (つまり、白いページには暗く、暗い画面には明るい) は、コントラストの低い色合いよりも自然に「多い」(視覚階層でより重要な定量的プロパティの値が高い) と認識されます。

企業によってはブランドを表現するために単色を使用するところもありますが、多くの企業はロゴに複数の色を組み合わせて使用​​しており、それらの色を単独で使用した場合とは異なる方法で認識されることがあります。あらかじめ選択されたペアの色の好みを評価するように求められた場合、人々は通常、2つの色が両方とも前景にある場合、同様の色合いの色のペアを好みますが、図と背景のコントラストが大きい方が好まれます。^[55]

似たような色の組み合わせを強く好む人達とは対照的に、コントラストの強い色でアクセントをつけるのが好きな人もいます。^[56]ナイキ社のスニーカーの色の好みに関する調査では、一般的に青と濃紺など、色相環上で近い色を組み合わせていました。しかし、少数の人々はナイキのスウッシュを異なる対照的な色で強調することを好みました。また、ほとんどの人は、理想的な運動靴をデザインする際に比較的少数の色を使用しました。この調査結果は、多色の商品を生産する企業に関係しており、消費者の好みに訴えるためには、企業は目に見える色の数を最小限に抑え、1つの製品では同様の色合いを使用することを検討する必要があることを示唆しています。^[57]

異なる色は異なる方法で認識されるが、それらの色の名前も同様に重要である。^{[57] [58]これらの名前はしばしば視覚的}色記述子と呼ばれる。多くの製品や企業は、最も多くの消費者を引き付けるために、幅広い製品の色を生み出すことに重点を置いている。たとえば、化粧品ブランドは、あらゆるタイプの人々にアピールするために、アイシャドーとマニキュアで虹色の色を生み出している。iPodやラップトップを製造しているApple Inc.やDellなどの企業でさえ、購入者を引き付けるためにある程度の色のパーソナライズを可能にしている。さらに、実際の色だけでなく、色の名前も購入者を引き付けたり遠ざけたりすることができる。一般的な色名（茶色など）または「派手な」色名（モカなど）のどちらかを持つ色見本と製品を評価するように求められたとき、参加者は、一般的な名前のアイテムよりも派手な名前のアイテムの方が大幅に好感度が高いと評価した。^[57]実際、同じ塗料の色見本に2つの異なる名前を付けると、異なる評価レベルが得られ、参加者が派手な色名または一般的な色名を与えられたタオルの快適さを評価したときにも同じ効果が見られました。 ^[57]まったく同じ色を説明する場合、一般的な色名よりも派手な色名が好まれるという全体的なパターンが示されました。

派手な名前は、その聴覚的な魅力から好まれるだけでなく、その名前が表す商品がより好まれることにもつながり、ひいては売上に影響を与える可能性がある。^[59]黄色いジェリービーンズに、ゴールデンロッドのような非典型的な色の名前が付けられると、レモンイエローのようなより典型的な名前が付けられたものよりも選ばれる可能性が高くなります。これは、非典型的な名前への関心の高さ、およびその名前が選ばれた理由を「解明」しようとする好奇心や意欲によるものと考えられます。オンラインベンダーからのカスタムスウェットシャツに関する購入意図パターンでも、非典型的な名前が好まれることが明らかになりました。参加者は、スウェットシャツを購入することを想像するように求められ、一般的なものから非典型的なものまで、さまざまな色の名前のオプションが提示されました。非典型的な色の名前は、一般的な色の名前よりも頻繁に選択され、ここでも、非典型的な色の名前と、それらの名前を使用した商品の説明に対する好意が確認されました。^[59]さらに、非典型的な色名が付けられたスウェットシャツを選んだ人は、典型的な色名が付けられた同様の商品を選んだ人よりも購入に満足していると説明されました。

