シャネルNo.5

5位
シャネルNo.5のオードパルファムバージョンのボトル
ココ・シャネルのフレグランス
リリース	1921年5月5日、パリ、カンボン通りのシャネルで選ばれた顧客へ
ラベル	シャネル

シャネル No.5 は、フランスのクチュリエ、ガブリエル・「ココ」・シャネルが 1921 年に発売した最初の香水です。この香水の香りの調合は、フランス系ロシア人の化学者で調香師のエルネスト・ボーが行いました。この香水のボトルのデザインは、この製品のブランド化において重要な部分を占めています。ココ・シャネルは、 1937 年にハーパーズ バザー誌に掲載された広告に登場し、この香水の最初の顔となりました。^[1]

伝統的に、女性がつける香水は2つの基本的なカテゴリーに分かれていた。「立派な女性」は庭の花1本のエッセンスを好み、動物のムスクやジャスミンを多く含んだ性的に刺激的なインドール系の香水は、下層階級の女性、売春婦、または娼婦に関連付けられていた。^{[2] : 20}シャネルは、フラッパーにアピールし、 1920年代の解放されたように見える女性精神を讃える新しい香りを求めた。^[要出典]

12歳のとき、シャネルは修道女たちの保護下に置かれ、その後の6年間は、12世紀のシトー修道会によって設立されたオーバジーヌ修道院の孤児院で、厳しく規律正しい生活を送った。 ^{[3] : 4}そこは、現在の中央フランス、ヌーヴェル・アキテーヌ地方にある。そこで過ごした最初の頃から、シャネルにとって5という数字は強い連想を呼び起こした。シャネルにとって、5という数字は、物事の純粋な具現化、その精神、その神秘的な意味を表すものとして特に尊重されていた。シャネルが毎日の祈りのために大聖堂へ向かう道は、5という数字を繰り返す円形のパターンで敷かれていた。^{[2] : 8–9}

彼女の5という数字に対する親近感は、修道院の庭園、さらにはシスタス（岩のバラ）が生い茂る周囲の緑豊かな丘陵地帯と融合しました。^{[2] : 10}

1920年、評価のために1から5、20から24の番号が付けられたサンプルの香りが入った小さなガラス瓶が渡されたとき、シャネルは5番目の瓶を選んだ。シャネルは、新しい香水の開発を依頼していたマスター調香師のエルネスト・ボーにこう言った。「私はドレスコレクションを5月5日、つまり年の5番目の月に発表するので、このサンプル5番に今までの名前をそのまま残しておきます。幸運をもたらすでしょう。」^{[2] : 60–61}

シャネルは、当時流行していたラリックやバカラが普及させたクリスタル香水瓶の、過度に精巧で高価な煩わしさを解消するデザインを思い描いていた。彼女のボトルは「純粋な透明性...目に見えないボトル」となるはずだった。ボトルのデザインは、シャルベの化粧品ボトルの長方形の斜角線からインスピレーションを得たと一般に考えられている。このボトルは革製の旅行用ケースに収められており、彼女の恋人アーサー・「ボーイ」・カペルが好んでいた。^{[4]彼が使っていた}ウイスキーの デカンタを彼女が賞賛し、「絶妙で高価で繊細なガラス」で再現したいと望んだのだという説もある。 ^{[2] : 103}

1922年に製造された最初のボトルは、今日知られているシャネルNo.5のボトルとは異なっていた。オリジナルの容器は小さくて繊細な丸い肩を持ち、シャネルのブティックで選ばれた顧客にのみ販売された。1924年に「パルファム シャネル」が設立されたとき、ガラスは輸送と配送に耐えるには薄すぎることが判明した。ボトルは角が四角くファセット加工された角に変更されたが、これが唯一の重要なデザイン変更であった。^{[2] : 104} 1924年のマーケティングパンフレットで、パルファム シャネルはボトルについて次のように説明している。「製品の完璧さは、慣習的な技巧で装飾することを禁じています。なぜガラス職人の技術に頼る必要があるのでしょうか...マドモアゼルは、比類のない品質の貴重な香水の涙だけで飾られたシンプルなボトルを自信を持って提供します。ユニークな組成で、作成者の芸術的な個性が表れています。」^[2]ボトルのデザインはウイスキーのボトルに触発されたと主張する人もいれば、ガラス製の医薬品の小瓶からインスピレーションを得たと言う人もいます。彼女は香水のボトルのデザインを選ぶ際に、香水売り場でよく見られる大げさなデザインとは一線を画す、シンプルで臨床的なものを求めていた。^[5]

