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学校におけるマーケティングは広く普及している現象で、学校が特定の企業と契約を結び、学校施設内でマーケティング活動（主に広告）を行うことを許可するものです。例えば、学校はキャンパス内の自動販売機で販売できる清涼飲料水のブランドを1つだけに限定するかもしれません。その見返りとして、清涼飲料水会社は学校に補償を提供します（多くの場合、金銭ですが、新しい施設の建設や学校用品の費用負担など、他の補償を提供する場合もあります）。この用語は通常、高等教育機関ではなく、小学校や中学校の取り決めを指します。このマーケティングは子供をターゲットにしていると見なされているため、非常に物議を醸しています。その一例として、学校で放映されている教育番組であるChannel One Newsというテレビ番組があります。この番組は2分間の広告を流します。Channel Oneは全米の11,500校以上の中学校と高校で放映され、770万人の生徒に視聴されています。
多くの人がこの慣行に異議を唱えている。[ 1 ] 中には、それが子供たちの不健康な行動を助長する可能性があると主張する人もいる。[ 2 ]例えば、炭酸飲料を飲んだり、ファストフードを食べたりすることだ。より一般的には、子供は影響を受けやすく、このマーケティングは非倫理的である、あるいは子供に教えたい価値観を妨げるという懸念から、子供へのマーケティングという概念全体に反対する人もいる。この慣行は、特に政治的左派の多くの人々から厳しい批判を受けている。例えば、雑誌「Adbusters」は、この慣行を攻撃する多数の特集記事を掲載している。多くの学校は、これが貴重な収入源であり、そうでなければ資金が得られないかもしれないプログラムを可能にすると指摘して、この慣行を擁護している。