色は、消費者の注意を製品に引き付け、それが購買行動に影響を与える手段として使用されます。^[60]消費者は、既知のブランドを識別したり、新しい代替品を探したりするために色を使用します。多様性を求める人は、新しいブランドを選択するときに非典型的な色を探します。魅力的な色のパッケージは、魅力のない色のパッケージよりも消費者の注目を集め、それが購買行動に影響を与える可能性があります。視覚的な色の手がかりを調べた研究では、既知および未知のブランドの予測購買行動に焦点を当てました。^[60]参加者には、同じ製品の4つの異なる色とブランドが示されました。結果は、人々が自発的および無意識的な注意を引き付けた色に基づいてパッケージを選んだことを示しました。「グリーンはメンソールに合う」など、その色から作られた連想も、彼らの決定に影響を与えました。これらの調査結果に基づいて、パッケージに最適な色の選択について示唆を与えることができます。新しい会社または新製品は、ブランドに注目を集めるために異なる色を使用することを検討できますが、ノーブランドの会社は、製品の類似性を強調するために主要ブランドに似た色を使用することを検討できます。企業が製品の外観を変えても製品自体は同じままである場合、人々は色を使ってブランドを識別したり検索したりするため、同じ配色を維持することが検討されます。^{[60]これは}クレヨラのクレヨンに見られます。クレヨラのロゴは1934年以来何度も変更されていますが、パッケージの基本色である金色と緑はずっと維持されています。

人々が意識的に何かに注意を向ける前に、無意識に注意が引きつけられます。^{[61]人々が色の好みを決定する際の}脳波（EEG）を調べた研究では、被験者が意識的に焦点を合わせる前に好きな色が表示された場合、脳が活性化することがわかりました。画面上でさまざまな色を見ると、人々は意図的に注意を向ける前に、自分の好きな色、またはより目立つ色に焦点を当てます。これは、人が進んで製品を見る前に、製品が色に基づいて人の注意を引くことができることを示唆しています。^[61]

インタラクティブデザインや行動デザインでは、色は他の階層と一致する顕著性階層に配置され、視覚的な階層を開発するために使用されます。例としては、色の階層をナビゲーション構造の階層に一致させたり、行動科学の階層を視覚的な階層で最も目立つ色に一致させたりすることで、重要な行動変容の原則が対象者に気づかれ、処理される可能性が高まります。^[62]

色は、注目を集めるために商品だけでなく、ウィンドウディスプレイや店舗でも使用されています。^[63]人々は、さまざまな色の壁やウィンドウディスプレイや店内の画像にさらされると、いくつかの色に惹かれる傾向がありますが、他の色には惹かれません。調査結果によると、人々は暖色のディスプレイに物理的に惹かれましたが、寒色のディスプレイをより好ましいと評価しました。これは、暖色の店内ディスプレイは自発的で計画のない購入に適しているのに対し、寒色のディスプレイと店の入り口は、多くの計画と顧客の熟考が行われる購入に適している可能性があることを示唆しています。これは、顧客が事前の計画なしに注目を集めた店に簡単に入ることができるショッピングモールで特に当てはまります。^[63]

他の研究では、商品だけでなく店舗の色も購買行動に影響を与えるという証拠が示されている。^[58]人々にさまざまな店舗の色のシナリオを見せ、その後購入行動の意図について調査すると、店舗の色は他のさまざまな要因の中でも購買意欲にとって重要であることがわかった。寒色である青は暖色であるオレンジよりも好意的であると評価され、より高い購買意欲を生み出した。しかし、オレンジ色の店舗色を柔らかい照明と組み合わせると、オレンジに対するすべての悪影響は中和された。これは、店舗の色と照明が実際に相互作用していることを示しています。^[58]この研究では、参加者は実際にさまざまな色の店舗を見せられたわけではなく、代わりに店舗の書面による説明を通じて色と照明が操作された。

アートセラピーは、応用心理学とは別個の分野ですが、関連しています。これは、私たちの感情や経験の一部は言葉だけでなく、イメージや色で表現できると主張した 1970 年代の精神分析理論に由来しています。^[64]色彩心理学がアートセラピストに役立つ可能性がある交差点の 1 つは、クライアントが特定の色を使用してアート作品を制作するときに、その色がクライアントにとって何を意味するかを評価することです。色の使用が少ないことさえも、アートセラピーでは重要な詳細になる可能性があります。うつ病に苦しむ人は、絵を描くときに色をあまり使用しない傾向があるためです。^[64]また、クライアントが作成した結果のイメージではなく、色の使用に焦点を当てることで、クライアントが「良い」製品を作成することへの不安を避け、クライアントが使用した色が彼らにとって何を意味するかに焦点を当てて、彼らの感情についての対話を開始できるとも言われています。^[64]