1924 年のデザイン変更以来、ボトルは変わっていませんが、ストッパーは何度も改良されています。オリジナルのストッパーは小さなガラスの栓でした。ブランドの象徴となった八角形のストッパーは、ボトルの形状が変更された 1924 年に作られました。1950 年代には、ストッパーに斜角カットが施され、より大きく厚いシルエットになりました。1970 年代には、ストッパーはさらに目立つようになりましたが、1986 年に、ボトルのスケールとより調和するようにサイズが調整されました。^{[2] : 105}

1934年に、ハンドバッグに入れて持ち運べるように設計された「ポケットフラコン」が導入されました。より幅広い顧客層にアピールするために、価格と容器のサイズが削減されました。 ^{[2] : 121}

数十年を経て、このボトルはそれ自体が識別可能な文化的遺物となり、アンディ・ウォーホルは1980年代半ばに、その象徴的な地位を記念して、シルクスクリーンのポップアート「シャネルの広告」を制作しました。^{[2] : 199}

シャネルNo.5の3つのエディション、オードパルファム、パルファム、ローの深紅色のクリスタルガラスボトルが限定版で、2018年のクリスマスに発売されました。^[6]

1924年、シャネルは香水メーカー「ブルジョワ」の取締役であるピエール・ヴェルテメールとポール・ヴェルテメール兄弟と合意し、新しい法人「パルファン シャネル」を設立した。ヴェルテメール兄弟は、シャネル No.5 の製造、マーケティング、流通を管理することに合意した。ヴェルテメール兄弟は会社の株式の70パーセントを受け取り、パリの百貨店「ギャラリー・ラファイエット」の創設者であるレオフィル・バデールが20パーセントを受け取ることとなった。バデールは1922年のロンシャン競馬でシャネルをピエール・ヴェルテメールに紹介し、このビジネス関係の仲介に重要な役割を果たしていた。 ^[7]シャネルは株式の10パーセントで自分の名前をパルファン シャネルにライセンス供与した。彼女はすべての事業運営から身を引いた。^{[2] : 95}その後、この取り決めに満足しなかったシャネルは、パルファン シャネルの完全な経営権を得るために20年以上も働いた。彼女はピエール・ヴェルテメールが「私を騙した強盗」だと言った。^{[2] : 153}

第二次世界大戦により、ナチスはユダヤ人所有の財産と事業をすべて接収し、シャネルはパルファム シャネルとその最も利益の高い製品であるシャネル No.5 の経営権を得る機会を得た。ヴェルトハイマー家はユダヤ人であり、シャネルは「アーリア人」としての立場を利用して、ドイツ当局に単独所有権の合法化を請願した。

1941年5月5日、シャネルはユダヤ人の金融資産の処分を裁定する責任を負っている政府行政官に手紙を書いた。所有権の根拠は、パルファム・シャネルは「依然としてユダヤ人の財産」であり、所有者によって法的に「放棄」されたという主張に基づいていた。^{[2] : 150}

私には議論の余地のない優先権があります…この事業の設立以来、私の作品から得た利益は…不釣り合いなほどです…[そして]あなたは私がこの17年間に受けてきた偏見を部分的に修復するのを手伝うことができます。^{[2] ：152–153}

シャネルは、ヴェルトハイマー家がナチスの没収を予想して、1940年5月にパルファン・シャネルの経営権をフランス人のクリスチャン実業家フェリックス・アミットに法的に譲渡していたことを知らなかった。第二次世界大戦の終わりに、アミットはパルファン・シャネルをヴェルトハイマー家に返還した。^{[7] [2] : 150}