色彩療法は、古代の色彩療法を応用した治療法で、可視スペクトル（私たちが見ることができる色）の波長を使用してさまざまな症状を治療します。^[65]この療法は、季節性情動障害（SAD）、加齢に伴う認知機能低下、うつ病、高血圧など、さまざまな生理学的および精神医学的症状の治療に研究されてきました。^{[66] [67] [68]}

医療関係者の多くは、色彩療法には確固とした研究の裏付けがなく、疑似科学であると考えている。^[69]他の情報源によると、特定の色は健康に有益であることが示されているが、どの波長が有益であるか、またこれらの利点がどのように生じるかという明確な定義がないため、医療現場で活用できないという。^[70]

子どものおもちゃは、色だけに基づいて男の子用か女の子用かに分類されることが多い。知覚に対する色の影響に関する調査では、大人の参加者にぼやけた子どものおもちゃの画像を見せたが、目に見える唯一の判別可能な特徴はおもちゃの色だった。^[71]一般的に、参加者は画像の目に見える色に基づいておもちゃを女の子用と男の子用に分類した。これは、組み立てセットなどの男性向けおもちゃを男の子に売り込むことに関心のある企業に見られる。たとえば、レゴはピンク色を使用して、男の子ではなく女の子向けのセットを特に宣伝している。ディズニーストアのウェブサイトでの「女の子用」と「男の子用」のおもちゃの分類にも、性別ごとに色の連想が使われている。^[72]使用されている色の分析によると、赤や黒などの鮮やかな色のおもちゃは一般的に「男の子専用」のおもちゃに分類され、ピンクや紫などのパステルカラーのおもちゃは「女の子専用」のおもちゃに分類された。男の子と女の子の両方のおもちゃとして分類されたおもちゃは、「男の子専用」のおもちゃの色を採用した。これもまた、子どものおもちゃの色の使用の違いを強調している。^[72]

色彩連想における性差は、成人の間でも見られる。^[73]男性と女性の参加者の間では、さまざまな色彩が提示されたときにどの色の組み合わせを最も楽しむかについて意見が一致しなかったという違いが見られた。^{[71] [74]}男性と女性は、どの色を男性的でどの色を女性的と分類すべきかについても意見が一致しなかった。これは、男性と女性が商品を購入する際に一般的に異なる色を好むことを示唆している可能性がある。男性と女性はまた、異性が自分に似合うと考える色を誤解している。

性別も色の受け取り方に影響を及ぼすことが示されており、女性と男性はそれぞれ「暖色系」と「寒色系」を好むという研究結果もある。^[12]色調や色合いとして、黒、白、灰色は女性よりも男性に好まれることが示された。^[29]

低年齢層向けの子供用玩具は、色に基づいて販売されることが多いが、年齢層が上がるにつれて、色は性別による固定観念が少なくなる。^[71]一般的に、多くの玩具は性別に中立的になり、したがって性別に中立的な色を採用する。米国では、女の子の赤ちゃんはピンク、男の子の赤ちゃんは青と関連付けるのが一般的である。幼児のこの違いは、生まれつきのものではなく、学習によるものである。^[75]研究では、7か月から5歳までの幼児の、さまざまな色の小さな物体に対する好みが調べられている。結果によると、2歳から2歳半までに、社会的に構築された性別による色が子供の色の好みに影響を与え、女の子はピンクを好み、男の子はピンクを避けるが、他の色に対する好みは示さないことが示された。^[75]

大人が青を好むのとは対照的に、子供は黄色が最も好まれる色です。これは黄色が幸福と関連しているためかもしれません。^[48]しかし、子供は心地よくて安心できる色を好み、その好みはあまり変わりませんが、大人の色の好みは通常簡単に影響を受けます。^[12]好きな色の感覚が発達した少し年上の子供は、その色のアイテムを選ぶ傾向があります。^[76]