1940年代半ばまでに、シャネルNo.5の全世界での売上は年間900万ドルに達した。金銭的な賭け金は高く、シャネルはパルファム・シャネルの経営権をヴェルテメールから奪い取ろうと決意した。シャネルは、ブランドに対する顧客の信頼を破壊し、そのイメージを汚し、マーケティングと流通を麻痺させることを計画した。彼女は、シャネルNo.5はもはや「マドモアゼル・シャネル」が作ったオリジナルの香水ではなく、もはや彼女の基準に従って調合されておらず、現在一般に提供されているのは彼女がもはや推奨できない劣悪な製品であると述べた。さらに、シャネルは、選ばれた顧客グループに「マドモアゼル・シャネルNo.5」と名付けた本物のシャネルNo.5を提供すると発表した^{[7] 。 [2] : 171–172}

シャネルは、1940年にフランスからニューヨークに逃げたヴェルトハイマー夫妻が、シャネルNo.5の品質が損なわれないようなプロセスを導入していたことを知らなかったのかもしれない。アメリカでは、ヴェルトハイマー夫妻がパルファム・シャネルのヨーロッパ特使としてH・グレゴリー・トーマスを採用していた。トーマスの使命は、シャネル製品、特に最も利益率の高い香水であるシャネルNo.5の品質を維持するために必要なメカニズムを確立することだった。トーマスは、フランスのグラース市上空のシアン渓谷の畑からのみ得られるジャスミンとチュベローズのオイルという主要成分の供給が戦争によって中断されないように努めた。トーマスは後にシャネルUSの社長に昇進し、32年間その職を務めた。^[7]

シャネルは、パルファン シャネルとヴェルトハイマー夫妻に対する訴訟を起こすことで、計画をエスカレートさせました。この法廷闘争は広く報道されました。1946年 6 月 3 日のニューヨーク タイムズ紙は次のように報じました。

この訴訟は、フランスの親会社[レ・パルファム・シャネル]に対し、その名前を冠したすべての製品の製造と販売を中止し、製品、処方、製造工程に対する所有権と独占権を[品質の悪さを理由に]回復するよう命じることを求めている。^{[2] : 171–172}

ヴェルトハイマー夫妻は、ナチス占領下のシャネルとの協力関係を知っていた。フォーブス誌はヴェルトハイマー夫妻のジレンマを次のように要約している。「[ピエール・ヴェルトハイマーは]法廷闘争によってシャネルの戦時中の活動が明らかになり、彼女のイメージ、そして彼のビジネスが台無しになるのではないかと心配している」^{[2] : 175}

最終的に、ヴェルトハイマー夫妻とシャネルは合意に達し、1924年の当初の契約を再交渉した。1947年5月17日、シャネルはシャネルNo.5の戦時中の利益の分け前を受け取った。戦後、彼女の取り分はシャネルNo.5の全世界での売り上げの2%だった。彼女の収入は年間約2500万ドルで、当時彼女は世界で最も裕福な女性の一人だった。^{[2] : 176–177}この新しい取り決めにより、シャネルはパルファム・シャネルから独立した新しい香りを作る自由も得たが、その名前に5という数字を含まないという条件付きだった。彼女はこの機会を逃した。^[7]

シャネルの最初のマーケティング戦略は、プロモーション イベントを開催して新しいフレグランスの話題を呼ぶことだった。彼女は、グラースのエレガントなレストランに一群のエリートの友人を食事に招き、そこでシャネル No. 5 を吹きかけてゲストを驚かせ喜ばせた。シャネル No. 5 の公式な発売日と場所は、1921 年 5 月 5 日、その年の 5 月 5 日、カンボン通りのブティックであった。彼女は店の試着室にその香りを吹きかけ、上流社会の友人の中から選ばれた数人にボトルをプレゼントした。シャネル No. 5 はすぐに成功を収めた。シャネルの友人 ミシアセルトは「まるで宝くじに当たったようだった」と絶賛した。^{[3] : 29}

パルファン シャネルは、1924年に設立された法人で、フレグランス事業の製造、マーケティング、流通を行っています。シャネルは、シャネル No. 5 の販売を自身のブティックだけでなく世界中に広めたいと考えていました。最初の新しい市場はニューヨーク市でした。当初のマーケティングは控えめで、意図的に制限されていました。最初の広告は、1924年12月16日のニューヨーク タイムズに掲載されました。これは、高級デパートのボヌート テラーで購入できるシャネルのフレグランス ラインを宣伝するパルファン シャネルの小さな広告でした。広告では、すべてのボトルが互いに区別がつかず、販売されているシャネルの香水すべて、つまり No. 9、11、22 と、ラインの中心である No. 5 が表示されていました。これが 1920 年代の広告キャンペーンの範囲であり、断続的にしか登場しませんでした。ギャラリー・ラファイエットはパリで最初の香水販売店だった。フランス国内では、シャネルNo.5は1940年代まで宣伝されていなかった。^{[2] : 111–113}

シャネルNo.5の最初の単独広告は1934年6月10日のニューヨークタイムズに掲載されました。 ^{[2] : 132}

1940年代初頭、他の香水メーカーがブランド露出を増やしていたとき、パルファム・シャネルは逆の方向へ進み、広告を減らした。1939年と1940年には、シャネルの広告が目立った。1941年までに、シャネルの印刷広告はほとんどなくなった。香水の売上は第二次世界大戦中に急増した。1940年から1945年にかけて、米国での香水の売上は10倍に増加し、シャネルNo.5は広告なしでも繁栄した。^{[2] : 147}

戦時中、パルファム シャネルの取締役は革新的なマーケティングのアイデアを思いついた。1934 年にポケットボトルを導入して中流階級の顧客への販売拡大を開始した。計画は、軍の駐屯地の売店で香水を販売することで市場を拡大することだった。これはブランドの魅力を損なう恐れのある危険な動きだった。しかし、それはそうはならなかった。その代わりに、シャネルは故郷の恋人への兵士たちの切望するお土産となった。^{[2] : 148–149}

第二次世界大戦の終わりに、ココ・シャネルの戦時中のコラボレーションは、彼女を逮捕し投獄する恐れがあった。彼女は被害を抑えるために、カンボン通りのブティックの窓に、アメリカの兵士にシャネル No.5 を無料で提供するという看板を掲げた。兵士たちはパリの贅沢なワインを本国に持ち帰るために長い列を作り、「フランス警察が彼女の髪の毛に触っただけでも激怒しただろう」と語った。^{[3] : 188}

1952年4月、アメリカの女優マリリン・モンローが初めて『ライフ』誌の表紙に登場し、記事では「寝るときに何を着ますか？」という質問に対する彼女の答えとして「シャネルNo.5」が紹介されている。1953年にシドニー・スコルスキーが『モダン・スクリーン』誌に寄稿した記事の未公開写真では、彼女のナイトスタンドにシャネルNo.5のボトルが置かれている。^[8]

1960年代、ヴォーグやバザールなどの光沢のあるファッション雑誌は、シャネルNo.5を必需品として紹介しました。シャネルNo.5の印刷広告は、若者文化のエネルギーと風変わりな美学を避け、ビジュアルとテキストの両方で落ち着いた保守的なものでした。広告コピーとして、「生きているすべての女性はシャネルNo.5を望んでいます」と「生きているすべての女性はシャネルNo.5を愛しています」という2つのキャッチフレーズが交互に使用されました。^[9]

1970 年代、このブランドは活性化を必要としていました。初めて、このブランドは「マスマーケット」で時代遅れというレッテルを貼られる危険にさらされました。このフレグランスはドラッグストアなどの販売店から撤去され、外部の広告代理店も廃止されました。ブランド再構築は、パルファム シャネルのアート ディレクターであるジャック エルーが担当しました。エルーは、フランスの女優カトリーヌ ドヌーヴをシャネルの新しい顔として選びました。印刷広告では、象徴的なボトルの彫刻が紹介されました。テレビ コマーシャルは、シュールなファンタジーと誘惑の制作価値を持つ独創的なミニ フィルムでした。1970年代と 1980 年代にリドリー スコットが監督したこれらのコマーシャルは、「同じ視覚イメージ、同じボトルのシルエットで遊んだ」ものでした。^{[2] : 197、199}