子どもの色に対する認識は、特定の色の食べ物を好むことに表れます。子どもと大人では、すべての色に対する味の認識がまったく同じというわけではありません。「各原色には独自の味があり、二次色の味は、その構成原色の共通の味です。」赤と黄色などの原色は、赤/ピンクと黄色/オレンジの組み合わせでピンクとオレンジを比較すると、同様の嗜好を示します。^[77]乳児は、赤ちゃんの部屋に伝統的に心地よいと考えられているパステルピンクとブルーを好むと認識されています。乳児の部屋の複雑な模様と強い色は、多動、睡眠不足、落ち着きのなさの一因となると考えられています。^[78]カラープライミングと乳児は、獲得された独自性の一例である可能性があります。^[79]これは、1つの情報源が結果を予測できることを示唆する学習の一形態であり、色との将来の関連付けは、この関係の性質によって変更される可能性があります。^[80]それでも、他の研究では、パステルカラーやニュートラルカラーを使用すると、乳児の色認識に影響を与え、色彩心理学の世界へのより深い洞察を与えることができるとされています。

生態学的価数理論は、成人と乳児の色の好みの違いの理由として挙げられている。^[81]成人は人生経験から色と物や場所との関連がより強いため、年齢を重ねるにつれて好みが変化する。

色の個性、意味、好みの認識には多くの文化的な違いがあります。文化的な違いがあるため、ブランドや製品のロゴを決定する際には、企業はターゲットとなる消費者を考慮に入れる必要があります。ある研究では、英国人と中国人の参加者の色の好みを調べた。^[73]各参加者は、合計20色の色見本を1つずつ提示され、10の異なる感情で色を評価する必要がありました。結果は、英国の参加者と中国の参加者は、好き嫌いの尺度で最も異なっていることを示しました。中国の参加者は、自分できれい、新鮮、モダンと評価した色を好む傾向がありましたが、英国の参加者にはそのようなパターンは見られませんでした。購入意向を評価する際、色の好みは購買行動に影響を与え、好きな色は嫌いな色よりも購入される可能性が高いです。^[60]これは、企業が最初にターゲットとなる消費者の選択を検討し、次にターゲットの色の好みに基づいて製品の色を作る必要があることを意味しています。

ウォラード（2000）^[82]は、色が人の気分に影響を与える可能性があると考えているようですが、その影響は文化や個人的な反映によっても異なります。たとえば、日本人は、アメリカ人がそうする傾向があるように、赤を怒りと関連付けないかもしれません。また、茶色が好きな人は、茶色を幸せと関連付けるかもしれません。しかし、ウォラードは、色によって誰もが同じ、または同じに近い気分になれると考えています。

研究によると、同じ地域の人々は、民族に関係なく、同じ色の好みを持っていることがわかっています。色と特定の感情を結びつける一般的な連想も、文化によって異なる場合があります。^[12]たとえば、ある研究では、ドイツ、メキシコ、ポーランド、ロシア、米国の参加者を対象に、感情と色の関​​係を調査しました。その結果、赤は怒りと関連付けられ、強くて活動的であると見なされていることがわかりました。^[83]しかし、紫を怒りと嫉妬の両方に関連付けたのはポーランド人だけで、ドイツ人は嫉妬を黄色に関連付けました。これは、異なる文化の影響が、色と感情の関係の認識をどのように変える可能性があるかを強調しています。^[23]

赤色はスポーツのパフォーマンスに影響を与えることがわかっている。2004年の夏季オリンピックでは、ボクシング、テコンドー、フリースタイルレスリング、グレコローマンレスリングの競技者にランダムに青または赤のユニフォームが与えられた。その後の研究では、赤を着用した選手は全試合の55％で勝利し、予想されていた50％よりも統計的に有意な増加を示した。^[84] 色は、競技者の実力が拮抗している試合では影響し、赤を着用した選手は60％の試合で勝利したが、実力が拮抗している競技者同士の試合では影響がなかった。戦後のイングランドでは、赤いユニフォームを着用したサッカーチームは、他の色のチームよりも平均してリーグの順位が高く、比例してチャンピオンシップ優勝者も多く出ている。^[85]複数のチームがある都市では、赤を着用したチームが他の色のチームよりも優れた成績を収めた。