1990年代には、シャネルNo.5の宣伝に費やされた金額は、他のどの香水の宣伝に費やされた金額よりも多かったと伝えられている。^{[10] [検証失敗]} キャロル・ブーケは、この10年間シャネルNo.5の顔であった。^[11]

2003年、女優ニコール・キッドマンがこのフレグランスの広告塔に抜擢された。彼女を起用した新しい広告キャンペーンの構想と監督を任された映画監督バズ・ラーマンは、 No.5 the Filmと題した作品のコンセプトを「2分間の予告編…実際には作られたことのない映画で、シャネルNo.5に関するものではないが、シャネルNo.5が試金石である」と説明した。 [ ^10]最終的に2分30秒バージョンで制作されたこのコマーシャルの制作費は1,800万ポンドで、キッドマンには370万米ドルが支払われた。^[10]

2011年時点では、シャネルNo.5のマーケティングに年間2,000万～2,500万ドルが費やされたと推定されている。^[12]

2012年5月、同社はブラッド・ピットがシャネルNo.5の広告塔を務める初の男性となると発表した^。[13]

2013年、シャネルはマリリン・モンロー へのインタビューの録音を使用した広告キャンペーンを展開し、その中で彼女はシャネルNo.5の使用について尋ねられた。この広告キャンペーンでは、エド・ファインガーシュが撮影した、女優が香水のボトルを体にかけている写真が取り上げられた。

1952年、ライフ誌の初表紙で、マリリン・モンローは、寝るときにはシャネルNo.5だけを着ると言ったことで有名だ。1960年にマリ・クレール誌でジョルジュ・ベルモントとこの件についてさらに議論した録音が発見された。彼女は、人々は質問を投げかけると語る。「人々は私にこう尋ねます。『寝るときは何を着るの？パジャマの上着？パジャマの下？ナイトガウン？』。だから私は『シャネルNo.5』と答えた。それが真実だから」と彼女は説明した。「でも、私はヌードとは言いたくない。でも、それが真実よ！」^[8]

2014年10月、ラーマンは再びシャネルとコラボレーションし、No.5の2回目の広告キャンペーンを制作した。今回はジゼル・ブンチェンとミヒール・フイスマンが主演した。^[要出典]映画全体を通して、歌手のローファンが『 You're the One That I Want』を歌っている。^[要出典]

2020年2月17日、フランスの女優マリオン・コティヤールがシャネルNo.5の新しい顔として発表されました。^[14]彼女のこのフレグランスの最初のコマーシャルは2020年10月29日にリリースされました。 ^[15]ヨハン・レンクが監督し、コティヤールがフランスのバレエダンサー、ジェレミー・ベランガールと一緒に月の下で踊りながら、ロードの「チーム」のカバーを歌っています。 ^[16]

ココ シャネルは、1920 年初頭より以前から、はっきりと現代的な香水を開発したいと考えていました。当時、シャネルの恋人は、ラスプーチンを暗殺したロシアのドミトリー パブロヴィチ ロマノフ大公でした。公爵は彼女をフランスのリビエラでエルネスト ボーに紹介しました。ボーは A. ラレット アンド カンパニーの調香師で、1898 年から勤務していました。この会社はロシア皇帝一家の公式調香師であり、「サンクトペテルブルクの皇居は香りで有名な宮廷でした。」^{[2] : 52, 55}モスクワでラレットが特別に調合したアレクサンドラ皇后のお気に入りの香りは、ラレット オー デ コロン N°1 ヴェソヴォイという、バラとジャスミンがふんだんに使われたオー デ コロンでした。

1912年、ボーはナポレオン戦争の決定的な戦いであるボロジノの戦いの100周年を記念して、男性用コロン「ル・ブーケ・ド・ナポレオン」を創作した。この成功に触発されてボーは女性用コロンを創作したが、その出発点はウビガンの絶大な人気を博した香水「ケルク・フルール」（1912年）のアルデヒド系多花性植物の化学組成だった。 ^{[2] : 55}