UEFAユーロ2004の研究でも同様の結果が得られました。別の研究では、ゴールキーパーが赤いユニフォームを着ているときに、ペナルティキックを蹴る選手のパフォーマンスが最悪になることが分かりました。より逸話的なのは、 AFCアヤックス、FCバイエルン・ミュンヘン、リバプールFC、マンチェスター・ユナイテッドFCなど、赤いユニフォームを着たチームが国内の栄誉を歴史的に独占していることです。ある研究では、テコンドーの試合のビデオが操作され、防具の赤と青の色が逆になりました。元のビデオと操作されたビデオの両方が審判に示されました。ビデオはそれ以外は同一であったにもかかわらず、赤を着ていた競技者に高い得点が与えられました。

スポーツにおいて、色は選手自身に影響を与えるだけでなく、選手に対する他人の認識にも影響を与える。例えば、ある研究では、様々な色のボクサーパンツを着用することが審判のボクサーに対する認識に与える影響を実証している。研究結果によると、赤と黒の色のトランクスを着用した選手は、試合を観戦している審判にとって、より強く、より攻撃的で、より優位に見えた。^[86]

20 世紀初頭、病院では白が広く使われていた。1914 年、サンフランシスコの病院の外科医ハリー・シャーマンは、眩しさを避けるために「ヘモグロビンの補色」である緑を採用した。これはその後数十年の間に他の多くのアメリカの病院でも採用された。1916 年、イギリスの美術鑑定家ハワード・ケンプ・プロッサーは、砲弾ショックに対する「色による治療法」を提唱した。同じ頃、建築家ウィリアム・ラドローは、病院での治療目的で淡いパステルブルーと緑を推奨し、「白はマイナス」と助言し始めた。1930 年、ロンドンのガイ病院のチャールズ・アイルランド博士は、がん治療に有色光を集中的に使用することを推奨する著書「Colour and Cancer」を執筆した。病院で色を使う習慣は1930年代に広まり、特にファーバー・バーレンによって推進された。バーレンは1934年に「産業色彩コンサルタント」としての地位を確立し、柔らかい色、特に緑色の環境は患者を落ち着かせるだろうとアドバイスした。^[87]

赤は強くて活発な色として認識され、それを着ている人だけでなく、それを知覚する他の人にも影響を与える可能性があります。進化心理学の説明では、赤は貧血による青白さではなく健康のシグナルである可能性があり、恐怖による青白さではなく顔が赤くなることで怒りを示す可能性があるとされています。顔の赤みを感知することが霊長類の三色視覚の発達に影響を与えた可能性があると主張されています。霊長類の研究では、一部の種は赤色の特徴に応じてライバルや配偶者候補を評価することがわかっています。顔の赤みは人間のテストステロンレベルと関連しており、男性の肌は女性の肌よりも赤い傾向があります。^[83]

色は人々が環境を解釈する上で非常に重要な要素であるため、色彩心理学はビデオゲームをプレイする人々の没入感を高めることができます。色彩心理学を使用してプレイヤーに没入感を与えることで、色彩心理学の没入感を利用しないゲームと比較して、プレイヤーはビデオゲームをプレイする際のエラーを減らすことができます。^[1]

色彩心理学は、使用するアバターを通じても人に影響を与える可能性があります。2016年の最近の研究^[88]では、教育ゲームのゲーム体験におけるアバターの色の影響を評価しました。この研究では、青と赤の2つの異なる色のアバターを比較しました。次に、アバターを使用するプレイヤーの能力、没入感、流れを測定しました。この研究では、赤いアバターのプレイヤーは青いアバターのプレイヤーに比べてパフォーマンスが悪かったことがわかりました。一人称シューティングゲームの経験豊富なプレイヤーに関する別の研究では、青ではなく赤いユニフォームを着用するように割り当てられたプレイヤーが試合の55％に勝ったことがわかりました。^[83]

研究によると、ビデオゲームの色はプレイヤーにさまざまな感情を引き起こす可能性がある。喜びや悲しみの感情は、プレイしているゲームの明るさ、値、彩度、彩度、明度と強く関連している。ビデオゲームの色の彩度が高いほど、プレイヤーはこれらの感情をより強く感じていた。ビデオゲームの色の彩度が低いほど、恐怖感が高まることが予測された。^[89]

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