ケルク・フルールのアルデヒドを使った実験の結果、彼は「ル・ブーケ・ド・カトリーヌ」と名付けた香水を生み出した。彼はこの香りを、1913年のロマノフ王朝300周年を祝うために使おうと考えていた。この新しい香水のデビューは商業的にはタイミングが悪かった。第一次世界大戦が近づいており、皇帝妃と香水の名前の由来となったエカチェリーナ皇后はともにドイツ生まれだった。タイミングと好ましくない連想に加え、「ル・ブーケ・ド・カトリーヌ」の高額な値段も相まって、この香水は商業的には失敗に終わった。この香水をラレN°1として再ブランド化する試みは失敗に終わり、1914年の第一次世界大戦の勃発により、この製品は事実上消滅した。

連合国と白系ロシア軍に所属していたボーは、1917年から1919年まで、極北の最後の北極前哨地であるアルカンゲリスクのムディユグ島刑務所に中尉として駐留し、ボルシェビキの囚人を尋問していた。^{[2] : 56}極地の氷、極寒の海の景色、雪に覆われた大地の白さが、この風景のさわやかな香りを新しい香水に表現したいという彼の思いを掻き立てた。

ボーは、1920 年の晩夏から秋にかけて数か月かけて、後にシャネル No.5 となる香りを完成させました。彼は、ラレット No.1のローズとジャスミンをベースに、戦時中に経験した極地の爽やかさを彷彿とさせる、よりクリーンで大胆な香りに改良しました。彼は現代の合成香料を試し、独自に発明した「ローズ EB」と、ジャスミンの新原料である市販の原料「ジャソフォール」から抽出した香りを加えました。改良された複雑な調合では、オリス根、アイリス根、天然ムスクの量も増加しました。

鍵となったのは、ボーのアルデヒドの使用だった。アルデヒドは炭素、酸素、水素の有機化合物である。アルデヒドは、化学反応の重要な段階で実験室で操作され、その過程で香りが閉じ込められ、分離される。創造的に使用されると、アルデヒドは「調味料」、つまり芳香増強剤として働く。ボーの学生コンスタンティン・ウェリギンは、ボーが使用したアルデヒドは北極のすっきりとした香り、つまり「溶ける冬の香り」があったと述べた。実験助手が、原液の混合物を 10 パーセント希釈と勘違いし、これまで使用したことのない量のアルデヒドで化合物を揺さぶった。ボーは、シャネルの評価のために 10 個のガラス瓶を用意した。1～5 と 20～24 の番号が付けられ、各グループが化合物のバリエーションであった。「5 番。そうだ」とシャネルは後に語った。「私が待ち望んでいたのはこれだ。他にはない香水。女性の香りを持つ女性用の香水だ」^{[2] : 60, 61–62, 65}

シャネルによれば、No.5の調合は、天然のシベットと特定のニトロムスクを必然的に排除していることを除いて、誕生以来ほとんど変わっていないという。^[2] しかし、オードパルファムはパルファムやオードトワレとは異なる香りで、80年代にジャック・ポルジュがNo.5の現代版として作曲した。^[17]

• ココ・シャネル（1937）^[1]
• スージー・パーカー（1957）^[18]
• アリ・マッグロー（1966）^[19]
• ジーン・シュリンプトン（1971）^[20]
• カトリーヌ・ドヌーヴ（1969–1979）^{[21] [22]}
• キャロル・ブーケ（1986–1997）^{[23] [24]}
• エステラ ウォーレン(1998–2000) ^{[25] [26]}
• ニコール・キッドマン（2004–2005）^{[27] [28]}
• オドレイ・トトゥ（2009）^[29]
• ブラッド・ピット（2012）^[13]
• マリリン・モンロー（2013）^[30]
• ジゼル・ブンチェン（2014）^[31]
• リリー＝ローズ・デップ（2016年 - 2019年）^{[32] [33]}
• マリオン・コティヤール（2020年–2024年）^[14]
• マーゴット・ロビー（2024年 - 現在）^[34]

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